第一章 婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 1

第一節(jié) 婚慶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述 1

一、婚慶產(chǎn)業(yè)的概念 1

二、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 2

三、中西婚慶的特色比較 2

四、婚慶經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)三大突出特點(diǎn) 4

五、婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式 4

第二節(jié) 國外婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 5

一、美國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 5

二、日本婚慶業(yè)積極向外擴(kuò)張 6

三、英國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 7

四、西班牙婚慶服裝業(yè)發(fā)展迅猛 8

第三節(jié) 中國婚慶產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展概述 9

一、建國60年婚慶行業(yè)的變化分析 9

二、中國婚慶行業(yè)發(fā)展的四大階段 11

三、中國婚慶產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)形態(tài) 13

四、中國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征解析 15

五、中小民營企業(yè)成為婚慶行業(yè)主導(dǎo)者 16

第四節(jié) 中國婚慶行業(yè)發(fā)展近況 17

一、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 17

二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 18

三、外資婚慶公司搶灘內(nèi)地婚慶市場 20

四、婚慶對拉動內(nèi)需作出重要貢獻(xiàn) 22

五、《婚慶禮儀慶典行業(yè)服務(wù)質(zhì)量》標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 22

第五節(jié) 中國婚慶行業(yè)存在的問題 25

一、我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題 25

二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 25

三、中國婚慶市場缺乏主導(dǎo)品牌 27

四、婚慶行業(yè)問題層出投訴上升 28

五、婚慶行業(yè)六類專業(yè)人才緊缺 29

第六節(jié) 中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 30

一、婚慶行業(yè)的SWOT分析 30

二、現(xiàn)階段的發(fā)展策略 35

三、未來的發(fā)展策略 37

四、婚慶產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場的選址要點(diǎn)透析 37

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第二章 婚慶市場發(fā)展分析 39

第一節(jié) 中國婚慶市場發(fā)展概況 39

一、中國婚慶市場蓬勃興旺 39

二、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠成為2014年婚慶市場主題 39

三、國內(nèi)婚慶用品博覽會狀況 41

三、婚慶市場流行趨勢透析 41

四、國內(nèi)大城市婚慶市場發(fā)展態(tài)勢探析 44

五、中國婚慶市場的開發(fā)策略 46

第二節(jié) 中國婚慶消費(fèi)市場分析 50

一、消費(fèi)需求分析 50

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 52

三、消費(fèi)區(qū)域特征分析 52

四、消費(fèi)需求趨勢分析 53

五、2014年婚慶消費(fèi)涌現(xiàn)漲價潮 54

六、2014年婚慶消費(fèi)市場需求特點(diǎn)剖析 56

第三節(jié) 婚慶市場的營銷分析 58

一、婚慶服務(wù)市場消費(fèi)者行為特征 58

二、婚慶服務(wù)業(yè)存在的問題 59

三、婚慶服務(wù)行業(yè)營銷策略分析 60

四、婚慶公司傳統(tǒng)營銷策略分析 63

五、網(wǎng)絡(luò)時代婚慶市場的營銷策略分析 64

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第三章 各區(qū)域婚慶市場分析 66

第一節(jié) 東北地區(qū) 66

一、哈爾濱市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 66

二、2013年沈陽婚慶市場呈現(xiàn)新特點(diǎn) 66

三、2014年國慶期間大連婚慶市場熱點(diǎn)透析 67

四、2014年大連婚慶市場規(guī)模 69

第二節(jié) 華北地區(qū) 70

一、2014年北京婚慶市場透析 70

二、2014年保定婚慶市場透析 71

三、2014年天津婚慶市場迎來高峰 73

