【出版日期】 2012年12月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概述
一、戶外廣告的定義
二、戶外廣告的分類
（1）按媒體所處位置分類
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類
（3）按表現(xiàn)形式不同分類
（4）其他形式的分類
三、戶外廣告的特征
（1）形態(tài)特征
（2）傳播特征
四、戶外廣告發(fā)布流程
（1）申請戶外廣告具備的條件
（2）申請發(fā)布戶外廣告的程序
五、戶外廣告行業(yè)的地位及作用
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系
（2）與城市文化形象的關(guān)系
（3）與城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)種群分析
一、媒介生態(tài)種群概述
（1）媒介生態(tài)種群定義
（2）媒介生態(tài)種群特征
二、戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系
三、戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾
第三節(jié) 報告研究單位與研究方法
一、研究單位介紹
二、研究方法概述
 
第二章 2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、國際戶外廣告市場規(guī)模及增長情況
三、國際戶外廣告市場投放情況分析
四、國際戶外廣告盈利狀況分析
第二節(jié) 2012年國際戶外廣告重點區(qū)域市場分析
一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
（2）美國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
（3）美國戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)
（4）美國戶外廣告行業(yè)重點客戶
二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析
（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析
（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析
（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測
三、亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 2013-2018年國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
 
第三章 2012年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國戶外廣告投資分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2012年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2012年中國戶外廣告社會環(huán)境分析
一、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析
 
第四章 2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
一、恢復(fù)發(fā)展期
二、改革發(fā)展期
三、膨脹發(fā)展期
四、平穩(wěn)發(fā)展期
五、迅速發(fā)展期
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、行業(yè)集中度明顯增加
二、廣告策劃達到專業(yè)水準
三、戶外廣告更加重視創(chuàng)意
四、廣告媒體資源爭奪激烈
第三節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)市場分析
一、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
二、戶外廣告投放品牌分析
三、戶外廣告投放行業(yè)分析
四、戶外媒體價格趨勢分析
五、戶外廣告行業(yè)利潤分析
第四節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)競爭分析
一、戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析
二、戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析
（1）戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組整合概況
（2）外資戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析
（3）國內(nèi)戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析
第五節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機遇
 
第五章 2012年中國戶外廣告受眾及投放效果分析
第一節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析
（1）受眾戶外時間分析
（2）受眾交通工具選擇
二、戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
三、戶外廣告受眾認知心理分析
（1）受眾對戶外廣告的認知情況
（2）戶外廣告受眾的偏好分析
四、戶外廣告受眾心理需求分析
第二節(jié) 戶外廣告投放效果分析
一、戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析
二、戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析
三、戶外廣告投放時機對效果影響分析
四、戶外廣告媒體類型對效果影響分析
第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計及投放建議
一、戶外廣告設(shè)計策略
（1）提升戶外廣告的注意力
（2）增強戶外廣告的記憶度
（3）擴張廣告的想象空間
（4）戶外廣告情感體驗設(shè)計
二、戶外廣告投放建議
（1）戶外廣告投放時間選擇
（2）戶外廣告投放地段選擇
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇
 
第六章 2012年中國戶外廣告行業(yè)主要細分市場分析
第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場分析
一、戶外電子屏廣告市場定義及分類
（1）戶外電子屏廣告市場定義
（2）戶外電子屏廣告市場分類
二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析
（1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局
（3）戶外電子屏廣告主規(guī)模
三、戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域分析
（1）戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域規(guī)模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析
（4）航空電子屏廣告市場分析
四、戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析
（2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 公交車身廣告市場分析
一、公交車身廣告定義及特點
（1）公交車身廣告定義
（2）公交車身廣告特點
（3）公交車身廣告優(yōu)勢
二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析
（1）公交車身廣告市場規(guī)模
（2）公交車身廣告市場競爭情況
（3）公交車身廣告區(qū)域市場情況
三、公交車身廣告投放情況分析
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析
（2）公交車身廣告投放品牌分析
四、公交車身廣告投放效果分析
（1）公交車身廣告投放效果影響因素
（2）公交車身廣告投放效果評測分析
（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測
第三節(jié) 電梯平面廣告市場分析
一、電梯平面廣告基本情況
（1）電梯平面廣告基本尺寸
（2）電梯平面廣告基本形式
（3）電梯平面廣告畫面制造
（4）電梯平面廣告目標受眾
二、電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析
（1）電梯平面廣告市場發(fā)展狀況
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況
三、電梯平面廣告投放情況分析
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析
（3）電梯平面廣告投放品牌分析
四、電梯平面廣告投放效果分析
（1）電梯平面廣告到達率評估
（2）目標受眾的評價
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)
第四節(jié) 戶外廣告其他細分市場分析
一、射燈廣告市場分析
（1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢
二、候車亭廣告市場分析
（1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢
三、單立柱廣告市場分析
（1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析
（1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢
 
第七章 2012年中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析------- 一線城市
第一節(jié) 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、北京市戶外廣告媒體資源分析
四、北京市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第二節(jié) 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、上海市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、上海市戶外廣告媒體資源分析
四、上海市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第三節(jié) 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、廣州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、廣州市戶外廣告投放熱點區(qū)域
四、廣州市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第四節(jié) 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、深圳市戶外廣告媒體資源分析
四、深圳市戶外廣告行業(yè)競爭格局
 
