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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 在線教育行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 在線教育行業(yè)定義及分類 1

一、行業(yè)定義 1

二、行業(yè)主要分類 1

第二節(jié) 在線教育行業(yè)盈利模式分析 2

一、內(nèi)容收費 2

二、增值服務(wù) 3

三、一次性收費 3

四、平臺傭金 3

五、廣告模式 4

第三節(jié) 在線教育行業(yè)特性分析 4

一、贏利性 4

二、行業(yè)周期性 5

三、附加值的提升空間 5

四、進入壁壘/退出機制 6

五、在線教育行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 7

第四節(jié) 在線教育行業(yè)條件成熟 9

一、互聯(lián)網(wǎng)普及程度 9

二、網(wǎng)速提升 11

三、在線教育認可度 13

第二章 國內(nèi)外在線教育行業(yè)發(fā)展運行分析 15

第一節(jié) 國外在線教育行業(yè)發(fā)展分析 15

一、美國在線教育發(fā)展分析 15

二、韓國在線教育發(fā)展分析 21

第二節(jié) 我國在線教育行業(yè)發(fā)展狀況分析 22

一、我國在線教育行業(yè)發(fā)展階段 22

二、我國在線教育行業(yè)發(fā)展總體概況 24

三、我國在線教育行業(yè)商業(yè)模式分析 26

1、B2C 26

2、O2O 28

3、C2C 29

4、MOOC 30

5、OCWC 34

6、其他類 34

四、互聯(lián)網(wǎng)對教育的貢獻和價值 35

第三節(jié) 2013-2014年在線教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41

一、2013-2014年我國在線教育用戶規(guī)模情況 41

二、2013-2014年我國在線教育行業(yè)市場規(guī)模 42

三、2013-2014年在線教育市場規(guī)模影響因素 42

第四節(jié) 在線教育對線下教育的沖擊 43

一、線下教育和線上教育的成本對比 43

二、線下教育機構(gòu)名師轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上教育 44

三、線上教育對學(xué)生的分流情況 45

四、線上教育知識免費產(chǎn)品推出 45

第二部分 細分市場研究

第三章 我國在線職業(yè)教育市場發(fā)展分析 48

第一節(jié) 職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育培訓(xùn)發(fā)展分析 48

