第一章 出版發(fā)行行業(yè)相關(guān)知識(shí)概述

第一節(jié) 出版發(fā)行行業(yè)概述

一、出版的定義

二、出版的歷史

三、現(xiàn)代出版業(yè)

四、出版行業(yè)價(jià)值鏈

五、出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)

一、圖書是一種文化商品

二、圖書商品有顯著的差異化

三、圖書屬于較弱的超必需品

四、圖書商品具有正外部性

第二章 2021-2023年全球出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年全球出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

一、全球出版發(fā)行行業(yè)綜況

二、全球出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模

三、全球出版企業(yè)并購(gòu)動(dòng)態(tài)

四、全球圖書零售市場(chǎng)現(xiàn)狀

五、出版資本跨國(guó)運(yùn)作分析

第二節(jié) 2021-2023年美國(guó)出版發(fā)行行業(yè)分析

第三節(jié) 2021-2023年日本出版發(fā)行行業(yè)分析

第四節(jié) 2021-2023年英國(guó)出版發(fā)行行業(yè)分析

第五節(jié) 2021-2023年德國(guó)出版發(fā)行行業(yè)分析

第六節(jié) 其他國(guó)家出版發(fā)行市場(chǎng)分析

一、拉美

二、法國(guó)

三、澳大利亞

四、印度

第三章 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展階段

一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段

二、調(diào)整與徘徊階段

三、新的增長(zhǎng)階段

第二節(jié) 中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展綜述

一、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)政策分析

二、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)的特性

三、出版發(fā)行行業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

四、出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)狀況

五、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)對(duì)外政策

第三節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)運(yùn)行分析

一、出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展成就

二、出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模

三、圖書零售市場(chǎng)規(guī)模

四、圖書零售市場(chǎng)格局

五、出版發(fā)行行業(yè)區(qū)域格局

第四節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)

一、出版發(fā)行行業(yè)體制改革

二、跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”

三、行業(yè)多形式跨境合作

四、出版業(yè)資本加速投融資

第五節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)板塊結(jié)構(gòu)分析

一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)

二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征

三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移

第六節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)品牌分析

一、中國(guó)出版發(fā)行品牌發(fā)展?fàn)顩r

二、中國(guó)出版發(fā)行品牌化的原因

三、品牌圖書支撐出版社的發(fā)展

四、出版品牌圖書是讀者的要求

五、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)品牌化運(yùn)作的模式

第七節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行企業(yè)信息化建設(shè)分析

一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略

二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式

三、搭建集團(tuán)的管控體系

四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略

第四章 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)概述

一、出版發(fā)行市場(chǎng)解析

二、出版發(fā)行市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升

三、經(jīng)營(yíng)性出版發(fā)行企業(yè)評(píng)估制度

四、挖掘潛在需求拓展出版發(fā)行市場(chǎng)

五、從出版社角度分析圖書市場(chǎng)狀況

第二節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)特征分析

一、市場(chǎng)融合發(fā)展

二、大眾出版發(fā)行市場(chǎng)

三、專業(yè)出版發(fā)行市場(chǎng)

四、生活出版發(fā)行市場(chǎng)

五、少兒出版發(fā)行市場(chǎng)

第三節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

一、出版發(fā)行集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益

二、發(fā)行集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益

三、出版發(fā)行單位綜合評(píng)價(jià)

四、出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉(zhuǎn)型升級(jí)

第四節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)分析

一、國(guó)內(nèi)外出版發(fā)行市場(chǎng)特征比較

二、出版發(fā)行市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源

三、出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提

第五節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)成本分析

一、出版發(fā)行的資金及市場(chǎng)

二、出版發(fā)行行業(yè)成本費(fèi)用

三、出版發(fā)行行業(yè)經(jīng)營(yíng)效率

第六節(jié) 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析

一、中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

二、中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)行為

三、中國(guó)出版發(fā)行市場(chǎng)績(jī)效考察

第七節(jié) 出版發(fā)行市場(chǎng)中存在的主要問題

一、出版發(fā)行市場(chǎng)需凈化

二、高庫(kù)存牽制出版發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展

三、出版發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理

四、出版發(fā)行市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重

第五章 2021-2023年中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)古代圖書發(fā)行知識(shí)概況

