第一章 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境

第一節(jié) 2021年服裝行業(yè)重點指標數據

一、服裝行業(yè)產量

二、服裝行業(yè)銷售收入

三、服裝行業(yè)利潤總額

四、服裝行業(yè)銷售利潤率

五、服裝行業(yè)出口額

六、服裝行業(yè)存貨增長及周轉率

七、服裝行業(yè)應收賬款

第二節(jié) 2021年服裝行業(yè)景氣度分析

一、服裝行業(yè)景氣度指數

二、服裝行業(yè)預警指數

第三節(jié) 服裝行業(yè)當前面臨的困境

一、終端消費持續(xù)低迷

二、外需不振，出口受阻

三、深陷庫存危機，去庫存壓力大

四、生產要素成本上漲，盈利減弱

五、電商等新業(yè)態(tài)沖擊加大

第四節(jié) 服裝行業(yè)虧損面及虧損深度

一、服裝行業(yè)虧損企業(yè)數量

二、服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損額

三、服裝行業(yè)虧損面及虧損深度

第五節(jié) 服裝行業(yè)上市公司經營狀況

一、服裝上市公司收入及盈利狀況

二、服裝上市公司應收賬款分析

三、服裝上市企業(yè)經營性凈現(xiàn)金流

四、服裝上市公司轉型升級方向

第二章 互聯(lián)網對服裝行業(yè)的沖擊與重構

第一節(jié) 互聯(lián)網發(fā)展現(xiàn)狀及帶來的變革

一、互聯(lián)網普及現(xiàn)狀及技術發(fā)展

二、互聯(lián)網發(fā)展帶來的變革

1、催生新興行業(yè)

2、顛覆傳統(tǒng)行業(yè)

三、互聯(lián)網思維帶來的新興商業(yè)模式

1、零售+互聯(lián)網=電商

2、品牌+代工+互聯(lián)網=小米

3、傳統(tǒng)制造+互聯(lián)網=海爾新模式

4、金融+互聯(lián)網=互聯(lián)網金融

5、傳統(tǒng)教育+互聯(lián)網=互聯(lián)網教育

第二節(jié) 互聯(lián)網對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊和影響

一、互聯(lián)網對服裝行業(yè)的影響層面

1、改變了消費者的消費習慣

2、打破了信息的不對稱性格局

3、大數據推動資源利用最大化

二、電子商務對服裝線下銷售的沖擊

1、對線下分流，線下客流下滑

2、對實體店帶來價格沖擊

三、互聯(lián)網對服裝企業(yè)營銷管理的影響與挑戰(zhàn)

1、對服裝企業(yè)營銷提出新的要求

2、對服裝企業(yè)傳統(tǒng)組織管理的沖擊及要求

3、對服裝企業(yè)傳統(tǒng)客戶關系管理模式的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 互聯(lián)網對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的顛覆與重構

一、由傳統(tǒng)產品驅動向用戶驅動轉變

二、原有定價體系崩塌，新體系需重建

三、原有格局被打破，傳統(tǒng)品牌需創(chuàng)新迎變

四、服裝企業(yè)供應鏈及價值鏈面臨重構

第三章 互聯(lián)網思維下傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉型突圍策略

第一節(jié) 服裝企業(yè)轉型突圍思路及路徑選擇

一、服裝企業(yè)電商化轉型是必然趨勢

二、服裝企業(yè)傳統(tǒng)電商模式遭遇困境

1、線上大規(guī)模促銷損害品牌

2、線上銷售體驗不足成掣肘

3、傳統(tǒng)模式導致線上線下互博

4、線上成本快速上升，低價不可持續(xù)

三、線上與線下融合成行業(yè)突破口

第二節(jié) 服裝企業(yè)電商化轉型路徑及落地措施

一、傳統(tǒng)服裝品牌線上線下盈利能力比較

1、線上線下成本比較

2、線上線下運營效率比較

3、線上線下盈利模式比較

4、線上線下盈利能力比較

5、未來線上線下同價下盈利能力比較

二、當前傳統(tǒng)服裝品牌電商化面臨的環(huán)境

1、傳統(tǒng)服裝品牌電商渠道建設情況

2、傳統(tǒng)服裝品牌電子商務經營效果

3、傳統(tǒng)服裝品牌電子商務機遇與挑戰(zhàn)

