第一章 盲盒的基本概述?? 1

1.1盲盒的相關(guān)概念???? 1

1.1.1盲盒???? 1

1.1.2盲盒經(jīng)濟(jì)???? 1

1.1.3ip?? 1

1.2盲盒商品的特殊性 2

1.2.1強(qiáng)驚喜感???? 2

1.2.2強(qiáng)社交屬性? 2

1.2.3強(qiáng)溢價(jià)性???? 2

1.3盲盒產(chǎn)品要素構(gòu)成 3

1.3.1盲盒ip 3

1.3.2實(shí)體形象???? 4

1.3.3外包裝? 5

1.3.4故事???? 5

1.3.5收藏卡片???? 6

第二章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 8

2.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 8

2.1.1國內(nèi)生產(chǎn)總值???? 8

2.1.2對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析???? 9

2.1.3固定資產(chǎn)投資???? 10

2.1.4經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測???? 11

2.2政策監(jiān)管環(huán)境 12

2.2.1相關(guān)利好政策???? 12

2.2.2盲盒經(jīng)營規(guī)范???? 12

2.2.3平臺(tái)管理規(guī)范???? 13

2.2.4地區(qū)監(jiān)管動(dòng)態(tài)???? 14

2.3消費(fèi)環(huán)境分析 14

2.3.1人均消費(fèi)支出???? 14

2.3.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析???? 15

2.3.3市場消費(fèi)刺激???? 15

2.4社會(huì)環(huán)境分析 16

2.4.1生活節(jié)奏加快???? 16

2.4.2群體關(guān)系淡化???? 16

2.4.3地域性別差異???? 17

第三章 2021-2023年盲盒行業(yè)發(fā)展背景——潮流玩具（潮玩）行業(yè)發(fā)展分析 18

3.1國際潮玩行業(yè)發(fā)展綜況 18

3.1.1市場規(guī)模狀況???? 18

3.1.2市場結(jié)構(gòu)分析???? 18

3.1.3區(qū)域關(guān)注特征???? 19

3.1.4市場競爭格局???? 19

3.1.5行業(yè)發(fā)展趨勢???? 19

3.2中國潮玩行業(yè)發(fā)展綜況 20

3.2.1產(chǎn)品的分類? 20

3.2.2產(chǎn)品的功能? 20

3.2.3產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成? 20

3.2.4各環(huán)節(jié)分成? 21

3.2.5行業(yè)發(fā)展歷程???? 21

3.3中國潮玩市場運(yùn)行情況 21

3.3.1市場規(guī)模狀況???? 21

3.3.2區(qū)域消費(fèi)特征???? 22

3.3.3重點(diǎn)細(xì)分市場???? 23

3.3.4市場供需情況???? 23

3.3.5消費(fèi)群體特點(diǎn)???? 24

3.3.6主要銷售渠道???? 25

3.4中國潮流玩具市場競爭格局 25

3.4.1企業(yè)數(shù)量規(guī)模???? 25

3.4.2市場集中度分析? 25

3.4.3企業(yè)競爭格局???? 26

3.4.4區(qū)域競爭格局???? 26

3.4.5主流平臺(tái)對(duì)比???? 27

3.5中國潮玩市場前景及趨勢預(yù)測???? 28

3.5.1市場發(fā)展前景???? 28

3.5.2市場規(guī)模預(yù)測???? 28

3.5.3行業(yè)發(fā)展趨勢???? 29

3.5.4行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)???? 29

第四章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)發(fā)展分析???? 31

4.1中國盲盒行業(yè)發(fā)展綜況 31

4.1.1產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析? 31

4.1.2行業(yè)發(fā)展歷程???? 31

4.1.3產(chǎn)品接受程度???? 32

4.2中國盲盒市場運(yùn)行情況 32

4.2.1市場熱度走勢???? 32

4.2.2市場銷售渠道???? 32

4.2.3市場價(jià)格區(qū)間???? 33

4.2.4市場發(fā)展規(guī)模???? 33

4.3中國盲盒市場競爭分析 34

4.3.1企業(yè)數(shù)量規(guī)模???? 34

4.3.2市場集中度分析? 34

4.3.3市場競爭格局???? 35

4.4中國盲盒行業(yè)切入電商市場 36

4.4.1盲盒電商模式概述???? 36

4.4.2平臺(tái)借力盲盒營銷???? 36

4.4.3典型盲盒電商平臺(tái)???? 36

4.4.4盲盒電商的發(fā)展?jié)摿?/span>? 37

4.4.5盲盒電商的發(fā)展方向? 37

4.5中國盲盒行業(yè)發(fā)展存在的問題???? 38

4.5.1行業(yè)發(fā)展問題???? 38

4.5.2動(dòng)力不足問題???? 38

4.5.3市場發(fā)展亂象???? 39

4.5.4體驗(yàn)維度問題???? 39

4.5.5規(guī)制困境分析???? 40

4.6中國盲盒行業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策???? 41

4.6.1注重產(chǎn)品創(chuàng)新???? 41

4.6.2提高使用性能???? 41

4.6.3增強(qiáng)用戶粘度???? 42

4.6.4規(guī)制完善措施???? 43

4.7中國盲盒市場中消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)???? 44

4.7.1盲盒消費(fèi)投訴情況???? 44

4.7.2消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題? 44

4.7.3消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)對(duì)策? 44

第五章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)消費(fèi)調(diào)查分析??? 46

5.1盲盒市場消費(fèi)情況調(diào)查分析 46

5.1.1普及程度洞察???? 46

5.1.2消費(fèi)影響因素???? 46

5.1.3受歡迎的產(chǎn)品???? 47

5.1.4主要購買動(dòng)機(jī)???? 47

5.1.5主要購買渠道???? 48

5.1.6潛在消費(fèi)動(dòng)因???? 48

5.1.7消費(fèi)滿意度情況? 48

5.2盲盒市場消費(fèi)者畫像分析???? 49

5.2.1消費(fèi)者性別? 49

5.2.2消費(fèi)者職業(yè)? 50

5.2.3消費(fèi)者年齡? 50

5.2.4消費(fèi)者身份特征? 50

5.2.5消費(fèi)者城市分布? 50

5.3盲盒重要消費(fèi)群體——z世代消費(fèi)特征分析???? 51

5.3.1z世代人群規(guī)模?? 51

5.3.2z世代興趣特征?? 51

5.3.3z世代消費(fèi)特征?? 51

5.3.4z世代心理需求?? 52

5.3.5盲盒契合z世代需求? 52

第六章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)核心——ip開發(fā)與授權(quán)?? 53

