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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華膏藥貼劑行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了膏藥貼劑行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)膏藥貼劑行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的膏藥貼劑行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估膏藥貼劑行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
膏藥為民間通俗說法，其藥學(xué)名稱應(yīng)為“橡膠膏劑”，也叫“透皮吸收劑”，它是由藥材提取物、藥物與橡膠等基質(zhì)混勻后，涂布于布上的外用制劑。一直以來人們對(duì)于市場(chǎng)中貼膏類產(chǎn)品的關(guān)注不是很強(qiáng)烈，縱觀國(guó)內(nèi)橡膠膏劑市場(chǎng)，貼膏類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也波瀾不驚，其在醫(yī)藥領(lǐng)域的銷售與市場(chǎng)占有率也非常小。膏藥貼，通俗的說就是我們常用的貼在身體某部位的膏藥。它的定義就是將藥材、食用植物油與紅丹煉制成膏料，攤涂于裱背材料上制成的外用制劑。膏藥是中醫(yī)五大藥物劑型之一，它獨(dú)特的外敷療法歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華醫(yī)藥學(xué)中的瑰寶。它的特點(diǎn)是療效迅速、適應(yīng)癥廣、使用安全，更符合現(xiàn)代人崇尚自然、回歸自然的理念。特別在治療頸、肩、腰、腿疼痛等疾病時(shí)，更有著西醫(yī)藥無法比擬的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。
膏藥貼劑市場(chǎng)并非格局已定，而是一個(gè)市場(chǎng)的成熟度相對(duì)較低，處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)的市場(chǎng)，目前所謂的三足鼎立相當(dāng)于馬拉松在賽程不足一半的前三名而已，在未來一段時(shí)間里將存在著較大的市場(chǎng)空間。研究發(fā)現(xiàn)貼劑（膏藥）市場(chǎng)尤其是二三級(jí)市場(chǎng)，主要被各地方性衛(wèi)生材料廠生產(chǎn)的低價(jià)傷濕膏、麝香壯骨膏和虎骨膏之類的所占據(jù)。同時(shí)，市場(chǎng)上還有大量械字號(hào)膏藥，如“苗老爹”、“貴州心意”等等。這些膏藥憑借掛金等手段，在局部市場(chǎng)終端進(jìn)行強(qiáng)力推銷，也占據(jù)了不少市場(chǎng)。2013年，中國(guó)膏藥鐵劑累計(jì)產(chǎn)量177,911萬帖；2014年膏藥鐵劑預(yù)計(jì)達(dá)到18.92萬帖，同比增長(zhǎng)6.34%。
由于貼劑在治療上的諸多優(yōu)點(diǎn)，貼劑的國(guó)際市場(chǎng)呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。世界幾大主要制藥廠商紛紛加大對(duì)經(jīng)皮給藥系統(tǒng)及貼劑的研究。與國(guó)外貼劑的促進(jìn)性發(fā)展不同，國(guó)內(nèi)的貼劑市場(chǎng)還沒有得到足夠的重視。相對(duì)于其他劑型而言，國(guó)內(nèi)的貼劑市場(chǎng)規(guī)模較小。但是隨著老齡化社會(huì)結(jié)構(gòu)的顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)貼劑市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)膏藥貼劑行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。
第一部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第一章 中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)的分類與特性 1
第一節(jié) 膏藥貼劑基本概況 1
一、膏藥貼劑的定義 1
二、膏藥貼劑的分類 1
第二節(jié) 中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 3
一、膏藥貼劑行業(yè)發(fā)展的歷程 3
二、膏藥貼劑行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀 5
三、膏藥貼劑行業(yè)規(guī)模和地位 10
第二章 2012-2014年世界膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展透析 12
第一節(jié) 2012-2014年世界膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析 12
一、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì) 12
1、2013年世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本情況 12
2、2013年世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要特點(diǎn) 15
3、對(duì)2014年世界經(jīng)濟(jì)的初步判斷 18
二、世界膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 19
第二節(jié) 2012-2014年世界膏藥貼劑重點(diǎn)國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)分析 21
一、歐美 21
1、外用貼膏的市場(chǎng)現(xiàn)狀 21
2、外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比（上市的） 22
二、日本 22
1、外用貼膏的市場(chǎng)現(xiàn)狀、規(guī)模和地位 22
2、外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比（上市的） 23
3、主要產(chǎn)品分析 23
三、韓國(guó) 26
1、外用貼膏的市場(chǎng)現(xiàn)狀、規(guī)模和地位 26
2、外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比（上市的） 27
3、主要產(chǎn)品分析 27
四、新加坡 29
1、外用貼膏的市場(chǎng)現(xiàn)狀、規(guī)模和地位 29
2、外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比（上市的） 30
第三章 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 31
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì) 31
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 31
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 32
三、全國(guó)居民收入情況 36
四、恩格爾系數(shù) 38
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 40
六、固定資產(chǎn)投資情況 44
七、財(cái)政收支狀況 46
八、中國(guó)匯率調(diào)整 47
九、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 47
十、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 50
十一、交通、郵電和旅游 53
第二節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀 55
一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局 55
二、“十二五”規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 63
三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀 65
第三節(jié) “十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 73
一、“十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng) 73
二、“十二五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展 73
三、“十二五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè) 74
四、“十二五”期間跨國(guó)投資再趨活躍 74
五、“十二五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì) 75
六、“十二五”期間美元地位繼續(xù)削弱 76
七、“十二五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升 77
