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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告

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  • 2015-2020年中國廣告行業(yè)未來前景分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告
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2015-2020年中國廣告行業(yè)未來前景分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
  3. 0755-25429588
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《2015-2020年中國廣告行業(yè)未來前景分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時(shí)對廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估廣告行業(yè)投資價(jià)值。

中研普華累計(jì)服務(wù)客戶超過11.5萬家,業(yè)績斐然,好評如潮 >> 中國行業(yè)研究網(wǎng)客戶評價(jià)

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  1. ?

    第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

    1.1 廣告行業(yè)概述

    1.1.1 廣告的定義

    1.1.2 廣告的分類

    1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用

    1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

    1.2.1 政策環(huán)境分析

    1)行業(yè)監(jiān)管部門

    2)行業(yè)相關(guān)法律

    3)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

    1.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

    1)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

    22015年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測

    3)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析

    1.2.3 社會環(huán)境分析

    1)居民可支配收入

    2)我國城鎮(zhèn)化率分析

    第二章 中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

    2.1 中國廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

    2.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

    2.1.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

    1)廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

    2)廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

    2.2 中國廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2.2.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

    2.2.2 2015年各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況

    2.2.3 2015年各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況

    2.2.4 2015年廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

    2.2.5 2015年廣告花費(fèi)TOP20品牌

    2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

    2.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    2.3.2 2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

    第三章 中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.1.1 電視媒體廣告收入變化情況

    3.1.2 電視各級頻道廣告收入變化情況

    3.1.3 電視各級頻道廣告時(shí)長變化情況

    3.1.4 電視各級頻道各個(gè)時(shí)段廣告時(shí)長變化情況

    3.1.5 電視媒體廣告面積變化情況

    3.1.6 電視媒體廣告資源量變化情況

    3.1.7 電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    3.1.8 電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)(分級別)

    3.1.9 電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.1.10 電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌(分級別)

    3.1.11 電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析

    1)中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢

    2)中國電視用戶數(shù)量逐年增加

    3)中國電視受眾規(guī)模基數(shù)大

    4)中國觀眾電視接觸度高

    3.1.12 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

    1)傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系

    2)多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動

    3)具體案例分析

    3.2 報(bào)紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.2.1 報(bào)紙廣告收入變化情況

    3.2.2 報(bào)紙廣告面積變化情況

    3.2.3 報(bào)紙廣告資源量變化情況

    3.2.4 報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    3.2.5 報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.2.6 房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放

    3.2.7 機(jī)動車行業(yè)報(bào)紙廣告投放

    3.2.8 報(bào)紙廣告全面衰退原因

    3.2.9 報(bào)紙廣告未來發(fā)展方向

    3.2.10 報(bào)紙廣告投放效果與投放策略分析

    3.3 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.3.1 雜志廣告收入變化情況

    3.3.2 雜志廣告面積變化情況

    3.3.3 雜志廣告資源量變化情況

    3.3.4 雜志廣告收入TOP10類型

    3.3.5 雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    3.3.6 雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.3.7 奢侈品行業(yè)雜志平臺優(yōu)勢明顯

    3.3.8 雜志廣告投放效果與投放策略分析

    3.4 電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.4.1 電臺媒體廣告投放增速

    3.4.2 電臺節(jié)目廣告花費(fèi)占比

    3.4.3 電臺廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    3.4.4 電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.4.5 電臺白酒廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.4.6 電臺媒體廣告增速變化原因

    1)廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升

    2)規(guī)模龐大的聽眾資源

    3)廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”

    3.4.7 電臺廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析

    1)廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源

    2)專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播

    3)廣播廣告的有效到達(dá)率高

    4)廣播是低成本的廣告載體

    3.4.8 廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯,聽眾含金量提升

    3.4.9 移動收聽市場發(fā)展迅猛,潛力巨大

    1)廣播是駕車人士最常接觸的媒體

    225-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍

    3)移動聽眾收聽廣播的時(shí)間呈“碎片化”

    4)移動聽眾對頻率的忠誠度高

    3.4.10 收聽終端多樣化,手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限

    1)手機(jī)廣播有很大的市場空間,前景誘人

    2)網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限

    3.5 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.5.1 戶外廣告收入變化情況

    3.5.2 戶外廣告面積變化情況

    3.5.3 戶外廣告資源量變化情況

    3.5.4 戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    3.5.5 戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.5.6 戶外廣告處于調(diào)整期的原因:資源爭奪激烈

