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第一部分 行業(yè)發(fā)展分析

第一章 面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 1

第一節(jié) 面膜相關知識 1

一、面膜簡介 1

二、面膜原理 1

三、面膜優(yōu)點 1

四、面膜材質 2

第二節(jié) 面膜按材質分類概述 3

一、泥膏型面膜 3

二、撕剝型面膜 3

三、凍膠型面膜 3

四、乳霜型面膜 3

五、綿布式保養(yǎng)面膜 3

第二章 2015年全球面膜市場發(fā)展形勢分析 4

第一節(jié) 2015年國際護膚品市場發(fā)展分析 4

一、國際護膚品市場概述 4

二、全球天然護膚品需求量分析 12

三、金融風暴下護膚品需求分析 18

四、2015年全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略 20

五、2015年國際十大護膚品集團旗下品牌盤點 22

六、2015年全球護膚品消費格局預測 26

七、2015年全球化妝品市場趨勢分析 26

第二節(jié) 2015年國際面膜市場發(fā)展分析 30

一、面膜發(fā)展歷史 30

二、面膜發(fā)展階段 30

三、世界面膜生產(chǎn)工藝分析 31

第三節(jié) 2015年主要國家地區(qū)面膜市場分析 32

一、2015年美國面膜市場情況分析 32

二、2015年英國面膜市場情況分析 33

三、2015年韓國面膜市場情況分析 33

四、2015年意大利面膜市場情況分析 34

五、2015年法國面膜市場情況分析 35

六、2015年日本面膜市場情況分析 36

第三章 2014-2015年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 38

第一節(jié) 2014-2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 38

一、經(jīng)濟發(fā)展總體數(shù)據(jù) 38

二、規(guī)模以上工業(yè)增加值 38

三、固定資產(chǎn)投資 41

四、社會消費品零售總額 43

五、進出口貿易 44

六、物價水平 47

七、居民收入 49

八、貨幣供應 49

九、全球經(jīng)濟總體運行概況 50

十、美國經(jīng)濟 53

第二節(jié) 2014-2015年中國面膜社會發(fā)展環(huán)境分析 61

一、人口環(huán)境分析 61

二、教育環(huán)境分析 62

三、文化環(huán)境分析 62

四、中國城鎮(zhèn)化率 64

第三節(jié) 2014-2015年中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 65

一、中國化妝品的管理與監(jiān)督的特點 65

二、2008年9月1日起施行《化妝品標識管理規(guī)定》 65

三、化妝品衛(wèi)生標準“十二五”規(guī)劃 71

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 2014-2015年中國面膜行業(yè)運行態(tài)勢分析 79