一、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育發(fā)展現(xiàn)狀 48

二、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育市場規(guī)模 48

三、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育定位分析 49

四、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育教學(xué)模式 49

第二節(jié) 職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育細分領(lǐng)域 51

一、財會領(lǐng)域在線教育市場分析 51

1、職業(yè)資格種類 51

2、在線教育需求 51

二、醫(yī)藥領(lǐng)域在線教育市場分析 52

1、職業(yè)資格種類 52

2、在線教育需求 53

三、建筑領(lǐng)域在線教育市場分析 53

1、職業(yè)資格種類 53

2、在線教育需求 53

四、外語領(lǐng)域在線教育市場分析 54

1、職業(yè)資格種類 54

2、在線教育需求 55

五、法律領(lǐng)域在線教育市場分析 56

1、職業(yè)資格種類 56

2、在線教育需求 56

六、IT領(lǐng)域在線教育市場分析 57

1、職業(yè)資格種類 57

2、在線教育需求 57

七、公務(wù)員領(lǐng)域在線教育市場分析 58

1、崗位招考情況 58

2、在線教育需求 60

第四章 我國在線高等教育市場發(fā)展分析 61

第一節(jié) 高校在線教育市場分析 61

一、高校在線教育發(fā)展現(xiàn)狀 61

二、高校在線教育市場規(guī)模 67

三、高校在線教育市場特色 68

1、高校在線教育定位分析 68

2、高校在線教育教學(xué)模式 69

3、高校在線教育主要功能 70

第二節(jié) 高校在線教育細分市場分析 71

一、普通高等院校在線教育分析 71

二、高等職業(yè)院校在線教育分析 71

第五章 中國K在線教育市場發(fā)展分析 73

第一節(jié) 中小學(xué)在線教育市場分析 73

一、中小學(xué)在線教育資源狀況 73

二、中小學(xué)在線教育市場定位 76

三、中小學(xué)在線教育市場規(guī)模 77

四、中小學(xué)在線教育供需缺口 77

五、中小學(xué)在線教育市場容量 78

六、中小學(xué)在線教育市場潛力 78

第二節(jié) 學(xué)前在線教育市場分析 79

一、學(xué)前在線教育發(fā)展環(huán)境 79

二、學(xué)前在線教育市場定位 83

三、學(xué)前在線教育市場規(guī)模 84

四、學(xué)前在線教育市場容量 85

五、學(xué)前在線教育市場潛力 85

第六章 中國其他在線教育市場發(fā)展分析 87

第一節(jié) 興趣在線教育市場分析 87

一、興趣在線教育發(fā)展環(huán)境 87

二、興趣在線教育遵循原則 87

三、興趣在線教育市場供需 88

四、興趣在線教育市場容量 88

五、興趣在線教育市場潛力 88

第二節(jié) 企業(yè)E-learning發(fā)展分析 89

一、企業(yè)E-Learning應(yīng)用現(xiàn)狀 89

二、企業(yè)E-Learning研發(fā)模式 90

三、企業(yè)E-Learning發(fā)展優(yōu)勢 91

四、企業(yè)E-Learning應(yīng)用領(lǐng)域 94

五、企業(yè)E-Learning發(fā)展趨勢 102

第七章 中國在線教育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 105

第一節(jié) 在線教育上游行業(yè)分析 105

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展情況 105

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速發(fā)展 105

2、云計算技術(shù)加速發(fā)展 107

二、網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用情況 110

1、總體網(wǎng)民規(guī)模 110

2、手機網(wǎng)民規(guī)模 117

3、分省網(wǎng)民規(guī)模 118

三、硬件設(shè)備產(chǎn)銷及普及情況 119

1、計算機產(chǎn)品市場情況 119

2、移動終端產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模 120

3、手機用戶規(guī)模統(tǒng)計 122

第二節(jié) 在線教育下游行業(yè)分析 124

一、職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展情況 124

1、職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀 124

2、參加職業(yè)培訓(xùn)人數(shù) 126

二、高等教育發(fā)展情況分析 127

1、高等教育機構(gòu)數(shù)量 127

2、高等教育機構(gòu)招生人數(shù) 128

3、高等教育機構(gòu)在校生數(shù) 130

三、中小學(xué)教育發(fā)展情況分析 130

1、中小學(xué)教育機構(gòu)數(shù)量 130

2、中小學(xué)在校學(xué)生數(shù)量 131

3、中小學(xué)教育機構(gòu)招生人數(shù) 131

四、學(xué)前教育發(fā)展情況分析 132

1、學(xué)前教育機構(gòu)數(shù)量 132

2、學(xué)前教育機構(gòu)招生情況 134

第三部分 行業(yè)競爭格局

第八章 2013-2014年中國在線教育行業(yè)競爭形勢及策略 137

第一節(jié) 在線教育行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 137

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 137

二、潛在進入者分析 138

三、替代品威脅分析 141

四、供應(yīng)商議價能力 142

五、客戶議價能力 145

第二節(jié) 2013-2014年在線教育市場競爭格局分析 145

第三節(jié) 2013-2014年在線教育行業(yè)SWOT分析 148

一、在線教育行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 148

二、在線教育行業(yè)發(fā)展劣勢 149

三、在線教育行業(yè)發(fā)展機會 150

四、在線教育行業(yè)發(fā)展威脅 151

第四節(jié) 2013-2014年全球及中國在線教育風險投資情況 153

一、全球在線教育風險投資概況 153

二、中國在線教育風險投資概況 166

第九章 在線教育行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 172

第一節(jié) 在線教育運營企業(yè) 172

一、焦點科技股份有限公司 172

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 172

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 173

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 173

4、企業(yè)盈利能力分析 175

5、企業(yè)償債能力分析 177