    1)行業(yè)集中度明顯增加

    2)廣告媒體資源爭奪激烈

    3.5.7 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

    1)受眾戶外時(shí)間分析

    2)受眾交通工具選擇

    3)受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

    4)不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

    5)不同收入受眾戶外廣告接觸情況

    6)受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

    7)戶外廣告受眾的偏好分析

    8)戶外廣告受眾心理需求分析

    3.5.8 戶外廣告投放效果分析

    1)戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析

    2)戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析

    3)戶外廣告投放時(shí)機(jī)對效果影響分析

    4)戶外廣告媒體類型對效果影響分析

    3.5.9 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析

    1)提升戶外廣告的注意力

    2)增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

    3)擴(kuò)張廣告的想象空間

    4)戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

    3.5.10 戶外廣告投放策略

    1)戶外廣告投放時(shí)間選擇

    2)戶外廣告投放地段選擇

    3)戶外廣告投放媒體類型選擇

    3.5.11 2015-2020年戶外廣告發(fā)展趨勢

    3.6 視頻廣告市場發(fā)展情況

    3.6.1 交通類視頻廣告

    1)交通類視頻廣告收入規(guī)模

    2)交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.6.2 影院視頻廣告

    1)影院視頻廣告收入規(guī)模

    2)影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.6.3 商務(wù)樓宇視頻廣告

    1)商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

    2)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    3)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.7 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

    3.7.1 新媒體廣告方面,數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢

    3.7.2 市場規(guī)模:整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元,同比增長46.1%

    3.7.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌

    3.7.4 細(xì)分結(jié)構(gòu):垂直搜索與視頻成為最大增長亮點(diǎn)

    3.7.5 奇虎360、淘寶與騰訊增長突出

    3.7.6 電商網(wǎng)站的營銷價(jià)值將迎來爆發(fā)

    3.7.7 網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)力矩陣分析

    1)領(lǐng)先者象限分析

    2)務(wù)實(shí)者象限分析

    3)創(chuàng)新者象限分析

    4)補(bǔ)缺者象限分析

    3.7.8 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢:技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力

    第四章 廣告主廣告投放分析

    4.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析

    4.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

    1)廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜

    2)銀行業(yè)廣告投放分析

    1)銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用

    2)銀行業(yè)廣告投放企業(yè)

    3)銀行業(yè)廣告投放媒體

    42015-2020年銀行廣告投放前景

    3)醫(yī)院廣告投放分析

    1)醫(yī)院廣告投放費(fèi)用

    2)醫(yī)院廣告投放企業(yè)

    3)醫(yī)院廣告投放媒體

    42015-2020年醫(yī)院廣告投放前景

    4)藥品廣告投放分析

    1)藥品廣告投放費(fèi)用

    2)藥品廣告投放企業(yè)

    3)藥品廣告投放媒體

    42015-2020年藥品廣告投放前景

    5)消費(fèi)電子廣告投放分析

    1)消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用

    2)消費(fèi)電子廣告投放企業(yè)

    3)消費(fèi)電子廣告投放媒體

    42015-2020年消費(fèi)電子廣告投放前景

    6)手機(jī)廣告投放分析

    1)手機(jī)廣告投放費(fèi)用

    2)手機(jī)廣告投放企業(yè)

    3)手機(jī)廣告投放媒體

    42015-2020年手機(jī)廣告投放前景

    7)食品飲料廣告投放分析

    1)食品飲料廣告投放費(fèi)用

    2)食品飲料廣告投放企業(yè)

    3)食品飲料各細(xì)分市場廣告投放

    4)食品飲料廣告投放媒體

    52015-2020年食品飲料廣告投放前景

    8)汽車廣告投放分析

    1)汽車廣告投放費(fèi)用

    2)汽車廣告投放企業(yè)

    3)汽車各細(xì)分市場廣告投放

    4)汽車廣告投放媒體

    52015-2020年汽車廣告投放前景

    9)化妝品廣告投放分析

    1)化妝品廣告投放費(fèi)用

    2)化妝品廣告投放企業(yè)

    3)化妝品各細(xì)分市場廣告投放

    4)化妝品廣告投放媒體

    52015-2020年化妝品廣告投放前景

    10)服飾廣告投放分析

    1)服飾廣告投放費(fèi)用

    2)服飾廣告投放企業(yè)

