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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析

第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 廣告簡介 1

一、廣告的概念 1

二、廣告的本質(zhì)特點和要素 1

三、廣告的分類和主要形式 2

四、廣告媒體簡介 3

第二節(jié) 戶外廣告的定義及優(yōu)勢 6

一、戶外廣告的概念 6

二、戶外廣告的劃分 6

三、戶外廣告的優(yōu)勢 10

四、戶外廣告的影響及作用 11

五、戶外廣告的美學(xué)特征 14

六、戶外廣告的屬性 16

第三節(jié) 戶外廣告制作工藝 18

一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 18

二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟 19

三、戶外廣告制作的規(guī)范化 21

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 21

第二章 戶外廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 24

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 24

一、行業(yè)主要政策法規(guī) 24

1、中華人民共和國廣告法 24

2、戶外廣告登記管理規(guī)定 35

3、店堂廣告管理暫行辦法 42

4、城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行） 44

5、北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法 47

6、上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法 54

7、廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法 62

二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 73

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 73

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 73

1、世界經(jīng)濟環(huán)境分析 73

2、中國經(jīng)濟環(huán)境分析 76

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 87

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 87

一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 87

1、人口環(huán)境分析 87

2、教育環(huán)境分析 90

3、文化環(huán)境分析 98

4、生態(tài)環(huán)境分析 106

5、中國城鎮(zhèn)化率 107

6、居民的各種消費觀念和習(xí)慣 108

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 112

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 113

一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 113

二、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 114

第三章 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 116

第一節(jié) 全球戶外廣告市場總體情況分析 116

一、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 116

二、全球戶外廣告市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 117

三、全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展特征 119

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 121

一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 121

二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 121

三、亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

1、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

2、新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

3、韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 122

第二部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀

第四章 我國戶外廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 124

第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 124

一、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 124

1、戶外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期 124

2、戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期 125

3、戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期 126

4、戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期 127

5、戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期 128

二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點 129

1、市場規(guī)模同經(jīng)濟體制改革相適應(yīng) 129

2、市場投放熱點一致 132

3、廣告公司日益多元 135

4、政策、媒介、外資公司 137

第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 144

一、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 144

二、戶外廣告投放行業(yè)分析 145

1、交通類 145

2、郵電通訊 146

3、娛樂休閑 146

4、化妝品 147

5、房地產(chǎn) 147

三、戶外媒體價格變化分析 148

四、戶外廣告行業(yè)利潤分析 148

第三節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機遇分析 150

一、受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間 150

二、城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型 152

三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場巨大空間 152

四、科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動戶外廣告進入全新發(fā)展階段 153

五、市場開放推進戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置 153

第四節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 154

一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 154

1、對戶外廣告行為規(guī)范產(chǎn)生重要影響的幾個關(guān)鍵因素 155

2、高度重視戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃 156

3、完善戶外廣告企業(yè)對信息的利用和監(jiān)控能力 156

4、關(guān)于戶外廣告特許經(jīng)營權(quán)問題 157

5、資本運作要高度關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策與專業(yè)人士合作 157

二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 157

三、戶外廣告登記的法律問題剖析 159

四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 162

1、戶外廣告業(yè)獲得充重視和理性對待的法律策略 162

2、建立對話機制有效地利用社會關(guān)系資源 170

3、靈活運用法律手段重點解決影響 173

4、強調(diào)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案的有效性并完善相關(guān)的配套措施 177