四、2014年天津?qū)嵤┗閼c服務(wù)質(zhì)量地方標(biāo)準(zhǔn) 74

五、太原婚慶市場存在的問題分析 75

第三節(jié) 華東地區(qū) 80

一、2014年上海市婚慶市場消費(fèi)狀況剖析 80

二、2012年上海開始制定婚慶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 82

三、2014年南京婚慶業(yè)發(fā)展分析 85

四、2014年杭州婚慶市場分析 87

五、2012年微電影成杭州婚慶行業(yè)新增長點(diǎn) 91

六、青島婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)解析 93

七、2014年濟(jì)南將出臺婚慶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化合同 93

第四節(jié) 中南地區(qū) 93

一、2014年武漢婚慶市場發(fā)展近況分析 93

二、2014年黃金周武漢婚慶市場發(fā)展淺析 95

三、廣州婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討 99

四、2014年深圳婚慶市場空前火爆 101

五、2014年東莞婚慶市場分析 103

六、粵東地區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 104

七、2014年三亞婚慶市場醞釀新突破 108

第五節(jié) 西南地區(qū) 109

一、重慶婚慶產(chǎn)業(yè)積極謀求整合壯大 109

二、2014年重慶婚慶市場逆市上揚(yáng) 110

三、成都婚慶用品市場發(fā)展特點(diǎn)剖析 112

第六節(jié) 河南地區(qū) 113

一、2013年河南出臺市場參考指導(dǎo)價 113

二、2013年河南省婚慶協(xié)會集中整頓婚慶市場 115

三、2014年河南婚慶市場發(fā)展分析 115

四、鄭州婚慶市場的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 117

（一）鄭州婚慶市場發(fā)展現(xiàn)狀 117

（二）鄭州市婚慶市場發(fā)展的優(yōu)勢 118

（三）鄭州婚慶市場存在的問題 120

（四）鄭州婚慶市場的發(fā)展趨勢 121

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第四章 婚紗禮服市場 123

第一節(jié) 婚紗禮服市場發(fā)展概況 123

一、國內(nèi)婚紗禮服市場的基本狀況 123

二、中國婚紗市場發(fā)展趨向透析 123

三、婚紗禮服市場的消費(fèi)特征透析 125

四、2013年海外品牌淺探國內(nèi)婚紗禮服市場狀況 125

五、2013年婚紗禮服市場邁向標(biāo)準(zhǔn)化時代 126

六、2012年中國紡織品商業(yè)協(xié)會婚紗禮服委員會在京成立 127

七、2014年婚紗禮服產(chǎn)業(yè)已初步邁入新發(fā)展期 127

第二節(jié) 部分地區(qū)婚紗市場的發(fā)展 128

一、青島婚紗市場發(fā)展?fàn)顩r分析 128

二、蘇州婚紗市場分析 130

三、上海攝影器材婚紗市場 133

四、2014年上海國際婚紗展分析 135

五、2012年中國最大規(guī)模的婚紗城正式動工開建 136

第三節(jié) 中國婚紗行業(yè)存在的問題與對策 137

一、中國婚紗行業(yè)面臨品牌缺失難題 137

二、婚禮服企業(yè)形成集中外銷歷史原因 138

三、我國婚紗行業(yè)的出路探討 139

四、中國婚紗市場的開發(fā)思路探析 140

第四節(jié) 婚紗禮服市場的發(fā)展展望 141

一、我國婚紗禮服市場發(fā)展空間廣闊 141

二、未來婚紗市場的發(fā)展趨勢 142

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第五章 婚紗攝影市場 146

第一節(jié) 中國婚紗攝影市場概述 146

一、中國婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展壯大 146

二、婚紗攝影市場的變遷透析 146

三、當(dāng)前婚紗攝影行業(yè)發(fā)展的特征 148

四、2014年婚紗攝影市場發(fā)展動態(tài)解析 149

第二節(jié) 主題婚紗攝影市場分析 149

一、2013年流行“微電影” 149

二、2013年黑白婚紗照走俏 150

三、婚紗攝影刮“電視劇主題風(fēng)” 151

第三節(jié) 部分地區(qū)婚紗攝影市場的發(fā)展 152

一、2014年北京婚紗攝影市場分析 152

二、2014年杭州旅游婚紗攝影市場分析 155

三、2014年深圳婚紗攝影市場分析 158

四、2014年東莞婚紗攝影市場分析 158

五、2014年三亞婚紗攝影市場分析 163

六、上?；榧啍z影市場的前路探討 165

第四節(jié) 婚紗攝影市場的經(jīng)營戰(zhàn)略探究 166

一、婚紗攝影市場消費(fèi)者調(diào)查 166

二、婚紗攝影行業(yè)價值鏈與產(chǎn)品周期分析 168

三、婚紗攝影市場的競爭要素分析 168

四、構(gòu)建連鎖運(yùn)營模式，建立標(biāo)準(zhǔn)體系 171

五、運(yùn)用縱向一體化的整合營銷策略 171

六、合理利用影樓內(nèi)知名品牌產(chǎn)品 172

七、傳統(tǒng)婚紗攝影行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)飛快發(fā)展 173

