第一章 保健品相關(guān)概述

第一節(jié) 保健品相關(guān)介紹

一、保健品定義

二、保健品分類

三、保健品的基本特征

四、保健食品開發(fā)的三個(gè)階段

第二節(jié) 保健食品的功能概述

一、保健食品的主要功能概括

二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

三、保健食品的功能項(xiàng)目

第三節(jié) 保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定

第二章 保健品行業(yè)的相關(guān)政策環(huán)境

第一節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀

一、《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》

二、《保健食品命名規(guī)定（試行）》

三、保健食品廣告審查暫行規(guī)定對(duì)行業(yè)限制分析

四、2018年保健品監(jiān)管體系將進(jìn)一步完善

第二節(jié) 國(guó)外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀

一、美國(guó)保健品行業(yè)政策解讀

二、韓國(guó)保健品行業(yè)政策解讀

第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

一、《保健食品管理辦法》

二、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》

三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》

四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》

第三章 國(guó)際保健品行業(yè)分析

第一節(jié) 國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展綜述

一、世界保健品市場(chǎng)概述

二、世界保健品市場(chǎng)的格局?

三、全球醫(yī)藥保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)情況?

四、世界未來保健品市場(chǎng)中國(guó)將有更大份額?

五、全球營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展迅猛

第二節(jié) 美國(guó)

一、2017年美國(guó)保健品市場(chǎng)分析

二、美國(guó)保健品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

三、美國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

四、2017年美國(guó)草藥類膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)發(fā)展綜述

第三節(jié) 日本

一、蜂王漿是日本保健品中的“橫綱”

二、日本營(yíng)養(yǎng)保健食品的細(xì)分化管理

三、日本食品用酶制劑的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向

第四節(jié) 韓國(guó)

一、韓國(guó)的保健品市場(chǎng)情況

二、韓國(guó)健康食品之管理概況

三、韓國(guó)主要保健食品廠商與主要產(chǎn)品項(xiàng)目

四、韓國(guó)保健食品未來趨勢(shì)與我國(guó)廠商機(jī)會(huì)

第五節(jié) 其他國(guó)家或地區(qū)

一、歐洲

二、俄羅斯

三、泰國(guó)

四、烏克蘭

五、越南

第四章 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展綜述

一、保健品市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)速度

二、我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展階段分析

三、中國(guó)保健食品市場(chǎng)存在的問題

四、我國(guó)保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析

五、中國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 保健品市場(chǎng)的深度分析

一、保健食品行業(yè)基本情況分析

二、保健食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

三、市場(chǎng)容量及品牌集中度分析

四、產(chǎn)品功能分布情況分析

第三節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展中存在的突出問題

一、保健品行業(yè)的低水平競(jìng)爭(zhēng)

二、保健品面臨嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)

三、企業(yè)重廣告、輕研發(fā)

四、保健品缺乏市場(chǎng)分工

第四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯(cuò)誤觀念

第五節(jié) 保健品銷售渠道構(gòu)成及變化

一、零售結(jié)構(gòu)的變化

二、長(zhǎng)窄型渠道向短寬型轉(zhuǎn)變

三、保健品零售結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)

第六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

一、市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大

二、價(jià)格總體水平將下降

三、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流

四、促銷重點(diǎn)將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識(shí)宣傳及品牌宣傳

五、功能分散化，單種保健品功能專一化

第七節(jié) 醫(yī)藥保健品行業(yè)的低調(diào)轉(zhuǎn)型之路

第五章 2016-2018年我國(guó)保健品進(jìn)出口分析

第一節(jié) 2017年我國(guó)醫(yī)藥保健品對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)

一、新的產(chǎn)業(yè)政策因素對(duì)我國(guó)醫(yī)藥外貿(mào)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的重大影響

二、我國(guó)企業(yè)將抓住新的機(jī)遇期加快開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐

三、我國(guó)藥企在開展國(guó)際貿(mào)易過程中將面臨新的挑戰(zhàn)

第二節(jié) 2016-2018年我國(guó)維生素出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

第三節(jié) 2017年中國(guó)保健品進(jìn)出口狀況分析

一、美國(guó)、日本仍是我國(guó)保健品主要出口地區(qū)

二、魚油出口大幅增加

三、山東和廣東等地出口增幅較快

第六章 我國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 我國(guó)保健品消費(fèi)者市場(chǎng)分析

一、南北保健食品市場(chǎng)的種類需求明顯不一

二、南北保健食品市場(chǎng)的消費(fèi)者各異

（一）消費(fèi)年齡兩級(jí)化差別明顯

（二）南、北方消費(fèi)者對(duì)各類保健品的消費(fèi)年齡差異大

（三）上海市場(chǎng)消費(fèi)分析

第二節(jié) 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析

一、保健品消費(fèi)人群

二、2017年女性保健品市場(chǎng)境況分析

三、中年男性保健市場(chǎng)分析

四、老年保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析

第三節(jié) 保健品消費(fèi)分析

一、保健品消費(fèi)進(jìn)入品牌時(shí)代

二、中國(guó)保健食品消費(fèi)欲超美國(guó)

