第一章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)概述???? 1

一、快速消費(fèi)品定義??? 1

二、快速消費(fèi)品的屬性?????? 1

三、快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品的比較?????? 2

四、快速消費(fèi)品行業(yè)的分類?????? 3

1、個人護(hù)理品行業(yè)???? 3

2、家庭護(hù)理品行業(yè)???? 3

3、包裝食品飲料行業(yè)? 3

4、煙酒行業(yè)? 3

第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 3

一、快速消費(fèi)品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡介?????? 3

二、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析?????? 4

三、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析?????? 4

第二章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 5

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)政策環(huán)境分析???? 5

一、快速消費(fèi)品行業(yè)監(jiān)管體系??? 5

二、快速消費(fèi)品行業(yè)法律規(guī)劃??? 5

第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析???? 7

一、過去五年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度?????? 7

二、2019年固定資產(chǎn)投資情況? 9

三、疫情影響下的全球及中國經(jīng)濟(jì)形勢??? 13

第三節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 17

一、快速消費(fèi)品行業(yè)專利申請數(shù)分析?????? 17

二、快速消費(fèi)品行業(yè)專利申請人分析?????? 18

三、快速消費(fèi)品行業(yè)熱門專利技術(shù)分析??? 19

第四節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析???? 19

一、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)態(tài)度調(diào)查??? 19

二、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)驅(qū)動分析??? 20

三、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求特點??? 20

四、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)群體分析??? 21

五、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)行為分析??? 21

六、快速消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)關(guān)注點分析?????? 22

第三章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 23

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展概況???? 23

一、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 23

二、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展特點??? 23

三、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展前景??? 23

第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)供需狀況分析???? 24

一、快速消費(fèi)品行業(yè)供給狀況分析??? 24

二、快速消費(fèi)品行業(yè)需求狀況分析??? 25

三、快速消費(fèi)品行業(yè)整體供需平衡分析??? 27

第三節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)出口市場分析? 27

一、快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)出口綜述?????? 27

二、快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)口市場分析??? 28

三、快速消費(fèi)品行業(yè)出口市場分析??? 29

四、快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測?????? 29

第四章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析?????? 30

第一節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)總體規(guī)模分析???? 30

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 30

二、人員規(guī)模狀況分析?????? 30

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 31

四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 31

第二節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 32

一、中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 32

二、中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值??? 33

三、中國快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 33

第三節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析???? 34

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 34

二、行業(yè)償債能力分析?????? 37

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 38

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 39