第五節(jié) 婚紗攝影市場未來發(fā)展趨勢分析 174

一、中國婚紗攝影行業(yè)目前存的一些問題 174

二、制約婚紗攝影行業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素 174

三、婚紗攝影行業(yè)的前景分析 175

四、婚紗攝影行業(yè)未來五年面臨的機(jī)遇 176

五、婚紗攝影行業(yè)的新趨勢 177

六、未來婚紗影樓行業(yè)發(fā)展方向預(yù)測 178

七、婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展趨勢 182

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第六章 婚慶服務(wù)市場 184

第一節(jié) 婚慶服務(wù)市場總體概況 184

一、我國婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的時機(jī)來臨 184

二、婚慶服務(wù)市場發(fā)展的特點(diǎn)透析 185

三、婚慶服務(wù)行業(yè)存在的主要問題 185

四、促進(jìn)婚慶服務(wù)業(yè)健康發(fā)展的對策 186

第二節(jié) 婚禮策劃市場分析 186

一、婚禮策劃的基本要素 186

二、婚慶模式日益向多樣化轉(zhuǎn)變 187

三、婚禮策劃步入個性化時代 188

四、婚禮操辦的一般流程解析 189

第三節(jié) 婚車市場分析 195

一、婚車租賃市場消費(fèi)特征透析 195

二、婚車租賃缺乏有效行業(yè)管理 195

三、杭州婚車租賃市場發(fā)展綜述 196

四、深圳婚車租賃市場發(fā)展綜述 197

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第七章 婚宴及喜糖市場 201

第一節(jié) 婚宴市場發(fā)展概況 201

一、婚宴成國慶餐飲市場消費(fèi)主力 201

二、2014年上?；檠缡袌鲂星橥肝?/span> 202

三、2014年哈爾濱婚宴市場行情透析 202

四、2014年武漢婚宴需求持續(xù)旺盛 203

第二節(jié) 婚宴酒市場分析 203

一、婚宴酒市場發(fā)展態(tài)勢剖析 203

二、葡萄酒逐漸占領(lǐng)中國婚宴用酒市場 205

三、品牌定位應(yīng)成為婚宴酒市場發(fā)展重點(diǎn) 206

四、婚宴用酒的市場開發(fā)攻略解析 207

五、婚宴酒市場的機(jī)會與營銷方案探析 208

第三節(jié) 喜糖市場分析 210

一、喜糖市場的供需特點(diǎn)解析 210

二、喜糖市場品牌格局剖析 211

三、婚宴漸成糖果主要消費(fèi)市場 212

四、國內(nèi)喜糖市場開發(fā)前景廣闊 215

五、喜糖市場的未來發(fā)展方向探析 216

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第八章 婚慶旅游市場 217

第一節(jié) 婚慶旅游的基本概況 217

一、蜜月旅游市場的特點(diǎn) 217

二、蜜月旅游市場現(xiàn)狀分析 218

三、蜜月旅游消費(fèi)行為特征 219

四、婚慶旅游的市場特征透析 221

五、婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)類型簡介 224

第二節(jié) 婚慶旅游市場發(fā)展?fàn)顩r 225

一、國外蜜月旅游市場特點(diǎn)剖析 225

二、國外蜜月旅游市場持續(xù)快速增長 225

三、我國婚慶旅游開發(fā)尚未成熟 226

四、出境蜜月游市場漸受青睞 226

第三節(jié) 婚慶旅游市場的綜合開發(fā)策略 227

一、蜜月旅游市場開發(fā)策略分析 227

二、婚慶旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)要點(diǎn) 228

三、婚慶旅游市場的開發(fā)思路探討 229

四、基于4CS 理論的蜜月旅游發(fā)展對策研究 231

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第九章 婚慶其他關(guān)聯(lián)行業(yè)分析 235