三、傳統(tǒng)服裝品牌電商定位及電商化最佳路徑

1、傳統(tǒng)服裝品牌電商發(fā)展模式

2、傳統(tǒng)服裝品牌電商發(fā)展最佳路徑

3、傳統(tǒng)服裝品牌電子商務如何定位

4、服裝品牌如何弱化和規(guī)避線上線下渠道沖突

四、服裝企業(yè)如何與第三方平臺合作發(fā)展電子商務

1、國內第三方電商平臺競爭格局

2、第三方電商平臺關鍵指標比較

3、服裝企業(yè)如何選擇第三方電商平臺

4、搭載第三方平臺的劣勢分析

五、服裝品牌企業(yè)自建網上商城的策略方案

1、自建網上商城運營優(yōu)劣勢

2、網上商城的建設規(guī)劃與步驟

3、網上商城系統(tǒng)建立分析

4、網上商城建設瓶頸分析

5、網上商城的優(yōu)化與推廣策略

六、傳統(tǒng)服裝品牌電商化配套體系建設

1、服裝電商內部結構和管理體系設計

2、服裝電商物流模式及物流成本控制

3、服裝電商供應鏈管理優(yōu)化策略

七、服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商的機遇及布局策略

1、跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展預測

2、服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商的機會及難點

3、服裝企業(yè)出口跨境電商發(fā)展路徑建議

4、服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商配套體系建設

5、服裝企業(yè)發(fā)展出口跨境電商運營管理策略

第三節(jié) 服裝企業(yè)o2o戰(zhàn)略規(guī)劃布局及推進方案

一、服裝企業(yè)o2o閉環(huán)

1、o2o入口

2、o2o交易轉化

3、交易場景

4、交易之后

二、服裝企業(yè)為什么要從b2c向o2o轉型

1、o2o模式給服裝企業(yè)帶來的價值

2、o2o模式與垂直b2c盈利水平比較

3、o2o模式適用的服裝企業(yè)類型

4、o2o對服裝企業(yè)業(yè)務模式的重新定位

三、服裝企業(yè)o2o模式的實施障礙及解決方案

1、o2o模式下的利益沖突問題及解決方案

2、o2o模式下的成本問題及解決方案

3、o2o模式下的數據歸屬問題及解決方案

四、服裝企業(yè)o2o模式探索及未來更深層次的應用

1、服裝企業(yè)o2o應用思路

（1）從線上走到線下

（2）從線下回到線上

2、當前服裝企業(yè)o2o實踐探索及實現(xiàn)模式

（1）o2o為線下門店導流的實現(xiàn)模式及適用范圍

（2）利用o2o工具實現(xiàn)“私人定制”的操作流程

（3）通過“生活體驗店”向線上導流的實現(xiàn)路徑

（4）將o2o工具作為粉絲平臺的具體運作模式

（5）“商品+服務”o2o模式的適用范圍及推進措施

（6）“線上反哺線下”模式的運營思路及實施關鍵

3、服裝企業(yè)未來o2o更深層次的應用方向

五、服裝傳統(tǒng)企業(yè)構建o2o閉環(huán)的核心

1、如何實現(xiàn)線上線下的有效互通連接

2、o2o模式下消費體驗需求的變化及應對措施

3、如何實現(xiàn)快速有效的溝通與反饋

4、如何利用消費者行為數據實現(xiàn)精準營銷

六、服裝企業(yè)實現(xiàn)o2o需如何變革

1、如何調整組織架構以適應o2o戰(zhàn)略布局

2、如何改造信息系統(tǒng)，打通線上線下erp系統(tǒng)