6、企業(yè)運營能力分析 178

7、企業(yè)成本費用分析 180

8、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 180

二、科大訊飛教育發(fā)展有限公司 181

1、企業(yè)發(fā)展概況 181

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 183

3、在線教育業(yè)務(wù)分析 183

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 184

三、廣東全通教育股份有限公司 185

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 185

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 186

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 186

4、企業(yè)盈利能力分析 188

5、企業(yè)償債能力分析 189

6、企業(yè)運營能力分析 191

7、企業(yè)成本費用分析 192

8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 192

四、奧鵬遠程教育中心 194

1、企業(yè)發(fā)展概況 194

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 194

3、在線教育業(yè)務(wù)分析 196

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 197

五、VIPABC 201

1、企業(yè)發(fā)展概況 201

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 205

3、在線教育業(yè)務(wù)分析 206

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 206

六、新東方教育科技集團 207

1、企業(yè)基本情況 207

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 208

3、商業(yè)模式分析 208

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 209

5、集團競爭力分析 209

七、弘成教育 211

1、企業(yè)基本情況 211

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 211

3、商業(yè)模式分析 213

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 215

5、集團競爭力分析 215

八、時代光華 216

1、企業(yè)基本情況 216

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 217

3、商業(yè)模式分析 218

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 225

5、集團競爭力分析 225

九、英孚教育 228

1、網(wǎng)校發(fā)展簡況 228

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 229

3、商業(yè)模式分析 232

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 233

5、培訓(xùn)特色分析 233

十、環(huán)球網(wǎng)校 234

1、網(wǎng)校發(fā)展簡況 234

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 234

3、商業(yè)模式分析 237

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 237

5、培訓(xùn)特色分析 238

十一、中華會計網(wǎng)校 239

1、網(wǎng)校發(fā)展簡況 239

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 240

3、商業(yè)模式分析 241

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 242

5、培訓(xùn)特色分析 242

十二、環(huán)球雅思 244

1、企業(yè)整體概況 244

2、營業(yè)規(guī)模分析 244

3、商業(yè)模式分析 245

4、教學(xué)內(nèi)容分析 245

5、綜合競爭力分析 247

十三、易學(xué)國際 248

1、企業(yè)整體概況 248

2、業(yè)務(wù)范圍分析 249

3、教學(xué)內(nèi)容分析 249

4、師資力量分析 252

5、綜合競爭力分析 252

十四、洪恩在線 253

1、企業(yè)整體概況 253

2、發(fā)展歷程分析 253

3、業(yè)務(wù)范圍分析 254

4、教學(xué)內(nèi)容分析 255

5、師資力量分析 255

十五、學(xué)而思 256

1、企業(yè)基本情況 256

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 256

3、商業(yè)模式分析 258

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 259

5、集團競爭力分析 259

十六、安博教育集團 260

1、企業(yè)整體概況 260

2、業(yè)務(wù)范圍分析 261

3、教學(xué)內(nèi)容分析 261

4、師資力量分析 261

5、綜合競爭力分析 262

十七、YY教育 263

1、企業(yè)發(fā)展概況 263

2、在線教育業(yè)務(wù)分析 263

3、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 264

十八、淘寶同學(xué) 265

1、企業(yè)發(fā)展概況 265

2、企業(yè)經(jīng)營范圍分析 265

3、企業(yè)經(jīng)營指標統(tǒng)計 265

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 266

十九、正保遠程教育 266

1、企業(yè)基本情況 266

2、培訓(xùn)內(nèi)容分析 267

3、商業(yè)模式分析 267

4、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 268

5、集團競爭力分析 268

二十、中國教育聯(lián)盟 269

1、基本概況分析 269

2、業(yè)務(wù)范圍分析 269

3、教學(xué)內(nèi)容分析 269

4、競爭力優(yōu)勢 270

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育軟件開發(fā)企業(yè) 271

一、深圳市方直科技股份有限公司 271

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 271

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 272

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 273

4、企業(yè)盈利能力分析 273

5、企業(yè)償債能力分析 275

6、企業(yè)運營能力分析 276

7、企業(yè)成本費用分析 278