一、中國(guó)古代圖書發(fā)行渠道

二、中國(guó)古代圖書發(fā)行方法

三、中國(guó)古代圖書發(fā)行方式

四、中國(guó)古代圖書發(fā)行宣傳

五、古代用于發(fā)行的圖書類型

六、古代圖書發(fā)行的定價(jià)與付款方式

第二節(jié) 2021-2023年中國(guó)圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析

一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式

二、圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、圖書發(fā)行市場(chǎng)行為分析

四、民營(yíng)圖書發(fā)市場(chǎng)作用凸顯

第三節(jié) 2021-2023年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)成就

二、全國(guó)圖書發(fā)行規(guī)模

三、全國(guó)圖書發(fā)行收入

四、全國(guó)圖書發(fā)行狀況

第四節(jié) 2021-2023年中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇

一、圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)狀況

二、圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)路徑選擇

三、發(fā)行集團(tuán)資本化運(yùn)營(yíng)日趨成熟

第五節(jié) 2021-2023年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)盈利分析

一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述

二、中國(guó)本土?xí)赀\(yùn)營(yíng)狀況

三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t

四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

第六章 2021-2023年中國(guó)不同類型出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年中少兒出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、少兒出版發(fā)行市場(chǎng)影響因素

二、少兒出版發(fā)行市場(chǎng)格局

三、少兒出版發(fā)行市場(chǎng)現(xiàn)狀

四、少兒出版發(fā)行市場(chǎng)規(guī)模

五、少兒圖書零售市場(chǎng)分析

六、少兒出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景

七、少兒出版發(fā)行發(fā)展存在的問題

八、少兒出版發(fā)行發(fā)展對(duì)策

第二節(jié) 2021-2023年中國(guó)教育出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、教育出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展概述

二、教材發(fā)行機(jī)制改革分析

三、教育出版發(fā)行市場(chǎng)特征

四、教育出版發(fā)行市場(chǎng)規(guī)模

五、教育出版發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

六、教育出版發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

七、教育出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展困境

第三節(jié) 2021-2023年中國(guó)民族出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、民族出版發(fā)行概述

二、民族出版發(fā)行現(xiàn)狀

三、民族出版發(fā)行的問題及原因分析

四、發(fā)展民族出版發(fā)行事業(yè)的策略

第四節(jié) 2021-2023年中國(guó)旅游出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、旅游出版發(fā)行規(guī)模

二、旅游出版發(fā)行市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

三、出境游出版發(fā)行市場(chǎng)崛起

四、旅游出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)

五、旅游出版發(fā)行發(fā)展策略

第五節(jié) 2021-2023年中國(guó)科普出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、科普出版發(fā)行概述

二、科普出版發(fā)行規(guī)模

三、科普出版發(fā)行存在的問題

四、科普出版發(fā)行發(fā)展策略

第七章 2021-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版發(fā)行發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述

二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式

三、互聯(lián)網(wǎng)+出版新業(yè)態(tài)

四、網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理

五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

第二節(jié) 2021-2023年中國(guó)數(shù)字文學(xué)出版業(yè)發(fā)展分析

一、數(shù)字文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈

二、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展政策

三、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模

四、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

五、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 2021-2023年中國(guó)電子出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

一、電子出版發(fā)行主要模式

二、電子圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀

三、電子圖書用戶屬性

四、電子圖書盈利模式

五、出版發(fā)行企業(yè)動(dòng)態(tài)

六、電子圖書主要技術(shù)平臺(tái)