第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì) 77
一、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好 77
二、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將圍繞三個(gè)轉(zhuǎn)變 78
三、“十二五”期間我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí) 79
四、“十二五”期間我國(guó)以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào) 80
第五節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 80
一、人口環(huán)境狀況 80
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 84
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù) 86
四、資源、環(huán)境和安全生產(chǎn) 87
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 89
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 89
第二部分 產(chǎn)業(yè)深度分析
第四章 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)供需調(diào)查分析 94
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)供給分析 94
第二節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)需求分析 95
第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析 95
第五章 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 96
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì) 96
第二節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 97
第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格對(duì)比 97
第四節(jié) 中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品進(jìn)口主要來源地及出口目的地 98
第六章 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 99
第一節(jié) 2012-2014年全國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)量分析 99
第二節(jié) 2013年全國(guó)及主要省份膏藥貼劑產(chǎn)量分析 99
第三節(jié) 2013年膏藥貼劑產(chǎn)量集中度分析 100
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 100
第七章 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 102
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)規(guī)模分析 102
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 102
二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析 103
三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 103
第二節(jié) 2013年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 104
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 104
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 104
第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)產(chǎn)值分析 105
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 105
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 105
第四節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)成本費(fèi)用分析 106
一、銷售成本分析 106
二、費(fèi)用分析 106
第五節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)盈利能力分析 107
一、主要盈利指標(biāo)分析 107
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 108
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第八章 2012-2014年世界膏藥貼劑重點(diǎn)廠商分析 109
第一節(jié) 久光制藥株式會(huì)社 109
一、企業(yè)概況 109
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 109
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)分析 110
1、企業(yè)盈利能力指標(biāo)分析 110
2、企業(yè)償債能力指標(biāo)分析 110
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)分析 111
4、企業(yè)發(fā)展能力指標(biāo)分析 111
二、膏藥貼劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 112
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 113
第二節(jié) 韓國(guó)第一制藥株式會(huì)社 114
一、企業(yè)概況 114
二、膏藥貼劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 114
第三節(jié) 韓國(guó)太平洋藥業(yè)株式會(huì)社 115
一、企業(yè)概況 115
二、膏藥貼劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 115
第四節(jié) 大正制藥株式會(huì)社 116
一、企業(yè)概況 116
二、膏藥貼劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 116
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 117
第五節(jié) 田邊三菱制藥株式會(huì)社 117
一、企業(yè)概況 117
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 118
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)分析 118
1、企業(yè)盈利能力指標(biāo)分析 118
2、企業(yè)償債能力指標(biāo)分析 119
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)分析 119
4、企業(yè)發(fā)展能力指標(biāo)分析 120
四、在華發(fā)展戰(zhàn)略 120
第九章 中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 122
第一節(jié) 西藏奇正藏藥股份有限公司 122
一、企業(yè)概況 122
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 123
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 125
1、企業(yè)盈利能力分析 125
2、企業(yè)償債能力分析 125
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 126
4、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 126
四、企業(yè)戰(zhàn)略布局 126
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 131
1、品牌優(yōu)勢(shì) 131
2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 132
3、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 132
4、研發(fā)優(yōu)勢(shì) 133
5、資源優(yōu)勢(shì) 133
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 134
1、公司發(fā)展戰(zhàn)略 134
