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第一部分 生鮮電商物流產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 生鮮電商物流行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 生鮮電商物流行業(yè)定義及特征

一、電子商務(wù)簡介

二、生鮮電商物流行業(yè)概況

三、生鮮電商物流的特征

第二節(jié) 生鮮電商物流行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑

二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹

第三節(jié) 生鮮電商物流行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制

五、風(fēng)險(xiǎn)性

六、行業(yè)周期

第二章 中國生鮮電商物流行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

2015年，我國國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，比上年增長6.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值60863億元，增長3.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值274278億元，增長6.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值341567億元，增長8.3%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為9.0%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為40.5%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為50.5%，首次突破50%。2015年以來，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的困難局面，穩(wěn)中求進(jìn)成為2015年的工作總基調(diào)，中國進(jìn)入以提高質(zhì)量效益為中心，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化改革開放的發(fā)展階段。

2011- 2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

三、消費(fèi)品零售市場(chǎng)

四、城鄉(xiāng)居民收入增長

五、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)分析

第二節(jié) 政策環(huán)境分析

一、電商行業(yè)政策法規(guī)體系

二、生鮮電商物流網(wǎng)絡(luò)交易政策解讀

三、生鮮電商物流網(wǎng)絡(luò)支付政策解讀

四、生鮮電商物流稅收政策解讀

五、生鮮電商物流投資政策解讀

六、生鮮電商物流服務(wù)政策解讀

七、生鮮電商物流流通政策解讀

第三節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析

一、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

二、RFID射頻識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用

三、SCM供應(yīng)鏈管理技術(shù)的應(yīng)用

四、GIS地理信息系統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用

第四節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析

一、居民消費(fèi)理念

二、電子商務(wù)興起

三、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

四、食品安全問題

五、城鎮(zhèn)化進(jìn)程

第三章 生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈上游生鮮商品市場(chǎng)分析

第一節(jié) 中國食品市場(chǎng)綜述

一、產(chǎn)銷狀況

二、價(jià)格水平

三、投資增速

四、食品貿(mào)易

五、經(jīng)濟(jì)效益

六、盈利模式

七、前景預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國蔬菜市場(chǎng)分析

一、運(yùn)行特征

二、發(fā)展現(xiàn)狀

三、市場(chǎng)規(guī)模

四、價(jià)格走勢(shì)

五、貿(mào)易形勢(shì)

六、前景預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國水果市場(chǎng)分析

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

二、市場(chǎng)規(guī)模

三、價(jià)格走勢(shì)

四、對(duì)外貿(mào)易

五、瓶頸因素

六、前景預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中國肉制品市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

二、需求分析

三、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

四、供需態(tài)勢(shì)

五、瓶頸因素

六、前景預(yù)測(cè)

第五節(jié) 中國乳制品市場(chǎng)分析

一、運(yùn)行特征

二、市場(chǎng)規(guī)模

三、價(jià)格走勢(shì)

四、競(jìng)爭態(tài)勢(shì)

五、發(fā)展隱憂

六、前景預(yù)測(cè)

第六節(jié) 中國水產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、發(fā)展綜述

二、市場(chǎng)規(guī)模

三、價(jià)格走勢(shì)

四、對(duì)外貿(mào)易

五、競(jìng)爭態(tài)勢(shì)

六、前景預(yù)測(cè)

第四章 生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈下游物流市場(chǎng)分析

第一節(jié) 中國冷鏈物流行業(yè)綜述

一、冷鏈物流行業(yè)發(fā)展概況

二、冷鏈物流行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

三、冷鏈物流行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀

四、冷鏈物流行業(yè)需求分析

五、冷鏈物流行業(yè)商業(yè)模式

六、冷鏈物流行業(yè)競(jìng)爭格局

七、冷鏈物流行業(yè)SWOT分析

八、冷鏈物流市場(chǎng)綜合效益分析

第二節(jié) 生鮮商品冷鏈物流的發(fā)展

一、生鮮商品的物流特征

二、生鮮商品物流的供應(yīng)鏈特征

三、發(fā)展生鮮商品物流的可行性

四、生鮮商品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀

五、生鮮商品冷鏈物流運(yùn)行模式分析

第三節(jié) 生鮮商品冷鏈物流細(xì)分市場(chǎng)分析

一、果蔬冷鏈物流市場(chǎng)