3、如何改革物流體系實現(xiàn)線上線下統(tǒng)一庫存與物流

七、服裝企業(yè)o2o戰(zhàn)略規(guī)劃及實施要點

1、自建app還是加入第三方o2o平臺

2、商品數字化的實現(xiàn)方式及具體要求

3、o2o模式下渠道間、部門間的利益如何分配

4、如何達到自上而下的o2o變革意識轉型

5、企業(yè)o2o戰(zhàn)略步驟：先試點再調整、擴大

八、服裝企業(yè)o2o執(zhí)行中需注意的問題

1、哪些門店適合做o2o

2、男裝、女裝不同的o2o模式策略

3、怎樣通過線下門店激勵和定標來調動員工積極性

九、服裝企業(yè)如何切入各類移動o2o入口

1、黃頁及點評的入口功能與閉環(huán)能力分析

2、手機地圖、導航的入口功能與閉環(huán)能力分析

3、社交的入口功能與閉環(huán)能力分析

4、交易平臺的入口功能與閉環(huán)能力分析

5、團購的入口功能與閉環(huán)能力分析

第四節(jié) 互聯(lián)網時代服裝企業(yè)營銷變革及創(chuàng)新策略

一、服裝企業(yè)如何運用“用戶思維”

1、服裝企業(yè)如何與用戶連接

2、服裝企業(yè)提升用戶參與感的方式

（1）c2b模式：讓用戶參與到產品創(chuàng)新中

（2）粉絲經濟：讓用戶參與到品牌建設中

3、服裝企業(yè)用戶體驗設計與提升策略

二、服裝企業(yè)如何做好社會化營銷

1、社會化媒體如何與企業(yè)營銷結合

2、服裝企業(yè)利用社會化營銷的關鍵

3、服裝企業(yè)社會化營銷技巧與策略

4、提升社會化營銷轉化率的做法

三、服裝企業(yè)如何利用好粉絲經濟

1、社會化營銷不同階段營銷技巧

2、塑造品牌的差異化認知

3、用近乎免費的思維激活粉絲

四、服裝企業(yè)跨界互動營銷策略要點

1、線下營銷趨于個性化和娛樂化

2、服裝品牌跨界營銷的成功經驗

3、服裝品牌跨界營銷的策略要點

第五節(jié) 服裝企業(yè)如何實現(xiàn)數據化運營與管理

一、服裝企業(yè)大數據應用方向及價值

二、大數據如何驅動服裝企業(yè)運營管理

三、服裝企業(yè)大數據應用實踐及效果

四、服裝企業(yè)如何建立數據化運營體系

第四章 服裝行業(yè)互聯(lián)網化轉型創(chuàng)新優(yōu)秀案例研究

第一節(jié) 國內傳統(tǒng)服裝品牌互聯(lián)網思維突圍的典范

一、探路者：互聯(lián)網思維下的戶外平臺生態(tài)體系

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司轉型o2o的策略與方向

4、公司戶外生態(tài)體系的構建思路

5、公司組織架構調整與再設計

6、公司o2o利益沖突措施

7、公司經營業(yè)績分析

8、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、朗姿股份：t2o開創(chuàng)服裝營銷新模式

