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《2015-2020年中國藥妝電商戰(zhàn)略競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華藥妝行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了藥妝行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對藥妝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的藥妝行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估藥妝行業(yè)投資價值。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1
第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 1
一、電子商務(wù)基本定義 1
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 3
三、電子商務(wù)基本特征 6
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 7
五、電子商務(wù)基本模式 9
1、電子商務(wù)分類 9
2、電子商務(wù)功能 9
3、電子商務(wù)運(yùn)營模式 11
4、電子商務(wù)行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn) 14
第二節(jié) 中國電子商務(wù)規(guī)模分析 16
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 16
二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 18
1、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu) 18
2、電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 18
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 19
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 20
第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 27
一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 27
2、B2B企業(yè)規(guī)模分析 27
3、B2B市場營收分析 28
4、B2B市場份額分析 29
5、B2B用戶規(guī)模分析 30
6、B2B發(fā)展趨勢分析 31
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 34
1、網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 34
2、網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 34
3、網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 35
4、網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 36
5、網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 37
6、移動電商市場規(guī)模 37
7、移動電商用戶規(guī)模 38
8、海外代購市場規(guī)模 39
9、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展趨勢 39
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下藥妝行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 41
第一節(jié) 2014年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 41
一、網(wǎng)民基本情況分析 41
1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 41
2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 41
3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 42
4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 43
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 46
1、信息獲取情況分析 46
2、商務(wù)交易發(fā)展情況 48
3、交流溝通現(xiàn)狀分析 55
4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 57
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下藥妝行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 61
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 61
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 63
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 64
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)藥妝行業(yè)的改造與重構(gòu) 64
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 64
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 65
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 67
四、大數(shù)據(jù)成為藥妝行業(yè)市場營銷的利器 67
第四節(jié) 藥妝與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會孕育 68
一、電商政策變化趨勢分析 68
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢分析 70
三、互聯(lián)網(wǎng)有助于精確藥妝行業(yè)市場定位 70
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 71
五、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新藥妝行業(yè)需求開發(fā) 74
第二部分 行業(yè)市場分析
第三章 藥妝行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 76
第一節(jié) 藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 76
一、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 76
二、藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 79
三、藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析 84
四、藥妝行業(yè)經(jīng)營效益分析 84
五、藥妝行業(yè)競爭格局分析 85
六、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 87
第二節(jié) 藥妝電商市場規(guī)模與滲透率 88
一、藥妝電商總體開展情況 88
二、藥妝電商交易規(guī)模分析 89
三、藥妝電商渠道滲透率分析 90
第三節(jié) 藥妝電商行業(yè)盈利能力分析 90
一、藥妝電子商務(wù)發(fā)展有利因素 90
二、藥妝電子商務(wù)發(fā)展制約因素 91
三、藥妝電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 92