8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 278

二、北京立思辰科技股份有限公司 279

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 279

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 280

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 280

4、企業(yè)盈利能力分析 282

5、企業(yè)償債能力分析 284

6、企業(yè)運營能力分析 285

7、企業(yè)成本費用分析 287

8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 287

三、百視通新媒體股份有限公司 288

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 288

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 289

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 289

4、企業(yè)盈利能力分析 291

5、企業(yè)償債能力分析 293

6、企業(yè)運營能力分析 294

7、企業(yè)成本費用分析 296

8、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 296

四、華平信息技術(shù)股份有限公司 297

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 297

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 299

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 299

4、企業(yè)盈利能力分析 301

5、企業(yè)償債能力分析 303

6、企業(yè)運營能力分析 304

7、企業(yè)成本費用分析 306

8、企業(yè)競爭優(yōu)勢分 306

五、上海新南洋股份有限公司 307

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 307

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 308

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 308

4、企業(yè)盈利能力分析 310

5、企業(yè)償債能力分析 312

6、企業(yè)運營能力分析 313

7、企業(yè)成本費用分析 315

8、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 315

六、武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 315

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 315

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 316

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 316

4、企業(yè)盈利能力分析 318

5、企業(yè)償債能力分析 319

6、企業(yè)運營能力分析 321

7、企業(yè)成本費用分析 322

8、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 322

七、拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 323

1、企業(yè)發(fā)展基本情況 323

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 324

3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 325

4、企業(yè)盈利能力分析 326

5、企業(yè)償債能力分析 328

6、企業(yè)運營能力分析 329

7、企業(yè)成本費用分析 331

8、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 331

第四部分 行業(yè)發(fā)展前景

第十章 2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 334

第一節(jié) 教育事業(yè)前景及規(guī)劃 334

一、教育事業(yè)發(fā)展主要目標 334

二、人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢 334

三、教育信息化發(fā)展主要目標 336

四、教育信息化發(fā)展行動計劃 338

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)趨勢分析 339

一、網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展趨勢分析 339

1、網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨勢 339

2、網(wǎng)絡(luò)教育辦學(xué)定位趨勢 339

3、網(wǎng)絡(luò)教教學(xué)模式趨勢 340

4、網(wǎng)絡(luò)教支持服務(wù)趨勢 341

5、網(wǎng)絡(luò)教教學(xué)技術(shù)趨勢 342

6、網(wǎng)絡(luò)教教學(xué)資源趨勢 342

7、網(wǎng)絡(luò)教運營管理趨勢 343

二、網(wǎng)教教學(xué)系統(tǒng)發(fā)展趨勢 344

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展影響因素 352

一、網(wǎng)絡(luò)教育的定位因素 352

1、網(wǎng)絡(luò)教育本質(zhì)的把握 352

2、網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)實的認識 352

3、網(wǎng)絡(luò)教育定位的策略 353

二、網(wǎng)絡(luò)教育的技術(shù)因素 354

1、網(wǎng)絡(luò)教育技術(shù)要求特征 354

2、網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)技能要求 356

3、網(wǎng)絡(luò)教育平臺功能需求 356

三、網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)因素 358

1、網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)要求 358

2、網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)資源 358

四、網(wǎng)絡(luò)教育的支撐體系 359

1、網(wǎng)絡(luò)教育公共服務(wù)體系 359

2、網(wǎng)絡(luò)教育校外學(xué)習(xí)中心 360

3、網(wǎng)絡(luò)教育課程開發(fā)設(shè)置 361

第五部分 行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十一章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資前景 364

