目 錄

CONTENTS

 
第一章 手機市場營銷渠道研究 14
第一節(jié) 手機銷售不同業(yè)態(tài)分析 14
一、按終端銷售形態(tài)劃分 14
二、按廠商出貨方式劃分 14
第二節(jié) 國內手機銷售模式優(yōu)缺點 15
一、全國性分銷模式 15
二、電信運營商定制模式 16
三、廠商直供模式 16
第三節(jié) 手機專用連鎖經營特征 17
一、手機專業(yè)連鎖經營特點 17
二、行業(yè)利潤水平分析 18
三、行業(yè)進入壁壘分析 18
四、銷售區(qū)域性特征 18
五、銷售周期、季節(jié) 性特征 18
六、行業(yè)上下游關聯(lián)性 19

第二章 2010-2011年手機市場發(fā)展分析 20
第一節(jié) 2007-2011年3月中國手機產量數(shù)據(jù)分析 20
一、2007-2010年全國手機產量分析 20
二、2011年3月全國及主要省份手機產量分析 20
三、2011年3月手機產量集中度分析 21
第二節(jié) 2009-2010年手機用戶分析 21
一、中國手機市場規(guī)模及容量分析 21
二、中國手機銷量分析 21
三、中國手機保有量及增長情況 22

第三章 2010-2011年中國手機產業(yè)運行環(huán)境解析 23
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經濟環(huán)境分析 23
一、中國GDP分析 23
二、中國通訊行業(yè)發(fā)展分析 24
三、消費價格指數(shù)分析 26
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 30
四、社會消費品零售總額 30
五、全社會固定資產投資分析 32
六、進出口總額及增長率分析 36
第二節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖市場政策環(huán)境分析 38
一、國內手機產業(yè)政策分析 38
二、 手機出口國內外政策分析 45
三、相關政策法規(guī)及影響分析 47
第三節(jié) 2010-2011年中國手機連鎖市場社會環(huán)境分析 50
一、居民消費情況 50
二、消費觀念 50
三、中國人口規(guī)模及結構分析 51
四、中國手機普及應用及更新?lián)Q代情況 52

第四章 2010-2011年國內手機零售市場分析 54
第一節(jié) 2010-2011年國際手機專用連鎖 54
一、國際手機零售特征 54
二、全球手機銷售渠道分布 54
三、手機制造企業(yè)銷售渠道狀況 54
四、手機連鎖渠道所面臨的壓力 55
五、電子產品連鎖企業(yè)進入手機市場分析 55
第三節(jié) 2010-2011年中國手機零售行業(yè)現(xiàn)狀分析 56
一、中國手機零售業(yè)步入“大超市”時代 56
二、國內手機零售業(yè)態(tài)主要類型 58
三、國內手機零售業(yè)態(tài)競爭格局 59
四、中國手機零售商的發(fā)展 60
五、手機零售企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和對策 62
第四節(jié) 3G對手機零售業(yè)影響 65
一、3G概念及在國內發(fā)展 65
二、3G運營商對手機廠商的策略 66
三、運營商對社會銷售渠道的策略 68
四、3G對手機銷售利弊分析 72
第五節(jié) 手機分銷模式選擇行業(yè)因素 72
一、手機產品特性與分銷模式選擇 72
二、品牌手機廠商競爭與分銷模式選擇 73
三、國內手機零售市場特性與分銷模式選擇 75
四、中國電信運營商競爭狀況與分銷模式選擇 75

第五章 2010-2011年中國重點區(qū)域手機零售市場競爭態(tài)勢 79
第一節(jié) 北京手機零售市場 79
一、北京手機銷售情況 79
二、市場競爭格局分析 79
第二節(jié) 上海手機零售市場 79
一、上海手機銷售情況 80
二、市場競爭格局分析 80
第三節(jié) 廣州手機零售市場 80
一、手機銷售市場現(xiàn)狀 80
二、市場競爭格局分析 80
第四節(jié) 深圳手機銷售市場 81
一、深圳手機銷售情況 81
二、市場競爭格局分析 82

