第一章 珠寶首飾定制的概念和歷史

第一節(jié) 珠寶首飾定制概述與特性

一、珠寶首飾定制相關(guān)概述

二、高級(jí)珠寶首飾定制特性

第二節(jié) 珠寶首飾定制的歷史

一、珠寶首飾定制發(fā)展的歷史

二、歷史名人與珠寶首飾定制

第三節(jié) 珠寶首飾定制的內(nèi)涵

一、傳統(tǒng)珠寶首飾定制內(nèi)涵

二、現(xiàn)代珠寶首飾定制內(nèi)涵

三、珠寶定制與傳統(tǒng)銷售模式區(qū)別

第二章 中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)供需分析

一、珠寶首飾生產(chǎn)情況分析

二、珠寶首飾消費(fèi)情況分析

三、珠寶首飾市場(chǎng)交易分析

四、珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析

第二節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

一、珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模大

二、珠寶首飾發(fā)展速度快

三、黃金飾品是主要品類

四、鑲嵌首飾成新增長(zhǎng)點(diǎn)

第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

一、珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量

二、珠寶首飾行業(yè)資產(chǎn)總額

三、珠寶首飾行業(yè)銷售收入

四、珠寶首飾行業(yè)利潤(rùn)總額

五、珠寶首飾行業(yè)的毛利率

六、珠寶首飾行業(yè)盈利能力

第三章 中國(guó)珠寶首飾定制市場(chǎng)環(huán)境分析

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)政策環(huán)境分析

一、珠寶首飾行業(yè)管理體制

二、珠寶首飾法規(guī)體系分析

三、珠寶首飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析

四、珠寶首飾的進(jìn)出口政策

第二節(jié) 珠寶首飾定制社會(huì)環(huán)境分析

一、中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模增長(zhǎng)分析

二、婚慶市場(chǎng)首飾環(huán)境分析

三、禮品市場(chǎng)珠寶首飾環(huán)境

四、旅游市場(chǎng)珠寶首飾環(huán)境

五、投資收藏珠寶首飾環(huán)境

第三節(jié) 珠寶首飾定制技術(shù)環(huán)境分析

一、珠寶首飾技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、珠寶首飾的技術(shù)成熟度

三、中外珠寶首飾技術(shù)差距

四、珠寶首飾技術(shù)提升對(duì)策

五、珠寶首飾技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 珠寶首飾定制需求環(huán)境分析

一、居民收入水平大幅提升

二、富裕群體不斷發(fā)展壯大

第四章 國(guó)內(nèi)外珠寶首飾定制行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)外珠寶首飾定制的發(fā)展現(xiàn)狀

一、國(guó)外高級(jí)珠寶定制的發(fā)展歷史

二、國(guó)外高級(jí)珠寶定制的主要特點(diǎn)

三、國(guó)外高級(jí)珠寶定制的發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制的優(yōu)勢(shì)分析

一、擁有歷史文化底蘊(yùn)深厚

二、鑲嵌加工工藝水平較高

三、高速發(fā)展定制消費(fèi)市場(chǎng)

四、珠寶首飾定制價(jià)格優(yōu)勢(shì)

五、翡翠玉石定制獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

第三節(jié) 珠寶首飾定制的銷售運(yùn)作模式

一、品牌珠寶商銷售模式

二、會(huì)所制度的銷售模式

三、個(gè)人工作室銷售模式

四、珠寶電子商貿(mào)的定制

第四節(jié) 國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制市場(chǎng)分析

一、國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制主要品牌

二、國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制需求分析

三、國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制市場(chǎng)規(guī)模

四、國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制價(jià)格分析

第五章 珠寶首飾定制市場(chǎng)需求及設(shè)計(jì)要求

第一節(jié) 為祖?zhèn)魇罪椂ㄖ?/span>

第二節(jié) 為舊首飾改款而定制

第三節(jié) 為結(jié)婚定制珠寶首飾

第四節(jié) 為參加特殊場(chǎng)合而定制

第五節(jié) 為特殊紀(jì)念定制珠寶首飾

第六節(jié) 為宗教信仰定制珠寶首飾

第七節(jié) 為翡翠玉石掛件首飾而定制

第八節(jié) 為重新鑲嵌斷裂手鐲而定制

第九節(jié) 為模仿大牌珠寶首飾而定制

第十節(jié) 為身體部位特殊需求而定制

第六章 珠寶首飾定制客戶類型及消費(fèi)心理研究

第一節(jié) 珠寶首飾定制消費(fèi)的目標(biāo)人群

一、珠寶定制人群需要有一定的消費(fèi)能力

二、追求高品質(zhì)生活有定制珠寶首飾的需求

三、珠寶首飾定制以女士為主，男士增多

（一）先鋒型女性

（二）高雅型女性

（三）自然型女性

第二節(jié) 珠寶首飾定制顧客類型分析

一、商務(wù)精英

二、高級(jí)白領(lǐng)

三、演藝明星

四、年輕新貴

第三節(jié) 珠寶定制顧客消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)心理

一、追求時(shí)尚簡(jiǎn)潔生活方式的心理

二、個(gè)性求異的心理

三、對(duì)稀有、獨(dú)特價(jià)值的占有和彰顯心理

四、愉悅身心、傳遞情感的心理

第四節(jié) 顧客選擇珠寶首飾定制的主要原因

一、個(gè)人生理的需求

二、社交場(chǎng)合的需要

三、經(jīng)濟(jì)條件的允許

四、其他的主觀原因

第七章 如何開(kāi)展有效的珠寶首飾定制服務(wù)

