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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 電子商務(wù)的定義及分類 1

一、電子商務(wù)的定義 1

二、電子商務(wù)的分類 2

三、B2B、B2C、C2C是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最常見交易方式 3

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義及分類 4

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基本概念 4

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的分類 5

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模定義 5

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)及缺點(diǎn) 6

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為消費(fèi)者帶來方便和便宜 6

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)商家及整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)利益 7

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然存在諸多顧慮 8

第二章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 10

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 10

一、行業(yè)主要政策法規(guī) 10

1、《關(guān)于網(wǎng)上交易的指導(dǎo)意見（暫行）》 10

2、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》 17

3、《關(guān)于加強(qiáng)銀行卡安全管理預(yù)防和打擊銀行卡犯罪的通知》 17

4、《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》 25

二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 30

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 30

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 30

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 39

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 39

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 39

1、2014年中國(guó)人口環(huán)境 39

2、2014年中國(guó)教育環(huán)境 41

3、2014年中國(guó)文化發(fā)展環(huán)境 43

4、2014年中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè) 44

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 47

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 47

一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 47

二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 48

第三章 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 49

第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總體情況分析 49

一、全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展概況 49

二、全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 50

三、全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展特征 50

四、全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 51

五、全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)區(qū)域分布 51

六、國(guó)際重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 54

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 54

一、美國(guó) 54

1、美國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率概況 54

2、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交購(gòu)物尚處于初始階段 54

3、美國(guó)購(gòu)物季節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情況 55

4、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀 56

5、美國(guó)開始對(duì)網(wǎng)購(gòu)征稅 56

6、美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 57

二、英國(guó) 57

1、英國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的消費(fèi)者增長(zhǎng)快速 57

2、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展的成因分析 57

3、英國(guó)提升外網(wǎng)購(gòu)物壁壘 58

4、未來英國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 58

三、法國(guó) 59

1、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行狀況 59

2、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好 59

3、法國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)存在的困擾淺析 60

四、其他國(guó)家或地區(qū) 60

1、日本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要使用的媒介分析 60

2、歐盟部分國(guó)家網(wǎng)民參與網(wǎng)購(gòu)比例概況 60

3、德國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展全面解析 61

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 62

第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 62

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模 62

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展特征 63

1、信息數(shù)字化 63

2、隱蔽性強(qiáng) 63

3、時(shí)空無限制 64

4、交易成本低 64

5、購(gòu)物體驗(yàn)感差 64

三、我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)熱點(diǎn)分析 64

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的問題分析 66

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物業(yè)發(fā)展面臨的問題淺析 66

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物評(píng)價(jià)體系存在一定的缺陷 68

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)存在的隱患 70

四、阻礙網(wǎng)購(gòu)用戶上漲的影響因素 71

第三節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策 74

一、加快我國(guó)網(wǎng)購(gòu)業(yè)的發(fā)展對(duì)策 74

二、促進(jìn)我國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)快速發(fā)展的兩點(diǎn)建議 75

三、我國(guó)網(wǎng)購(gòu)業(yè)優(yōu)化虛擬體驗(yàn)的策略探析 77

第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 86

一、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的定義 86

二、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的特征 86

三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的流程 87

四、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的基本形態(tài) 87

五、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要平臺(tái)模式分析 88

六、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要盈利模式分析 89

七、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)搜索情況分析 91

八、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 92

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展情況 92

2、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)產(chǎn)品情況 92

九、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) 92

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 94

第一節(jié) 服裝服飾、鞋帽箱包產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 94

一、我國(guó)服裝服飾、鞋帽箱包行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 94

1、我國(guó)服裝服飾、鞋帽箱包市場(chǎng)產(chǎn)銷情況 94

2、我國(guó)服裝服飾、鞋帽箱包市場(chǎng)品牌情況 97

二、我國(guó)服裝服飾、鞋帽箱包市場(chǎng)銷售渠道分析 100

三、我國(guó)服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 101

1、服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 101

2、服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌分析 102

3、服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 102

第二節(jié) 手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 104

一、我國(guó)手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 104

1、我國(guó)手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)銷情況 104

2、我國(guó)手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品品牌分析 104

二、我國(guó)手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品市場(chǎng)銷售渠道分析 107