第一節(jié) 婚慶珠寶 235

一、婚慶珠寶市場趨向個性化發(fā)展 235

二、2014年婚慶珠寶的消費(fèi)特征剖析 235

三、婚慶市場黃金飾品受追捧 237

四、80后漸成婚慶珠寶消費(fèi)主流 238

第二節(jié) 婚慶床上用品 240

一、床上用品成婚慶產(chǎn)業(yè)重要環(huán)節(jié) 240

二、傳統(tǒng)婚慶床上用品成為市場熱點(diǎn) 241

三、婚慶床上用品消費(fèi)特征剖析 243

四、婚慶床上用品有哪些新營銷策略 245

第三節(jié) 婚慶家電 245

一、2014年婚慶家電市場分析 245

二、2014年婚慶繁榮帶火家電銷售 246

三、家電業(yè)積極應(yīng)對婚慶家電消費(fèi)高潮 248

第四節(jié) 其他領(lǐng)域 249

一、國內(nèi)家居建材發(fā)力婚慶消費(fèi)市場 249

二、婚慶高峰期玩具消費(fèi)漸入佳境 250

三、婚慶旺季臨近推高鮮花價格 251

四、數(shù)碼印刷大肆掘金婚慶消費(fèi)市場 252

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第十章 2014-2020年婚慶產(chǎn)業(yè)的投資及前景分析 255

第一節(jié) 2014-2020年婚慶產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀及機(jī)會 255

一、2014年婚慶產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀 255

二、婚慶細(xì)分市場投資機(jī)會繁多 257

三、婚慶公司項(xiàng)目可行性研究 259

四、中國婚慶市場的投資潛力挖掘 265

五、婚慶微電影開啟牟利進(jìn)行時 265

第二節(jié) 2014-2020年婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景展望 268

一、2014-2020年婚慶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式預(yù)測 268

二、未來我國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢探析 269

三、婚慶行業(yè)將逐步形成強(qiáng)勢品牌 269

四、我國婚慶市場的走勢與潛力探討 270

五、中國婚慶產(chǎn)業(yè)增長前景看好 274

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圖表目錄

圖表：婚慶行業(yè)的SWOT分析 34

圖表：2013年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計 51

圖表：全國每對新人消費(fèi)結(jié)構(gòu) 52

圖表：城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例 53

圖表：農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例 53

圖表：上?；閼c行業(yè)《婚慶服務(wù)》達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn) 84

圖表：2013年度河南省婚慶服務(wù)市場參考指導(dǎo)價格 114

圖表：2013年河南結(jié)婚人數(shù)區(qū)域構(gòu)成 116

圖表：2014年河南結(jié)婚花費(fèi)構(gòu)成 116

圖表：婚紗攝影市場 166

圖表：婚紗攝影市場 167

圖表：婚紗攝影市場行業(yè)價值鏈 168

圖表：婚紗攝影市場選購因素調(diào)查 169

圖表：婚紗攝影市場市場成功要素對比分析 170

圖表：婚紗攝影市場行業(yè)成功要素分析 170

圖表：拍婚紗照能夠接受的價格比例 175

圖表：環(huán)境與服務(wù)因素對排婚紗照的印象比例 175

圖表：中國出生人口曲線 177

圖表：旅游購買行為的“需要—動機(jī)——行為”模式 220

圖表：中、低檔次婚慶費(fèi)用統(tǒng)計 262