第五節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 181

一、制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸 181

二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮 182

三、農(nóng)村戶外廣告資源亟待開發(fā) 188

四、戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策 188

1、問題 188

2、對策 189

五、戶外廣告公司面臨的隱憂及經(jīng)營策略分析 190

六、推動國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議 192

七、戶外廣告創(chuàng)意策略淺析 193

1、3D視覺藝術(shù)催生戶外“立體幻象” 193

2、“無痕植入”再現(xiàn)“物我合一”新境界 195

3、實物造型讓立起來的廣告更有看頭 195

第五章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析 198

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)受眾分析 198

一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 198

二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 199

1、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 199

2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 200

3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 200

三、戶外廣告受眾認知心理分析 201

1、受眾對戶外廣告的認知情況 201

2、戶外廣告受眾的偏好分析 202

四、地鐵廣告的受眾分析 203

第二節(jié) 戶外廣告投放效果分析 205

一、戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 205

二、戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 206

三、戶外廣告投放時機對效果影響分析 208

四、單立柱廣告效果分析 208

第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計及投放建議 210

一、戶外廣告設(shè)計策略分析 210

1、提升戶外廣告的形象 210

2、增強戶外廣告的記憶度 211

3、擴張廣告的體驗空間 212

4、戶外廣告情感體驗設(shè)計 213

二、戶外廣告投放建議 215

1、戶外廣告投放品牌選擇 215

2、熟悉當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī) 216

3、分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾 216

4、投放策略要為整體廣告服務(wù) 216

5、結(jié)合品牌概念大膽發(fā)布創(chuàng)新 217

第三部分 行業(yè)深度分析

第六章 我國戶外廣告細分市場分析及預(yù)測 218

第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場分析 218

一、戶外電子屏廣告市場定義及分類 218

1、戶外電子屏廣告市場定義 218

2、戶外電子屏廣告市場分類 219

二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 219

1、戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 219

2、戶外電子屏廣告市場競爭格局 220

三、戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域分析 221

1、戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域規(guī)模 221

2、公交地鐵電子屏廣告市場分析 221

3、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析 221

4、超大LED電子屏廣告市場分析 222

四、戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 223

第二節(jié) 公交車身廣告市場分析 223

一、公交車身廣告定義及特點 223

1、公交車身廣告定義 223

2、公交車身廣告特點 223

3、公交車身廣告優(yōu)勢 224

二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析 226

1、公交車身廣告市場規(guī)模 226

2、公交車身廣告市場競爭情況 226

3、公交車身廣告區(qū)域市場情況 227

三、公交車身廣告投放情況分析 227

1、公交車身廣告投放行業(yè)分析 227

2、公交車身廣告投放品牌分析 228

四、公交車身廣告投放效果分析 229

1、公交車身廣告投放效果影響因素 229

2、公交車身廣告投放效果評測分析 231

第三節(jié) 電梯平面廣告市場分析 232

一、電梯平面廣告基本情況 232

1、電梯平面廣告基本尺寸 232

2、電梯平面廣告基本形式 233

3、電梯平面廣告畫面制造 233

4、電梯平面廣告的設(shè)計 233

二、電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析 234

1、電梯平面廣告優(yōu)勢 234

2、電梯平面廣告劣勢 235

三、電梯平面廣告投放情況分析 236

1、電梯平面廣告投放覆蓋面分析 236

2、電梯平面廣告投放行業(yè)分析 236

3、電梯平面廣告投放品牌分析 236

四、電梯平面廣告投放效果分析 236

第四節(jié) 戶外廣告其他細分市場分析 237

一、LED戶外廣告市場分析 237

1、LED戶外廣市場發(fā)展現(xiàn)狀 237

2、LED戶外廣市場發(fā)展趨勢 239

二、候車亭廣告市場分析 240

1、候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 240

2、候車亭廣告市場發(fā)展趨勢 241

三、單立柱廣告市場分析 242

1、單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 242

2、單立柱廣告市場發(fā)展趨勢 243

四、霓虹燈廣告市場分析 244

五、路牌廣告 244

第七章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 245

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 245

一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 245

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析 245

三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析 245

四、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析 246

五、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析 247

六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 248

第二節(jié) 戶外廣告區(qū)域市場分析 248

一、東北地區(qū)戶外廣告市場分析 248

1、黑龍江省戶外廣告市場分析 248

2、吉林省戶外廣告市場分析 249