三、我國(guó)手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 109

1、手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 109

2、手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品分析 110

3、手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌分析 112

4、手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 113

第三節(jié) 書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 116

一、我國(guó)書籍、音像制品市場(chǎng)規(guī)模分析 116

1、我國(guó)書籍、音像制品市場(chǎng)產(chǎn)銷情況 116

2、我國(guó)書籍、音像制品市場(chǎng)品牌分析 117

二、我國(guó)書籍、音像制品市場(chǎng)銷售渠道分析 118

三、我國(guó)書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 120

1、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 120

2、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品分析 121

3、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌分析 122

4、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 123

第四節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 125

一、我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 125

1、我國(guó)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)銷情況 125

2、我國(guó)化妝品市場(chǎng)品牌分析 125

二、我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售渠道分析 126

三、我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 128

1、化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 128

2、化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品分析 129

3、化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌分析 130

4、化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 131

第五節(jié) 家居日用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 132

一、我國(guó)家居日用品市場(chǎng)發(fā)展分析 132

1、我國(guó)家居日用品市場(chǎng)產(chǎn)銷情況 132

2、我國(guó)家居日用品市場(chǎng)品牌分析 132

二、我國(guó)家居日用品市場(chǎng)銷售渠道分析 134

三、我國(guó)家居日用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 136

1、家居日用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品分析 136

2、家居日用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌分析 136

3、家居日用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 137

第六節(jié) 食品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 138

一、我國(guó)食品市場(chǎng)發(fā)展分析 138

1、我國(guó)食品市場(chǎng)產(chǎn)銷情況 138

2、我國(guó)食品市場(chǎng)品牌分析 139

二、我國(guó)食品銷售渠道分析 141

三、我國(guó)食品市場(chǎng)發(fā)展分析 143

1、食品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)品分析 143

2、食品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌分析 144

3、食品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 144

第七節(jié) 其他產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析 144

一、玩具網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 144

二、母嬰用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 145

三、出游旅行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 146

四、醫(yī)療保健用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 147

第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)平臺(tái)構(gòu)建分析 149

第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)構(gòu)建潛力分析 149

一、中國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道分析 149

1、中國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道發(fā)展?fàn)顩r分析 149

2、中國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道存在的問題 151

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析 152

1、領(lǐng)先的市場(chǎng)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì) 152

2、廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì) 152

3、優(yōu)越的營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì) 153

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶群體研究 154

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶特征分析 154

1、性別結(jié)構(gòu) 154

2、年齡結(jié)構(gòu) 155

3、學(xué)歷結(jié)構(gòu) 156

4、職業(yè)結(jié)構(gòu) 157

5、收入結(jié)構(gòu) 159

6、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 159

二、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究 160

1、購(gòu)物網(wǎng)站品牌認(rèn)知渠道 160

2、商品瀏覽方式主要渠道 160

3、人均網(wǎng)購(gòu)金額和次數(shù) 162

4、網(wǎng)購(gòu)商品類別分析 164

5、用戶網(wǎng)購(gòu)行為差異分析 165

第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)構(gòu)建主要影響因素 166

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)物流配送體系 166

1、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)物流配送構(gòu)建方式分析 166

2、網(wǎng)購(gòu)物流配送經(jīng)營(yíng)案例分析 171

3、構(gòu)建網(wǎng)購(gòu)物流配送體系相關(guān)建議 172

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)信息安全分析 172

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)誠(chéng)信體系分析 173

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信用的重要性及模式含義 173

2、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)誠(chéng)信危機(jī)原因分析 174

3、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)誠(chéng)信危機(jī)應(yīng)對(duì)策略 176