第五章 快速消費(fèi)品銷售與電子商務(wù)融合發(fā)展分析??? 41

第一節(jié) 快速消費(fèi)品電子商務(wù)相關(guān)概述???? 41

第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)電商平臺建設(shè)???? 41

第三節(jié) 國外快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展分析???? 44

一、國外快速消費(fèi)品流通現(xiàn)狀分析??? 44

二、國外快速消費(fèi)品電子商務(wù)分析??? 45

三、國外快速消費(fèi)品電商競爭格局??? 46

第四節(jié) 國內(nèi)外快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析 48

一、快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析?? 48

1、快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式相關(guān)概述??? 48

2、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b發(fā)展現(xiàn)狀??? 48

3、國外快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析??? 49

4、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b模式分析??? 49

5、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2b可選模式??? 52

二、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)b2c模式分析? 53

1、中國b2c網(wǎng)店的發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 53

2、b2c模式的電子商務(wù)的盈利模式 53

第五節(jié) 中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展運(yùn)行分析???? 54

一、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展歷程分析??? 54

二、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 55

三、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)市場規(guī)模分析??? 60

四、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)現(xiàn)存問題分析??? 60

五、中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展主要瓶頸??? 61

第六節(jié) 中國快速消費(fèi)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢? 62

第六章 快速消費(fèi)品行業(yè)細(xì)分市場分析 64

第一節(jié) 個人護(hù)理品細(xì)分市場分析???? 64

一、口腔護(hù)理品行業(yè)市場規(guī)模分析??? 64

二、護(hù)發(fā)品市場規(guī)模分析??? 65

三、沐浴產(chǎn)品市場規(guī)模分析?????? 66

四、化妝品市場規(guī)模分析??? 66

五、紙巾市場規(guī)模分析?????? 69

六、安全套市場規(guī)模分析??? 71

七、剃須用品行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 72

第二節(jié) 家庭護(hù)理品行業(yè)細(xì)分市場分析???? 73

一、織物清潔劑市場規(guī)模分析??? 73

二、餐具清潔劑市場規(guī)模分析??? 73

三、表面清潔劑市場規(guī)模分析??? 75

四、潔廁劑市場規(guī)模分析??? 76

五、空氣清新劑市場規(guī)模分析??? 77

六、殺蟲劑市場規(guī)模分析??? 78

七、家用消毒液市場規(guī)模分析??? 79

第三節(jié) 品牌包裝食品飲料行業(yè)細(xì)分市場分析? 81

一、休閑食品市場規(guī)模分析?????? 81

二、軟飲料市場規(guī)模分析??? 82

三、烘烤食品市場規(guī)模分析?????? 84

四、巧克力市場規(guī)模分析??? 86

五、冰淇淋市場規(guī)模分析??? 87

六、咖啡市場規(guī)模分析?????? 89

七、干果市場規(guī)模分析?????? 90

八、乳品市場規(guī)模分析?????? 92

九、瓶裝水市場規(guī)模分析??? 94

十、糖行業(yè)市場規(guī)模分析??? 95

第四節(jié) 煙酒行業(yè)市場規(guī)模分析? 98

第七章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)營銷趨勢及策略分析??? 99

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)銷售渠道分析???? 99

一、營銷分析與營銷模式推薦??? 99

1、渠道構(gòu)成? 99

2、銷售貢獻(xiàn)比率? 99

3、覆蓋率???? 100

4、銷售渠道效果? 100

5、價值點???? 100

6、渠道建設(shè)方向? 101

二、快速消費(fèi)品營銷環(huán)境分析與評價?????? 101

1、國際環(huán)境下的快速消費(fèi)品???? 101

2、企事業(yè)需求下的快速消費(fèi)品? 103

3、中國快速消費(fèi)品市場整體環(huán)境???? 103

三、銷售渠道存在的主要問題??? 105

四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略??? 107

第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)營銷策略分析???? 109

一、中國快速消費(fèi)品營銷概況??? 109

二、快速消費(fèi)品營銷策略探討??? 110

1、中國快速消費(fèi)品產(chǎn)品營銷策略淺析???? 110

2、快速消費(fèi)品新產(chǎn)品的市場推廣策略???? 111

3、基于電子商務(wù)的快速消費(fèi)品營銷渠道發(fā)展對策? 112

第三節(jié) 快速消費(fèi)品營銷的發(fā)展趨勢? 113

一、未來快速消費(fèi)品市場營銷的出路?????? 113

二、中國快速消費(fèi)品營銷的趨勢預(yù)測?????? 113

第四節(jié) 快速消費(fèi)品市場營銷面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)???? 115