二、肉制品冷鏈物流市場(chǎng)

三、乳制品冷鏈物流市場(chǎng)

四、水產(chǎn)品冷鏈物流市場(chǎng)

第四節(jié) 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本控制分析

一、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本的組成

二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本的特點(diǎn)

三、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本控制存在的問題

四、從供應(yīng)鏈的角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流總成本綜合控制

第五節(jié) 生鮮電商物流發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

一、向二三線城市下沉困難

二、供應(yīng)鏈管理遇挑戰(zhàn)

三、冷鏈物流成本較高

第六節(jié) 生鮮電商冷鏈物流配送模式分析

一、國內(nèi)主要冷鏈低溫配送模式

二、冷鏈物流宅配市場(chǎng)競(jìng)爭激烈

三、生鮮電商城區(qū)宅配模式分析

四、生鮮配送中心需求及體系框架

五、生鮮物流配送系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體系剖析

第二部分 生鮮電商市場(chǎng)深度調(diào)研

第五章 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 中國生鮮電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié) 分析

一、產(chǎn)品采購與組織

二、平臺(tái)建設(shè)

三、品牌建設(shè)及營銷

四、服務(wù)及物流配送體系

五、增值服務(wù)

第二節(jié) 中國生鮮電商行業(yè)的發(fā)展歷程

一、初期起步階段（2005年-2012年）

二、市場(chǎng)探索階段（2012年-2013年）

三、資源整合階段（2013年至今）

第三節(jié) 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)機(jī)遇

二、發(fā)展特征

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、市場(chǎng)規(guī)模

五、運(yùn)行特點(diǎn)

六、盈利模式

第四節(jié) 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展瓶頸分析

一、配送速度

二、貨源及成本

三、盈利模式

四、用戶習(xí)慣及信任

第五節(jié) 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展策略分析

一、區(qū)域合作

二、本地+農(nóng)場(chǎng)對(duì)接

三、借力電商平臺(tái)

第六章 中國生鮮電商行業(yè)主要業(yè)態(tài)

第一節(jié) 平臺(tái)型綜合電商

一、運(yùn)作特點(diǎn)

二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

三、物流配送

四、代表企業(yè)

第二節(jié) 自營型垂直電商

一、運(yùn)作特點(diǎn)

二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

三、物流配送

四、代表企業(yè)

第三節(jié) 物流型電商

一、運(yùn)作特點(diǎn)

二、物流配送

三、代表企業(yè)

第四節(jié) 實(shí)體超市線上業(yè)務(wù)

一、發(fā)展特點(diǎn)

二、物流配送

三、代表企業(yè)

第五節(jié) 生鮮商品O2O模式

一、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

二、運(yùn)作模式

三、物流配送

四、代表企業(yè)

第七章 中國生鮮電商行業(yè)消費(fèi)需求分析

第一節(jié) 電商消費(fèi)者網(wǎng)購行為分析

一、消費(fèi)行為特征

二、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素

三、消費(fèi)行為地域分析

四、消費(fèi)行為用戶屬性分析

五、用戶電商選擇行為分析

六、用戶消費(fèi)心理分析

第二節(jié) 生鮮電商消費(fèi)群體分析

一、目標(biāo)消費(fèi)群體定位

二、目標(biāo)明確型消費(fèi)者

三、目標(biāo)搖擺型消費(fèi)者

四、目標(biāo)隨意型消費(fèi)者

第三節(jié) 消費(fèi)者對(duì)生鮮商品的需求層次

一、基礎(chǔ)需求

二、品質(zhì)需求

三、常識(shí)性需求

四、便利性需求

五、安全需求

六、體驗(yàn)需求

第四節(jié) 生鮮電商供應(yīng)與消費(fèi)者需求的矛盾分析

一、供應(yīng)和需求很難匹配

二、高損耗導(dǎo)致企業(yè)利潤虛耗

三、產(chǎn)品品質(zhì)與售價(jià)的矛盾

第五節(jié) 生鮮電商迎合消費(fèi)者需求的策略分析

一、注重概念推介

二、摒棄價(jià)格競(jìng)爭

三、提高客戶體驗(yàn)

