第一章 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的動(dòng)因

1.1.1 始動(dòng)因素

（1）“帶頭人+獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”

（2）“帶頭人+潛在需求”

1.1.2 基礎(chǔ)因素

（1）政策支持

（2）交通及物流

（3）網(wǎng)絡(luò)設(shè)施

（4）需求潛力

1.1.3 競(jìng)爭(zhēng)因素

（1）品牌

（2）標(biāo)準(zhǔn)

（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

1.2 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的特點(diǎn)

1.2.1 發(fā)展速度快

（1）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人數(shù)

（2）農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模

1.2.2 覆蓋面越來(lái)越廣

（1）從人員上看

（2）從區(qū)域上看

（3）從產(chǎn)品上看

1.2.3 社會(huì)各界積極投入

（1）電商巨頭

（2）傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)

（3）中國(guó)郵政

（4）供銷(xiāo)社系統(tǒng)

（5）地方政府

1.3 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的難題

1.3.1 物流支撐體系欠缺

1.3.2 人才與技術(shù)支撐難題

1.3.3 消費(fèi)觀(guān)念和誠(chéng)信難題

1.3.4 網(wǎng)購(gòu)售后服務(wù)難以滿(mǎn)足

1.4 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策

1.4.1 政府推動(dòng)

1.4.2 選擇合適模式

1.4.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1.4.4 標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

1.4.5 平臺(tái)建設(shè)

第二章 中國(guó)農(nóng)資電商市場(chǎng)深度分析

2.1 傳統(tǒng)農(nóng)資市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)

2.1.1 傳統(tǒng)農(nóng)資流通環(huán)節(jié)分析

2.1.2 主流農(nóng)資銷(xiāo)售模式分析

2.1.3 農(nóng)資行業(yè)核心痛點(diǎn)分析

（1）銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)亂

（2）產(chǎn)品名目亂

（3）銷(xiāo)售價(jià)格亂

（4）市場(chǎng)監(jiān)管亂

（5）營(yíng)銷(xiāo)廣告亂

2.2 農(nóng)資電商核心競(jìng)爭(zhēng)力

2.2.1 核心競(jìng)爭(zhēng)力之——低價(jià)

（1）傳統(tǒng)農(nóng)資產(chǎn)品價(jià)格畸高的原因

（2）“廠(chǎng)家—農(nóng)資電商—農(nóng)戶(hù)”銷(xiāo)售模式

2.2.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力之——服務(wù)

（1）農(nóng)技服務(wù)

（2）物流服務(wù)

（3）售后服務(wù)

2.3 農(nóng)資市場(chǎng)容量及電商化率

2.3.1 種子市場(chǎng)容量及電商化率

2.3.2 化肥市場(chǎng)容量及電商化率

2.3.3 農(nóng)藥市場(chǎng)容量及電商化率

2.3.4 農(nóng)機(jī)市場(chǎng)容量及電商化率

2.4 農(nóng)資電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.4.1 綜合電商平臺(tái)

（1）阿里巴巴

（2）京東集團(tuán)

2.4.2 老牌農(nóng)資企業(yè)

（1）中國(guó)購(gòu)肥網(wǎng)

（2）買(mǎi)肥網(wǎng)

（3）農(nóng)信商城

2.4.3 垂直型農(nóng)資電商平臺(tái)

（1）云農(nóng)場(chǎng)

（2）農(nóng)一網(wǎng)

2.4.4 服務(wù)導(dǎo)向型農(nóng)資電商

（1）農(nóng)醫(yī)生

（2）益農(nóng)寶

2.4.5 專(zhuān)注農(nóng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)

（1）點(diǎn)豆網(wǎng)

（2）農(nóng)資哈哈送

（3）好匯購(gòu)

第三章 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)深度分析

3.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模

3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商融資情況

3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品電商主要渠道

（1）獨(dú)立b2c平臺(tái)

（2）第三方交易平臺(tái)

（3）農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用平臺(tái)

3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式

（1）農(nóng)產(chǎn)品電商的b2c模式

（2）“家庭會(huì)員宅配”模式

（3）“訂單農(nóng)業(yè)”模式

3.1.5 農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)分析

3.1.6 跨境農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)分析

3.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

3.2.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

（1）自營(yíng)物流配送

（2）自營(yíng)物流第三方物流配送模式

（3）自營(yíng)物流消費(fèi)者自提/自營(yíng)配送

（4）第三方物流消費(fèi)者自提/第三方配送

（5）聯(lián)盟物流配送

（6）“o-s-o”物流模式

（7）物流一體化模式

（8）第四方物流模式

（9）第五方物流

3.2.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

（1）單個(gè)經(jīng)濟(jì)體的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

（2）區(qū)域內(nèi)的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

（3）跨區(qū)域的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

3.3 農(nóng)產(chǎn)品特色電商市場(chǎng)格局分析

3.3.1 阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商

（1）阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額及增速

（2）淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售額及增速

3.3.2 京東系農(nóng)產(chǎn)品電商

（1）農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額及增速

（2）生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售額及增速

3.3.3 特色大宗商品交易市場(chǎng)

