第一章 圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述

1.1　出版發(fā)行概述

1.1.1　出版的定義

1.1.2　出版的歷史

1.1.3　現(xiàn)代出版業(yè)

1.1.4　出版業(yè)價(jià)值鏈

1.1.5　發(fā)行的相關(guān)術(shù)語(yǔ)

1.2　圖書(shū)的商品性質(zhì)

1.2.1　圖書(shū)是一種文化商品

1.2.2　圖書(shū)商品有顯著的差異化

1.2.3　圖書(shū)屬于較弱的超必需品

1.2.4　圖書(shū)商品具有正外部性

 

第二章 2013年全球圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展總體形勢(shì)分析

2.1　美國(guó)

2.1.1　美國(guó)圖書(shū)出版的發(fā)展歷程回顧

2.1.2　美國(guó)的圖書(shū)發(fā)行概述

2.1.3　2012年美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展

2.1.4　美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.2　日本

2.2.1　日本圖書(shū)出版發(fā)行狀況回顧

2.2.2　日本圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展概況

2.2.3　日本市場(chǎng)的暢銷圖書(shū)出版物概述

2.2.4　日本圖書(shū)出版業(yè)的新型出版形式

2.3　英國(guó)

2.3.1　英國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)狀況

2.3.2　英車圖書(shū)出版的總量情況

2.3.3　英國(guó)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

2.3.4　英國(guó)醫(yī)學(xué)圖書(shū)出版公司經(jīng)營(yíng)狀況

2.3.5　英國(guó)超市的圖書(shū)市場(chǎng)份額

2.4　德國(guó)

2.4.1　德國(guó)圖書(shū)業(yè)概述

2.4.2　德國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行的發(fā)展?fàn)顩r

2.4.3　德國(guó)經(jīng)濟(jì)圖書(shū)出版解析

2.5　其他國(guó)家

2.5.1　西班牙圖書(shū)出版的發(fā)展

2.5.2　荷蘭圖書(shū)出版的發(fā)展

2.5.3　法國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展概況

 

第三章 2013年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展概況分析

3.1　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1　超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年）

3.1.2　調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）

3.1.3　新的增長(zhǎng)階段（1995年至今）

3.2　2013年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)展?fàn)顩r分析

3.2.1　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展概況

3.2.2　中國(guó)圖書(shū)出版量有所增長(zhǎng)

3.2.3　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的特性

3.2.4　圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

3.2.5　圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)狀況

3.2.6　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)對(duì)外政策

3.2.7　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析

3.3　2013年中國(guó)圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析

3.3.1　以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)

3.3.2　板塊結(jié)構(gòu)出書(shū)的現(xiàn)代出版特征

3.3.3　板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移

3.4　2013年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析

3.4.1　圖書(shū)出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)

3.4.2　圖書(shū)出版業(yè)滯脹的原因

3.4.3　圖書(shū)出版業(yè)改革的重點(diǎn)

3.5　2013年中國(guó)圖書(shū)出版中的品牌分析

3.5.1　中國(guó)圖書(shū)出版品牌發(fā)展?fàn)顩r

3.5.2　中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因

3.5.3　品牌圖書(shū)支撐出版社的發(fā)展

3.5.4　出版品牌圖書(shū)是讀者的要求

3.5.5　中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式

3.6　2013年中國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述

3.6.1　明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略

3.6.2　解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式

3.6.3　搭建集團(tuán)的管控體系

3.6.4　選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略

 

第四章 2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

4.1　2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)運(yùn)行概述

4.1.1　圖書(shū)出版市場(chǎng)解析

4.1.2　國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升

4.1.3　中國(guó)經(jīng)營(yíng)性圖書(shū)出版企業(yè)評(píng)估制度建立

4.1.4　體制改革加速我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)整合

4.1.5　挖掘潛在讀者群拓展圖書(shū)出版市場(chǎng)