    3)服飾廣告投放媒體

    42015-2020年服飾廣告投放前景

    4.1.2 廣告投放品牌投放額分析

    4.2 廣告主廣告投放趨勢分析

    4.2.1 媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移

    4.2.2 廣告主廣告策略理性化發(fā)展

    4.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展

    第五章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析

    5.1 2015年中國網(wǎng)民基本屬性分析

    5.1.1 2015年中國網(wǎng)民規(guī)模分析

    5.1.2 2015年中國年齡結(jié)構(gòu)分析

    5.1.3 2015年中國性別結(jié)構(gòu)分析

    5.1.4 2015年中國PCVS移動端網(wǎng)民規(guī)模對比

    5.1.5 2015年中國網(wǎng)民地域分布格局

    5.2 2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研

    5.2.1 中國網(wǎng)民接觸時(shí)間最長媒體對比分析

    5.2.2 中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

    5.2.3 中國網(wǎng)民接觸時(shí)間最長媒體對比分析

    5.2.4 中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

    5.3 2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析

    5.3.1 中國網(wǎng)民最喜歡與最反感的網(wǎng)絡(luò)廣告分布

    5.3.2 吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素

    5.3.3 中國網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布

    5.3.4 中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

    5.3.5 中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

    5.3.6 中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面

    5.4 中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動端行為分析

    5.4.1 中國網(wǎng)民接觸過的移動端廣告類型分布

    5.4.2 中國網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布

    5.4.3 中國網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動端廣告的情境分布

    5.4.4 中國網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動端廣告的主要原因分布

    第六章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

    6.1 廣告雇主最新排名情況分析

    6.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

    6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

    1)利潤分析

    2)資產(chǎn)負(fù)債分析

    3)現(xiàn)金流量分析

    4)主要指標(biāo)分析

    3)企業(yè)組織架構(gòu)分析

    4)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    5)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    6)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    7)企業(yè)商業(yè)模式升級分析

    8)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    9)企業(yè)投資兼并與重組分析

    10)企業(yè)最新發(fā)展動向分析

    6.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)企業(yè)經(jīng)營情況分析

    3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    4)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    5)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    6)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    6.2.3 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

    3)企業(yè)盈利能力分析

    4)企業(yè)運(yùn)營能力分析

    5)企業(yè)償債能力分析

    6)企業(yè)發(fā)展能力分析

    7)指標(biāo)發(fā)生重大變動情況

    8)企業(yè)業(yè)績預(yù)測

    9)企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析

    10)企業(yè)經(jīng)營模式分析

    11)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    12)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    13)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    14)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    15)企業(yè)發(fā)展策略分析

    16)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    17)企業(yè)最新發(fā)展動向分析

    6.2.4 麥肯?光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)企業(yè)經(jīng)營情況分析

    3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    4)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    5)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    6.2.5 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

    1)利潤分析

    2)資產(chǎn)負(fù)債分析

    3)現(xiàn)金流量分析

    4)主要指標(biāo)分析

    3)企業(yè)組織架構(gòu)分析

    4)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    5)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    6)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    7)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    8)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    9)企業(yè)最新發(fā)展動向分析

    6.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)企業(yè)經(jīng)營情況分析

    3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    4)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    5)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    6.2.7 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)企業(yè)組織架構(gòu)分析

    3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    4)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    5)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    6)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    7)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    8)企業(yè)最新發(fā)展動向分析

    6.2.8 江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    4)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    5)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    6)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    7)企業(yè)最新發(fā)展動向分析

    6.2.9 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

    3)企業(yè)盈利能力分析

    4)企業(yè)運(yùn)營能力分析

    5)企業(yè)償債能力分析

    6)企業(yè)發(fā)展能力分析

    7)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    8)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    9)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    10)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

    11)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    12)企業(yè)最新發(fā)展動向分析

    6.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

    1)企業(yè)發(fā)展簡況分析

    2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

    3)企業(yè)盈利能力分析

    4)企業(yè)運(yùn)營能力分析

    5)企業(yè)償債能力分析

    6)企業(yè)發(fā)展能力分析

    7)企業(yè)組織架構(gòu)分析

    8)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

    9)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

    10)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

    11)企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

    6.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié)

    6.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié)

    6.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析

    6.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析

    6.3.4 2015-2020年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

    1)數(shù)字戰(zhàn)略

    2)移動戰(zhàn)略

    3)大屏戰(zhàn)略

    4)跨屏戰(zhàn)略

    第七章 廣告行業(yè)投資分析

    7.1 廣告行業(yè)投資分析

    7.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

    1)資金壁壘

    2)人才壁壘

    3)品牌壁壘

    7.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

    7.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

    1)行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

    2)行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

    3)行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)