第八章 快速消費(fèi)品物流市場分析? 118

第一節(jié) 快速消費(fèi)品物流模式???? 118

一、快速消費(fèi)品的物流特征?????? 118

二、快速消費(fèi)品物流模式的類別?????? 119

1、自營物流模式? 119

2、外包物流模式? 120

3、物流聯(lián)盟模式? 120

三、多種物流運(yùn)作模式的比較??? 121

1、自營物流模式的優(yōu)勢與缺陷分析? 121

2、外包物流模式的優(yōu)勢與缺陷分析? 122

3、物流聯(lián)盟模式的優(yōu)勢與缺陷分析? 126

第二節(jié) 中國快速消費(fèi)品物流市場問題的探討? 127

一、中國快速消費(fèi)品物流市場運(yùn)作中存在的問題??? 127

二、中國快速消費(fèi)品物流市場的優(yōu)化發(fā)展策略?????? 128

第九章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)重點區(qū)域市場分析?????? 131

第一節(jié) 中國快速消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域市場概況???? 131

一、快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)值分布情況??? 131

二、快速消費(fèi)品行業(yè)市場分布情況??? 132

三、快速消費(fèi)品行業(yè)利潤分布情況??? 133

第二節(jié) 華東地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 134

一、上海市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 134

二、江蘇省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 135

三、山東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 136

四、浙江省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 137

五、安徽省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 138

六、福建省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 139

七、江西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 140

第三節(jié) 華南地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 141

一、廣東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 141

二、廣西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 142

三、海南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 143

第四節(jié) 華中地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 144

一、湖南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 144

二、湖北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 145

三、河南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 146

第五節(jié) 華北地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 147

一、北京市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 147

二、山西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 148

三、天津市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 149

四、河北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 150

第六節(jié) 東北地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 151

一、遼寧省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 151

二、吉林省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 152

三、黑龍江快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 153

第七節(jié) 西南地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 154

一、重慶市快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 154

二、四川省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 155

三、云南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 156

第八節(jié) 西北地區(qū)快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析???? 157

一、陜西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 157

二、新疆省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 158

三、甘肅省快速消費(fèi)品行業(yè)需求分析?????? 159

第十章 中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場競爭格局分析?????? 160

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)競爭格局分析???? 160

一、快速消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域分布格局??? 160

二、快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局??? 160

三、快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局??? 160

第二節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)競爭五力分析???? 160

一、快速消費(fèi)品行業(yè)上游議價能力??? 160

二、快速消費(fèi)品行業(yè)下游議價能力??? 161

三、快速消費(fèi)品行業(yè)新進(jìn)入者威脅??? 161

四、快速消費(fèi)品行業(yè)替代產(chǎn)品威脅??? 161

五、快速消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)部競爭??? 162

第三節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析???? 162

第四節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)投資兼并重組整合分析???? 166

一、投資兼并重組現(xiàn)狀?????? 166

二、投資兼并重組案例?????? 167

第十一章 快速消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析??? 168

第一節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司???? 168

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 168

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 170

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 171

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 174

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 175

第二節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司???? 177

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 177

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 178

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 180

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 181

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 183

第三節(jié) 三只松鼠股份有限公司? 185

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 185

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 190

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 191

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 191

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 192

第四節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司? 196

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 196

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 196

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 198

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 209

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 209

第五節(jié) 寶潔（中國）有限公司? 210

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 210

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 210

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 211

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 211

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 212

第六節(jié) 華潤創(chuàng)業(yè)有限公司? 212

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 212

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 213

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 213

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 215

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 216

第七節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司? 218

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 218

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 219

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 220

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 220

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 221

第八節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司? 222

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 222

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 222

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 222