四、藥妝電商行業(yè)盈利模式分析 93
五、藥妝電商行業(yè)盈利水平分析 94
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 95
一、藥妝電商行業(yè)市場空間測算 95
二、藥妝電商市場規(guī)模預(yù)測分析 96
三、藥妝電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 96
第四章 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 98
第一節(jié) 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 98
一、前期投入成本優(yōu)勢 98
二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢 98
三、渠道管控優(yōu)勢分析 98
四、零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢 98
第二節(jié) 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 99
一、網(wǎng)站運(yùn)營流程管理 99
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 100
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 101
四、采購管理流程管理 102
五、訂單銷售流程管理 103
六、庫房操作流程管理 103
第三節(jié) 藥妝強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)成本分析 108
一、藥妝電商成本構(gòu)成分析 108
二、藥妝電商采購成本分析 109
三、藥妝電商運(yùn)營成本分析 109
四、藥妝電商履約成本分析 110
五、藥妝電商交易成本分析 110
第五章 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇 112
第一節(jié) 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 112
一、藥妝電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 112
1、產(chǎn)品采購與組織 112
2、電商網(wǎng)站建設(shè) 112
3、網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 112
4、服務(wù)及物流配送體系 113
二、藥妝企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 113
1、商務(wù)分析階段 113
2、設(shè)計階段 113
3、建設(shè)變革階段 114
4、整合運(yùn)行階段 114
第二節(jié) 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 114
一、電商B2B發(fā)展模式 114
二、電商B
三、電商C
四、電商O2O發(fā)展模式 137
第三節(jié) 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 140
一、藥妝企業(yè)電商建設(shè)模式 140
二、借助第三方網(wǎng)購平臺 141
1、電商平臺的優(yōu)劣勢 141
2、電商平臺盈利模式 142
三、電商服務(wù)外包模式分析 143
1、電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 143
2、電商服務(wù)外包可行性 144
3、電商服務(wù)外包前景 145
四、藥妝企業(yè)電商平臺選擇策略 146
第三部分 電商運(yùn)營分析
第六章 藥妝行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 148
第一節(jié) 藥妝電子商務(wù)B2B模式分析 148
一、藥妝電子商務(wù)B2B市場概況 148
二、藥妝電子商務(wù)B2B盈利模式 148
三、藥妝電子商務(wù)B2B運(yùn)營模式 149
四、藥妝電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 151
第二節(jié) 藥妝電子商務(wù)B
一、藥妝電子商務(wù)B
二、藥妝電子商務(wù)B
三、藥妝電子商務(wù)B
四、藥妝電子商務(wù)B
五、藥妝電商B
第三節(jié) 藥妝電子商務(wù)C
一、藥妝電子商務(wù)C
二、藥妝電子商務(wù)C
三、藥妝電子商務(wù)C
四、藥妝電子商務(wù)C
第四節(jié) 藥妝電子商務(wù)O2O模式分析 156
一、藥妝電子商務(wù)O2O市場概況 156
二、藥妝電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 158
三、藥妝電子商務(wù)O2O營銷模式 159
四、藥妝電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險 159
第七章 藥妝行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析 161
第一節(jié) 搜索引擎營銷 161
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 161
二、搜索引擎營銷推廣模式 161
三、搜索引擎營銷特點(diǎn)分析 162
第二節(jié) 論壇營銷 163
一、論壇營銷概述分析 163
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 163
三、論壇營銷策略分析 164
第三節(jié) 微博營銷 166
一、微博營銷概況分析 166
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 166
三、微博營銷模式分析 168
第四節(jié) 微信營銷 169
一、微信營銷概況分析 169
二、微信營銷的優(yōu)劣勢 170
三、微信營銷模式分析 171
第五節(jié) 視頻營銷 174
一、視頻營銷概述分析 174
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 174
三、視頻營銷策略分析 177
第六節(jié) 問答營銷 178
一、問答營銷概述分析 178
二、問答營銷運(yùn)營模式 178
三、問答營銷特點(diǎn)分析 179
第七節(jié) 權(quán)威百科營銷 180
一、權(quán)威百科營銷概況 180
二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢 180
三、權(quán)威百科營銷形式 181
第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 182
一、企業(yè)新聞營銷概況 182
二、企業(yè)新聞營銷方式 183
三、企業(yè)新聞營銷策略 183
第八章 藥妝行業(yè)電商運(yùn)營優(yōu)秀案例研究 185
第一節(jié) 知我網(wǎng) 185
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 185
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 185
三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 185
四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 185
五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 186
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 186
第二節(jié) 妝品網(wǎng) 187
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 187
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 187
三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 187
四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 188