第四節(jié) 企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)方式與建議分析 177

一、企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)必要性分析 177

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)構(gòu)建方式 179

1、借助第三方平臺(tái) 179

2、建設(shè)獨(dú)立的自有平臺(tái) 179

三、企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)主要建議 180

第四部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

第七章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 183

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 183

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 183

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 183

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)集中度分析 185

四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)SWOT分析 185

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 187

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 187

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 188

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 189

四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 191

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 192

一、國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)分析 192

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 192

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)集中度分析 193

四、國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)動(dòng)向 194

五、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析 195

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)并購(gòu)重組分析 196

一、行業(yè)并購(gòu)重組現(xiàn)狀及其重要影響 196

二、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析 197

三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 197

四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析 199

五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析 199

第八章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 200

第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 200

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)主要類型 200

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)資本運(yùn)作分析 201

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 201

四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 201

五、2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)企業(yè)排名分析 202

第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 202

一、天貓商城 202

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 202

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 203

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 204

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 206

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 206

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 208

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 209

二、京東商城 210

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 210

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 210

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 211

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 212

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 214

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 215

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 217

三、凡客誠(chéng)品 217

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 217

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 218

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 219

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 221

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 221

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 222

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 223

四、蘇寧易購(gòu) 223

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 223

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 223

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 224

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 225

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 226

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 226

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 227

五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 227

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 227

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 228

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 228

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 229

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 229

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 230

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 230

六、麥包包 231

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 231

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 232

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 232

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 233

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 233

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 233

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 235

七、卓越亞馬遜 236

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 236

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 238

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 242

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 243

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 243

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 244

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 244

八、1號(hào)店 244

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 244

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 245

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 245

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 246

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 246

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 247

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 247

九、唯品會(huì) 248

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 248

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 248

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 249

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 250

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 252

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 252

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 253

十、國(guó)美在線 253

1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 253

2、平臺(tái)技術(shù)水平分析 254

3、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式分析 254

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 255

5、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力分析 256

6、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 256

7、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 257

第五部分 市場(chǎng)前景展望

第九章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)前景及投資價(jià)值 259

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測(cè) 259

一、“十二五”期間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)運(yùn)行情況 259

二、“十二五”期間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展成果 260

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè) 261

第二節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展前景 261

一、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 261

二、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展前景展望 262

三、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 262

第三節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 263

一、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 263

二、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 264

三、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 265

四、2015-2020年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 265

第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)供需預(yù)測(cè) 266

一、2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)供給預(yù)測(cè) 266

二、2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 267

三、2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)需求預(yù)測(cè) 268

四、2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 268

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 270

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 270

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 271

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 272

四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 273

五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 273

第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資特性分析 274

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 274

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)盈利因素分析 274

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)盈利模式分析 275

第七節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的影響因素 279

一、有利因素 279

二、不利因素 280

第八節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 282

一、行業(yè)投資效益分析 282

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 282

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 282

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 283

第十章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 285

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投融資情況 285

一、行業(yè)資金渠道分析 285

二、固定資產(chǎn)投資分析 285

三、兼并重組情況分析 285

第二節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資機(jī)會(huì) 287

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 287

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 287

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 288

四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資機(jī)遇 288

第三節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 289

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 289

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 290

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 291

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 291

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 291

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 292

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 292

第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資建議 294

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)未來發(fā)展方向 294

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)主要投資建議 295

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)融資分析 295

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十一章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 297

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 297

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 297

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 298

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 300

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 302

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 302

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 303

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品牌的戰(zhàn)略思考 305

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品牌的重要性 305

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 305

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 306

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 307

五、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品牌戰(zhàn)略管理的策略 308

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)營(yíng)策略分析 309

一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)細(xì)分策略 309

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)創(chuàng)新策略 309

三、品牌定位與品類規(guī)劃 312

四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 312

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 313

一、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)投資戰(zhàn)略 313

二、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 315

第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 317

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究結(jié)論及建議 317

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物子行業(yè)研究結(jié)論及建議 317

第三節(jié) 中研普華網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展建議 318

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 318

二、行業(yè)投資方向建議 318

三、行業(yè)投資方式建議 319

圖表目錄

圖表：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分類分析 5

圖表：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模定義 5

圖表：2013-2014年規(guī)模以上國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速 31

圖表：2014年各月份其他指標(biāo)環(huán)比數(shù)據(jù)表 31

圖表：2013-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 32

圖表：2014年固定資產(chǎn)投資到位資金情況 33

圖表：2013-2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比） 36

圖表：2013-2014年居民消費(fèi)價(jià)格總額名義增速（月度同比） 37

圖表：歷年中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量 43

圖表：2014年國(guó)際重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物重點(diǎn)企業(yè)分析 54

圖表：2011-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 62

圖表：2011-2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模分析 71

圖表：2011-2014年中國(guó)服裝產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)分析 94

圖表：2011-2014年中國(guó)服裝鞋帽、針紡織品類商品銷售額分析 96

圖表：2011-2014年服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 101

圖表：2011-2014年手機(jī)、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 109

圖表：2013-2014年我國(guó)書籍出版數(shù)量分析 116

圖表：2013-2014年我國(guó)書籍出版營(yíng)業(yè)收入分析 116

圖表：2013-2014年我國(guó)音像制品出版營(yíng)業(yè)收入分析 117

圖表：2011-2014年書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 120

圖表：2014年中國(guó)B2C市場(chǎng)出版物交易額份額分析 121

圖表：2011-2014年中國(guó)化妝品零售交易規(guī)模分析 125

圖表：2011-2014年化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 128

圖表：2013-2014年規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析 138

圖表：2013-2014年規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額分析 138

圖表：2011-2014年母嬰用品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 145

圖表：2011-2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模分析 146

圖表：2015-2020年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè) 147

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶性別結(jié)構(gòu)分析 154

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶性別需求差異分析 155

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年齡結(jié)構(gòu)分析 155

圖表：2014年使用不同終端的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的年齡分布分析 156

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 156

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 157

圖表：2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶使用不同終端的購(gòu)物場(chǎng)景分布 158

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶收入結(jié)構(gòu)分析 159

圖表：網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民用戶評(píng)論閱讀情況 161

圖表：影響用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買決策最關(guān)鍵外部因素 161

圖表：2014年一線城市不同收入網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)金額分析 162

圖表：2014年不同地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)金額分析 162

圖表：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次分布 163

圖表：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次性別對(duì)比 164

圖表：2014年PC端一線城市不同收入網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買品類差別 164

圖表：2014年我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易份額分析 183

圖表：2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)集中度分析 185

圖表：2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)企業(yè)排名分析 202

圖表：2013-2014年京東商城資產(chǎn)負(fù)債分析 212

圖表：2013-2014年京東商城利潤(rùn)分析 213

圖表：2013-2014年京東商城現(xiàn)金流量分析 213

圖表：2012-2014年蘇寧易購(gòu)營(yíng)銷收入分析 225

圖表：2013-2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售收入分析 229

圖表：2013-2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)利潤(rùn)分析 229

圖表：2013-2014年廣州唯品會(huì)信息科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債分析 250

圖表：2013-2014年廣州唯品會(huì)信息科技有限公司利潤(rùn)分析 251

圖表：2011-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模分析 260

圖表：2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 264

圖表：2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 265

圖表：2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測(cè) 266

圖表：2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè) 267

圖表：2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè) 268