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司t2o經營模式

4、公司o2o利益沖突措施

5、公司經營業(yè)績分析

6、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

三、美邦服飾：“生活體驗店+ app”的創(chuàng)新o2o模式

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司轉型o2o的策略與方向

4、公司組織架構調整與再設計

5、公司供應鏈與渠道整合

6、公司o2o利益沖突措施

7、公司經營業(yè)績分析

8、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

四、歌莉婭：o2o粉絲模式

1、公司基本情況

2、公司轉型o2o的策略與方向

五、百圓褲業(yè)：收購跨境電商打造服裝立體零售

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司跨境電商戰(zhàn)略

4、公司經營業(yè)績分析

5、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

六、森馬服飾：借明星效應打造線上標準化單品

1、公司基本情況

2、公司電商創(chuàng)新模式

3、公司o2o布局計劃

4、公司經營業(yè)績分析

5、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

七、都市麗人：另類o2o線上反哺線下

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司轉型o2o的策略與方向

4、公司經營業(yè)績分析

八、山東紅領集團：c2m+裸價+o2o

1、公司基本情況

2、公司c2m運營模式

第二節(jié) 國際快時尚服裝品牌互聯(lián)網化轉型策略

一、優(yōu)衣庫：線上為線下服務

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司轉型o2o的策略與方向

4、公司經營業(yè)績分析

5、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、綾致時裝：私人定制模式

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司轉型o2o的策略與方向

4、公司o2o利益沖突措施

5、公司經營業(yè)績分析

6、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

三、gap：網訂店取&門店網購

1、公司基本情況

2、公司電商化路徑

3、公司轉型o2o的策略與方向

4、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第三節(jié) 國內服裝淘品牌的運營經驗借鑒

一、韓都衣舍：中國“互聯(lián)網快時尚”第一品牌

1、公司基本情況

2、公司的布局與定位

3、公司的買手制運作模式

4、公司營銷推廣策略

5、公司線下實體店運營情況

6、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

二、茵曼：專注“小而美”的互聯(lián)網原創(chuàng)設計品牌

1、公司基本情況

2、公司的布局與定位

3、公司的輕電商模式解析

4、公司對數據的挖掘與應用

5、公司在營銷推廣上的創(chuàng)新

6、公司供應鏈的快速響應

7、公司的組織管理架構

三、spakeys：用互聯(lián)網思維賣內衣

1、品牌基本情況

2、品牌的市場定位

3、品牌的“跨界合作”策略

4、品牌“粉絲經濟”的利用

5、品牌創(chuàng)新“眾籌”模式

6、品牌互聯(lián)網運作模式總結

第五章 主要電商平臺優(yōu)劣勢與服裝企業(yè)切入點分析

第一節(jié) 天貓

一、天貓平臺的定位

二、天貓平臺發(fā)展規(guī)模及潛力

三、天貓對服裝企業(yè)的準入門檻

四、服裝企業(yè)進駐天貓平臺的費用

五、天貓平臺的結款賬期

六、天貓平臺的營銷推廣渠道

七、天貓平臺的倉儲物流合作模式

八、服裝企業(yè)進駐天貓平臺的優(yōu)劣勢

九、服裝企業(yè)與天貓的合作模式及流程

第二節(jié) 京東商城

一、京東商城的定位

二、京東商城發(fā)展規(guī)模及潛力

三、京東對服裝企業(yè)的準入門檻

四、服裝企業(yè)進駐京東商城的費用

五、京東商城的結款賬期

六、京東商城的營銷推廣渠道

七、京東商城的倉儲物流合作模式

八、服裝企業(yè)進駐京東商城的優(yōu)劣勢

九、服裝企業(yè)與京東商城的合作模式及流程

第三節(jié) 亞馬遜

一、亞馬遜的定位

二、亞馬遜發(fā)展規(guī)模及潛力

三、亞馬遜對服裝企業(yè)的準入門檻

四、服裝企業(yè)進駐亞馬遜的費用

五、亞馬遜的結款賬期

六、亞馬遜的營銷推廣渠道

七、服裝企業(yè)入駐亞馬遜的優(yōu)劣勢

八、服裝企業(yè)與亞馬遜的合作模式及流程

第四節(jié) 蘇寧易購

一、蘇寧易購的定位

二、蘇寧易購發(fā)展規(guī)模及潛力

三、蘇寧易購對服裝企業(yè)的準入門檻

四、服裝企業(yè)進駐蘇寧易購的費用

五、蘇寧易購的結款賬期

六、蘇寧易購的營銷推廣渠道

七、蘇寧易購的倉儲物流合作模式

八、服裝企業(yè)入駐蘇寧易購的優(yōu)劣勢