3、遼寧省戶外廣告市場分析 250

二、華北地區(qū)戶外廣告市場分析 250

1、北京市戶外廣告市場分析 250

2、天津市戶外廣告市場分析 251

3、河北省戶外廣告市場分析 252

三、華東地區(qū)戶外廣告市場分析 253

1、山東省戶外廣告市場分析 253

2、上海市戶外廣告市場分析 254

3、江蘇省戶外廣告市場分析 256

4、浙江省戶外廣告市場分析 257

5、福建省戶外廣告市場分析 258

6、安徽省戶外廣告市場分析 259

四、華南地區(qū)戶外廣告市場分析 259

1、廣東省戶外廣告市場分析 259

2、廣西省戶外廣告市場分析 263

3、海南省戶外廣告市場分析 264

五、華中地區(qū)戶外廣告市場分析 265

1、湖北省戶外廣告市場分析 265

2、湖南省戶外廣告市場分析 265

3、河南省戶外廣告市場分析 265

六、西南地區(qū)戶外廣告市場分析 266

1、四川省戶外廣告市場分析 266

2、云南省戶外廣告市場分析 269

3、貴州省戶外廣告市場分析 273

七、西北地區(qū)戶外廣告市場分析 278

1、甘肅省戶外廣告市場分析 278

2、新疆自治區(qū)戶外廣告市場分析 279

3、陜西省戶外廣告市場分析 280

第四部分 競爭格局分析

第八章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)競爭形勢 282

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 282

一、戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 282

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 282

2、潛在進入者分析 282

3、替代品威脅分析 282

4、供應(yīng)商議價能力 282

5、客戶議價能力 282

6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 283

二、戶外廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 283

1、不同地域企業(yè)競爭格局 283

2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局 284

3、不同所有制企業(yè)競爭格局 284

三、戶外廣告行業(yè)集中度分析 285

1、市場集中度分析 285

2、企業(yè)集中度分析 285

3、區(qū)域集中度分析 286

4、各子行業(yè)集中度 286

5、集中度變化趨勢 287

四、戶外廣告行業(yè)SWOT分析 287

1、戶外廣告行業(yè)優(yōu)勢分析 287

2、戶外廣告行業(yè)劣勢分析 287

3、戶外廣告行業(yè)機會分析 288

4、戶外廣告行業(yè)威脅分析 288

第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)競爭格局綜述 289

一、戶外廣告行業(yè)競爭概況 289

1、中國戶外廣告行業(yè)品牌競爭格局 289

2、戶外廣告業(yè)未來競爭格局和特點 289

3、戶外廣告市場進入及競爭對手分析 290

二、中國戶外廣告行業(yè)競爭力分析 291

1、我國戶外廣告行業(yè)競爭力剖析 291

2、我國戶外廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 291

3、民企與外企比較分析 291

4、國內(nèi)戶外廣告企業(yè)競爭能力提升途徑 292

三、中國戶外廣告產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析 294

1、整體競爭力評價 294

2、競爭力評價結(jié)果分析 294

3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議 295

第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 296

一、國內(nèi)外戶外廣告競爭分析 296

二、我國戶外廣告市場競爭分析 297

三、我國戶外廣告市場集中度分析 298

四、國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向 298

五、國內(nèi)戶外廣告企業(yè)擬在建項目分析 299

第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購重組分析 300

一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 300

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 301

三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 301

四、企業(yè)升級途徑及并購重組風(fēng)險分析 302

五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析 302

第九章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 304

第一節(jié) 中國戶外廣告企業(yè)總體發(fā)展狀況分析 304

一、戶外廣告企業(yè)主要類型 304

二、戶外廣告企業(yè)資本運作分析 306

三、戶外廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 306

四、戶外廣告企業(yè)國際競爭力分析 311

五、2015年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析 314

第二節(jié) 中國領(lǐng)先戶外廣告企業(yè)經(jīng)營形勢分析 314

一、華視傳媒 314

1、企業(yè)概況 314

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 315

3、企業(yè)經(jīng)營情況 315

4、企業(yè)核心競爭力 317

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 318

二、分眾傳媒 318

1、企業(yè)概況 318

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 319

3、企業(yè)核心競爭力 319

4、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 320

三、航美傳媒集團 320

1、企業(yè)概況 320

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 321

3、企業(yè)經(jīng)營情況 321

4、企業(yè)核心競爭力 323

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 325

四、大賀傳媒股份有限公司 325

1、企業(yè)概況 325

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 326

3、企業(yè)經(jīng)營情況 326

4、企業(yè)核心競爭力 328

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 328

五、白馬廣告媒體有限公司 329

1、企業(yè)概況 329

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 329

3、企業(yè)經(jīng)營情況 330

4、企業(yè)核心競爭力 331

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 332

六、觸動傳媒 332

1、企業(yè)概況 332

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 333

3、企業(yè)經(jīng)營情況 333