2、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 135
第二節(jié) 修正藥業(yè) 136
一、企業(yè)概況 136
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 136
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 137
第三節(jié) 白云山制藥 137
一、企業(yè)概況 137
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 139
1、企業(yè)盈利能力分析 139
2、企業(yè)償債能力分析 139
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 140
4、企業(yè)發(fā)展能力分析 140
第四節(jié) 羚銳制藥 140
一、企業(yè)概況 140
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 141
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 142
1、企業(yè)盈利能力分析 142
2、企業(yè)償債能力分析 142
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 143
4、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 143
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 143
1、所處的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 143
2、品牌優(yōu)勢(shì) 144
3、豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì) 144
4、技術(shù)優(yōu)勢(shì) 144
5、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 144
6、質(zhì)量管理和綠色環(huán)保優(yōu)勢(shì) 144
第五節(jié) 桂林天和藥業(yè)股份有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 145
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 145
第六節(jié) 云南白藥 146
一、企業(yè)概況 146
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 147
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 148
1、企業(yè)盈利能力分析 148
2、企業(yè)償債能力分析 148
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 149
4、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 149
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 149
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 150
第七節(jié) 長(zhǎng)壽三帆制藥(集團(tuán))有限公司 152
一、企業(yè)概況 152
二、企業(yè)規(guī)模 152
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 152
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 153
第八節(jié) 貴州心意藥業(yè)有限責(zé)任公司 153
一、企業(yè)概況 153
二、企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品 153
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 154
第四部分 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
第十章 2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)投資潛力及前景預(yù)測(cè) 155
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì) 155
一、中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 155
二、膏藥貼劑產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展走向 155
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)前景展望 157
一、中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)發(fā)展前景 157
二、2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
第十一章 2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)投資潛力分析 158
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑投資概況 158
第二節(jié) 中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)投資模式分析 158
一、BT投資模式： 158
二、BOT投資模式 159
1、BOOT(Build－Own－Operate－Transfer)形式 159
2、BTO（Build-Transfer-Own）形式 159
3、BOO(Build－Own－Operate)形式 160
4、ROT(Renovate－Operate－Transfer)形式 160
5、POT(Purchase－Operate－Transfer)形式 160
6、BOOST（Build－Own－Operate－Subsidy－Transfer）形式 160
7、BLT（Build－Lease－Transfer）形式 161
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑投資機(jī)會(huì)分析 161
一、中國(guó)膏藥貼劑投資吸引力分析 161
二、中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)投資潛力分析 162
第四節(jié) 2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑投資風(fēng)險(xiǎn)分析 163
一、醫(yī)藥行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 163
二、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 163
三、藥材行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 163
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十二章 膏藥貼劑行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 164
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 164
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 164
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 165
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 167
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 169
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 169
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 170
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 171
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略 172
一、品牌的重要性 172
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 174
三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 174
四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 176
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 178
第三節(jié) 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略 181
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 181
二、合理確立重點(diǎn)客戶 183