三、保健品消費(fèi)遭遇3大維權(quán)尷尬

四、保健食品消費(fèi)應(yīng)走出五大誤區(qū)

第七章 我國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)三大類型產(chǎn)品介紹

一、傳統(tǒng)型保健品

二、現(xiàn)代型保健品市場(chǎng)

三、功能性保健品

第二節(jié) 補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)

一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)概述

二、補(bǔ)血類產(chǎn)品及價(jià)格

三、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)集中度分析

五、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查及分析

第三節(jié) 美容類保健品市場(chǎng)

一、美容保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、女性美容保健品市場(chǎng)分析

三、制約美容保健品市場(chǎng)發(fā)展的三大軟肋

第四節(jié) 減肥保健品市場(chǎng)

一、中國(guó)減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局

二、減肥保健品市場(chǎng)規(guī)范問題任重道遠(yuǎn)

三、減肥品市場(chǎng)蘊(yùn)巨大商機(jī)亟待規(guī)范發(fā)展

第五節(jié) 降血脂保健品市場(chǎng)

一、降血脂產(chǎn)品的市場(chǎng)分析

二、中國(guó)降血脂保健品市場(chǎng)潛力分析

三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)需重視的要素

第六節(jié) 其他保健品市場(chǎng)

一、提高免疫力類保健品市場(chǎng)發(fā)展概述

二、提高免疫力類保健品市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌

三、維生素e逐漸成為保健品市場(chǎng)的新寵

四、中國(guó)補(bǔ)益類保健食品使用及效果調(diào)查報(bào)告

第八章 保健品營(yíng)銷分析

第一節(jié) 保健品營(yíng)銷的三大要素

一、概念設(shè)計(jì)

二、產(chǎn)品利益的挖掘

三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)

第二節(jié) 保健品營(yíng)銷總體概況

一、保健品新營(yíng)銷模式的基本架構(gòu)和要求

二、我國(guó)保健品營(yíng)銷模式正由直銷向大終端集中

三、醫(yī)藥保健品牌營(yíng)銷已悄悄步入"公關(guān)時(shí)代"

四、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的六大禁忌

五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團(tuán)營(yíng)銷手法

六、我國(guó)保健品營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型

第三節(jié) 醫(yī)藥保健品會(huì)議營(yíng)銷市場(chǎng)困擾分析

一、顧客問題

二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境問題

第四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場(chǎng)營(yíng)銷分析

一、重塑重視管理體制，優(yōu)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)

二、整合公關(guān)資源，構(gòu)筑市場(chǎng)保護(hù)大棚

第五節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式的分析與探討

一、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式回顧

二、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式創(chuàng)新探討

第六節(jié) 保健品顧問營(yíng)銷模式的適用性分析

一、顧問營(yíng)銷模式的產(chǎn)品適用性分析

二、顧問營(yíng)銷模式的顧客群體的適用性分析

第七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營(yíng)銷分析

一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對(duì)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)發(fā)展的影響

二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營(yíng)銷出路

三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

第八節(jié) 保健品營(yíng)銷模式現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展

一、自主直銷專賣店銷售模式引進(jìn)直銷模式優(yōu)勢(shì)大競(jìng)爭(zhēng)大

二、媒體廣告與賣場(chǎng)、重點(diǎn)otc結(jié)合促銷模式企業(yè)實(shí)力為王

三、批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)轉(zhuǎn)之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活

第九章 保健品行業(yè)與直銷

第一節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述

一、直銷的定義

二、直銷的優(yōu)點(diǎn)

三、直銷在中國(guó)的發(fā)展

第二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析

一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來的影響

二、保健品直銷市場(chǎng)與機(jī)會(huì)分析

三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異

第三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析

一、保健品直銷四大風(fēng)險(xiǎn)

二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育

三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作

第四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析

一、安利保健品的直銷

二、天獅集團(tuán)保健品直銷

第十章 保健品廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 保健品廣告的四大要素

一、產(chǎn)品的廣告定位

二、產(chǎn)品的炒作概念

三、產(chǎn)品的電視廣告

四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文

第二節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)概述

一、保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析

二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)技巧

三、醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)

第三節(jié) 報(bào)紙上的保健品廣告艱難原因分析

一、市場(chǎng)環(huán)境把握不準(zhǔn)

二、靈活性的缺失

三、違背廣告策劃規(guī)律

四、廣告的策略性研究不足

第四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路

一、反向思維

二、有效溝通

三、風(fēng)格區(qū)隔

四、理性迎合

五、層次導(dǎo)引

第十一章 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局

一、保健品市場(chǎng)巨大 競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”

二、保健品市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下的誠(chéng)信回歸

三、保健品市場(chǎng)呈三足鼎立之勢(shì)