4.1.6　從出版社角度分析圖書(shū)市場(chǎng)的狀況

4.2　2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)分析

4.2.1　國(guó)內(nèi)外圖書(shū)出版市場(chǎng)特征比較

4.2.2　圖書(shū)出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源

4.2.3　出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提

4.3　2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的成本分析

4.3.1　圖書(shū)出版的資金及市場(chǎng)

4.3.2　圖書(shū)出版成本預(yù)計(jì)

4.3.3　圖書(shū)出版成本的計(jì)算

4.4　2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析

4.4.1　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述

4.4.2　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)行為簡(jiǎn)析

4.4.3　中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)績(jī)效考察

4.5　2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的主要問(wèn)題分析

4.5.1　圖書(shū)出版市場(chǎng)需凈化

4.5.2　高庫(kù)存牽制圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展

4.5.3　圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理

4.5.4　圖書(shū)出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重

 

第五章 2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)營(yíng)運(yùn)局勢(shì)分析

5.1　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行知識(shí)簡(jiǎn)釋

5.1.1　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行渠道

5.1.2　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行方法

5.1.3　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行方式

5.1.4　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行宣傳

5.1.5　中國(guó)古代用于發(fā)行的圖書(shū)類型

5.1.6　中國(guó)古代圖書(shū)發(fā)行的定價(jià)與付款方式

5.2　2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析

5.2.1　現(xiàn)代出版社圖書(shū)發(fā)行模式

5.2.2　圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

5.2.3　圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)行為分析

5.2.4　民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行業(yè)已成為中國(guó)圖書(shū)發(fā)行的重要力量

5.3　2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的發(fā)展概況

5.3.1　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)取得的巨大成就

5.3.2　圖書(shū)發(fā)行業(yè)的整合發(fā)展

5.3.3　我國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)

5.3.4 我國(guó)圖書(shū)發(fā)行的發(fā)展現(xiàn)況

5.4　2013年中國(guó)區(qū)域圖書(shū)發(fā)行狀況分析

5.4.1　江蘇陜西兩省圖書(shū)發(fā)行業(yè)戰(zhàn)略攜手

5.4.2　福建圖書(shū)發(fā)行業(yè)在海西建設(shè)中應(yīng)有大作為

5.4.3　新疆圖書(shū)發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速

5.4.4　陜西郵政進(jìn)軍圖書(shū)發(fā)行業(yè)

5.4.5　廣西圖書(shū)發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)形象

5.5　2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇

5.5.1　資本經(jīng)營(yíng)概述

5.5.2　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的概況

5.5.3　中國(guó)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇

5.6　2013年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的盈利分析

5.6.1　圖書(shū)發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述

5.6.2　中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?/SPAN>

5.6.3　圖書(shū)發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t

5.6.4　圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

 

第六章 2013年中國(guó)不同類型圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)狀況分析

6.1　少兒圖書(shū)

6.1.1　近年來(lái)中國(guó)少兒圖書(shū)出版詳述

6.1.2　中國(guó)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)影響因素

6.1.3　少兒圖書(shū)出版格局解析

6.1.4　少兒圖書(shū)出版業(yè)多元化

6.1.5　少兒引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)狀況

6.1.6　少兒圖書(shū)發(fā)行狀況分析

6.1.7　少兒圖書(shū)出版發(fā)行發(fā)展存在的問(wèn)題

6.1.8　我國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展背后的隱憂

6.1.9　我國(guó)少兒圖書(shū)出版發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

6.2　科普?qǐng)D書(shū)

6.2.1　科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)行概述

6.2.2　科普?qǐng)D書(shū)出版存在的問(wèn)題

6.2.3　中國(guó)科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)行的發(fā)展策略

6.3　教育圖書(shū)

6.3.1　教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展概述

6.3.2　教育圖書(shū)出版現(xiàn)狀分析

6.3.3　教育圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展困境

6.4　文學(xué)圖書(shū)