三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 183
四、重點(diǎn)客戶管理功能 184
第六部分 營(yíng)銷策略建議
第十三章 我國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議 187
第一節(jié) 膏藥貼劑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 187
一、提高膏藥貼劑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 187
二、影響膏藥貼劑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 193
1、影響膏藥貼劑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素 193
2、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑 195
三、提高膏藥貼劑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 197
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展策略 199
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 199
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 200
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 200
四、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 200
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 201
第三節(jié) 中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 201
一、中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略 201
二、中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新策略 203
三、品牌定位 205
1、市場(chǎng)定位 205
2、品牌定位 206
3、定位方法 206
4、產(chǎn)品定位的基本原則 210
5、影響因素 211
四、品類管理 212
1、品類的概念 212
2、品類管理的意義 213
3、制約因素 214
4、解決思路 214
5、發(fā)展方向 215
五、中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 217
圖表目錄
圖表：2013年7國(guó)集團(tuán)GDP增長(zhǎng)率 12
圖表：2013年金磚國(guó)家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP增長(zhǎng)率 13
圖表：全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI 15
圖表：全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù) 15
圖表：2010-2014年全球膏藥貼劑總產(chǎn)量 19
圖表：2010-2014年全球膏藥貼劑表觀消費(fèi)量 19
圖表：2010-2014年全球膏藥貼劑市場(chǎng)規(guī)模及增速 20
圖表：2010-2014年歐美地區(qū)外用貼膏產(chǎn)量 21
圖表：2010-2014年歐美地區(qū)外用貼膏消費(fèi)量 21
圖表：2013年歐美地區(qū)外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比 22
圖表：2010-2014年日本外用貼膏產(chǎn)量 22
圖表：2010-2014年日本外用貼膏消費(fèi)量 23
圖表：2013年日本地區(qū)外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比 23
圖表：大正消炎止痛貼主要成分 25
圖表：2010-2014年韓國(guó)外用貼膏產(chǎn)量 26
圖表：2010-2014年韓國(guó)外用貼膏消費(fèi)量 26
圖表：2013年韓國(guó)地區(qū)外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比 27
圖表：2010-2014年新加坡外用貼膏產(chǎn)量 29
圖表：2010-2014年新加坡外用貼膏消費(fèi)量 29
圖表：2013年新加坡地區(qū)外用貼膏在各個(gè)治療領(lǐng)域的市場(chǎng)占比 30
圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和增長(zhǎng)速度 31
圖表：2013年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)月度增長(zhǎng)幅度 32
圖表：2013年局面消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較上一年漲跌幅度 32
圖表：2013年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格跌漲幅情況 33
圖表：2013-2014年工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格跌漲幅情況 34
圖表：2013-2014年生產(chǎn)資料出廠價(jià)格跌漲幅情況 35
圖表：2013-2014年生活資料出廠價(jià)格跌漲幅情況 35
圖表：2009-2013年農(nóng)村人均純收入 37
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)人均可支配收入 37
圖表：2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 41
圖表：2009-2013年建筑業(yè)增加值 42
圖表：2013年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 43
圖表：2013年固定資產(chǎn)累計(jì)投資增速 44
圖表：2013年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 45
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 45
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長(zhǎng)速度 46
圖表：2009-2013年我國(guó)公共財(cái)政收入 46
圖表：2009-2013年國(guó)家外匯儲(chǔ)備 47
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比） 48
圖表：2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額環(huán)比增速 49
圖表：2013年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 50
圖表：2009-2013年貨物進(jìn)出口總額 51
圖表：2013年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 51
圖表：2013年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 52
圖表：2013年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 52
圖表：2013年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 52
圖表：2013年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 53
圖表：2013年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 54
圖表：2013年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 54
圖表：2009-2013移動(dòng)用戶數(shù)量 55
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 80
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 81
圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 82
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入 83
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 83
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 84
圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 85
圖表：2009-2013年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 87
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)供給 94
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)需求 95