第一節(jié) 2015-2020年在線教育市場發(fā)展前景 364

第二節(jié) 2015-2020年在線教育細分行業(yè)發(fā)展前景分析 365

一、中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的市場前景 365

二、在線職業(yè)培訓(xùn)市場發(fā)展前景 366

三、企業(yè)在線培訓(xùn)市場發(fā)展前景 366

第三節(jié) 2015-2020年在線教育市場規(guī)模預(yù)測 367

第十二章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資環(huán)境分析 369

第一節(jié) 在線教育行業(yè)政治法律環(huán)境分析 369

一、行業(yè)管理體制分析 369

二、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī) 371

1、教育部辦公廳關(guān)于進一步加強高校網(wǎng)絡(luò)教育規(guī)范管理的通知 371

2、教育部“數(shù)字化學(xué)習(xí)示范中心建設(shè)”項目啟動 373

三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 373

第二節(jié) 在線教育行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 382

一、全球經(jīng)濟前景預(yù)測分析 382

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 385

1、中國GDP增長情況分析 385

2、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 390

3、中國經(jīng)濟走勢分析 393

4、中國經(jīng)濟走勢預(yù)測 400

第三節(jié) 在線教育行業(yè)社會環(huán)境分析 409

一、教育環(huán)境分析 409

二、文化環(huán)境分析 418

三、居民文教娛樂支出 421

第十三章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資機會與風險 422

第一節(jié) 中國教育行業(yè)投融資情況 422

一、教育行業(yè)投資現(xiàn)狀 422

二、教育培訓(xùn)行業(yè)兼并收購情況 424

第二節(jié) 中國在線教育領(lǐng)域投資動態(tài) 425

一、愛樂奇獲高通等千萬級美金投資 425

二、國內(nèi)首個“互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)業(yè)基地”落地張江 426