四、提供額外驚喜

第三部分 生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭格局分析

第八章 中國生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭格局分析

第一節(jié) 中國生鮮商品銷售渠道分析

一、生鮮商品的經(jīng)營特性

二、生鮮商品主要銷售渠道

三、生鮮商品實(shí)體渠道發(fā)展困境

四、生鮮商品銷售網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 中國生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)

一、初階段重要品類淺層次競(jìng)爭

二、零售業(yè)態(tài)開展線上線下融合

三、生鮮電商供應(yīng)鏈競(jìng)爭加劇

四、生鮮電商注重差異化競(jìng)爭

五、生鮮電商進(jìn)軍二線城市

六、航空企業(yè)試水生鮮電商

第三節(jié) 中國生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手分析——傳統(tǒng)超市

一、傳統(tǒng)超市毛利下滑

二、傳統(tǒng)超市經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向生鮮

三、傳統(tǒng)超市發(fā)力生鮮電商市場(chǎng)

四、傳統(tǒng)超市線上銷售遭遇瓶頸

第四節(jié) 中國生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手分析——生鮮連鎖店

一、生鮮連鎖店發(fā)展特征

二、生鮮連鎖店競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

三、生鮮連鎖店競(jìng)爭劣勢(shì)

四、生鮮連鎖店競(jìng)爭策略

第五節(jié) 影響中國生鮮電商企業(yè)競(jìng)爭力的因素

一、周轉(zhuǎn)速度

一、員工素質(zhì)

三、質(zhì)量安全

四、配送能力

第九章 國外典型生鮮電商發(fā)展運(yùn)營分析

第一節(jié) FRESHDIRECT

一、FRESHDIRECT發(fā)展規(guī)模

二、FRESHDIRECT定位分析

三、FRESHDIRECT采購、加工流程

四、FRESHDIRECT配送流程分析

五、FRESHDIRECT品牌建設(shè)分析

第二節(jié) OCADO

一、OCADO發(fā)展規(guī)模

二、OCADO并購合作分析

三、OCADO盈利水平分析

四、OCADO運(yùn)作模式分析

第三節(jié) AMAZONFRESH

一、AMAZONFRESH發(fā)展規(guī)模

二、AMAZONFRESH物流模式

三、AMAZONFRESH配送模式

四、AMAZONFRESH發(fā)展瓶頸

第四節(jié) LOCALHARVEST

一、LOCALHARVEST運(yùn)作模式

二、LOCALHARVEST局限性分析

第五節(jié) 國外其他生鮮電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

一、PEAPOD

二、RELAYFOODS

三、FARMIGO

第十章 中國典型生鮮電商平臺(tái)運(yùn)營分析

第一節(jié) 中糧我買網(wǎng)

一、平臺(tái)概況

二、平臺(tái)建設(shè)

三、物流配送

四、SWOT分析

五、推廣策略分析

六、未來發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié) 順豐優(yōu)選

一、平臺(tái)概況

二、發(fā)展規(guī)模

三、最新動(dòng)態(tài)

四、轉(zhuǎn)型分析

五、SWOT分析

六、未來發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 沱沱工社

一、平臺(tái)概況

二、商業(yè)模式

三、經(jīng)營模式

四、配送服務(wù)