第六章 2010-2011年手機生產企業(yè)渠道分析 84
第一節(jié) 諾基亞 84
一、企業(yè)概況 84
二、品牌市場銷售情況 86
三、渠道分析 87
第二節(jié) 摩托羅拉 89
一、企業(yè)概況 89
二、品牌市場銷售情況 90
三、渠道分析 91
第三節(jié) 三星 91
一、企業(yè)概況 91
二、品牌市場銷售情況 92
三、渠道分析 93
第四節(jié) 索愛 93
一、企業(yè)概況 93
二、品牌市場銷售情況 94
三、渠道分析 94
第五節(jié) LG 96
一、企業(yè)概況 96
二、品牌市場銷售情況 97
三、渠道分析 98
第六節(jié) 聯(lián)想 99
一、企業(yè)概況 100
二、品牌市場銷售情況 101
三、渠道分析 104

第七章 2010-2011年手機代理/分銷商分析 107
第一節(jié) 中郵普泰 107
一、企業(yè)概況 107
二、業(yè)務結構 108
三、發(fā)展現(xiàn)狀 109
第二節(jié) 天音通信 110
一、企業(yè)概況 110
二、業(yè)務結構 110
三、發(fā)展現(xiàn)狀 111
第三節(jié) 普天太力 111
一、企業(yè)概況 111
二、業(yè)務結構 112
三、發(fā)展現(xiàn)狀 112
第四節(jié) 愛施德 114
一、企業(yè)概況 114
二、業(yè)務結構 114
三、發(fā)展現(xiàn)狀 115
第五節(jié) 中國長遠 122
一、企業(yè)概況 122
二、業(yè)務結構 122
三、發(fā)展現(xiàn)狀 122
第六節(jié) 樂語中國 124
一、企業(yè)概況 124
二、業(yè)務結構 125
三、發(fā)展現(xiàn)狀 126

第八章 2010-2011年中國手機專業(yè)零售商分析 128
第一節(jié) 迪信通 128
一、企業(yè)概況 128
二、業(yè)務結構 129
三、銷售能力 129
第二節(jié) 中復電訊 130
一、企業(yè)概況 130
二、業(yè)務結構 131
三、銷售能力 131
第三節(jié) 中域電訊 131
一、企業(yè)概況 131
二、業(yè)務結構 138
三、銷售能力 138
第九節(jié) 2010-2011年中國家電零售渠道商分析 139
第一節(jié) 蘇寧電器 139
一、企業(yè)概況 139
二、區(qū)域布局 144
三、企業(yè)盈利 144
第二節(jié) 國美電器 153
一、企業(yè)概況 154
二、區(qū)域布局 155
三、企業(yè)盈利 156

第十章 2010-2011年中國手機運營商定制渠道分析 159
第一節(jié) 中國移動 159
一、企業(yè)概況 159
二、定制手機業(yè)務 162
三、3G手機策略 163
第二節(jié) 中國電信 163
一、企業(yè)概況 164
二、定制手機業(yè)務 168
三、3G手機策略 169
第三節(jié) 中國聯(lián)通 171
一、企業(yè)概況 171
二、定制手機業(yè)務 187
三、3G手機策略 187

第十一章 2011-2015年中國手機運營商定制渠道分析 192
第一節(jié) 2011-2015年中國手機零售行業(yè)發(fā)展方向 192
一、營銷渠道扁平化 192
二、終端零售規(guī)?；?192
三、零售渠道品牌化 192
四、營銷模式多元化 193
五、增值業(yè)務潮流化 193
第二節(jié) 2011-2015年中國手機分銷行業(yè)發(fā)展趨勢 193
一、分銷模式占仍占手機銷售主導地位 193
二、優(yōu)勢全國性分銷商增長潛力較大 194
三、分銷企業(yè)規(guī)?；?195
四、分銷渠道品牌化 195
五、優(yōu)勢分銷商成為運營商競爭的重要戰(zhàn)略合作伙伴 195