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 223

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 224

第九節(jié) 達(dá)利食品集團(tuán)有限公司? 224

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 224

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 225

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 226

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 229

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 230

第十節(jié) 上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司? 230

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 230

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 231

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 232

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 232

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 232

第十二章 2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測?????? 234

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場規(guī)模與滲透率?????? 234

一、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品總體開展情況???? 234

二、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品交易規(guī)模分析???? 234

三、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品渠道滲透率分析? 235

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)盈利能力分析?????? 235

一、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品發(fā)展有利因素???? 235

二、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品發(fā)展制約因素???? 236

三、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)營成本分析???? 236

四、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)盈利模式分析???? 237

五、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)政策趨勢預(yù)測???? 237

第三節(jié) 2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測?? 238

一、2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品行業(yè)市場空間測算???? 238

二、2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場規(guī)模預(yù)測分析???? 238

1、互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場規(guī)模預(yù)測?????? 238

2、移動快速消費(fèi)品市場規(guī)模預(yù)測???? 239

三、2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析???? 239

第十三章 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范?????? 240

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)投融資情況? 240

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 240

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 241

三、兼并重組情況分析?????? 241

四、快速消費(fèi)品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 241

第二節(jié) 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)投資機(jī)會???? 242

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會??? 242

二、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 242

三、重點區(qū)域投資機(jī)會?????? 243

四、快速消費(fèi)品行業(yè)投資機(jī)遇??? 244

第三節(jié) 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)投資風(fēng)險及防范 244

一、政策風(fēng)險及防范??? 244

二、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險及防范??? 244

三、供求風(fēng)險及防范??? 245

四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范??? 245

第四節(jié) 中國快速消費(fèi)品行業(yè)投資建議???? 246

一、快速消費(fèi)品行業(yè)未來發(fā)展方向??? 246

二、快速消費(fèi)品行業(yè)主要投資建議??? 246

三、中國快速消費(fèi)品企業(yè)融資分析??? 246

第十四章 2020-2025年快速消費(fèi)品行業(yè)面臨的困境及對策?? 249

第一節(jié) 2020年疫情對快速消費(fèi)品行業(yè)影響分析??? 249

一、疫情對快消品行業(yè)的影響巨大??? 249

二、疫情下零售行業(yè)危中有機(jī)??? 249

三、疫情過后快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展策略??? 252

第二節(jié) 快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境及對策???? 253

一、重點快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境及對策??? 253

1、重點快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境? 253

2、重點快速消費(fèi)品企業(yè)對策探討???? 253

二、中小快速消費(fèi)品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 254

1、中小快速消費(fèi)品企業(yè)面臨的困境? 254

2、中小快速消費(fèi)品企業(yè)對策探討???? 255

三、國內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)的出路分析?????? 260

第三節(jié) 中國快速消費(fèi)品行業(yè)存在的問題及對策???? 260

一、中國快速消費(fèi)品行業(yè)存在的問題?????? 260

二、快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的建議對策?????? 261

第四節(jié) 中國快速消費(fèi)品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策???? 262

第十五章 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 270

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 270

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 270

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 271

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 274

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 275

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 276

六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 277

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 277

第二節(jié) 對中國快速消費(fèi)品品牌的戰(zhàn)略思考???? 280

一、快速消費(fèi)品品牌的重要性??? 280

二、快速消費(fèi)品實施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 281

三、快速消費(fèi)品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 281

四、中國快速消費(fèi)品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 281

五、快速消費(fèi)品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 282

第三節(jié) 快速消費(fèi)品經(jīng)營策略分析???? 283

一、快速消費(fèi)品市場細(xì)分策略??? 283

二、快速消費(fèi)品市場創(chuàng)新策略??? 284

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 285

四、快速消費(fèi)品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 287

第十六章 研究結(jié)論及投資建議????? 288

第一節(jié) 快速消費(fèi)品行業(yè)研究結(jié)論及建議? 288

第二節(jié) 快速消費(fèi)品子行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 290

附錄?????? 292

1、推動重點消費(fèi)品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020 年）? 292

2、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年） 297

圖表目錄

圖表：快消品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)??? 4

圖表：消費(fèi)品行業(yè)法律法規(guī)?????? 5

圖表：2015-2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 7

圖表：2015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 8

圖表：2019年4季度和全年gdp初步核算數(shù)據(jù)?? 8

圖表：gdp同比增長速度? 9

圖表：2019年全國固定資產(chǎn)投資???? 9

圖表：2019-2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速?? 11

圖表：2020年1—5月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)?? 12

圖表：《世界經(jīng)濟(jì)展望》最新增長預(yù)測???? 15

圖表：2018年消費(fèi)品專利申請情況? 17

圖表：2018年發(fā)明、實用新型專利授權(quán)按ipc部的分類統(tǒng)計表? 18

圖表：2018年發(fā)明、實用新型專利申請按ipc部的分類統(tǒng)計表? 19

圖表：2019年社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)? 26

圖表：2015-2019年中國貨物進(jìn)出口總額?????? 27

圖表：2019年我國主要商品進(jìn)口情況???? 28

圖表：2019年我國主要商品出口情況???? 29

圖表：中國快速消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)?????? 30

圖表：2017-2019年我國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人數(shù)（單位：萬人）?? 30