三、厚持資本投資“鸚鵡螺”云教室 427

第三節(jié) 2015-2020年在線教育行業(yè)投資風險及防范 427

一、政策風險及防范 427

二、市場風險及防范 429

三、在線教育品牌風險 431

四、資金短缺風險及防范 435

五、其他風險及防范 437

第十四章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資建議 440

第一節(jié) 在線教育行業(yè)投資價值評估 440

第二節(jié) 在線教育產(chǎn)業(yè)鏈投資建議 441

一、內(nèi)容模式 441

1、學(xué)習(xí)視頻 441

2、文檔資料 443

3、教育工具 443

二、平臺模式 444

三、技術(shù)提供商 446

第十五章 2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資要點及策略分析 447

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資環(huán)境 447

一、教育VC/PE投資規(guī)模分析 447

二、教育培訓(xùn)連鎖行業(yè)投資規(guī)模 448

三、教育企業(yè)IPO投資現(xiàn)狀分析 448

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資方向 454

一、網(wǎng)絡(luò)課程投資熱點 454

二、盈利模式投資方向 455

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資策略 457

一、網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)政策把握策略 457

二、網(wǎng)絡(luò)教育商業(yè)模式創(chuàng)新策略 458

三、網(wǎng)絡(luò)教育線下支撐體系打造 459

四、網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)風險規(guī)避策略 460

第十六章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 461

第一節(jié) 2015-2020年在線教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 461

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 461

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 462

三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 465

四、營銷品牌戰(zhàn)略 466

五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 467

第二節(jié) 對我國在線教育品牌的戰(zhàn)略思考 470

一、網(wǎng)絡(luò)教育的品牌建設(shè)的必要性 470

二、網(wǎng)絡(luò)教育的品牌的內(nèi)涵 471

1、網(wǎng)絡(luò)教育屬性層面 471

2、網(wǎng)絡(luò)教育質(zhì)量層面 472

3、網(wǎng)絡(luò)教育信譽層面 472

4、網(wǎng)絡(luò)教育品牌效應(yīng)層面 472

三、網(wǎng)絡(luò)教育的品牌建設(shè)策略 473

1、品牌定位，找準“品牌著力點” 473

2、品牌規(guī)劃，打造“品牌主推力” 473

3、品牌形象，做好“品牌宣傳” 474

4、品牌擴張，形成“品牌效應(yīng)” 474

第三節(jié) 在線教育經(jīng)營策略分析 474

一、產(chǎn)品設(shè)計策略分析 474

1、用戶篩選沉淀 474

2、移情分析 475

二、在線教育平臺推廣策略 476

1、社交閉環(huán) 476

2、名師公開課 476

3、校企聯(lián)盟 477

4、平臺聯(lián)合 477

5、OO轉(zhuǎn)化 477

第十七章 中國網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 479

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 479

一、網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 479

二、網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)上市需滿足的條件 480

1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 480

2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 482

3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 484

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 485

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 490

一、企業(yè)該不該上市 490

二、企業(yè)應(yīng)何時上市 491

三、企業(yè)應(yīng)何地上市 492

四、企業(yè)上市前準備 493

1、企業(yè)上市前綜合評估 493

2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 494

3、選擇并配合中介機構(gòu) 494

4、應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 495

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 497

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 497

二、盡職調(diào)查及問題解決方案 498

三、改制重組需關(guān)注重點問題 502

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 503

五、上市申報材料制作及要求 505

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 506

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 507

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 507

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 508

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 509

圖表目錄

圖表：在線教育盈利模式類型 2

圖表：產(chǎn)品生命周期分析 5

圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率 10

圖表：2014年上半年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 11

圖表：2014年第三節(jié)度固定寬帶接入速率符合度 12

圖表：2013年前三季度全國平均可用下載速率 12

圖表：2014年中國重要省份平均可用下載速率排名 13

圖表：韓國教育金字塔——不同學(xué)習(xí)方式24H后的記憶力比較 22

圖表：韓國在線教學(xué)設(shè)備統(tǒng)計 22

圖表：我國在線教育發(fā)展階段 23

圖表：2013-2014年我國在線教育用戶規(guī)模 41

圖表：2013-2014年我國在線教育市場規(guī)模 42

圖表：2013-2014年線上教育對學(xué)生的分流情況 45

圖表：2013-2014年職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育市場規(guī)模 49

圖表：2013-2014年中國在線語言培訓(xùn)市場需求規(guī)模 55

圖表：2013-2014年中國在線法律職業(yè)資格培訓(xùn)市場需求規(guī)模 57

圖表：2012-2014年國家公務(wù)員招錄不同學(xué)歷的職位數(shù)統(tǒng)計 58

圖表：2012-2014年各層級席位招錄人數(shù) 59

圖表：2014國家公務(wù)員考試招考人數(shù)TOP10職位 59

圖表：2013-2014年中國公務(wù)員考試在線教育市場用戶規(guī)模 60

圖表：2013-2014年中國高等學(xué)歷在線教育市場規(guī)模統(tǒng)計 67

圖表：2013-2014年中國高等學(xué)歷在線教育市場占有率 68

圖表：2013-2014年高等職業(yè)院校在線教育市場規(guī)模 72

圖表：2013-2014年中國中小學(xué)在線教育市場規(guī)模統(tǒng)計 77

圖表：2013-2014年學(xué)前在線教育市場規(guī)模 84

圖表：2013-2014年學(xué)前在線教育市場容量 85

圖表：2013-2014年企業(yè)E-Learning應(yīng)用市場規(guī)模 89

圖表：企業(yè)E-Learning比傳統(tǒng)培訓(xùn)方式的優(yōu)勢 91

圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模 111

圖表：2014年上半年城鎮(zhèn)、農(nóng)村非學(xué)生非網(wǎng)民群體學(xué)歷結(jié)構(gòu) 112

圖表：2014年下半年城鎮(zhèn)、農(nóng)村非學(xué)生非網(wǎng)民群體上網(wǎng)意愿 112

圖表：2014年上半年城鎮(zhèn)、農(nóng)村新增學(xué)生網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 113

圖表：2014年上半年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 114

圖表：2014年上半年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 115

圖表：2014年上半年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 115

圖表：2014年上半年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 116

圖表：2014年上半年中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) 117

圖表：2010-2014年上半年中國手機網(wǎng)民規(guī)模 118

圖表：2012-2013年我國各省市網(wǎng)民規(guī)模 119

圖表：2014年1-11月中國計算機進出口統(tǒng)計 120

圖表：2014年1-8月移動手機產(chǎn)量 120

圖表：2014年11月中國移動電話用戶規(guī)模 122

圖表：2014年11月中國移動電話用戶規(guī)模 123

圖表：2014年職業(yè)培訓(xùn)消費投入 125

圖表：2014年職業(yè)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)方式調(diào)查 126