五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 188
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 188
第三節(jié) 美容藥妝網(wǎng) 188
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 188
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 189
三、企業(yè)電商優(yōu)勢 189
四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 189
五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 190
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 190
第四節(jié) 艾美妝園 190
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 190
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 191
三、企業(yè)項(xiàng)目優(yōu)勢分析 191
四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 192
五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 192
第五節(jié) 第一藥妝網(wǎng) 192
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 192
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 192
三、企業(yè)優(yōu)勢分析 194
四、企業(yè)電商運(yùn)營模式 194
五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 194
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 195
第九章 藥妝主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 196
第一節(jié) 天貓商城 196
一、天貓商城發(fā)展基本概述 196
二、天貓商城用戶特征分析 196
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 197
四、天貓商城交易規(guī)模分析 198
五、天貓商城平均消費(fèi)金額分析 199
六、天貓商城企業(yè)入駐情況 199
第二節(jié) 京東商城 200
一、京東商城發(fā)展基本概述 200
二、京東商城用戶特征分析 200
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 201
四、京東商城交易規(guī)模分析 203
五、京東商城平均消費(fèi)金額分析 204
六、京東商城企業(yè)入駐情況 204
第三節(jié) 1號店 204
一、1號店發(fā)展基本概述 204
二、1號店用戶特征分析 205
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 205
四、1號店交易規(guī)模分析 206
五、1號店平均消費(fèi)金額分析 206
六、1號店企業(yè)入駐情況 206
第四節(jié) 亞馬遜中國 207
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 207
二、亞馬遜用戶特征分析 208
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 208
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 209
五、亞馬遜平均消費(fèi)金額分析 209
第五節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 209
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 209
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 210
三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 211
四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 211
五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平均消費(fèi)金額分析 211
第四部分 電商投資策略
第十章 藥妝企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 212
第一節(jié) 藥妝企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 212
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 212
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 212
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 213
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 213
第二節(jié) 藥妝企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 214
一、藥妝企業(yè)電商自建物流分析 214
1、電商自建物流的優(yōu)勢分析 214
2、電商自建物流的負(fù)面影響 215
二、藥妝企業(yè)電商外包物流分析 216
1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況 216
2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況 216
3、快遞業(yè)競爭格局分析 217
三、藥妝電商物流構(gòu)建策略分析 217
1、入庫質(zhì)量檢查 217
2、在庫存儲管理 217
3、出庫配貨管理 218
4、發(fā)貨和派送 218
5、退貨處理 218
第三節(jié) 藥妝企業(yè)電商市場策略分析 219
圖表目錄
圖表：2010-2014年電子商務(wù)交易規(guī)模 17
圖表：2014年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 18
圖表：2010-2014年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員 19
圖表：2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)分布圖 21
圖表：2010-2014年B2B市場交易規(guī)模 27
圖表：2010-2014年B2B企業(yè)規(guī)模 28
圖表：2010-2014年中國B2B電子商務(wù)服務(wù)商的營收規(guī)模 28
圖表：2014年B2B服務(wù)商市場份額占比 29
圖表：2010-2014年第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模 31
圖表：2010-2014年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 34
圖表：2010-2014年網(wǎng)購規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比例 35
圖表：2010-2014年B
圖表：2010-2014年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模 36
圖表：2010-2014年網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模 37
圖表：2010-2014年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模 38
圖表：2010-2014年移動電商用戶規(guī)模 38
圖表：2010-2014年海外代購市場規(guī)模 39
