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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述? 1

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)相關(guān)概念概述???? 1

一、行業(yè)概念及定義??? 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類?????? 1

第二節(jié) 最近3-5年中國茶飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 2

一、贏利性??? 2

二、成長速度?????? 3

三、附加值的提升空間?????? 3

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 3

五、風(fēng)險性??? 3

六、行業(yè)周期?????? 3

七、競爭激烈程度指標(biāo)?????? 6

八、行業(yè)成熟度分析??? 6

第三節(jié) 茶飲料行業(yè)供應(yīng)鏈分析? 6

一、茶飲料行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈簡介??? 6

二、茶飲料行業(yè)下游需求分析??? 6

1、居民收入水平? 6

2、居民消費信心? 7

3、居民消費結(jié)構(gòu)? 7

4、居民消費行為? 7

三、茶飲料行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析?????? 8

1、茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 8

2、酸味劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析? 9

3、香精市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格分析???? 10

4、白糖市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格分析???? 11

第二章 茶飲料行業(yè)市場環(huán)境及影響分析???? 12

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)政治法律環(huán)境???? 12

一、行業(yè)管理體制分析?????? 12

二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 12

三、茶飲料行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)??? 13

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 13

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 16

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 16

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 16

1、社會固定投資分析? 16

2、社會消費品零售總額分析???? 17

3、居民消費價格變化分析? 19

4、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析? 21

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 21

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析? 22

一、茶飲料產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境??? 22

1、人口環(huán)境分析? 22

2、教育環(huán)境分析? 22

3、文化環(huán)境分析? 24

4、中國城鎮(zhèn)化率? 25

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 26

三、茶飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響??? 26

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 26

一、茶飲料行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀??? 26

二、茶飲料行業(yè)技術(shù)人才現(xiàn)狀??? 26

三、茶飲料行業(yè)技術(shù)發(fā)展動態(tài)??? 27

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 28

五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 28

第二部分 市場深度調(diào)研

第三章 我國茶飲料行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 29

第一節(jié) 我國茶飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 29

一、行業(yè)發(fā)展歷程和階段??? 29

二、行業(yè)發(fā)展概況及特點??? 29

三、行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策?????? 30

四、行業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 35

第二節(jié) 2015-2017年茶飲料行業(yè)運行現(xiàn)狀分析???? 37

一、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 37

二、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 38

第三節(jié) 2015-2017年茶飲料市場經(jīng)營情況分析???? 38

一、行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值??? 38

二、行業(yè)銷售額分析??? 39

三、行業(yè)產(chǎn)銷量分析??? 39

四、行業(yè)利潤總額分析?????? 40

第四節(jié) 2015-2017年中國茶飲料行業(yè)企業(yè)分析???? 40

一、企業(yè)數(shù)量變化分析?????? 40

二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 41

三、從業(yè)人員數(shù)量分析?????? 42

第五節(jié) 2015-2017年中國茶飲料行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析???? 43