    7.2 廣告行業(yè)投資建議

    7.2.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會

    7.2.2 廣告行業(yè)投資建議

    1)投資方式建議

    2)投資方向建議

    圖表目錄

    圖表1:按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

    圖表2:按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

    圖表3:按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

    圖表41990-2015年中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況(單位:億元,%

    圖表5:中國廣告行業(yè)自律組織

    圖表6:廣告行業(yè)政策動態(tài)

    圖表7:廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

    圖表82009-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度(單位:億元,%

    圖表92015年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(單位:億元,%

    圖表10:行業(yè)按對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類

    圖表112008-2015年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖(單位:%

    圖表122009-2015年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖(單位:元,%

    圖表132009-2015年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖(單位:元,%

    圖表142000-2015年我國城鎮(zhèn)化率(單位:%

    圖表15:我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

    圖表162009-2015年中國廣告市場規(guī)模及增長率(單位:億元,%

    圖表172015年各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況

    圖表182015年廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

    圖表192015年廣告花費(fèi)TOP20品牌

    圖表202015-2020年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測(單位:億元)

    圖表212013-2015年電視媒體廣告收入對比分析(單位:%

    圖表222013-2015年電視各級頻道廣告收入對比分析(單位:%

    圖表232013-2015年電視各級頻道廣告時(shí)長對比分析(單位:%

    圖表242013-2015年電視各級頻道各個(gè)時(shí)段廣告時(shí)長對比分析(單位:%

    圖表252013-2015年電視媒體廣告面積對比分析(單位:%

    圖表26:我國電視廣告資源量同比增長情況(單位:%

    圖表272015年電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    圖表282015年電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)(分級別)

    圖表292015年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表302015年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌(分級別)

    圖表31:中國電視綜合人口覆蓋率及變化(單位:%

    圖表32:中國有線電視用戶數(shù)量及變化(單位:萬戶,%

    圖表332004年以來中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化(單位:萬戶,%

    圖表34:我國不同地區(qū)消費(fèi)者在各種媒體上花費(fèi)的時(shí)間(單位:小時(shí))

    圖表35:我國不同年齡段群體最信任媒體

    圖表36:《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化情況

    圖表37:四川衛(wèi)視視頻點(diǎn)擊量欄目貢獻(xiàn)度(單位:%

    圖表382013-2015年報(bào)紙廣告收入對比分析(單位:%

    圖表392013-2015年報(bào)紙廣告面積對比分析(單位:%

    圖表40:我國報(bào)紙廣告資源量同比變化情況(單位:%

    圖表412015年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    圖表422015年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表432011年以來我國房地產(chǎn)廣告額及同比增長率(單位:億元,%

    圖表44:我國房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告額及同比增減(單位:億元,%

    圖表452007-2015年我國機(jī)動車銷量同比變化率(單位:%

    圖表462007-2015年全行業(yè)與機(jī)動車報(bào)刊廣告同比增減(單位:%

    圖表47:中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)(單位:%

    圖表48:報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu)(單位:%

    圖表492013-2015年雜志廣告收入對比分析(單位:%

    圖表502013-2015年雜志廣告面積對比分析(單位:%

    圖表51:我國雜志廣告資源量同比變化情況(單位:%

    圖表522015年雜志廣告收入TOP10類型

    圖表532015年雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    圖表542015年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表552009-2015年我國奢侈品行業(yè)廣告額(單位:億元)

    圖表56:我國奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況(單位:億元,%

    圖表57:奢侈品各品類市場份額(單位:%

    圖表58:洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果(單位:%

    圖表59:含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果(單位:%

    圖表60:含“促銷信息”的汽車廣告效果(單位:%

    圖表61:含“促銷信息”和“免費(fèi)申請?jiān)囉谩钡幕瘖y品廣告效果(單位:%

    圖表62:包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果(單位:%

    圖表63:鞋子廣告效果對比(單位:%

    圖表64:內(nèi)文廣告的機(jī)會與優(yōu)勢(單位:%

    圖表65:不同品類的廣告排版對比(單位:%

    圖表66:特殊設(shè)計(jì)的傳播效果(單位:%

    圖表67:我國電臺媒體廣告資源量同比變化情況(單位:%

    圖表682000年以來中國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率(單位:%

    圖表69:中國大陸廣播聽眾規(guī)模(單位:億人)

    圖表70:美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率(單位:%

    圖表71:美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時(shí)間(單位:分鐘)

    圖表72:美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布(單位:%

    圖表73:受眾收聽(看)廣播電視的時(shí)間分布(單位:%

    圖表74:全國各類頻率的市場份額(單位:%

    圖表75:不同類型頻率的聽眾定位圖(單位:%

    圖表76:聽眾聽到廣告后的態(tài)度(單位:%

    圖表77:不同年齡受眾經(jīng)常接觸的媒體(單位:%

    圖表78:中國廣播城市受眾構(gòu)成(單位:%

    圖表79:各類媒體在不同人群的TGI指數(shù)