圖表：2010-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 41
圖表：2014年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 42
圖表：2010-2014年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 43
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 44
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 45
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 45
圖表：2013-2014年搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模 47
圖表：2013-2014年博客用戶規(guī)模 48
圖表：2013-2014年網(wǎng)購/手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模 49
圖表：2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌滲透率 50
圖表：2013-2014年團(tuán)購/手機(jī)團(tuán)購用戶規(guī)模 50
圖表：2014年團(tuán)購市場品牌滲透率 51
圖表：2013-2014年網(wǎng)上支付/手網(wǎng)上支付用戶規(guī)模 52
圖表：2014年網(wǎng)上支付市場品牌滲透率 53
圖表：2013-2014年在線旅游預(yù)訂/手機(jī)在線旅游預(yù)訂用戶規(guī)模 54
圖表：2014年在線旅游市場品牌滲透率 55
圖表：2013-201年即時通信/手機(jī)即時通信用戶規(guī)模 56
圖表：2013-2014年微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模 57
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模 58
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)文字用戶規(guī)模 59
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 60
圖表：2012-2014年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模 84
圖表：2012-2014年中國藥妝行業(yè)利潤總額 84
圖表：中國藥妝市場競爭層次 86
圖表：中國藥妝市場競爭格局 86
圖表：2012-2014年中國電商藥妝電商交易規(guī)模 89
圖表：2012-2014年我國藥妝電商渠道滲透率 90
圖表：2015-2020年藥妝電商市場規(guī)模預(yù)測 96
圖表：網(wǎng)站運(yùn)營流程圖 99
圖表：訂單銷售流程 103
圖表：B2B電子商務(wù)供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 115
圖表：買方集中模式的結(jié)構(gòu)圖 120
圖表：賣方集中模式的結(jié)構(gòu)圖 123
圖表：網(wǎng)上交易市場的結(jié)構(gòu)圖 124
圖表：B
圖表：2012-2014年我國電商藥妝B
圖表：2013-2014年知我網(wǎng)企業(yè)電商經(jīng)營績效 186
圖表：2013-2014年企業(yè)電商經(jīng)營績效 188
圖表：2013-2014年企業(yè)電商經(jīng)營績效 190
圖表：天貓商城用戶年齡結(jié)構(gòu) 196
圖表：2014年天貓商城數(shù)據(jù) 198
圖表：2014年7月-12月天貓商城平均消費(fèi)金額分析 199
圖表：京東用戶各移動設(shè)備上網(wǎng)時間段分析 201
圖表：2014年京東商城每單消費(fèi)金額 204
圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶地區(qū)分布 210
圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶年齡分布 210
從全球范圍內(nèi)來看，藥妝自上個世紀(jì)九十年代已在歐美等國興起，且在化妝品市場的份額已達(dá)60％以上，每年也仍在持續(xù)增長。
從國內(nèi)來看，藥妝市場興起是在十二年之前，隨著薇姿進(jìn)入我國，而帶起了藥妝這個市場潮流。藥妝推出市場以來，由于是在藥店銷售，所有藥妝必須經(jīng)過藥監(jiān)局等相關(guān)部門的檢查與驗(yàn)證，藥妝的品質(zhì)得到了很好的保證，與此同時，藥妝也漸漸地得到了很多女性消費(fèi)者的信任，尤其是上班一族的白領(lǐng)女性。
放眼國內(nèi)的藥妝市場，滿布的皆是國外的藥妝品牌。而目前，國內(nèi)的藥妝卻并未能形成一種成熟的模式或者產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這不禁有人要問，是不是我國就沒有屬于自己的藥妝呢?其實(shí)不然，2001年，同仁堂就斥巨資成立同仁本草亞洲護(hù)膚中心，推出同仁本草系列護(hù)膚藥妝;片仔癀投巨資來創(chuàng)制同名中藥護(hù)膚品;敬修堂推出的包括純天然中藥植物精華美容護(hù)膚系列的70多個化妝品種類;北京協(xié)和更是聯(lián)手創(chuàng)建了協(xié)和藥妝;伽藍(lán)集團(tuán)也成功地打造了自己的“自然堂”的品牌;廣州老牌藥企陳李濟(jì)也在近年來推出了屬于自己的一系列藥妝。
我國藥妝市場銷售額雖保持每年15％以上的增速，但在整個國內(nèi)化妝品市場來看，只占據(jù)較小份額，故國內(nèi)藥妝市場仍存在較大的發(fā)展空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內(nèi)化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8％。2013年，藥妝在國內(nèi)的銷售額已達(dá)237億元，2014年，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到314億元，同比2013年增長率達(dá)到32.49%?？梢娝帄y作為化妝品中的后起之秀，正處于快速成長階段。
在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的沖擊之下，各化妝品品牌電商占比平均約為15%，化妝品“大電商”時代已經(jīng)到來，2014年藥妝電商交易規(guī)模達(dá)到65.73億元，同比2013年，增長率為41.57%。天貓、京東和聚美優(yōu)品是目前藥妝電商三巨頭，日韓品牌、國際大牌以及本土品牌呈現(xiàn)三足鼎立之勢。近年來，韓國偶像劇的熱播將韓國藥妝帶進(jìn)更多的消費(fèi)者家中。與線下銷售情況不同，在韓流品牌和國際品牌中夾縫求生的本土品牌在網(wǎng)上混得“風(fēng)生水起”，其定價低、起步早、對電商業(yè)務(wù)更為重視，特別是“淘品牌”單價較低，在目前仍以價格戰(zhàn)為主的電商平臺上較有優(yōu)勢。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國藥妝協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國藥妝及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國藥妝電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國電商藥妝行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對未來電商藥妝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對藥妝行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是藥妝電商經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前藥妝業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場調(diào)研隊(duì)伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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