九、服裝企業(yè)與蘇寧易購的合作模式及流程

第五節(jié) 唯品會

一、唯品會的定位

二、唯品會發(fā)展規(guī)模及潛力

三、唯品會與品牌商的合作模式與流程

四、唯品會的發(fā)貨方式

五、唯品會的扣點與結算方式

六、唯品會的倉儲物流模式

七、唯品會的營銷推廣渠道

八、服裝企業(yè)與唯品會合作的優(yōu)劣勢

第六節(jié) 1號商城

一、1號商城的定位

二、1號商城發(fā)展規(guī)模及潛力

三、1號商城對服裝企業(yè)的準入門檻

四、服裝企業(yè)進駐1號商城的費用

五、1號商城的結款賬期

六、1號商城的營銷推廣渠道

七、1號商城的倉儲物流合作模式

八、服裝企業(yè)入駐1號商城的優(yōu)劣勢

九、服裝企業(yè)與1號商城的合作模式及流程

第七節(jié) 當當

一、當當網的定位

二、當當網發(fā)展規(guī)模及潛力

三、當當網對服裝企業(yè)的準入門檻

四、服裝企業(yè)進駐當當網的費用

五、當當網的結款賬期

六、當當網的營銷推廣渠道

七、當當網的倉儲物流合作模式

八、服裝企業(yè)入駐當當網的優(yōu)劣勢

九、服裝企業(yè)與當當網的合作模式及流程

第八節(jié) 微信商城

一、微信商城的定位

二、微信商城發(fā)展規(guī)模及潛力

三、服裝企業(yè)進駐微信商城的條件

四、服裝企業(yè)進駐微信商城的費用

五、微信商城的營銷推廣渠道

六、微信商城的倉儲物流合作模式

七、服裝企業(yè)入駐微信商城的優(yōu)劣勢

八、服裝企業(yè)與微信商城的合作模式及流程

第六章 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預測與前景預測

第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境預測

一、國內經濟發(fā)展形勢預測

二、服裝行業(yè)消費環(huán)境預測

三、服裝行業(yè)貿易環(huán)境預測

四、服裝行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)總結

第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展前景預測

一、服裝行業(yè)景氣度預測

二、服裝行業(yè)需求前景預測

三、服裝行業(yè)出口前景預測

四、服裝電商市場前景預測

第三節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、互聯(lián)網時代服裝需求新趨勢

二、互聯(lián)網時代服裝營銷新趨勢

三、互聯(lián)網時代服裝行業(yè)競爭趨勢

1、國外快時尚品牌加快在華布局

2、互聯(lián)網服裝品牌興起加劇行業(yè)競爭

3、行業(yè)整合加快，市場份額不斷集中

四、線上線下全渠道運營是大勢所趨

五、互聯(lián)網思維將加速推動傳統(tǒng)企業(yè)轉型

1、傳統(tǒng)企業(yè)走向“用戶至上”思維

2、傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網從排斥到“依賴”

3、傳統(tǒng)企業(yè)將互聯(lián)網融入日常管理

第七章 互聯(lián)網+服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 互聯(lián)網+服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 互聯(lián)網+服裝經營策略分析

一、互聯(lián)網+服裝市場細分策略

二、互聯(lián)網+服裝市場創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

第三節(jié) 互聯(lián)網+服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第八章 研究結論及投資建議

第一節(jié) 互聯(lián)網+服裝行業(yè)研究結論及建議

第二節(jié) 互聯(lián)網+服裝子行業(yè)研究結論及建議

第三節(jié) 中研普華互聯(lián)網+服裝行業(yè)投資建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：2019-2021年我國服裝行業(yè)產量變化趨勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)銷售收入變化趨勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)利潤總額變化趨勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)銷售利潤率變化趨勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)出口額變化趨勢

圖表：2019-2021年我國上市企業(yè)服裝板塊存貨累計同比增速走勢

圖表：2019-2021年我國上市企業(yè)服裝板塊累計存貨周轉率走勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)應收賬款凈額變化趨勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)景氣度指數走勢

圖表：2019-2021年服裝行業(yè)預警指數走勢