七、電子出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)典型案例

第四節(jié) 2021-2023年中國(guó)網(wǎng)上書店市場(chǎng)發(fā)展分析

一、網(wǎng)上書店發(fā)展概述

二、網(wǎng)上書店發(fā)展規(guī)模

三、圖書b2c交易規(guī)模

四、網(wǎng)上書店對(duì)圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

五、網(wǎng)上書店對(duì)圖書零售環(huán)節(jié)的影響

第八章 2021-2023年中國(guó)出版發(fā)行營(yíng)銷分析

第一節(jié) 出版發(fā)行行業(yè)的扁平化營(yíng)銷分析

一、出版發(fā)行的扁平化營(yíng)銷概述

二、出版發(fā)行的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)

三、出版發(fā)行的扁平化渠道策略

第二節(jié) 出版發(fā)行營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷

一、整合營(yíng)銷傳播理論概述

二、中國(guó)出版發(fā)行營(yíng)銷階段分析

三、imc在出版發(fā)行營(yíng)銷中的運(yùn)作

第三節(jié) 出版發(fā)行市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

一、準(zhǔn)確定位

二、選題策劃

三、多媒體推銷

四、“前、中、后”三位一體

五、加強(qiáng)出版營(yíng)銷人才的培養(yǎng)

六、信息反饋環(huán)節(jié)不容忽視

第四節(jié) 出版發(fā)行營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略

一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略

二、主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷策略

三、新品種開發(fā)策略

四、已有圖書品種的經(jīng)營(yíng)策略

五、變化中的圖書營(yíng)銷策略

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下出版發(fā)行營(yíng)銷策略

一、社群電商營(yíng)銷方式

二、內(nèi)容營(yíng)銷方式

三、傳媒市場(chǎng)熱點(diǎn)方式

第九章 中外出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)

第一節(jié) 培生集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、培生的戰(zhàn)略要素

三、培生發(fā)展戰(zhàn)略類型

四、培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

五、培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）

第二節(jié) 人民教育出版社

一、人民教育出版社發(fā)展概況

二、人教社“十三五”發(fā)展成果

三、人教社發(fā)展創(chuàng)新分析

四、人教社“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)

第三節(jié) 高等教育出版社

一、高等教育出版社發(fā)展概況

二、高教社“十三五”發(fā)展成就

三、高教社創(chuàng)新商業(yè)模式

四、高教社資源共享平臺(tái)

五、創(chuàng)新在線教師培訓(xùn)新模式

第四節(jié) 新華出版社

一、新華出版社發(fā)展概況

二、新華出版社新書獻(xiàn)讀者

三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析

第五節(jié) 中國(guó)出版集團(tuán)公司

一、中國(guó)出版集團(tuán)發(fā)展概況

二、中國(guó)出版集團(tuán)發(fā)展成就

三、中國(guó)出版集團(tuán)運(yùn)營(yíng)狀況

四、中國(guó)出版集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展分析

五、中國(guó)出版集團(tuán)“走出去”成就

第六節(jié) 南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、南方傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

三、南方傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

第七節(jié) 其他出版發(fā)行企業(yè)

一、外語(yǔ)與教學(xué)研究出版社

二、上海世紀(jì)出版集團(tuán)有限公司

三、北京發(fā)行集團(tuán)

四、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

五、湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司

第十章 出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢(shì)

第一節(jié) 出版發(fā)行行業(yè)投資分析

一、出版發(fā)行行業(yè)投資屬性分析

二、出版發(fā)行行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

三、出版發(fā)行行業(yè)的投資機(jī)遇

四、出版發(fā)行行業(yè)投資領(lǐng)域分析

五、出版發(fā)行行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避

第二節(jié) 2024-2029年中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)

一、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)趨勢(shì)展望

二、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景

三、中國(guó)出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表目錄

圖表：三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較

圖表：三類出版的營(yíng)銷模式比較

圖表：出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：出版發(fā)行行業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分配情況

圖表：需求曲線與價(jià)格彈性

圖表：美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性

圖表：2021-2023年書籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況

圖表：2021-2023年書籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況

圖表：2021-2023年中國(guó)書籍、課本、圖片出版總量

圖表：美國(guó)一些商品的收入彈性