【出版日期】 2012年12月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 平面媒體廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 平面媒體廣告簡(jiǎn)述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容
三、平面廣告設(shè)計(jì)
 
第二章 2012年中國(guó)平面媒體廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國(guó)廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法
五、廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則
六、廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法
七、廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定
八、戶外廣告登記管理規(guī)定
九、臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)管理辦法
第三節(jié) 其它細(xì)分行業(yè)平面媒體廣告監(jiān)管政策
一、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
二、農(nóng)藥廣告審查辦法
三、獸藥廣告審查辦法
四、房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定
第四節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
 
第三章 2012年國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)透析
第一節(jié) 2012年國(guó)際廣告業(yè)運(yùn)行狀況
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長(zhǎng)最快的廣告媒體
四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析
六、2012年全球廣告支出情況分析
七、經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)國(guó)際廣告行業(yè)的沖擊
第二節(jié) 2012年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
五、2012年中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
六、中國(guó)廣告業(yè)屬于高增長(zhǎng)國(guó)家
七、中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
八、近幾年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析
九、中國(guó)廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
 
第四章 2012年中國(guó)平面媒體廣告運(yùn)行新態(tài)勢(shì)剖析
第一節(jié) 中國(guó)平面媒體廣告發(fā)展歷程
一、恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期
二、高速發(fā)展時(shí)期
三、穩(wěn)定發(fā)展階段
第二節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告新形勢(shì)分析
一、平面媒體廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長(zhǎng)率分析
三、廣告經(jīng)營(yíng)生態(tài)環(huán)境研究
四、2012年平面媒體廣告總量頹勢(shì)持續(xù)
五、報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長(zhǎng)”
六、報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”
第三節(jié) 2012年中國(guó)媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析
一、廣告價(jià)格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第四節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量
二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)模式和增長(zhǎng)方式研究
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析
 
第五章 2012年中國(guó)平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈
二、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額前五位
三、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的同比變化分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量
 
第六章 2012年中國(guó)重點(diǎn)廣告企業(yè)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第二節(jié) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
一、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)概況
二、廣告結(jié)構(gòu)
三、廣告價(jià)格表
四、經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)概況
二、目標(biāo)讀者
三、廣告價(jià)格表
四、廣告營(yíng)業(yè)額狀況
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第九節(jié) 略……
 
第七章 2013-2018年中國(guó)平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告行業(yè)投資特性
一、平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境
1、平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)鏈
2、兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者
3、平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 2012年中國(guó)平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析
一、我國(guó)廣告代理制的特點(diǎn)
二、煙草廣告的相關(guān)政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)平面媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)平面媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 專家投資建議
 
第八章 2013-2018年中國(guó)平面媒體廣告行業(yè)前景展望
第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣告行業(yè)前景分析
一、中國(guó)廣告未來發(fā)展前景廣闊
二、2013-2018年廣告發(fā)展方向探討
三、2013-2018年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
四、2013-2018年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)平面媒體廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預(yù)測(cè)分析

圖表目錄
圖表：2005-2012年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.12-2011.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2012年不含農(nóng)戶）
圖表：我國(guó)近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2012年地板平面媒體廣告月度投放量同比分析
圖表：2012年報(bào)刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率情況
圖表：2012年報(bào)紙與雜志廣告刊登額
圖表：2012年各類報(bào)紙廣告刊登額
圖表：2012年各類雜志廣告刊登額
圖表：2012年報(bào)紙排名前 100 位
圖表：2012年報(bào)刊排名前 15 行業(yè)
圖表：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)歷年廣告營(yíng)業(yè)額
圖表：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)歷年發(fā)行量
圖表：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)聯(lián)系方式
圖表：2012年中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告營(yíng)業(yè)額狀況
圖表：2012年度中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)份額
圖表：2012年度中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)紙各規(guī)格廣告刊登情況
圖表：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2009年廣告價(jià)格表
圖表：2012年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)廣告營(yíng)業(yè)總額
圖表：2012年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告營(yíng)業(yè)額狀況
圖表：2012年度經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)份額
圖表：2012年度經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)各規(guī)格廣告刊登情況
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖

略……

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