圖表：2013-2014年職業(yè)培訓(xùn)參加人數(shù)統(tǒng)計 127

圖表：2013-2014年高等教育機構(gòu)數(shù)量 128

圖表：2008-2014年中國高考錄取率 129

圖表：2009-2014年中國高等教育招生人數(shù) 129

圖表：2011-2014年中國高等教育在校人數(shù) 130

圖表：2013年全國中小學(xué)學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 131

圖表：2013年全國中小學(xué)在校學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 131

圖表：2013年全國中小學(xué)招生人數(shù)統(tǒng)計 131

圖表：2012-2014年中國幼兒園園數(shù)增長統(tǒng)計 132

圖表：2013年幼兒園園量結(jié)構(gòu)分布 132

圖表：2012-2014年中國民辦幼兒園統(tǒng)計 133

圖表：2012-2014年中國學(xué)前班數(shù)量統(tǒng)計 133

圖表：2012-2014年中國學(xué)前教育入園人數(shù) 134

圖表：2012-2014年中國學(xué)前一年入學(xué)率 134

圖表：2012-2014年中國學(xué)前三年入學(xué)率 135

圖表：2012-2014年中國學(xué)前教育在園人數(shù) 135

圖表：2012-2014年中國學(xué)前教育離園人數(shù) 136

圖表：2013年全球在線教育風險投資 155

圖表：2013年全球在線教育風險投資區(qū)域分布 156

圖表：2013年全球在線教育風險投資領(lǐng)域 156

圖表：2013年全球在線教育風險投資 164

圖表：2013年全球在線教育風險投資區(qū)域分布 165

圖表：2013年全球在線教育風險投資領(lǐng)域分布 166

圖表：2013年中美在線教育風險投資領(lǐng)域?qū)Ρ?/SPAN> 167

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司利潤分析 173

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司凈利潤 173

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司主營收入 174

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司每股收益 174

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司主要財務(wù)指標 175

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司營業(yè)利潤率 175

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 176

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司主要財務(wù)分析 176

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司流動比率 177

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司資產(chǎn)負債率 177

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司償債能力 178

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 178

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 179

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司營運能力 179

圖表：2013-2014年焦點科技股份有限公司費用分析 180

圖表：2014年6月焦點科技股份有限公司收入構(gòu)成 181

圖表：2013年12月焦點科技股份有限公司員工構(gòu)成（按學(xué)歷） 181

圖表：2013年12月焦點科技股份有限公司員工構(gòu)成（按工種） 181

圖表：2013-2014年全通教育企業(yè) 186

圖表：2013-2014年全通教育凈利潤 186

圖表：2013-2014年全通教育主營收入 186

圖表：2013-2014年全通教育每股收益 187

圖表：2013-2014年全通教育主要財務(wù)指標 187

圖表：2013-2014年全通教育營業(yè)利潤率 188

圖表：2013-2014年全通教育凈資產(chǎn)收益率 188

圖表：2013-2014年全通教育主要財務(wù)指標盈利能力 189

圖表：2013-2014年全通教育流動比率 189

圖表：2013-2014年全通教育資產(chǎn)負債率 190

圖表：2013-2014年全通教育償還能力 190

圖表：2013-2014年全通教育存貨周轉(zhuǎn)率 191

圖表：2013-2014年全通教育總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 191

圖表：2013-2014年全通教育營運能力分析 192

圖表：2013-2014年全通教育費用分析 192

圖表：2013年弘成教育收入分析 215

圖表：2011-2013年弘成教育經(jīng)營現(xiàn)金流表 216

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 272

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司財務(wù)報表摘要 273

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司營業(yè)利潤率 273

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 274

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司盈利能力 274

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司流動比率 275

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司資產(chǎn)負債率 275

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司償還能力 276

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 276

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 277

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司運營能力分析 277

圖表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司費用分析 278

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 280

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司凈利潤 280

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司主營收入 281

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司每股收益 281

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司主要財務(wù)指標 282

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司營業(yè)利潤率 282

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 283

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司盈利能力 283

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司流動比率 284

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司資產(chǎn)負債率 284

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司償還能力 285

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 285

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 286

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司營運能力 286

圖表：2013-2014年北京立思辰科技股份有限公司費用分析 287

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司 289

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司凈利潤 289

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司主營收入 290

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司每股收益 290

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司主要財務(wù)指標 291

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司營業(yè)利潤率 291

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 292

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司盈利能力 292

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司償債能力 293

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司資產(chǎn)負債率 293

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司償還能力 294

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 294

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 295