4、企業(yè)核心競爭力 334

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 334

七、華鐵傳媒 334

1、企業(yè)概況 335

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 335

3、企業(yè)經(jīng)營情況 335

4、企業(yè)核心競爭力 336

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 336

八、中鐵傳媒有限公司 337

1、企業(yè)概況 337

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 337

3、企業(yè)經(jīng)營情況 338

4、企業(yè)核心競爭力 338

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 339

九、華語傳媒 339

1、企業(yè)概況 339

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 339

3、企業(yè)經(jīng)營情況 340

4、企業(yè)核心競爭力 340

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 340

十、迪岸傳媒集團 341

1、企業(yè)概況 341

2、企業(yè)主營業(yè)務(wù) 341

3、企業(yè)經(jīng)營情況 341

4、企業(yè)核心競爭力 342

5、企業(yè)戰(zhàn)略策劃 342

第五部分 投資前景分析

第十章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)前景及投資價值 344

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測 344

一、“十二五”期間戶外廣告行業(yè)運行情況 344

二、“十二五”期間戶外廣告行業(yè)發(fā)展成果 346

三、戶外廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測 347

第二節(jié) 2015-2020年戶外廣告市場發(fā)展前景 347

一、2015-2020年戶外廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 347

二、2015-2020年戶外廣告市場發(fā)展前景展望 349

三、2015-2020年戶外廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析 350

第三節(jié) 2015-2020年戶外廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 353

一、2015-2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 353

1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析 353

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 354

3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢分析 357

二、2015-2020年戶外廣告市場規(guī)模預(yù)測 359

1、戶外廣告行業(yè)市場容量預(yù)測 359

2、戶外廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測 360

三、2015-2020年戶外廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 360

四、2015-2020年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 362

第四節(jié) 2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測 362

一、2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測 362

二、2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)需求預(yù)測 362

三、2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測 362

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 363

一、市場整合成長趨勢 363

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 364

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 365

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展 366

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 370

第六節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 373

一、戶外廣告行業(yè)進入壁壘分析 373

二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析 375

三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析 376

第七節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 380

一、有利因素 380

二、不利因素 381

第八節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資價值評估分析 382

一、行業(yè)投資效益分析 382

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析 383

三、投資回報率比較高的投資方向 385

四、新進入者應(yīng)注意的障礙因素 386

第十一章 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 388

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況 388

一、行業(yè)資金渠道分析 388

二、固定資產(chǎn)投資分析 392

三、兼并重組情況分析 393

第二節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資機會 394

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 394

1、滿足城市美化的需要 394

2、安全性要求 394

3、表現(xiàn)文化特征 394

二、細分市場投資機會 396

三、重點區(qū)域投資機會 396

四、戶外廣告行業(yè)投資機遇 397

第三節(jié) 2015-2020年戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范 398

一、政策風(fēng)險及防范 398

二、技術(shù)風(fēng)險及防范 399

三、供求風(fēng)險及防范 400

四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范 400

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范 401

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范 402

七、其他風(fēng)險及防范 402

1、資金短缺風(fēng)險 402

2、經(jīng)營風(fēng)險分析 404

3、管理風(fēng)險分析 406