第一節(jié) 珠寶首飾定制主要流程分析

一、溝通需求

二、草圖設(shè)計(jì)

三、選擇材料

四、效果確認(rèn)

五、加工制作

六、送達(dá)交付

七、后期服務(wù)

第二節(jié) 珠寶首飾定制中設(shè)計(jì)師服務(wù)分析

一、設(shè)計(jì)師服務(wù)是做好定制服務(wù)的重點(diǎn)

二、設(shè)計(jì)師在珠寶定制中特殊地位作用

三、優(yōu)秀珠寶定制設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力

（一）優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力

（二）挖掘客戶定制情感需求

（三）設(shè)計(jì)師要善于情感設(shè)計(jì)

（四）善于靈活運(yùn)用各種材質(zhì)

（五）珠寶設(shè)計(jì)師同時(shí)也是工程師

（六）要有弘揚(yáng)民族文化和時(shí)代精神

第三節(jié) 珠寶首飾定制的前提和關(guān)鍵

一、珠寶首飾定制的前提--保證品質(zhì)

二、珠寶首飾定制的關(guān)鍵--注重精神訴求和生命力

第四節(jié) 珠寶首飾定制設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格

一、追求個(gè)性風(fēng)格

二、經(jīng)典簡(jiǎn)約風(fēng)格

三、豪華古典風(fēng)格

四、生動(dòng)自然風(fēng)格

五、時(shí)尚潮流風(fēng)格

第五節(jié) 高級(jí)珠寶首飾定制品牌策略分析

一、明確的珠寶品牌定位

二、中端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)換

三、品牌中定制團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

四、推廣高級(jí)定制體驗(yàn)服務(wù)

第八章 珠寶首飾定制設(shè)計(jì)中融入中國(guó)特色

第一節(jié) 珠寶首飾定制設(shè)計(jì)藝術(shù)題材與造型

一、花鳥(niǎo)山水

二、民俗傳說(shuō)

三、吉祥寓意

四、傳統(tǒng)元素

五、人文理念

六、建筑風(fēng)格

第二節(jié) 珠寶首飾定制與特色材料的運(yùn)用

一、青花瓷

二、玉石

三、珍珠

四、沉香

五、珊瑚

第三節(jié) 珠寶首飾定制與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合

一、花絲鑲嵌工藝

二、刺繡工藝

三、景泰藍(lán)工藝

四、點(diǎn)翠工藝

第九章 國(guó)內(nèi)珠寶首飾定制存在問(wèn)題與發(fā)展策略

第一節(jié) 珠寶首飾定制市場(chǎng)存在的問(wèn)題

一、珠寶首飾定制顧客群和品牌尚未形成

二、消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾定制的認(rèn)識(shí)不足

三、定制珠寶首飾設(shè)計(jì)“含金量”不高

四、珠寶首飾定制體制和準(zhǔn)則還沒(méi)有成熟

第二節(jié) 管理和完善珠寶首飾定制服務(wù)策略

一、宣傳珠寶首飾定制文化和理念

二、提供完善的人性化專業(yè)化定制服務(wù)

三、建立會(huì)員制，維護(hù)好老顧客

四、加強(qiáng)定制珠寶首飾產(chǎn)品的管理

五、推行與節(jié)日文化慶典相關(guān)的定制服務(wù)

六、重組營(yíng)銷模式提高定制效率

第三節(jié) 完善珠寶首飾定制流程及環(huán)節(jié)

一、強(qiáng)化溝通環(huán)節(jié)精確制圖

二、下單前細(xì)化加工明細(xì)記錄

三、建立完善的業(yè)務(wù)操作流程表

四、保證定制珠寶產(chǎn)品的唯一性

第十章 珠寶首飾定制行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 廣東周大福珠寶金行有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第二節(jié) 老鳳祥股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第三節(jié) 周生生（中國(guó)）商業(yè)有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第四節(jié) 六福珠寶（北京）有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第五節(jié) 北京菜市口百貨股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第六節(jié) 上海老廟黃金有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第七節(jié) 浙江明牌珠寶股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第八節(jié) 周大生珠寶股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第九節(jié) 深圳市和合百泰珠寶首飾有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第十節(jié) 中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

三、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第十一章 2021-2026年中國(guó)珠寶首飾定制市場(chǎng)前景分析

第一節(jié) 2021-2026年中國(guó)珠寶首飾定制市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、珠寶首飾定制民族化趨勢(shì)

二、珠寶首飾定制平民化趨勢(shì)

三、珠寶首飾定制奢華化趨勢(shì)

四、珠寶首飾定制網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)

五、珠寶首飾定制多樣化趨勢(shì)

第二節(jié) 2021-2026年中國(guó)珠寶首飾定制市場(chǎng)前景分析

一、珠寶首飾市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

二、珠寶首飾定制市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

三、珠寶首飾定制市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2021-2026年中國(guó)珠寶首飾定制商業(yè)前景分析

一、珠寶首飾定制經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者影響

二、現(xiàn)代珠寶首飾定制對(duì)企業(yè)的影響

圖表目錄

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)銷售情況分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)利潤(rùn)情況分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)資產(chǎn)情況分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)銷售成本分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)銷售費(fèi)用分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)管理費(fèi)用分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)銷售及利潤(rùn)分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)銷售毛利率分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)銷售利潤(rùn)率分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)資產(chǎn)分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)負(fù)債分析

圖表：2018-2020年中國(guó)珠寶首飾定制行業(yè)償債能力分析