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 31

圖表：2017-2019年我國限額以上單位商品零售總額（單位：億元）?????? 31

圖表：2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?? 32

圖表：2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 33

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)毛利率?? 37

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率?? 38

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 39

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)發(fā)展能力?????? 39

圖表：2018年全球各地區(qū)市場快速消費(fèi)品線上銷售額增長情況? 44

圖表：2018年快速消費(fèi)品線上銷售額占比（純電商vs傳統(tǒng)電商）??? 47

圖表：全國各地區(qū)快消品電商市場份額占比情況??? 49

圖表：2016-2020年我國口腔護(hù)理品市場規(guī)模?????? 65

圖表：2016-2020年我國護(hù)發(fā)品市場規(guī)模?????? 65

圖表：2016-2020年我國沐浴產(chǎn)品市場規(guī)模?? 66

圖表：2017-2019年中國化妝品整體市場規(guī)模?????? 69

圖表：2016-2020年我國紙巾市場規(guī)模?? 70

圖表：2016-2020年我國剃須用品市場規(guī)模?? 72

圖表：2016-2020年織物清潔劑市場規(guī)模?????? 73

圖表：2016-2020年餐具清潔劑市場規(guī)模?????? 74

圖表：阿里平臺2019年1-8月餐具清潔劑top20品牌????? 75

圖表：2016-2020年表面清潔劑市場規(guī)模?????? 76

圖表：2016-2020年廁所清潔劑市場規(guī)模?????? 76

圖表：2016-2020年空氣清新凈化劑市場規(guī)模?????? 78

圖表：2016-2020年家用驅(qū)蚊殺蟲劑市場規(guī)模?????? 79

圖表：2016-2020年消毒劑產(chǎn)值?????? 81

圖表：2016-2020年我國休閑食品市場規(guī)模?? 82

圖表：2016-2020年我國軟飲料市場規(guī)模?????? 84

圖表：2016-2020年我國冰淇淋市場規(guī)模?????? 88

圖表：2016-2020年我國咖啡市場規(guī)模?? 89

圖表：2016-2020年堅果炒貨行業(yè)產(chǎn)值?? 91

圖表：2016-2020年我國瓶裝水市場規(guī)模?????? 95

圖表：2016-2020年我國成品糖及糖果產(chǎn)量?? 96

圖表：2016-2020年我國糖果市場規(guī)模?? 97

圖表：2016-2019年中國啤酒和卷煙產(chǎn)量?????? 98

圖表：快速消費(fèi)品企業(yè)的傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代渠道?????? 99

圖表：2019年快消品線上線下渠道銷售占比? 100

圖表：2019-2020年社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度?????? 103

圖表：2020年5月份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)???? 105

圖表：加多寶的特通渠道??? 108

圖表：2019年我國快速消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)值分布? 131

圖表：2019年我國快速消費(fèi)品行業(yè)市場分布? 132

圖表：2019年我國快速消費(fèi)品行業(yè)利潤分布? 133

圖表：2017-2019年上海市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 134

圖表：2017-2019年江蘇省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 135

圖表：2017-2019年山東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 136

圖表：2017-2019年浙江省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 137

圖表：2017-2019年安徽省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 138

圖表：2017-2019年福建省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 139

圖表：2017-2019年江西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 140

圖表：2017-2019年廣東省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 141

圖表：2017-2019年廣西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 142

圖表：2017-2019年海南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 143

圖表：2017-2019年湖南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 144

圖表：2017-2019年湖北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 145

圖表：2017-2019年河南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 146

圖表：2017-2019年北京市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 147

圖表：2017-2019年山西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 148

圖表：2017-2019年天津市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 149

圖表：2017-2019年河北省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 150

圖表：2017-2019年遼寧省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 151

圖表：2017-2019年上海市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 152

圖表：2017-2019年黑龍江快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 153

圖表：2017-2019年重慶市快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 154

圖表：2017-2019年四川省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 155

圖表：2017-2019年云南省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 156

圖表：2017-2019年陜西省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 157

圖表：2017-2019年新疆省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 158

圖表：2017-2019年甘肅省快速消費(fèi)品行業(yè)需求?? 159

圖表：2019年中國快消品10大并購?????? 167

圖表：2017-2019年內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司營業(yè)收入?????? 170

圖表：2019年內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營收入? 179

圖表：2019-2020年內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長能力?????? 180

圖表：三只松鼠股份有限公司主營構(gòu)成??? 190

圖表：2019-2020年三只松鼠股份有限公司成長能力?? 190

圖表：統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司營業(yè)收入??? 197

圖表：2017-2019年寶潔（中國）有限公司營收?? 210

圖表：寶潔（中國）有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)??? 211

圖表：寶潔（中國）有限公司銷售渠道??? 212

圖表：2018-2019年華潤創(chuàng)業(yè)營收?? 213

圖表：華潤創(chuàng)業(yè)有限公司門店分布??? 215

圖表：2019年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成???? 219

圖表：2018-2019年達(dá)利食品集團(tuán)有限公司營收?? 225

圖表：互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品交易規(guī)模? 234

圖表：2017-2019年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品渠道滲透率???? 235

圖表：2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)+快速消費(fèi)品市場規(guī)模預(yù)測 238

圖表：2017-2019年我國快速消費(fèi)品固定資產(chǎn)投資?????? 241

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 276