6.4.1　青春文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展回顧

6.4.2　類型文學(xué)圖書(shū)的出版分析

6.4.3　文學(xué)圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序

 

第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書(shū)出版發(fā)行的發(fā)展分析

7.1　2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展形勢(shì)分析

7.1.1　網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述

7.1.2　網(wǎng)絡(luò)出版的模式

7.1.3　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的狀況

7.1.4　2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)的發(fā)展

7.1.5　網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

7.1.6　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

7.2　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展分析

7.2.1　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀

7.2.2　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)面臨的問(wèn)題

7.2.3　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略

7.2.4　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向

7.3　2013年中國(guó)電子圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)走勢(shì)分析

7.3.1　我國(guó)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模

7.3.2　我國(guó)電子圖書(shū)出版的主要模式

7.3.3　圖書(shū)出版單位開(kāi)展電子圖書(shū)出版的概況

7.3.4　電子圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)變化趨勢(shì)及盈利模式

7.3.5　電子圖書(shū)主要技術(shù)平臺(tái)的概況

7.3.6　電子圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析

7.4　2013年中國(guó)網(wǎng)上書(shū)店發(fā)展綜況分析

7.4.1　網(wǎng)上書(shū)店概述

7.4.2　網(wǎng)上書(shū)店對(duì)圖書(shū)批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

7.4.3　網(wǎng)上書(shū)店對(duì)圖書(shū)零售環(huán)節(jié)的影響

 

第八章 2013年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)營(yíng)銷模式分析

8.1　扁平化營(yíng)銷

8.1.1　圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷概述

8.1.2　圖書(shū)出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)

8.1.3　圖書(shū)出版的扁平化渠道策略

8.2　整合營(yíng)銷

8.2.1　整合營(yíng)銷傳播理論概述

8.2.2　中國(guó)圖書(shū)出版營(yíng)銷階段分析

8.2.3　IMC在圖書(shū)出版營(yíng)銷中的運(yùn)作

8.3　營(yíng)銷策略

8.3.1　準(zhǔn)確定位

8.3.2　選題策劃

8.3.3　多媒體推銷

8.3.4　“前、中、后”三位一體

8.3.5　加強(qiáng)出版營(yíng)銷人才的培養(yǎng)

8.3.6　信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視

8.4　產(chǎn)品策略

8.4.1　“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略

8.4.2　主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷策略

8.4.3　新品種開(kāi)發(fā)策略

8.4.4　已有圖書(shū)品種的經(jīng)營(yíng)策略

8.4.5　變化中的圖書(shū)營(yíng)銷策略

 

第九章 2013年中外圖書(shū)出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)分析

9.1　培生集團(tuán)

9.1.1　公司簡(jiǎn)介

9.1.2　培生的戰(zhàn)略要素

9.1.3　培生發(fā)展戰(zhàn)略類型

9.1.4　培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

9.1.5　培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）

9.1.6　培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動(dòng)

9.2　人民教育出版社

9.2.1　人民教育出版社簡(jiǎn)介

9.2.2　人教社出版《漢語(yǔ)2008》叢書(shū)

9.2.3　人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)書(shū)籍

9.2.4　人教禮開(kāi)辟圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展新路

9.3　高等教育出版社

9.3.1　高等教育出版社簡(jiǎn)介

9.3.2　高教社開(kāi)通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺(tái)

9.3.3　高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式

9.4　新華出版社

9.4.1　新華出版社簡(jiǎn)介

9.4.2　新華出版社新書(shū)獻(xiàn)讀者

9.4.3　新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析

9.5　其他圖書(shū)出版發(fā)行企業(yè)

9.5.1　外語(yǔ)與教學(xué)研究出版社

9.5.2　上海世紀(jì)出版集團(tuán)

9.5.3　新華圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)

9.5.4　江蘇新華發(fā)行集團(tuán)