一、行業(yè)盈利能力分析?????? 43

二、行業(yè)營運能力分析?????? 43

三、行業(yè)償債能力分析?????? 44

四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 44

第六節(jié) 我國茶飲料市場價格走勢分析???? 45

一、茶飲料市場定價機(jī)制組成??? 45

二、茶飲料市場價格影響因素??? 46

三、茶飲料價格走勢分析??? 46

四、2018-2023年茶飲料價格走勢預(yù)測?? 46

第四章 我國茶飲料市場供需形勢分析 48

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)生產(chǎn)分析???? 48

一、2015-2017年我國茶葉產(chǎn)量分析?????? 48

二、我國茶葉生產(chǎn)基地分布?????? 48

三、我國茶葉產(chǎn)品產(chǎn)量結(jié)構(gòu)?????? 50

四、我國茶葉產(chǎn)能分析?????? 50

第二節(jié) 我國茶飲料市場供需分析???? 51

一、我國茶飲料行業(yè)供給情況??? 51

1、我國茶飲料產(chǎn)量分析???? 51

2、我國茶飲料主要種類產(chǎn)量分析???? 51

3、重點企業(yè)產(chǎn)能及占有份額???? 52

二、我國茶飲料行業(yè)需求情況??? 52

1、我國茶飲料市場消費總量分析???? 52

2、我國茶飲料市場需求結(jié)構(gòu)???? 52

3、我國茶飲料區(qū)域需求特點???? 52

第三節(jié) 茶飲料市場供需平衡預(yù)測???? 53

一、茶飲料市場供給能力預(yù)測??? 53

二、2018-2023年茶飲料市場需求量預(yù)測?????? 53

三、茶飲料市場供需平衡預(yù)測??? 54

第五章 茶飲料行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?????? 55

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)進(jìn)出口市場分析? 55

一、茶飲料行業(yè)進(jìn)出口綜述?????? 55

1、中國茶飲料進(jìn)出口的特點分析???? 55

2、中國茶飲料進(jìn)出口地區(qū)分布狀況? 56

3、中國茶飲料進(jìn)出口的貿(mào)易方式及經(jīng)營企業(yè)分析? 58

4、中國茶飲料進(jìn)出口政策與國際化經(jīng)營? 59

二、茶飲料行業(yè)出口市場分析??? 62

1、行業(yè)出口整體情況? 62

2、行業(yè)出口總額分析? 63

三、茶飲料行業(yè)進(jìn)口市場分析??? 63

1、行業(yè)進(jìn)口整體情況? 63

2、行業(yè)進(jìn)口總額分析? 64

第二節(jié) 中國茶飲料出口面臨的挑戰(zhàn)及對策???? 64

一、中國茶飲料出口面臨的挑戰(zhàn)?????? 64

二、中國茶飲料行業(yè)未來出口展望??? 65

三、中國茶飲料產(chǎn)品出口對策??? 65

四、茶飲料行業(yè)進(jìn)出口前景及建議??? 65

第六章 茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 67

第一節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征? 67

一、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析?????? 67

二、行業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展概況?????? 69

三、行業(yè)產(chǎn)品市場價格分析?????? 69

第二節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析? 70

一、純茶飲料市場分析?????? 70

二、紅茶飲料市場分析?????? 71

三、綠茶飲料市場分析?????? 71

四、汽茶飲料市場分析?????? 71

五、其它茶飲料市場分析??? 71

第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝分析? 72

一、茶飲料生產(chǎn)工藝分析??? 72

二、茶飲料加工技術(shù)分析??? 73

1、綠茶葉加工技術(shù)水平分析???? 73

2、紅茶葉加工技術(shù)水平分析???? 74

3、烏龍茶葉加工技術(shù)水平分析? 74

4、普洱茶葉加工技術(shù)水平分析? 74

三、茶飲料生產(chǎn)工藝發(fā)展趨勢??? 75

第四節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品包裝技術(shù)分析? 76

一、國際茶飲料包裝技術(shù)分析??? 76

二、國內(nèi)傳統(tǒng)茶飲料包裝技術(shù)分析??? 77

三、茶飲料新品包裝的設(shè)計策略?????? 79

四、茶飲料包裝技術(shù)發(fā)展趨勢??? 79

第三部分 競爭格局分析

第七章 行業(yè)產(chǎn)品營銷策略及廣告定位分析 81

第一節(jié) 城市居民茶飲料消費特征分析???? 81

一、城市居民茶飲料購買比例??? 81

二、不同人口特征城市居民的茶飲料購買比例?????? 81

1、不同性別居民的茶飲料購買分析? 81

2、不同年齡居民的茶飲料購買分析? 81

3、不同學(xué)歷居民的茶飲料購買分析? 82

4、不同收入居民的茶飲料購買分析? 82

第二節(jié) 茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營銷策略分析???? 82

一、行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析?????? 82

二、行業(yè)產(chǎn)品終端策略分析?????? 86

1、行業(yè)主要產(chǎn)品終端促銷分析? 86

2、行業(yè)主要產(chǎn)品終端活化分析? 89

三、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道分析?????? 90

1、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道現(xiàn)狀? 90

2、行業(yè)產(chǎn)品渠道網(wǎng)絡(luò)中存在的問題? 91

3、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展策略及趨勢???? 92

四、行業(yè)產(chǎn)品營銷策略案例分析?????? 94

1、康師傅茶飲料營銷策略分析? 94

2、統(tǒng)一茶飲料營銷策略分析???? 96

3、娃哈哈茶飲料營銷策略分析? 97

4、農(nóng)夫山泉茶飲料營銷策略分析???? 99

5、一休茶屋茶飲料營銷策略分析???? 103

6、立頓茶飲料營銷策略分析???? 104

第三節(jié) 茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析???? 105

一、行業(yè)主要品牌廣告策略?????? 105

二、行業(yè)產(chǎn)品市場定位分析?????? 107

三、行業(yè)產(chǎn)品廣告投放策略?????? 108

四、行業(yè)產(chǎn)品廣告代言人策略??? 108

第四節(jié) 不同媒介接觸頻率居民茶飲料消費???? 109

一、不同電視媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況??? 109

二、不同廣播媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況??? 112

三、不同報紙媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況??? 112

四、不同雜志媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況??? 113

五、不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況??? 113

第八章 茶飲料行業(yè)區(qū)域市場分析? 114

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析? 114

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征?????? 114

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析??? 114

三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析?????? 114

四、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析?????? 115

五、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析?????? 115

六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析?????? 115

第二節(jié) 華東地區(qū)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析???? 115

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 115

二、市場規(guī)模情況分析?????? 116

三、市場需求情況分析?????? 116

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 116

第三節(jié) 華南地區(qū)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析???? 116

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 116

二、市場規(guī)模情況分析?????? 116

三、市場需求情況分析?????? 117

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 117

第四節(jié) 華中地區(qū)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析???? 117

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 117

二、市場規(guī)模情況分析?????? 117

三、市場需求情況分析?????? 117

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 117

第五節(jié) 華北地區(qū)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析???? 118

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 118

二、市場規(guī)模情況分析?????? 118

三、市場需求情況分析?????? 118

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 118

第六節(jié) 東北地區(qū)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析???? 118

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 118

二、市場規(guī)模情況分析?????? 119

三、市場需求情況分析?????? 119

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 119