第一節(jié) 化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況 79

一、2013-2015年化妝品、護膚品、面膜市場銷售總額 79

二、2015-2020年化妝品、護膚品、面膜市場銷售預測 80

第二節(jié) 2014-2015年中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 80

一、面膜新概念 80

二、面膜市場現(xiàn)狀分析 81

三、面膜價格影響因素 82

四、面膜銷售額及增長情況 83

五、2015年面膜市場發(fā)展形勢 85

第三節(jié) 2014-2015年面膜市場新的看點 86

一、剪裁 86

二、質地 86

三、手法 87

四、亮點 87

第四節(jié) 2014年四大主流面膜的功效剖析 87

一、保濕面膜 87

二、美白面膜 88

三、緊致/抗衰老面膜 88

四、各類專效面膜 89

第五章 2014-2015年中國面膜消費市場深度調查分析 90

第一節(jié) 2014-2015年國內外面膜品牌匯總 90

一、歐美面膜品牌 90

二、中國面膜品牌 94

第二節(jié) 2014年中國面膜品牌排行 95

一、面膜品牌排行 95

二、眼膜品牌排行 96

三、十大受歡迎護膚面膜 97

第三節(jié) 2014-2015年面膜市場不同功能面膜市場需求 99

一、2014-2015年男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 99

二、2014-2015年女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 102

第四節(jié) 2014-2015年面膜市場主要品牌及價格 102

一、2014-2015年市場美白面膜主要品牌及價格 102

二、2014-2015年市場保濕面膜主要產(chǎn)品及價格 104

第五節(jié) 2014年臺灣美白面膜市場消費行為及競爭策略 105

一、調研背景 105

二、各名牌美白面膜市場簡介 106

三、消費者行為研究調查統(tǒng)計 106

四、美白面膜市場消費行為及競爭策略分析 108

五、研究結論 109

第六章 2014-2015年中國化妝品行業(yè)市場走勢分析 110

第一節(jié) 2014-2015年中國化妝品市場特點 110

一、2014-2015年化妝品市場新特點 110

二、2014-2015年化妝品市場特征及渠道盤點 111

第二節(jié) 2014年中國化妝品市場規(guī)模分析 113

一、中國化妝品行業(yè)增長率 113

二、最近三年中國化妝品銷售額 114

三、2014年化妝品網(wǎng)絡銷售額情況 114

第三節(jié) 2014年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 114

一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 114

二、化妝品行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 115

三、化妝品市場消費層次分析 116

四、中國化妝品市場走向分析 116

第四節(jié) 2014-2015年化妝品行業(yè)發(fā)展分析 117

一、2014-2015年化妝品農村市場潛力 117

二、2015年中低端化妝品增長預期 119

三、2014年高檔化妝品征收消費稅 119

四、2015年化妝品行業(yè)結構化調整形勢 120

第七章 2015年中國護膚品行業(yè)運行態(tài)勢分析 121

第一節(jié) 2015年護膚品市場現(xiàn)狀分析 121

一、國內護膚品市場狀況分析 121

二、護膚品市場銷售情況分析 123

三、2015年護膚品市場熱點分析 125

第二節(jié) 2014年中國護膚品市場的發(fā)展態(tài)勢 126

一、護膚品品牌市場發(fā)展態(tài)勢 126

二、專業(yè)護膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 128

三、高檔護膚品發(fā)展情況分析 128

第三節(jié) 2015年中國護膚品市場品牌分析 129

一、2015年中國十大護膚品品牌情況 129

二、2015年護膚化妝品品牌比較分析 131

三、2015年護膚品市場品牌突圍分析 132

第四節(jié) 2015年護膚品企業(yè)積極調整戰(zhàn)略部署 133

一、2015年護膚品市場增長分析 133

二、2015年中高端品牌戰(zhàn)略部署 133

三、2015年三、四線品牌的戰(zhàn)略 134

第八章 2011-2015中國化妝品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 136

第一節(jié) 2011-2015中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 136

一、企業(yè)數(shù)量增長分析 136

二、從業(yè)人數(shù)增長分析 136

三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 137

第二節(jié) 2011-2015中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 138

一、產(chǎn)成品增長分析 138

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 139

第三節(jié) 2011-2015中國化妝品制造行業(yè)成本費用 140

一、銷售成本統(tǒng)計 140

二、費用統(tǒng)計 140

第四節(jié) 2011-2015中國化妝品制造行業(yè)盈利能力分析 141

一、主要盈利指標分析 141

二、主要盈利能力指標分析 142

第九章 2013-2015年中國化妝品進出口貿易分析 143

第一節(jié) 2013-2015年中國化妝品進出口數(shù)據(jù)監(jiān)測 143

一、化妝品進口數(shù)據(jù)分析 143

二、化妝品出口數(shù)據(jù)分析 144

第二節(jié) 2010-2015年化妝品進出口國家及地區(qū)分析 145

一、化妝品進口來源國家及地區(qū) 145

二、化妝品出口國家及地區(qū) 145

第三節(jié) 2010-2015年化妝品進出口省市分析 146

一、化妝品主要進口省市分析 146

二、化妝品主要出口省市分析 146

第三部分 行業(yè)競爭分析

第十章 2015年中國面膜行業(yè)市場競爭格局分析 147

第一節(jié) 2015年中國面膜行業(yè)競爭結構分析 147

一、行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的競爭 147

二、新進入者的威脅 148