第二節(jié) 從oem透視保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)

一、oem是保健品企業(yè)必然的選擇

二、從oem透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源

三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)

第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、健腦類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

二、減肥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

第十二章 保健品行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、2017年公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

三、2018年1-9月公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

四、未來發(fā)展展望

第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、2017年公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

三、2018年1-9月公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

四、未來發(fā)展展望

第三節(jié) 海南耶島股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、2017年公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

三、2018年1-9月公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

四、未來發(fā)展展望

第四節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、2017年公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

三、2018年1-9月公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

四、未來發(fā)展展望

第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、2017年公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

三、2018年1-9月公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

四、未來發(fā)展展望

第六節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、2017年公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

三、2018年1-9月公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)狀況分析

四、未來發(fā)展展望

第七節(jié) 安利（中國(guó)）日用品有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司規(guī)模實(shí)力

三、本土經(jīng)營(yíng)

第八節(jié) 杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、民生藥業(yè)被授予首批杭州市老字號(hào)企業(yè)

第九節(jié) 其他企業(yè)

一、天獅集團(tuán)

二、金日集團(tuán)

三、上海黃金搭檔生物科技有限公司

四、萬基健康保健品有限公司

第十三章 保健品企業(yè)招商分析

第一節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂觀的原因分析

一、招商前期

二、招商過程

第二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路

一、有的放矢，找準(zhǔn)方法才能找準(zhǔn)目標(biāo)

二、黃金組合，適合市場(chǎng)的才是最好的

第三節(jié) 突破保健品的招商困境的對(duì)策

一、從區(qū)域市場(chǎng)開始，先招渠道經(jīng)銷商

二、找圈內(nèi)朋友大包出去

三、來源于對(duì)知名企業(yè)的信任

第十四章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析

第一節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、未來保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

二、保健品銷售發(fā)展趨勢(shì)

三、保健品行業(yè)變化趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)保健品未來發(fā)展趨勢(shì)

一、產(chǎn)品的發(fā)展

二、渠道的變化

三、營(yíng)銷模式的變革

第三節(jié) 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

一、做好醫(yī)藥保健品領(lǐng)域的新鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)策

二、提升醫(yī)藥保健品的薄弱市場(chǎng)策略

三、投向老齡人口市場(chǎng)保健品調(diào)整策略

第四節(jié) 保健品市場(chǎng)發(fā)展策略分析

一、保健品作為藥店贏利面臨的沖擊及對(duì)策

二、制約中國(guó)保健品市場(chǎng)健康發(fā)展的七大瓶頸及其對(duì)策

三、整合營(yíng)銷時(shí)代的保健品傳播策略

四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

圖表目錄

圖表 2016-2017年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)口走勢(shì)圖（分月度）

圖表 2016-2017年中國(guó)保健康復(fù)用品出口走勢(shì)圖（分月度）

圖表 2016-2017年中國(guó)醫(yī)藥保健品出口走勢(shì)圖（分月度）

圖表 2018年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)（分省市）

圖表 2018年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商品統(tǒng)計(jì)（分類別）

圖表 2018年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商品統(tǒng)計(jì)（分類別）

圖表 2017年中國(guó)保健食品業(yè)廣告媒體分布排名（top10）

圖表 2018年1-9月海王生物主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表 2018年1-9月海王生物利潤(rùn)表

圖表 2018年1-9月海王生物資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 2018年1-9月海王生物主營(yíng)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月海王生物凈利潤(rùn)和每股收益

圖表 2018年1-9月海王生物股東權(quán)益和未分配利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月海王生物總資產(chǎn)和負(fù)債

圖表 2018年1-9月海南椰島主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表 2018年1-9月海南椰島利潤(rùn)表

圖表 2018年1-9月海南椰島資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 2018年1-9月海南椰島主營(yíng)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月海南椰島凈利潤(rùn)和每股收益

圖表 2018年1-9月海南椰島股東權(quán)益和未分配利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月海南椰島總資產(chǎn)和負(fù)債

圖表 2018年1-9月健康元主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表 2018年1-9月健康元利潤(rùn)表

圖表 2018年1-9月健康元資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 2018年1-9月健康元主營(yíng)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月健康元凈利潤(rùn)和每股收益

圖表 2018年1-9月健康元股東權(quán)益和未分配利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月健康元總資產(chǎn)和負(fù)債

圖表 2018年1-9月交大昂立主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表 2018年1-9月交大昂立利潤(rùn)表

圖表 2018年1-9月交大昂立資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 2018年1-9月交大昂立主營(yíng)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月交大昂立凈利潤(rùn)和每股收益

圖表 2018年1-9月交大昂立股東權(quán)益和未分配利潤(rùn)

圖表 2018年1-9月交大昂立總資產(chǎn)和負(fù)債

圖表 2018年1-9月哈藥股份主要財(cái)務(wù)指標(biāo)