第七節(jié) 西部地區(qū)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析???? 119

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 119

二、市場規(guī)模情況分析?????? 119

三、市場需求情況分析?????? 119

四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 119

第九章 茶飲料行業(yè)競爭格局分析? 121

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析???? 121

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 121

二、客戶議價能力?????? 121

三、供應(yīng)商議價能力??? 122

四、潛在進(jìn)入者分析??? 123

五、替代品威脅分析??? 123

第二節(jié) 茶飲料行業(yè)集中度分析? 124

一、市場集中度分析??? 124

二、企業(yè)集中度分析??? 124

三、區(qū)域集中度分析??? 124

第三節(jié) 茶飲料行業(yè)國際競爭力比較? 125

一、生產(chǎn)要素?????? 125

二、需求條件?????? 126

三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 127

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 128

五、政府的作用??? 131

第四部分 發(fā)展前景展望

第十章 2018-2023年茶飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析?????? 132

第一節(jié) 康師傅（西安）飲品有限公司???? 132

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 132

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 132

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 132

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 133

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 133

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 133

第二節(jié) 昆山統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司? 134

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 134

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 135

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 135

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 136

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 136

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 136

第三節(jié) 加多寶（中國）飲料有限公司???? 137

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 137

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 137

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 137

四、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 138

五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 138

第四節(jié) 廣東太古可口可樂有限公司? 139

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 139

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 139

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 139

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 139

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 139

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 140

第五節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司???? 140

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 140

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 140

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 141

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 141

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 142

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 144

第六節(jié) 廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司? 144

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 144

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 144

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 145

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 145

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 145

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 145

第七節(jié) 深圳維他（光明）食品飲料有限公司? 145

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 145

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 146

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 146

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 146

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 146

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 146

第八節(jié) 農(nóng)夫山泉浙江千島湖有限公司???? 147

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 147

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 147

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 147

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 148

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 149

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 149

第九節(jié) 天喔食品（集團(tuán)）有限公司? 149

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 149

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 149

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 150

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 150

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 150

第十節(jié) 達(dá)利食品集團(tuán)有限公司? 151

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 151

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 151

三、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 151

四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 152

五、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析??? 152

六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 153

第十一章 2018-2023年茶飲料行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 154

第一節(jié) 2018-2023年茶飲料市場發(fā)展前景???? 154

一、2018-2023年茶飲料市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>?? 154

二、2018-2023年茶飲料市場發(fā)展前景展望?? 155

三、2018-2023年茶飲料細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?? 156

第二節(jié) 2018-2023年茶飲料市場發(fā)展趨勢預(yù)測???? 157

一、2018-2023年茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢?? 157

1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析? 157

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析? 159

二、2018-2023年茶飲料市場規(guī)模預(yù)測?? 161

1、茶飲料行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測???? 161

2、茶飲料行業(yè)營業(yè)收入預(yù)測???? 162

三、2018-2023年茶飲料行業(yè)消費趨勢預(yù)測?? 163

四、2018-2023年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 163

第三節(jié) 2018-2023年中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)銷預(yù)測???? 164