9.5.5　電子工業(yè)出版社

 

第十章 2013-2018年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢(shì)

10.1　2013-2018年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)投資分析

10.1.1　圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會(huì)

10.1.2　圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

10.1.3　圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避

10.1.4　圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略

10.1.5　圖書(shū)出版業(yè)的投資理念分析

10.2　2013-2018年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)

10.2.1　全球圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展前景

10.2.2　2013-2018年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

 

圖表目錄：

圖表：三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較

圖表：三類出版的營(yíng)銷模式比較

圖表：需求曲線與價(jià)格彈性

圖表：美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性

圖表：美國(guó)一些商品的收入彈性

圖表：中國(guó)圖書(shū)出版概況

圖表：中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量

圖表：中國(guó)圖書(shū)出版概況

圖表：上海各圖書(shū)發(fā)行部門圖書(shū)庫(kù)存變化

圖表：中國(guó)新華書(shū)店的圖書(shū)銷售量

圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書(shū)報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)的比重

圖表：賣方市場(chǎng)圖示

圖表：賣方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較

圖表：買方市場(chǎng)圖示

圖表：買方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較

圖表：中國(guó)的圖書(shū)銷售額及單位印張價(jià)格

圖表：中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算

圖表：圖書(shū)平均印數(shù)的變化情況

圖表：中國(guó)的職工平均工資

圖表：中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)圖書(shū)出版概況

圖表：全國(guó)書(shū)業(yè)純銷售統(tǒng)計(jì)

圖表：紙介質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模

圖表：圖書(shū)出版品種簡(jiǎn)況

圖表：全國(guó)圖書(shū)總印數(shù)

圖表：全國(guó)教材出版占書(shū)業(yè)出版比重

圖表：全國(guó)教材銷售占書(shū)業(yè)銷售比重

圖表：農(nóng)技圖書(shū)出版簡(jiǎn)況

圖表：全國(guó)各類出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)簡(jiǎn)況

圖表：全國(guó)人均購(gòu)書(shū)及平均銷售單價(jià)

圖表：我國(guó)期刊出版簡(jiǎn)況

圖表：我國(guó)出版物印刷業(yè)簡(jiǎn)況

圖表：全國(guó)出版外貿(mào)簡(jiǎn)況

圖表：中國(guó)圖書(shū)分銷體系演變格局

圖表：圖書(shū)渠道分工趨勢(shì)

圖表：產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四階段體系

圖表：圖書(shū)發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長(zhǎng)戰(zhàn)略框架

圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商/零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行模式比較

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比

圖表：傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行渠道

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道

圖表：北京大學(xué)研究生最常去的購(gòu)書(shū)場(chǎng)所排名

圖表：我國(guó)主流電子圖書(shū)出版的模式

圖表：我國(guó)出版社是/否已出版電子圖書(shū)統(tǒng)計(jì)情況

圖表：我國(guó)出版社開(kāi)展電子圖書(shū)出版業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況

圖表：我國(guó)出版社數(shù)字出版專職機(jī)構(gòu)設(shè)立情況

圖表：國(guó)內(nèi)出版社電子圖書(shū)出版總量增長(zhǎng)情況

圖表：中國(guó)高校文獻(xiàn)采購(gòu)總金額變化情況

圖表：中國(guó)高校圖書(shū)館采購(gòu)電子圖書(shū)總金額變化情況

圖表：中國(guó)電子書(shū)機(jī)構(gòu)用戶增長(zhǎng)情況

圖表：國(guó)內(nèi)具有代表性的電子圖書(shū)公司比較

圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)有嚴(yán)格的文檔保存和圖書(shū)出版流程

圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)排版廠參與電子書(shū)制作的情況

圖表：傳統(tǒng)的購(gòu)書(shū)方式

圖表：網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)物方式

圖表：2013-2018年中國(guó)圖書(shū)銷售金額預(yù)測(cè)