五、全產(chǎn)業(yè)鏈模式

第四節(jié) 天貓商城

一、平臺(tái)概況

二、預(yù)售模式

三、喵鮮生頻道

四、市場(chǎng)拓展

五、物流配送

第五節(jié) 1號(hào)店

一、平臺(tái)概況

二、商業(yè)模式

三、經(jīng)營模式

四、生鮮業(yè)務(wù)

五、渠道策略

第六節(jié) 京東商城

一、平臺(tái)概況

二、生鮮業(yè)務(wù)

三、O2O模式

四、物流配送

第七節(jié) 國內(nèi)其他生鮮電商平臺(tái)介紹

一、蘇寧易購

二、鮮碼頭

三、本來生活網(wǎng)

四、多利農(nóng)莊

五、甫田網(wǎng)

六、鮮直達(dá)

七、易果網(wǎng)

第十一章 中國生鮮電商行業(yè)營銷策略分析

第一節(jié) 國內(nèi)主要生鮮電商營銷模式分析

一、順豐優(yōu)選營銷模式

二、沱沱工社營銷模式

三、本來生活營銷模式

第二節(jié) 生鮮電商行業(yè)產(chǎn)品營銷分析

一、生鮮行業(yè)產(chǎn)品分類

二、生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)品定位

三、生鮮產(chǎn)品信息公開化

四、用戶參與產(chǎn)品開發(fā)

五、提高產(chǎn)品附加值

第三節(jié) 生鮮電商行業(yè)主要營銷策略分析

一、獨(dú)立平臺(tái)精益化管理

二、生態(tài)園區(qū)供應(yīng)基地展示

三、社區(qū)化發(fā)展提供團(tuán)購優(yōu)惠

四、“O2O”合理設(shè)立自提點(diǎn)

五、完善服務(wù)提高用戶粘性

第四節(jié) 國內(nèi)生鮮電商營銷典型案例分析

一、本來生活的故事營銷

二、淘寶聚劃算的團(tuán)購營銷

三、“我買網(wǎng)”的搜索引擎營銷

四、家事易的自提模式營銷

第四部分 生鮮電商物流行業(yè)投資前景展望

第十二章 中國生鮮電商物流行業(yè)投資分析

第一節(jié) 中國生鮮行業(yè)投資特性

一、季節(jié) 性和區(qū)域性

二、易損耗性

三、品種多樣性和非標(biāo)準(zhǔn)性

四、需求彈性小

五、供給較為分散

第二節(jié) 中國生鮮電商物流行業(yè)投資機(jī)遇

一、政策機(jī)遇

二、市場(chǎng)機(jī)遇

三、利潤空間分析

四、生鮮地域品牌涌現(xiàn)

五、2014-2016年風(fēng)投動(dòng)態(tài)

第三節(jié) 中國生鮮電商物流行業(yè)成本分析

一、物流配送費(fèi)用

二、營銷推廣費(fèi)用

三、研發(fā)費(fèi)用

第四節(jié) 中國生鮮電商物流市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、盈利風(fēng)險(xiǎn)

二、冷鏈風(fēng)險(xiǎn)

三、企業(yè)自身風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 中國生鮮電商物流市場(chǎng)投資策略分析

一、尋找專業(yè)合作機(jī)構(gòu)

二、引入實(shí)體連鎖店

三、重視品牌效益

四、復(fù)合型電子商務(wù)

第十三章 中國生鮮電商物流市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國生鮮電商物流市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析

一、有利因素分析

二、不利因素分析

三、網(wǎng)購規(guī)模預(yù)測(cè)

四、冷鏈物流預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國生鮮電商物流市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、政策趨勢(shì)

二、需求趨勢(shì)

三、供應(yīng)鏈趨勢(shì)

四、市場(chǎng)整合趨勢(shì)

五、未來發(fā)展方向

第三節(jié) 中國生鮮電商物流市場(chǎng)前景展望

一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、利潤空間預(yù)測(cè)

三、進(jìn)口生鮮電商物流前景預(yù)測(cè)

四、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商前景預(yù)測(cè)