一、2018-2023年中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?? 164

二、2018-2023年中國茶飲料行業(yè)銷量預(yù)測?? 164

第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢? 165

一、市場整合成長趨勢?????? 165

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測??? 165

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢??? 165

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展??? 165

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢?????? 165

第十二章 2018-2023年茶飲料行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范?????? 167

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)投融資情況? 167

一、行業(yè)資金渠道分析?????? 167

二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 168

三、兼并重組情況分析?????? 168

四、茶飲料行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 169

第二節(jié) 2018-2023年茶飲料行業(yè)投資機(jī)會???? 170

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會??? 170

二、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 170

三、重點區(qū)域投資機(jī)會?????? 173

四、茶飲料行業(yè)投資機(jī)遇??? 173

第三節(jié) 2018-2023年茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險及防范 174

一、政策風(fēng)險及防范??? 174

二、技術(shù)風(fēng)險及防范??? 175

三、供求風(fēng)險及防范??? 176

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范??? 176

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范??? 177

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范??? 177

七、其他風(fēng)險及防范??? 177

第四節(jié) 中國茶飲料行業(yè)投資建議???? 178

一、茶飲料行業(yè)未來發(fā)展方向??? 178

二、茶飲料行業(yè)主要投資建議??? 179

三、中國茶飲料企業(yè)融資分析??? 183

第十三章 2018-2023年茶飲料行業(yè)面臨的困境及對策??? 185

第一節(jié) 2018年茶飲料行業(yè)面臨的困境??? 185

第二節(jié) 茶飲料企業(yè)面臨的困境及對策???? 185

一、重點茶飲料企業(yè)面臨的困境及對策??? 185

二、中小茶飲料企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 185

三、國內(nèi)茶飲料企業(yè)的出路分析?????? 186

第三節(jié) 中國茶飲料行業(yè)存在的問題及對策???? 187

一、中國茶飲料行業(yè)存在的問題?????? 187

二、茶飲料行業(yè)發(fā)展的建議對策?????? 189

三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施??? 190

1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性? 190

2、合理確立重點客戶? 192

3、重點客戶戰(zhàn)略管理? 192

4、重點客戶管理功能? 193

第四節(jié) 中國茶飲料市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策???? 194

一、中國茶飲料市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)?????? 194

二、中國茶飲料市場發(fā)展對策分析??? 195

第十四章 茶飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 197

第一節(jié) 茶飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 197

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 197

1、戰(zhàn)略規(guī)劃的含義???? 197

2、方向和目標(biāo)的區(qū)分? 197

3、戰(zhàn)略規(guī)劃的特點???? 198

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 198

1、自我選擇發(fā)展戰(zhàn)略? 199

2、戰(zhàn)略聯(lián)盟? 199

3、國際化???? 199

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 200

1、根據(jù)SWOT分析法進(jìn)行分類?????? 200

2、根據(jù)波士頓(BCG)矩陣進(jìn)行分類? 200

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 202

1、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析? 202

2、地方場所稟賦分析? 202

3、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的判斷???? 202

4、區(qū)域外部周邊“威脅”和機(jī)遇分析???? 202

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 203

六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 203

1、營銷品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新???? 203

2、制定營銷品牌戰(zhàn)略的流程???? 204

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 204

1、企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略的工具——波特五力模型???? 204

2、波特五力模型的分析???? 205

3、波特五力模型的運用???? 205

第二節(jié) 對我國茶飲料品牌的戰(zhàn)略思考???? 206

一、茶飲料品牌的重要性??? 206

1、企業(yè)方面? 206

2、消費者方面，有利于保護(hù)消費者利益? 207

二、茶飲料實施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 207

1、實施名牌戰(zhàn)略是建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求? 207

2、實施名牌戰(zhàn)略是深化企業(yè)改革的重要途徑? 207

3、實施名牌戰(zhàn)略是我國企業(yè)參與國際競爭的需要? 208

三、茶飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 208

1、對實施品牌戰(zhàn)略有模糊概念? 208

2、缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感? 209

3、不知從何著手? 209

4、缺乏相應(yīng)的機(jī)制???? 209

四、我國茶飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 210

1、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識? 210