圖表：2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì) 96
圖表：2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì) 97
圖表：2012-2014年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格對(duì)比 97
圖表：2013年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品進(jìn)口主要來源地 98
圖表：2013年中國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)品出口目的地 98
圖表：2010-2014年全國(guó)膏藥貼劑產(chǎn)量 99
圖表：2013年膏藥貼劑各省市產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（萬貼） 99
圖表：2013年膏藥貼劑產(chǎn)量集中度分析 100
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)情況 102
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)情況 103
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)情況 103
圖表：2013年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu) 104
圖表：2013年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu) 104
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)情況 105
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值情況 105
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)銷售成本情況 106
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)銷售費(fèi)用情況 106
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)銷售收入情況 107
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況 108
圖表：2010-2014年中國(guó)膏藥貼劑行業(yè)盈利能力指標(biāo) 108
圖表：2009-2013財(cái)年日本久光制藥經(jīng)營(yíng)狀況數(shù)據(jù) 109
圖表：2009-2013財(cái)年日本久光制藥資產(chǎn)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù) 109
圖表：2009-2013年日本久光制藥企業(yè)盈利能力指標(biāo) 110
圖表：2009-2013年日本久光制藥企業(yè)償債能力指標(biāo) 110
圖表：2009-2013年日本久光制藥企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 111
圖表：2009-2013年日本久光制藥企業(yè)發(fā)展能力指標(biāo) 111
圖表：大正鎮(zhèn)痛消炎貼作用示意圖 117
圖表：2010-2013年田邊三菱制藥株式會(huì)社經(jīng)營(yíng)情況 118
圖表：2010-2013年田邊三菱制藥株式會(huì)社資本結(jié)構(gòu) 118
圖表：2010-2013年日本田邊三菱制藥企業(yè)盈利能力指標(biāo) 118
圖表：2010-2013年日本田邊三菱制藥企業(yè)償債能力指標(biāo) 119
圖表：2010-2013年日本田邊三菱制藥企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 119
圖表：2010-2013年日本田邊三菱制藥企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 120
圖表：2012-2013年奇正藏藥公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況 123
圖表：2012-2013年奇正藏藥公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本情況 123
圖表：2012-2013年奇正藏藥公司研發(fā)支出情況 124
圖表：2012-2013年奇正藏藥公司主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 124
圖表：2013-2014年奇正藏藥公司盈利能力指標(biāo) 125
圖表：2013-2014年奇正藏藥公司償債能力指標(biāo) 125
圖表：2013-2014年奇正藏藥公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 126
圖表：2013-2014年奇正藏藥公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 126
圖表：2012年白云山制藥公司盈利能力指標(biāo) 139
圖表：2012年白云山制藥公司償債能力指標(biāo) 139
圖表：2012年白云山制藥公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 140
圖表：2012年白云山制藥公司償債能力指標(biāo) 140
圖表：2012-2013年羚銳制藥公司主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 141
圖表：2013-2014年羚銳制藥公司盈利能力指標(biāo) 142
圖表：2013-2014年羚銳制藥公司償債能力指標(biāo) 142
圖表：2013-2014年羚銳制藥公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 143
圖表：2013-2014年羚銳制藥公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 143
圖表：2012-2013年云南白藥集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 147
圖表：2013-2014年云南白藥集團(tuán)盈利能力指標(biāo) 148
圖表：2013-2014年云南白藥集團(tuán)償債能力指標(biāo) 148
圖表：2013-2014年云南白藥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 149
圖表：2013-2014年云南白藥集團(tuán)成長(zhǎng)能力指標(biāo) 149
圖表：2014-2018年中國(guó)膏藥貼劑市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 181
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃
中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營(yíng)銷手段有哪些？
? 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
? 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制……
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家圖書館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國(guó)31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1: 設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
● 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
● 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
● 國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
● 各種會(huì)議資料；
● 中國(guó)及外國(guó)政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實(shí)；
● 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
● 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國(guó)家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國(guó)資委、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心(國(guó)研網(wǎng))等。
如需了解更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問市場(chǎng)調(diào)研專題：
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
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