圖表目錄
圖表 1 手機終端零售業(yè)態(tài)一覽表 14
圖表 2 2008-2011年8月全國手機產量分析： 20
圖表 3 2011年1-8月中國手機產量分省市統(tǒng)計 20
圖表 4 2011年1-8月手機產量集中度 21
圖表 5 2009-2011年6月中國手機市場規(guī)模及容量： 21
圖表 6 2009-2011年6月中國手機銷量 21
圖表 7 2009-2011年6月中國手機保有量及增長率 22
圖表 8 2006-2011年2季度我國季度GDP增長率 單位：% 23
圖表 9 2009-2011年2季度我國三產業(yè)增加值季度增長率 單位：% 24
圖表 10 2009-2011年7月我國CPI、PPI運行趨勢 單位：% 26
圖表 11 2008年-2011年6月企業(yè)商品價格指數(shù)走勢 27
圖表 12 2001年8月—2011年8月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 29
圖表 13 2008-2011年6月我國社會消費品零售總額走勢圖 單位：億元 % 30
圖表 14 2008-2011年6月我國社會消費品零售總額構成走勢圖 單位：% 31
圖表 15 2001年8月—2011年8月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 32
圖表 16 2009-2011年7月固定資產投資走勢圖 單位：% 33
圖表 17 2009-2011年7月東、中、西部地區(qū)固定資產投資走勢圖 單位：% 33
圖表 18 2001年1-8月—2011年1-8月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 35
圖表 19 2009-2011年7月月度進出口走勢圖 單位：% 36
圖表 20 2001年8月—2011年8月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 37
圖表 21 2009年人口數(shù)及其構成 51
圖表 22 2011年8月中國手機市場品牌關注比例分布 73
圖表 23 2011年7-8月中國手機市場品牌關注比例對比 74
圖表 24 2008-2011年7月北京手機產銷分析 79
圖表 25 2008-2011年7月上海手機產銷分析 80
圖表 26 2008-2011年7月廣州手機產銷分析 80
圖表 27 2008-2011年7月深圳手機銷量分析 81
圖表 28 2011年第一季度諾基亞業(yè)績 86
圖表 29 2010-2011年6月聯(lián)想集團財務指標 102
圖表 30 2010-2011年6月聯(lián)想集團資產負債表 102
圖表 31 2010-2011年6月聯(lián)想集團現(xiàn)金流量表 103
圖表 32 2010-2011年6月聯(lián)想集團財務指標 104
圖表 33 2010-2011年6月愛施德資產負債表 115
圖表 34 2010-2011年6月愛施德利潤表 117
圖表 35 2010-2011年6月愛施德財務指標 119
圖表 36 2009-2011年6月中國長遠財務指標 122
圖表 37 2009-2011年6月中國長遠資產負債表 122
圖表 38 2009-2011年6月中國長遠現(xiàn)金流量表 123
圖表 39 2010-2011年6月中國長遠綜合損益表 124
圖表 40 2007-2010年樂語中國財務數(shù)據(jù) 126
圖表 41 2007-2010年樂語中國財務指標 127
圖表 42 2010-2011年6月蘇寧電器資產負債表 144
圖表 43 2010-2011年6月蘇寧電器利潤表 148
圖表 44 2010-2011年6月蘇寧電器財務指標 150
圖表 45 2010-2011年6月國美電器財務指標 156
圖表 46 2009-2011年6月國美電器資產負債表 157
圖表 47 2009-2011年6月國美電器現(xiàn)金流量表 157
圖表 48 2010-2011年6月國美電器綜合損益表 158
圖表 49 中國移動SWOT 分析 159
圖表 50 2009-2011年6月中國移動財務指標 160
圖表 51 2009-2011年6月中國移動資產負債表 160
圖表 52 2009-2011年6月中國移動現(xiàn)金流量表 161
圖表 53 2009-2011年6月中國移動綜合損益表 162
圖表 54 中國電信SWOT 分析 165
圖表 55 2009-2011年6月中國電信財務指標 166
圖表 56 2009-2011年6月中國電信資產負債表 166
圖表 57 2009-2010年中國電信現(xiàn)金流量表 167
圖表 58 2009-2011年6月中國電信綜合損益表 167
圖表 59 中國聯(lián)通SWOT 分析 178
圖表 60 2010-2011年6月中國聯(lián)通資產負債表 178
圖表 61 2010-2011年6月中國聯(lián)通利潤表 182
圖表 62 2010-2011年6月中國聯(lián)通財務指標 184

略……

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