（1）中農(nóng)網(wǎng)

（2）廣西糖網(wǎng)

（3）全國(guó)棉花交易市場(chǎng)

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場(chǎng)

3.3.4 特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田網(wǎng)

（5）青年菜君

（6）本來(lái)生活網(wǎng)

（7）龍寶溯源商城

（8）中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城

3.4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

3.4.1 農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將會(huì)迅速擴(kuò)大

3.4.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新

3.4.3 政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

3.4.4 農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

3.4.5 跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高

第四章 農(nóng)村電商物流瓶頸的成因與對(duì)策

4.1 農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后的原因

4.1.1 基礎(chǔ)設(shè)施不足

4.1.2 需求不足且分散

4.1.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

4.1.4 政府支持力度還不夠

4.1.5 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低

4.1.6 物流公司不重視農(nóng)村業(yè)務(wù)

4.2 菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村電商物流布局

4.2.1 菜鳥(niǎo)全國(guó)骨干網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

（1）物流服務(wù)商的整合

（2）城市倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)建設(shè)

（3）全國(guó)送貨入村規(guī)劃

（4）全國(guó)菜鳥(niǎo)驛站系統(tǒng)

（5）區(qū)縣大家電配送入戶(hù)

4.2.2 菜鳥(niǎo)快遞業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化分析

（1）手寫(xiě)面單數(shù)據(jù)化

（2）消費(fèi)者地址數(shù)據(jù)化

（3）快遞路由數(shù)據(jù)化

4.2.3 菜鳥(niǎo)社會(huì)化運(yùn)力整合方案

（1）以省為單位的物流網(wǎng)絡(luò)

（2）前線(xiàn)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)

（3）農(nóng)村合伙人發(fā)展計(jì)劃

4.2.4 菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

（1）啟動(dòng)物流方面的上行

（2）菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)+蘇寧物流

（3）對(duì)社會(huì)物流公司開(kāi)放

4.3 京東集團(tuán)農(nóng)村電商物流布局

4.3.1 原有的配送體系

（1）配送站點(diǎn)

（2）配送隊(duì)伍

4.3.2 京東縣級(jí)服務(wù)中心

（1）市場(chǎng)定位

（2）服務(wù)提供

（3）管理人員

4.3.3 “京東幫”服務(wù)店

（1）市場(chǎng)定位

（2）經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)

（3）服務(wù)內(nèi)容

4.4 蘇寧云商農(nóng)村電商物流布局

4.4.1 全覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局

（1）縣級(jí)直營(yíng)店

（2）鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店

（3）村級(jí)代理員

4.4.2 農(nóng)村電商物流建設(shè)

（1）“正向”布局

（2）“逆向”布局

第五章 農(nóng)村電商主體發(fā)展戰(zhàn)略深度解讀

5.1 供銷(xiāo)社農(nóng)村電商戰(zhàn)略與模式

5.1.1 平臺(tái)選擇

（1）自建平臺(tái)

（2）借助第三方平臺(tái)

（3）自建平臺(tái)+借助第三方平臺(tái)

5.1.2 業(yè)務(wù)選擇

（1）只提供平臺(tái)服務(wù)

（2）自己開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售

（3）自營(yíng)+平臺(tái)服務(wù)

5.1.3 渠道選擇

（1）純線(xiàn)上

（2）線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合

5.1.4 物流選擇

（1）自建物流體系

（2）借助第三方物流

5.1.5 商品選擇

（1）堅(jiān)持因地制宜原則

（2）主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品

5.2 中國(guó)郵政農(nóng)村電商戰(zhàn)略規(guī)劃

5.2.1 建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系

（1）縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心

（2）鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)中心（可選）

（3）村級(jí)服務(wù)站

5.2.2 建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系

（1）商品銷(xiāo)售及代買(mǎi)代購(gòu)

（2）對(duì)接第三方電商平臺(tái)

（3）疊加金融服務(wù)等功能

5.2.3 建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售體系

（1）農(nóng)超、農(nóng)批和農(nóng)消對(duì)接

（2）合作并對(duì)接第三方電商平臺(tái)

（3）對(duì)接大型蔬菜批發(fā)市場(chǎng)或平臺(tái)

（4）積極發(fā)展農(nóng)民網(wǎng)店

（5）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

5.2.4 建立共同配送體系

（1）打造基礎(chǔ)性物流服務(wù)平臺(tái)

（2）采用協(xié)同配送+眾包搶單的模式

5.2.5 建立農(nóng)村普惠金融服務(wù)體系

（1）推進(jìn)支付、投資和融資類(lèi)普惠金融服務(wù)

