麥當勞仍然是世界上最知名的快餐品牌，該公司的市值已達1000億美元，領(lǐng)先競爭對手。但麥當勞不得不應(yīng)對消費者變化無常的口味，以及來自老對手和快餐連鎖店日益激烈的競爭。

　　消費者的選擇比以往任何時候都多。2016年第三季度是該公司銷售額連續(xù)5個季度出現(xiàn)增長。但是，當麥當勞于2017年1月23日發(fā)布第四季度財報時，其可能會宣布銷售額下降1.6%。但無論如何，該公司的良好運營業(yè)績和創(chuàng)造強勁利潤的能力，都使其成為不錯的投資目標。事實上，包括來自瑞士信貸的分析師都認為麥當勞第四季度股價會上漲，他們最近將他們的估值從負2%提高到持平。如果這些預(yù)測接近事實，那么麥當勞的股價將得到健康的提振。
　　
　　投資者應(yīng)該關(guān)注該公司國際業(yè)務(wù)銷售額的潛在增長趨勢。任何增長都可能成為該公司股價上漲的催化劑。麥當勞已同意將其中國業(yè)務(wù)出售給中信集團與凱雷集團組建的合資企業(yè)。
　　
　　在日本，麥當勞最多出售33%的股份，最近的數(shù)據(jù)顯示，麥當來在日本的增長應(yīng)該會繼續(xù)持續(xù)下去。
　　
　　2016年12月份，麥當勞的同店銷售額增長了20%，收益增長17%。當然，匯率是需要考慮的重要因素，因為不利的兌換可能會影響到麥當勞在美國之外的業(yè)績。過去，麥當勞的盈利經(jīng)常會受到“突然或一次性收費”的影響。例如，2016年第三季度和前9個月的業(yè)績得益于較強的運營業(yè)績，但稅前重組和非現(xiàn)金減值支出依然對其造成了影響。商店的關(guān)閉成本、重組和其他資產(chǎn)減記經(jīng)常會達到數(shù)億美元。在第四季度和下個財年的此類成本支出，可能掩蓋了麥當勞的潛在實力。
　　
　　對于餐飲行業(yè)來說，利潤率對盈利能力至關(guān)重要。在過去的一年里，麥當勞的運營利潤率接近31%。高級管理層構(gòu)建的利潤率必須反映出衡量指標在逐年上升的情況下，是如何保持持續(xù)增長的。麥當勞的利潤率超過星巴克(18%)，后者始終在努力提高其產(chǎn)品的種類和質(zhì)量，以作為其咖啡和茶等核心業(yè)務(wù)的補充。
　　
　　不要忽略麥當勞的股息憑證，該公司股票的市盈率應(yīng)該能達到20倍。相對于星巴克、百勝餐飲集團以及漢堡王等國際餐飲品牌來說，這已經(jīng)非常不錯。
　　
　　在過去一年里，麥當勞股價已經(jīng)上漲了約2%，超過30位分析師支持其持有評級，麥當勞仍然是理想的長期投資選擇。

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