    圖表80:聽眾獲取信息選擇的渠道(單位:%

    圖表81:不同片區(qū)汽車廣播聽眾的構(gòu)成(單位:%

    圖表82:汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次(單位:%

    圖表83:主要城市移動收聽市場的競爭格局(單位:%

    圖表84:網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾收聽在線廣播的渠道(單位:%

    圖表852013-2015年戶外廣告收入對比分析(單位:%

    圖表862013-2015年戶外廣告面積對比分析(單位:%

    圖表87:我國戶外廣告資源量同比變化情況(單位:%

    圖表882015年戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    圖表892015年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表90:不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析

    圖表91:不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析

    圖表92:戶外廣告內(nèi)部要素刺激

    圖表93:戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析

    圖表94:戶外廣告的重復(fù)策略

    圖表95:廣告信息簡潔恰當(dāng)分析

    圖表962015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(單位:億元)

    圖表97:交通類視頻廣告收入規(guī)模

    圖表982015年交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表99:影院視頻廣告收入規(guī)模

    圖表1002015年影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表101:商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

    圖表1022015年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

    圖表1032015年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表1042015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測(單位:億元,%

    圖表1052015年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌

    圖表1062010-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測(單位:%

    圖表107:中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模前十(單位:億元,%

    圖表1082011-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測(單位:%

    圖表109:中國網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)力矩陣

    圖表110:我國廣告投放前五位行業(yè)廣告花費(fèi)變化情況(單位:%

    圖表111:我國廣告增長貢獻(xiàn)率最大與最小的五個(gè)行業(yè)情況(單位:%

    圖表1122010-2015年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率(單位:萬元,%

    圖表113:銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行(單位:萬元)

    圖表114:銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行(單位:萬元)

    圖表1152013VS20141-4季度我國商業(yè)銀行資產(chǎn)利潤率對比情況(單位:%

    圖表1162013VS20141-4季度我國商業(yè)銀行資本利潤率對比情況(單位:%

    圖表1172010-2015年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率(單位:萬元,%

    圖表118:醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行(單位:萬元)

    圖表119:醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行(單位:萬元)

    圖表1202006年以來我國醫(yī)院總收入變化情況(單位:億元,%

  2. 廣告研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù),進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況,一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分,文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確,概念表述科學(xué)化。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析,洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在,評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度,提出建設(shè)性意見建議,為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

      本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù),客觀、多角度地對中國廣告市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時(shí)期的各方面因素,對中國廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí),圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī),能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

  3. 中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里?競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里?

    ♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些?會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)?

    ♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會?

    ♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么?您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤?

    ♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......

    為什么要立即訂購行業(yè)研究報(bào)告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增,獲得更好的業(yè)績表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù),需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準(zhǔn)確把握市場,搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn),那么請把這一切交給我們。

    數(shù)據(jù)支持

    權(quán)威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。

    中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。

    國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調(diào)研數(shù)據(jù):遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò),涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國,中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò),在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個(gè)城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。

    研發(fā)流程

    步驟1:設(shè)立研究小組,確定研究內(nèi)容

    針對目標(biāo),設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組,碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。

    步驟2:市場調(diào)查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等;

    ♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種);

    ♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等);

    ♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);

    ♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實(shí)來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實(shí);

    ♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí);

    ♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。

    步驟5:進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報(bào)告

    步驟6:核實(shí)檢查初步研究報(bào)告

    與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報(bào)告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價(jià)加以總結(jié)與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告(對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告)。

    步驟8:提供完善的售后服務(wù)

    對用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。

    社會影響力

    中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性,其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí),中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。

    如需了解更多內(nèi)容,請?jiān)L問市場調(diào)研專題:

    專項(xiàng)市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理

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中研普華 · 中國行業(yè)資訊領(lǐng)先服務(wù)商
  • 01

    中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),業(yè)務(wù)覆蓋全球。

  • 02

    豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組,積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識,更好的為客戶提供服務(wù)。

  • 03

    資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家,擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。

  • 04

    科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型,精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析,周密的調(diào)查方法,各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。

  • 05

    完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報(bào)告,還會為您提供超值的售后服務(wù),給您帶來完善的一站式服務(wù)。

  • 06

    中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場調(diào)研隊(duì)伍,與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。

  • 07

    中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念,協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長,推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。

  • 08

    中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合,體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。

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