（2）積極探索供應(yīng)鏈融資等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品

（3）發(fā)揮便民服務(wù)站、助農(nóng)取款點(diǎn)作用

5.3 京東集團(tuán)農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略

5.3.1 工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略

5.3.2 農(nóng)村金融戰(zhàn)略

5.3.3 生鮮電商戰(zhàn)略

5.4 阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略

5.4.1 投資基礎(chǔ)設(shè)施

（1）鄉(xiāng)村服務(wù)站

（2）縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心

（3）鄉(xiāng)村物流

5.4.2 激活農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)

（1）大力發(fā)展更多農(nóng)村賣(mài)家/賣(mài)家

（2）培育縣級(jí)電子商務(wù)綜合服務(wù)商群體

（3）拓展物流/倉(cāng)儲(chǔ)/代運(yùn)營(yíng)服務(wù)群體

（4）讓阿里商學(xué)院進(jìn)入縣鄉(xiāng)

5.4.3 創(chuàng)新農(nóng)村綜合服務(wù)

（1）村民代購(gòu)服務(wù)

（2）農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售支持體系

（3）農(nóng)資電商o2o

（4）農(nóng)村金融

5.4.4 創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值

第六章 農(nóng)村電商發(fā)展模式與案例分析

6.1 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式分析

6.1.1 自上而下的模式

6.1.2 自下而上的模式

6.1.3 產(chǎn)業(yè)分散化模式

6.1.4 產(chǎn)業(yè)集群化模式

6.1.5 大平臺(tái)模式

6.1.6 自建平臺(tái)模式

6.2 農(nóng)村電商縣域?qū)嵺`的成功案例

6.2.1 浙江臨安

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.2 浙江麗水

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.3 浙江桐廬

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.4 河北清河

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.5 山東博興

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.6 浙江海寧

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.7 甘肅成縣

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.8 吉林通榆

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.9 陜西武功

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.2.10 江蘇沙集

（1）縣域電商環(huán)境

（2）政府配套政策

（3）農(nóng)村電商模式

（4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

6.3 農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方案

6.3.1 商務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)

6.3.2 農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

6.3.3 農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

6.3.4 產(chǎn)品綜合展示中心建設(shè)

6.3.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

6.3.6 倉(cāng)儲(chǔ)物流體系建設(shè)

第七章 農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿εc投資規(guī)劃

7.1 農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力分析

7.1.1 我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比及規(guī)模偏小

7.1.2 我國(guó)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率提升

7.1.3 各地農(nóng)民網(wǎng)店及淘寶縣的興起

7.1.4 電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增加

7.1.5 農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大

7.2 農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

7.2.1 將帶來(lái)二三線(xiàn)品牌的新市場(chǎng)

7.2.2 帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的新機(jī)遇

7.2.3 將帶來(lái)電商服務(wù)業(yè)的新空間

7.2.4 將帶來(lái)電商基礎(chǔ)投資的新藍(lán)海

7.3 農(nóng)村電商創(chuàng)新模式的投資價(jià)值

7.3.1 “基地+城市社區(qū)”模式

7.3.2 “批發(fā)市場(chǎng)+宅配”模式

7.3.3 “放心農(nóng)資進(jìn)農(nóng)家”模式

7.3.4 跨境農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式

7.4 農(nóng)村電商相關(guān)上市公司投資機(jī)會(huì)

7.4.1 輝豐股份

7.4.2 智慧農(nóng)業(yè)

7.4.3 大北農(nóng)

7.4.4 諾普信

7.4.5 吉峰農(nóng)機(jī)

7.4.6 新都化工

7.4.7 新希望

7.4.8 金正大

7.4.9 華英農(nóng)業(yè)

7.4.10 史丹利

第八章 2022-2027年農(nóng)村電商市場(chǎng)前景分析

8.1 農(nóng)村電商帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇

8.1.1 二三線(xiàn)品牌市場(chǎng)機(jī)遇

8.1.2 農(nóng)產(chǎn)品淘品牌新機(jī)遇

8.1.3 電商服務(wù)業(yè)的新空間

8.1.4 電商基礎(chǔ)投資新藍(lán)海

8.2 農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展前景與空間

8.2.1 行業(yè)機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)并存

8.2.2 農(nóng)資電商前景廣闊

8.2.3 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

8.2.4 未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

8.2.5 2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表目錄

圖表：商務(wù)部農(nóng)村電商扶持政策分析

圖表：交通部農(nóng)村電商扶持政策分析

圖表：農(nóng)業(yè)部農(nóng)村電商扶持政策分析

圖表：農(nóng)村電商物流瓶頸分析

圖表：農(nóng)村電商物流成本分析

圖表：國(guó)務(wù)院農(nóng)村寬帶計(jì)劃投資規(guī)模（單位：億元）

圖表：2019-2021年中國(guó)農(nóng)村寬帶覆蓋率（單位：%）

圖表：2022年農(nóng)村寬帶行政村覆蓋范圍預(yù)測(cè)

圖表：農(nóng)村電商消費(fèi)人群特點(diǎn)

圖表：農(nóng)村電商消費(fèi)潛力分析