三、替代品的威脅 148

四、供應商的討價還價能力 149

五、購買者的討價還價能力 149

第二節(jié) 2015年中國面膜市場競爭現(xiàn)狀分析 150

一、產(chǎn)品價格競爭 150

二、品牌競爭分析 150

三、生產(chǎn)工藝分析 152

四、藥企進軍面膜市場 152

第三節(jié) 2015年國內護膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑 154

一、進行準確的市場定位 154

二、提高產(chǎn)品質量及加強品牌塑造 154

三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 155

四、加強終端服務建設 157

五、開發(fā)男性護膚品市場 158

第十一章 2015年國外面膜重點企業(yè)競爭里分析 160

第一節(jié) 聯(lián)合利華 160

一、公司概況 160

二、2015年公司競爭優(yōu)勢 161

三、2015年公司的銷售策略 162

第二節(jié) P&G（寶潔） 162

一、公司概況 162

二、公司品牌戰(zhàn)略 163

三、2015年經(jīng)營狀況分析 164

第三節(jié) 雅芳公司 164

一、雅芳在中國 164

二、公司直銷轉型分析 165

三、2015年經(jīng)營狀況分析 165

第四節(jié) 歐萊雅公司 166

一、公司概況 166

二、2015年公司經(jīng)營情況 167

三、公司成功經(jīng)營的秘訣 169

第十二章 2015年國內面膜重點企業(yè)競爭競爭財務數(shù)據(jù)分析 171

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 171

一、企業(yè)基本概況 171

二、公司主要財務指標分析 173

第二節(jié) 上海自然美化妝品有限公司 181

一、企業(yè)基本概況 181

二、公司主要財務指標分析 183

第三節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 186

一、企業(yè)基本概況 186

二、公司主要財務指標分析 187

第四節(jié) 雅芳(中國)制造有限公司 188

一、企業(yè)基本概況 188

二、公司主要財務指標分析 188

第五節(jié) 玫琳凱(中國)化妝品有限公司 189

一、企業(yè)基本概況 189

二、公司主要財務指標分析 190

第六節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 197

一、企業(yè)基本概況 197

二、公司主要財務指標分析 197

第七節(jié) 妮維雅(上海)有限公司 198

一、企業(yè)基本概況 198

二、公司主要財務指標分析 199

第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司 200

一、企業(yè)基本概況 200

二、公司主要財務指標分析 201

第九節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 202

一、企業(yè)基本概況 202

二、公司主要財務指標分析 204

第十節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 207

一、企業(yè)基本概況 207

二、公司主要財務指標分析 208

第十一節(jié) 索芙特股份有限公司 208

一、企業(yè)基本概況 208

二、公司主要財務指標分析 210

第十二節(jié) 廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司 215

一、企業(yè)基本概況 215

二、公司主要財務指標分析 218

第十三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 226

一、企業(yè)基本概況 226

二、公司主要財務指標分析 227

第四部分 行業(yè)趨勢分析

第十三章 2015-2020年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 234

第一節(jié) 2015-2020年中國化妝品行業(yè)前景與機遇分析 234

一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景 234

二、中國化妝品發(fā)展機遇分析 234

三、2015年化妝品的發(fā)展機遇分析 235

第二節(jié) 2015-2020年中國化妝品市場趨勢分析 236

一、化妝品市場發(fā)展空間 236

二、化妝品技術革新趨勢 236

三、化妝品價格走勢分析 239

第三節(jié) 2015年化妝品市場十五大趨勢解析 240

第十四章 2015-2020年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 246

第一節(jié) 2015-2020年中國面膜產(chǎn)品趨勢分析 246

一、面膜產(chǎn)品種類齊全 246

二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 247

三、面膜功效不斷增強 248

四、面膜產(chǎn)品市場進一步細分 249

第二節(jié) 2015-2020年世界面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 250

一、真功效型 250

二、生產(chǎn)工藝領先 250

三、科學的配方 251

第三節(jié) 2015-2020年中國面膜營銷策略趨勢分析 251

一、網(wǎng)絡營銷 251

二、品牌營銷 252

三、連鎖營銷 252

第十五章 2015-2020年中國面膜行業(yè)投資機會與風險分析 253

第一節(jié) 2015-2020年中國面膜行業(yè)投資機會分析 253

一、面膜投資潛力分析 253

二、面膜投資吸引力分析 254

第二節(jié) 2015-2020年中國面膜行業(yè)風險分析 255

一、技術風險 255

二、政策風險 255

三、競爭風險 255

四、其他風險 255

第三節(jié) 我國本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析 256

第十六章 2015-2020年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 259

第一節(jié) 中小型化妝品公司護膚品的對策分析 259

一、護膚品的產(chǎn)品定位及市場定位 259

二、中小型化妝品公司護膚品的操作手法探析 259

第二節(jié) 2015-2020年中國護膚品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略案例分析 262