2、選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌???? 210

3、運用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度???? 210

4、利用信息網(wǎng)，實施經(jīng)營? 210

5、實施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營???? 211

五、茶飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 211

1、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)? 211

2、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤???? 213

3、科學(xué)地管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn)???? 213

第三節(jié) 茶飲料經(jīng)營策略分析???? 214

一、茶飲料市場細(xì)分策略??? 214

1、市場細(xì)分策略的類型???? 214

2、市場細(xì)分策略的優(yōu)點???? 216

二、茶飲料市場創(chuàng)新策略??? 216

1、服務(wù)營銷? 216

2、綠色營銷? 219

3、網(wǎng)絡(luò)營銷? 219

4、體驗營銷? 220

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 221

1、品牌定位? 221

2、品類管理? 228

3、品類管理形式? 232

四、茶飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 233

1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的類型? 233

2、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的競爭優(yōu)勢? 235

3、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的競爭劣勢? 235

第四節(jié) 茶飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 235

一、2018年茶飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略???? 235

二、2018-2023年茶飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 236

三、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 236

圖表目錄

圖表：茶飲料行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 13

圖表：茶飲料行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)?????? 13

圖表：民間固定資產(chǎn)投資和全國固定資產(chǎn)投資增速?????? 17

圖表：社會消費品零售總額分月同比增速度??? 18

圖表：2017年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 19

圖表：2017年全國居民人均消費支出及構(gòu)成? 20

圖表：2017年分季度工業(yè)產(chǎn)能利用率???? 21

圖表：2013-2016年中國人口增長情況?? 22

圖表：2014-2016年普通本?？?、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 23

圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進(jìn)程???? 25

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 37

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 38

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析?? 38

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)銷售額分析?? 39

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)利潤總額分析?????? 40

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化分析?????? 41

圖表：2017年茶飲料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 41

圖表：2017年茶飲料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 42

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)盈利能力分析?????? 43

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)營運能力分析?????? 43

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)償債能力分析?????? 44

圖表：2015-2017年茶飲料行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 44

圖表：2014-2017年我國茶葉產(chǎn)量情況?? 48

圖表：2015-2017年我國茶園面積情況?? 51

圖表：重點企業(yè)產(chǎn)能及市場占有率情況??? 52

圖表：2018-2023年茶飲料市場產(chǎn)量預(yù)測情況?????? 53

圖表：2018-2023年茶飲料市場銷量情況預(yù)測?????? 53

圖表：2017年1-11月中國茶飲料主要進(jìn)口消費地區(qū)??? 56

圖表：2017年1-11月中國茶飲料主要出口地區(qū)??? 57

圖表：2017年1-11月中國茶飲料主要出口口岸??? 58

圖表：2017年1-11月茶飲料主要出口地區(qū)分布??? 62

圖表：2015-2017年1-11月茶飲料出口況???? 63

圖表：2017年1-11月茶飲料主要進(jìn)口地區(qū)分布??? 63

圖表：2015-2017年1-11月茶飲料進(jìn)口狀況? 64

圖表：2016-2017年全國電視人口對各類媒體的接觸率（%）??? 110

圖表：茶飲料生產(chǎn)地區(qū)分布?????? 114

圖表：茶飲料規(guī)模地區(qū)分布?????? 115

圖表：茶飲料行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析??? 121

圖表：我國茶飲料行業(yè)對下游消費者的議價能力分析??? 122

圖表：供應(yīng)商對茶飲料行業(yè)的議價能力分析??? 122

圖表：茶飲料行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析??? 123

圖表：茶飲料規(guī)模地區(qū)分布?????? 124

圖表：加多寶在全國范圍的生產(chǎn)銷售布局?????? 138

圖表：娃哈哈在全國范圍的生產(chǎn)銷售布局?????? 141

圖表：農(nóng)夫山泉浙江千島湖有限公司在全國的布局?????? 148

圖表：農(nóng)夫山泉浙江千島湖有限公司的產(chǎn)品品牌??? 148

圖表：天喔食品有限公司茶飲料產(chǎn)品?????? 150

圖表：達(dá)利集團(tuán)銷售網(wǎng)絡(luò)布局??? 152

圖表：茶飲料專利技術(shù)?????? 157

圖表：2018-2023年茶飲料市場規(guī)模預(yù)測?????? 162

圖表：2018-2023年茶飲料營業(yè)收入預(yù)測?????? 162

圖表：2018-2023年中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?????? 164

圖表：2018-2023年中國茶飲料行業(yè)銷量預(yù)測?????? 164

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 213