6.1ip產(chǎn)品品類???? 53

6.1.1文學(xué)類ip???? 53

6.1.2游戲類ip???? 53

6.1.3形象類ip???? 53

6.1.4品類比較???? 53

6.2ip開發(fā)???? 55

6.2.1ip開發(fā)的類別????? 55

6.2.2ip開發(fā)的核心????? 55

6.2.3ip開發(fā)的困境????? 56

6.2.4ip開發(fā)的對(duì)策????? 56

6.3ip授權(quán)???? 56

6.3.1ip授權(quán)的內(nèi)涵????? 56

6.3.2ip授權(quán)許可方式? 57

6.3.3ip授權(quán)的模式????? 57

6.3.4ip授權(quán)相關(guān)流程? 58

6.3.5ip授權(quán)市場規(guī)模? 58

6.4ip運(yùn)營???? 59

6.4.1ip的運(yùn)營模式????? 59

6.4.2第三方ip運(yùn)營??? 59

6.4.3ip運(yùn)營的問題????? 60

6.4.4ip運(yùn)營的建議????? 60

6.5潮玩ip行業(yè)發(fā)展綜況??? 60

6.5.1潮玩ip生命周期 60

6.5.2ip是潮玩的核心? 61

6.5.3ip潮玩品牌案例? 61

6.5.4知名潮玩形象ip 62

第七章 2021-2023年中國盲盒與相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展 64

7.1盲盒+餐飲????? 64

7.1.1盲盒餐飲形式???? 64

7.1.2餐飲企業(yè)布局???? 64

7.1.3典型案例介紹???? 64

7.1.4應(yīng)用缺陷分析???? 65

7.1.5相關(guān)監(jiān)管規(guī)定???? 65

7.2盲盒+旅游????? 66

7.2.1旅游盲盒主要產(chǎn)品???? 66

7.2.2盲盒旅游發(fā)展動(dòng)因???? 66

7.2.3“機(jī)票盲盒”受追捧?? 67

7.2.4旅游盲盒發(fā)展思考???? 67

7.2.5旅游盲盒發(fā)展重點(diǎn)???? 68

7.3盲盒+圖書????? 68

7.3.1圖書盲盒的發(fā)展?fàn)顩r? 68

7.3.2圖書盲盒營銷的特點(diǎn)? 69

7.3.3圖書盲盒營銷的困境? 69

7.3.4圖書盲盒營銷的路徑? 70

7.3.5圖書盲盒營銷的趨勢? 70

7.4盲盒+數(shù)字藏品????? 70

7.4.1數(shù)字藏品行業(yè)概覽???? 70

7.4.2數(shù)字藏品與盲盒結(jié)合? 71

7.4.3數(shù)字藏品+盲盒產(chǎn)品動(dòng)態(tài)?? 71

7.4.4數(shù)字藏品+盲盒發(fā)展展望?? 71

7.5盲盒+考古????? 72

7.5.1博物館推出相關(guān)盲盒? 72

7.5.2考古盲盒文創(chuàng)案例???? 73

7.5.3考古盲盒市場潛力???? 73

7.6盲盒+動(dòng)漫????? 74

7.6.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述???? 74

7.6.2動(dòng)漫盲盒主要特點(diǎn)???? 74

7.6.3動(dòng)漫盲盒ip的塑造??? 75

7.6.4動(dòng)漫盲盒的銷售邏輯? 75

7.6.5動(dòng)漫企業(yè)的布局動(dòng)態(tài)? 76

7.6.6動(dòng)漫盲盒的未來展望? 76

7.7盲盒+影視????? 76

7.7.1影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述???? 76

7.7.2影院布局動(dòng)漫盲盒???? 77

7.7.3影視公司推出盲盒產(chǎn)品???? 77

7.7.4影視ip衍生品開發(fā)策略??? 77

第八章 2021-2023年中國盲盒市場營銷分析???? 78

8.1盲盒營銷背后的消費(fèi)心理機(jī)制???? 78

8.1.1現(xiàn)代消費(fèi)群體的社會(huì)心態(tài)? 78

8.1.2追求物質(zhì)與心理雙重滿足? 78

8.1.3順從與抗?fàn)幯苌纳缃粌r(jià)值???? 78

8.2“盲盒+”營銷模式分析?????? 79

8.2.1模式基本內(nèi)涵???? 79

8.2.2模式具體應(yīng)用???? 80

8.2.3模式發(fā)展問題???? 80

8.2.4模式發(fā)展建議???? 80

8.3盲盒市場營銷特點(diǎn)及對(duì)策分析???? 81

8.3.1產(chǎn)品消費(fèi)特征???? 81

8.3.2市場營銷主體???? 81

8.3.3營銷內(nèi)容形式???? 82

8.3.4主要營銷渠道???? 82

8.3.5市場營銷問題???? 82

8.3.6市場營銷對(duì)策???? 83

8.4盲盒營銷的主要手段???? 83

8.4.1跨界營銷???? 83

8.4.2場景營銷???? 84

8.4.3饑餓營銷???? 84

8.5盲盒品牌營銷策略分析 85

8.5.1觸發(fā)吸引策略???? 85

8.5.2行動(dòng)促成策略???? 85

8.5.3酬賞激勵(lì)策略???? 85

8.5.4投入互動(dòng)策略???? 86

8.6盲盒企業(yè)營銷案例分析——泡泡瑪特為例 87

8.6.1企業(yè)盲盒營銷布局???? 87