一、上海家化化妝品品牌的振興之路 262

二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 267

第三節(jié) 2015-2020年中國護膚品營銷策略分析 268

一、護膚品廣告心理策略 268

二、護膚品廣告市場分析 270

三、護膚品包裝色彩營銷 270

第四節(jié) 2015-2020年中國面膜市場營銷策略分析 272

一、把面膜當保健品 272

二、為產(chǎn)品找好嫁衣 274

三、避實就虛取市場 275

四、廣告軟文炒概念 276

五、超市商場創(chuàng)佳績 276

第五節(jié) 2015-2020年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 277

一、堅守核心主業(yè) 277

二、構建優(yōu)質渠道 277

三、整合優(yōu)質資源 278

四、提升經(jīng)營能力 278

五、明確品牌形象 278

六、調整市場策略 279

圖表目錄

圖表：2010-2014年國內生產(chǎn)總值及其增長速度 38

圖表：2010-2014年全部工業(yè)增加值及其增長速度 39

圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 39

圖表：2014年中國固定資產(chǎn)投資（不含農戶）同比增速 41

圖表：2014年中國固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 43

圖表：2010-2014年社會消費品零售總額 44

圖表：2010-2014年貨物進出口總額 45

圖表：2014年貨物進出口總額及其增長速度 45

圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 46

圖表：2014年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 46

圖表：2014年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 47

圖表：2014年居民消費價格月度漲跌幅度 48

圖表：2014年居民消費價格比2013年漲跌幅度 48

圖表：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比 49

圖表：四大機構對世界及主要經(jīng)濟體GDP增長率的預測 52

圖表：2014年年末人口數(shù)及其構成 61

圖表：2010-2014年普通本?？啤⒅械嚷殬I(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 62

圖表：2010-2014年研究與試驗發(fā)展(R&D)經(jīng)費支出 63

圖表：2014年專利申請受理、授權和有效專利情況 63

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)零售交易規(guī)模 79

圖表：2015-2020年中國化妝品行業(yè)零售交易規(guī)模預測 80

圖表：2011-2015年中國面膜市場規(guī)模 83

圖表：2015-2020年中國面膜行業(yè)市場規(guī)模預測 85

圖表：男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 101

圖表：女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 102

圖表：男女適用面膜比例 106

圖表：購買面膜考慮因素 107

圖表：消費者重視功能比例 107

圖表：面膜使用 108

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)增長率 113

圖表：2012-2014年中國化妝品行業(yè)零售交易規(guī)模銷售額 114

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)從業(yè)人數(shù) 136

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 137

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)成品規(guī)模 138

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值 139

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)營業(yè)利潤率 140

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)營業(yè)成本 140

圖表：2011-2013年中國化妝品行業(yè)銷售毛利率 141

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)制造成本 142

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)進口額 143

圖表：2011-2015年中國化妝品行業(yè)出口額 144

圖表：2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構成分析 173

圖表：2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構成分析 173

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司成長能力指標 174

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力指標 174

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利質量指標 174

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力指標 174

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司財務風險指標 175

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負債表 175

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤表 176

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量表 176

圖表：2015年一季度上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 177

圖表：2011-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤百分比分析 177

圖表：2011-2014年上海自然美化妝品有限公司重要財務指標 183

圖表：2011-2014年上海自然美化妝品有限公司資產(chǎn)負債表 184

圖表：2011-2014年上海自然美化妝品有限公司現(xiàn)金流量表 185

圖表：2011-2014年上海自然美化妝品有限公司綜合損益表 186

圖表：2013年索芙特股份有限公司主營構成分析 210

圖表：2014年索芙特股份有限公司主營構成分析 210

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司成長能力指標 211

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司盈利能力指標 211

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司盈利質量指標 211

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司運營能力指標 211

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司財務風險指標 212

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司資產(chǎn)負債表 212

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司利潤表 213

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量表 213

圖表：2015一季度年索芙特股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 214

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司利潤百分比分析 214

圖表：2013年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司主營構成分析 218

圖表：2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司主營構成分析 218

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司成長能力指標 218

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司盈利能力指標 219

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司盈利質量指標 219

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司運營能力指標 219

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司財務風險指標 219

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債表 220

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司利潤表 220

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 221

圖表：2015年一季度廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 222

圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司利潤百分比分析 222

圖表：2013年柳州兩面針股份有限公司主營構成分析 227

圖表：2014年柳州兩面針股份有限公司主營構成分析 228

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司成長能力指標 228

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司盈利能力指標 229

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司盈利質量指標 229

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司運營能力指標 229

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司財務風險指標 229

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司資產(chǎn)負債表 230

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司利潤表 230

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司現(xiàn)金流量表 231

圖表：2015年一季度柳州兩面針股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 232

圖表：2011-2014年柳州兩面針股份有限公司利潤百分比分析 232