第四節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)投資建議 410

一、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 410

1、由空中向地面發(fā)展 410

2、從大型化向小型化轉(zhuǎn)變 411

3、商業(yè)性與公益性的有機結(jié)合 411

4、新技術(shù)的普遍采用 411

二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議 411

1、提煉和打造城市的特色調(diào) 411

2、拍攝和宣傳城市形象廣告片 412

3、推動戶外公益性廣告的發(fā)展 412

4、遵循廣告設(shè)置安全第一的原則 412

第十二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 414

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 414

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 414

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 414

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 417

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 426

五、營銷品牌戰(zhàn)略 427

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 431

第二節(jié) 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 435

一、戶外廣告品牌的重要性 435

二、戶外廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 436

三、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 437

四、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 438

五、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 440

第三節(jié) 戶外廣告經(jīng)營策略分析 444

一、戶外廣告市場細分策略 444

二、戶外廣告市場創(chuàng)新策略 445

三、品牌定位與品類規(guī)劃 446

四、戶外廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 446

第十三章 中研普華研究結(jié)論及發(fā)展建議 448

第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議 448

一、戶外廣告市場需求新變化 448

二、戶外廣告制作市場需求變化 448

三、戶外廣告制作市場需求變化 448

第二節(jié) 戶外廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議 449

第三節(jié) 中研普華戶外廣告行業(yè)發(fā)展建議 451

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型 451

二、戶外廣告規(guī)劃原則 452

三、行業(yè)投資建議 453

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細分并存 453

2、戶外廣告創(chuàng)新是永遠的話題 454

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺走向前臺 455

圖表目錄

圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 89

圖表：2009-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 90

圖表：2009-2015年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 91

圖表：2009-2015年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出 105

圖表：2009-2015年中國城鎮(zhèn)化水平 108

圖表：2009-2015年戶外廣告市場規(guī)模分析 145

圖表：2015年戶外電子屏廣告市場規(guī)模 220

圖表：2015年戶外電子屏廣告細分市場份額 220

圖表：2010-2015中國公交車身廣告市場規(guī)模 226

圖表：車身廣告投放量與回憶率組合圖 232

圖表：電梯廣告畫面評估表 234

圖表：2015年戶外廣告行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布 246

圖表：2015年戶外廣告行業(yè)效益指標區(qū)域分布 247

圖表：2015年戶外廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布 248

圖表：不同地域企業(yè)競爭格局 283

圖表：不同規(guī)模企業(yè)競爭格局 284

圖表：不同所有制企業(yè)競爭格局 284

圖表：2015年戶外廣告市場集中度 285

圖表：2015年戶外廣告企業(yè)集中度 285

圖表：2015年戶外廣告區(qū)域集中度 286

圖表：2015年戶外廣告子行業(yè)集中度 286

圖表：2015年戶外廣告行業(yè)十大重點企業(yè) 314

圖表：華視傳媒十周年歷程 314

圖表：華視傳媒收入情況 315

圖表：2011-2015年華視傳媒資產(chǎn)負債情況 315

圖表：2011-2015年華視傳媒利潤表 316

圖表：2011-2015年華視傳媒現(xiàn)金流量情況 317

圖表：航煤傳媒集團收入情況 321

圖表：2011-2015年航煤傳媒集團資產(chǎn)負債情況 321

圖表：2011-2015年航煤傳媒集團利潤表 322

圖表：2011-2013年航煤傳媒集團現(xiàn)金流量情況 323

圖表：2014-2015年大賀傳媒股份有限公司主要財務(wù)指標 327

圖表：2014-2015年大賀傳媒股份有限公司利潤表 327

圖表：2014-2015年大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負債表 327

圖表：2014-2015年大賀傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表 327

圖表：2014-2015年白馬廣告媒體有限公司主要財務(wù)指標 330

圖表：2014-2015年白馬廣告媒體有限公司利潤表 330

圖表：2014-2015年白馬廣告媒體有限公司資產(chǎn)負債表 330

圖表：2014-2015年白馬廣告媒體有限公司現(xiàn)金流量表 331

圖表：2015-2020年我國戶外廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測 360

圖表：2009-2015年戶外廣告固定資產(chǎn)投資分析 392

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 423

圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 425

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 443

圖表：2015-2020年機場廣告市場規(guī)模預(yù)測 449

圖表：2015-2020年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測 450

圖表：2015-2020年商業(yè)大廈廣告市場規(guī)模預(yù)測 450

圖表：2015-2020年巴士廣告市場規(guī)模預(yù)測 451