8.6.2企業(yè)盲盒營銷策略???? 87

8.6.3企業(yè)盲盒營銷問題???? 88

8.6.4企業(yè)盲盒營銷建議???? 88

第九章 盲盒行業(yè)典型企業(yè)/平臺(tái)發(fā)展分析??? 89

9.1泡泡瑪特 89

9.1.1企業(yè)發(fā)展概況???? 89

9.1.2經(jīng)營效益分析???? 89

9.1.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 89

9.1.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 91

9.1.5核心競爭力分析? 93

9.1.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 94

9.2奧飛娛樂 94

9.2.1企業(yè)發(fā)展概況???? 94

9.2.2經(jīng)營效益分析???? 94

9.2.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 95

9.2.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 95

9.2.5核心競爭力分析? 96

9.2.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 97

9.3金運(yùn)激光 97

9.3.1企業(yè)發(fā)展概況???? 97

9.3.2經(jīng)營效益分析???? 98

9.3.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 98

9.3.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 99

9.3.5核心競爭力分析? 100

9.3.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 101

9.452toy???? 101

9.4.1企業(yè)發(fā)展概況???? 101

9.4.2經(jīng)營效益分析???? 102

9.4.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 102

9.4.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 102

9.4.5核心競爭力分析? 103

9.4.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 103

9.5ip小站???? 103

9.5.1企業(yè)發(fā)展概況???? 103

9.5.2經(jīng)營效益分析???? 104

9.5.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 104

9.5.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 104

9.5.5核心競爭力分析? 105

9.5.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 105

9.619八3???? 105

9.6.1企業(yè)發(fā)展概況???? 105

9.6.2經(jīng)營效益分析???? 105

9.6.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 106

9.6.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 106

9.6.5核心競爭力分析? 106

9.6.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 107

9.7rolife?????? 107

9.7.1企業(yè)發(fā)展概況???? 107

9.7.2經(jīng)營效益分析???? 108

9.7.3業(yè)務(wù)經(jīng)營分析???? 108

9.7.4財(cái)務(wù)狀況分析???? 108

9.7.5核心競爭力分析? 108

9.7.6公司發(fā)展戰(zhàn)略???? 109

第十章 2021-2023年中國盲盒行業(yè)投融資分析 110

10.1潮玩行業(yè)融資情況分析????? 110

10.1.1整體融資規(guī)模?? 110

10.1.2單筆融資金額?? 110

10.1.3融資輪次分析?? 111

10.1.4融資區(qū)域分布?? 112

10.1.5主要融資事件?? 112

10.1.6投資熱點(diǎn)分布?? 113

10.1.7投資主體分布?? 113

10.2盲盒行業(yè)投融資動(dòng)態(tài)分析?? 114

10.2.1toycitya+輪融資????? 114

10.2.2禮多多獲得風(fēng)險(xiǎn)投資?????? 115

10.2.3“子非魚”a+輪融資?????? 115

10.2.4metal盲盒a輪融資? 115

10.2.5“元?dú)猬斕亍?/span>a+輪融資?? 116

10.2.6“拆拆樂”天使輪融資??? 116

10.3盲盒行業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)分析?? 117

10.3.1經(jīng)濟(jì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)?? 117