第八章 2012年中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析------- 二三線城市
第一節(jié) 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、武漢市戶外廣告媒體資源分析
四、武漢市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第二節(jié) 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、南京市戶外廣告媒體資源分析
四、南京市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第三節(jié) 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、杭州市戶外廣告媒體資源分析
四、杭州市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第四節(jié) 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、成都市戶外廣告媒體資源分析
四、成都市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第五節(jié) 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、長沙市戶外廣告媒體資源分析
四、長沙市戶外廣告行業(yè)競爭格局
第六節(jié) 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
一、重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
二、重慶市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
三、重慶市戶外廣告媒體資源分析
四、重慶市戶外廣告行業(yè)競爭格局
 
第九章 2012年中國戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
1、利潤分析
2、資產(chǎn)負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
4、主要指標分析
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析
四、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
五、企業(yè)戶外媒體資源分析
六、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)投資兼并與重組分析
九、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
1、利潤分析
2、資產(chǎn)負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
4、主要指標分析
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析
四、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
五、企業(yè)戶外媒體資源分析
六、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)投資兼并與重組分析
九、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第三節(jié) 航美傳媒集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
1、利潤分析
2、資產(chǎn)負債分析
3、現(xiàn)金流量分析
4、主要指標分析
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析
四、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
五、企業(yè)戶外媒體資源分析
六、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
七、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)發(fā)展能力分析
七、企業(yè)組織架構(gòu)分析
八、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
九、企業(yè)戶外媒體資源分析
十、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
十一、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 德高中國集團
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
四、企業(yè)戶外媒體資源分析
五、企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
六、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
七、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
 
第十章 2013-2018年中國戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資分析
一、戶外廣告行業(yè)投資特性分析
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
四、戶外廣告行業(yè)投資機會分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資建議
一、戶外廣告行業(yè)投資價值
二、戶外廣告行業(yè)可投資方向
三、戶外廣告行業(yè)投資方式建議

圖表目錄
圖表：我國戶外廣告行業(yè)中的主要種群
圖表：兩個物種種群的相互作用類型
圖表：1971-2012年美國失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況（單位：%）
圖表：2009-2012年美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：%）
圖表：2009/2012年德法及歐債五國公共債務(wù)占GDP的比重（單位：%）
圖表：2003-2012年德法及歐債五國失業(yè)率情況（單位：%）
圖表：2009-2012年歐洲經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：%）
圖表：2009-2012年我國GDP同比增速走勢及預(yù)測（單位：%）
圖表：2010-2012年我國GDP貢獻率及預(yù)測（單位：%）
圖表：2011-2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢及預(yù)測（單位：%）
圖表：2000-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值走勢（單位：億元，%）
圖表：2011-2012年我國CPI漲跌幅情況（單位：%）
圖表：2001-2012年我國CPI、PPI走勢及預(yù)測（單位：%）
圖表：2007-2012年我國存款準備金率歷次調(diào)整情況（單位：%）
圖表：2012年以來我國存款準備金率調(diào)整情況（單位：%）
圖表：2002年以來我國利率歷次調(diào)整情況（單位：%）
圖表：2012年以來我國利率調(diào)整情況（單位：%）
圖表：2012年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（單位：%）
圖表：2012年中國固定資產(chǎn)投資資金來源增速（單位：%）
圖表：2012年中國東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增速（單位：%）
圖表：2010-2012年我國固定資產(chǎn)投資情況及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表：2006-2012年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（單位：元）
圖表：2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元）
圖表：2006-2012年社會消費品零售總額及增速（單位：萬億元，%）
圖表：美國前10大戶外廣告投放行業(yè)（按照投放額排名）
圖表：2008-2012年全球各媒體廣告支出及預(yù)測（單位：百萬美元）
圖表：2008-2012年全球各媒體廣告支出份額及預(yù)測（單位：%）
圖表：2001-2012年戶外廣告投放額（單位：億元）
圖表：2009/2012年中國戶外廣告經(jīng)營情況（單位：戶，個，%）
圖表：2012年戶外廣告國際品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告國內(nèi)品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告各行業(yè)投放占比（單位：%）
圖表：2012年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告一線、二線市場排名前十行業(yè)（單位：百萬元，%）
圖表：各類型廣告公司盈利能力
圖表：中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領(lǐng)域
圖表：2006-2012年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模（單位：億元，%）
圖表：2010-2012年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模（單位：億元，%）
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告收入市場份額（單位：%）
圖表：2009-2012年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模（單位：個，%）
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模（單位：億元）
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比（單位：%）
圖表：2009-2012年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模（單位：百萬元，%）
圖表：2012年中國公交地鐵電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局（單位：%）
圖表：2009-2012年中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模（單位：百萬元，%）
圖表：2012年中國商業(yè)樓宇電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局（單位：%）
圖表：2009-2012年中國航空電子屏廣告市場規(guī)模（單位：百萬元，%）
圖表：2012年中國航空電子屏廠商收入規(guī)模（單位：%）
圖表：2007-2013年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）
圖表：中國公交車身廣告一級市場投放情況（單位：百萬元，%）
圖表：中國公交車身廣告二級市場投放情況（單位：百萬元，%）
圖表：中國公交車身廣告三級市場投放情況（單位：百萬元，%）
圖表：中國公交車身廣告投放行業(yè)情況（單位：%）
圖表：中國公交車身廣告投放十大品牌情況（單位：百萬元）
圖表：上海旅游類戶外廣告媒體選擇（單位：%）

略……

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