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司運營能力 295

圖表：2013-2014年百視通新媒體股份有限公司 296

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況 299

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司凈利潤 299

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司主營收入 300

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司每股收益 300

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司主要財務(wù)指標 301

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司營業(yè)利潤率 301

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 302

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司盈利能力 302

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司流動比率 303

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司資產(chǎn)負債率 303

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司償還能力 304

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 304

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司 305

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司 305

圖表：2013-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司 306

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司 308

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司凈利潤 308

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司主營收入 309

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司每股收益 309

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司主要財務(wù)指標 310

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司營業(yè)利潤率 310

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 311

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司盈利能力 311

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司流動比率 312

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司資產(chǎn)負債率 312

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司償還能力 313

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 313

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 314

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司 314

圖表：2013-2014年上海新南洋股份有限公司 315

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況 316

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司凈利潤 316

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司每股收益 317

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 317

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤率 318

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 318

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 319

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司流動比率 319

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債率 320

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司償債能力 320

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 321

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 321

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司運營能力 322

圖表：2013-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司費用分析 322

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 324

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司凈利潤 325

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司主營收入 325

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司每股收益 325

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司主要財務(wù)指標 326

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司營業(yè)利潤率 326

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率 327

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 327

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司流動比率 328

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司資產(chǎn)負債率 328

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司償還能力 329

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司存貨周轉(zhuǎn)率 329

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 330

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司營運能力 330

圖表：2013-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 331

圖表：2015-2020年中國在線教育行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)測 368

圖表：2015-2020年中國在線教育行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 368

圖表：2013-2014年2季度國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 386

圖表：2013-2014年7月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 386

圖表：2013-2014年7月我國社會消費品零售總額及同比增速 387

圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 388

圖表：2013-2014年7月我國利用外資情況 388

圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 389

圖表：2006-2013年中國城鎮(zhèn)居民人均收入及增長率 390

圖表：2006-2013年中國農(nóng)村居民人均收入及增長率 390

圖表：2013-2014年7月我國居民消費價格指數(shù)（CPI）情況 392

圖表：2014年房地產(chǎn)行業(yè)實際產(chǎn)出下降10%對其他行業(yè)的影響程度 409

圖表：2009-2013普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 411

圖表：2011-2013年全國各類型教育招生 412

圖表：2011-2013年全國各類型教育在校生 412

圖表：2011-2013年全國各類型教育畢業(yè)生 413

圖表：2009-2012年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出 414

圖表：2011-2013年全國工程研究實驗室建設(shè) 414

圖表：2011-2013年全國專利申請情況 415

圖表：2011-2013年全國授予專利發(fā)明情況 415

圖表：2011-2013年全國有效專利發(fā)明情況 416

圖表：2011-2013年中國技術(shù)合同簽訂情況 416

圖表：2011-2013年全國產(chǎn)品檢測室情況 417

圖表：2011-2013年全國產(chǎn)品認證情況 417

圖表：2011-2013年全國計量情況 418

圖表：2011-2013年全國制定國家標準情況 418

圖表：2011-2013年全國藝術(shù)系統(tǒng)情況 420

圖表：2011-2013年全國影視制作情況 420

圖表：2011-2014年我國居民在文教娛樂現(xiàn)金消費支出 421

圖表：中國在線教育內(nèi)容模式 442

圖表：截至2013年在美國上市的教育公司 453