10.3.2政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)?? 117

10.3.3競爭風(fēng)險(xiǎn)分析?? 118

10.3.4市場產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)?? 118

10.3.5用戶流失風(fēng)險(xiǎn)?? 119

10.3.6模式發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)?? 119

10.3.7法律風(fēng)險(xiǎn)分析?? 119

第十一章 對(duì)2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測????? 120

11.1中國盲盒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及前景?? 120

11.1.1盲盒消費(fèi)市場潛力??? 120

11.1.2盲盒行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)??? 120

11.1.3盲盒行業(yè)發(fā)展前景??? 121

11.2中國盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及路徑預(yù)測?? 122

11.2.1盲盒市場四大發(fā)展趨勢??? 122

11.2.2盲盒市場發(fā)展熱點(diǎn)預(yù)測??? 122

11.2.3盲盒行業(yè)規(guī)范化發(fā)展趨勢?????? 123

11.2.4盲盒企業(yè)未來發(fā)展路徑??? 123

11.3對(duì)2023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析? 124

11.3.12023-2028年中國盲盒行業(yè)發(fā)展的影響因素分析?????? 124

11.3.22023-2028年中國盲盒行業(yè)規(guī)模預(yù)測??? 124

圖表目錄

圖表：2022年盲盒ip排行榜??? 3

圖表：2019-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長率?????? 8

圖表：2019-2022年國內(nèi)對(duì)外貿(mào)易總額及其增長情況?? 9

圖表：2019-2022年國內(nèi)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長率?????? 10

圖表：2019-2022年中國人均盲盒支出消費(fèi)（元）?????? 14

圖表：2019-2022年國際潮玩行業(yè)市場規(guī)模（億美元）?????? 18

圖表：2019-2022年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模（億元）?? 22

圖表：2022年中國潮玩行業(yè)細(xì)分市場???? 23

圖表：2022年中國潮玩行業(yè)競爭格局???? 27

圖表：2023-2028年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（億元）?? 28

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具價(jià)位?? 33

圖表：2019-2022年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模（億元）?? 33

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具市場集中度（天貓平臺(tái)）?????? 35

圖表：盲盒消費(fèi)影響的因素?????? 46

圖表：2022年中國潮流玩具行業(yè)性別消費(fèi)特征???? 49

圖表：2020-2023年中國ip授權(quán)市場規(guī)模（億元）???? 58

圖表：以sonnyangel為例的盲盒行業(yè)生命周期??? 61

圖表：2022年泡泡瑪特業(yè)務(wù)分析???? 90

圖表：2021-2022年泡泡瑪特營收分析?? 91

圖表：2021-2022年泡泡瑪特凈利潤分析?????? 91

圖表：2021-2022年泡泡瑪特毛利率分析?????? 92

圖表：2022年泡泡瑪特財(cái)務(wù)狀況分析???? 93

圖表：2021-2023年第一季度營收狀況?? 95

圖表：2021-2023年第一季度凈利潤狀況?????? 96

圖表：2021-2023年第一季度毛利率?????? 96

圖表：2021-2023年第一季度營收狀況?? 99

圖表：2021-2023年第一季度凈利潤狀況?????? 99

圖表：2021-2023年第一季度毛利率?????? 100

圖表：若來合作品牌??? 109

圖表：2018-2023年中國潮玩行業(yè)單筆最大融資情況（單位：起）?? 110

圖表：2018-2023年中國潮玩行業(yè)單筆最大融資情況（單位：億元）?????? 110

圖表：2018-2023年中國潮玩行業(yè)融資輪次分析?? 111

圖表：2018-2023年中國潮玩行業(yè)融資輪次分析?? 112

圖表：2021-2023年潮玩行業(yè)主要投融資事件匯總?????? 112

圖表：2023-2028年中國盲盒行業(yè)規(guī)模預(yù)測?? 125