目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011年國際童裝市場運(yùn)行形勢綜述
1.1　美國
1.1.1　美國童裝行業(yè)發(fā)展概述
1.1.2　美國童裝市場的消費格局
1.1.3　美國名牌童裝市場發(fā)展態(tài)勢看好
1.1.4　經(jīng)濟(jì)危機(jī)下美國童裝市場持續(xù)增長
1.1.5　美國童裝行業(yè)安全門檻提高
1.2　俄羅斯
1.2.1　俄羅斯童裝市場發(fā)展概況
1.2.2　俄羅斯父母購買童裝的心理特點
1.2.3　俄羅斯童裝的市場價格淺析
1.2.4　俄羅斯高檔童裝市場需求較旺
1.3　英國
1.3.1　英國童裝市場發(fā)展回顧
1.3.2　英國童裝市場發(fā)展近況
1.3.3　英國童裝市場發(fā)展的SWOT分析
1.3.4　英國兒童睡衣安全新標(biāo)準(zhǔn)生效
1.4　日本
1.4.1　日本童裝市場的回顧
1.4.2　高級童裝在日本受寵
1.4.3　日本品牌服裝以母子裝搶攻市場
1.5　其它國家及地區(qū)
1.5.1　意大利主要童裝企業(yè)銷售情況
1.5.2　臺灣童裝市場掀起促銷熱潮
1.5.3　西班牙童裝市場發(fā)展形勢透析
1.5.4　西班牙童裝市場回暖

第二章 2011年中國童裝行業(yè)運(yùn)行動態(tài)透析
2.1　童裝的相關(guān)概述
2.1.1　童裝的起源
2.1.2　童裝的分類
2.1.3　童裝產(chǎn)業(yè)的特征
2.2　2011年中國童裝行業(yè)的發(fā)展分析
2.2.1　中國童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況
2.2.2　中國童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級軌道
2.2.3　我國童裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特點
2.2.4　中國童裝產(chǎn)業(yè)呈遍地開花局面
2.2.5　中國童裝銷量、進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
2.3　2011年童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展分析
2.3.1　環(huán)保童裝的介紹
2.3.2　綠色童裝的四大功能
2.3.3　童裝企業(yè)應(yīng)盡力打造綠色環(huán)保童裝
2.3.4　健康童裝的面料要提高科技含量
2.3.5　國內(nèi)冬季童裝市場掀起環(huán)保風(fēng)
2.3.6　環(huán)保童裝消費理念深入人心
2.4　2011年童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
2.4.1　制約中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素
2.4.2　樣式無差異制約童裝行業(yè)發(fā)展
2.4.3　童裝產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展存在的問題
2.4.4　童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實施ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn)
2.4.5　我國童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險防范

第三章 2011年中國童裝行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
3.1 2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
3.1.1 國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
3.1.2 消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
3.1.3 全國居民收入情況（季度更新）
3.1.4 恩格爾系數(shù)（年度更新）
3.1.5 工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
3.1.6 固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
3.1.7 中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
3.1.8 對外貿(mào)易&進(jìn)出口
3.2 2011年中國童裝行業(yè)政策環(huán)境分析
3.2.1　男女兒童單服裝標(biāo)準(zhǔn)
3.2.2 出口服裝檢驗管理規(guī)定
3.2.3　童裝繩索和拉帶安全要求
3.3 2011年中國童裝行業(yè)社會環(huán)境分析
3.3.1　人口環(huán)境分析
3.3.2　教育環(huán)境分析
3.3.3　文化環(huán)境分析
3.3.4　生態(tài)環(huán)境分析
3.3.5　中國城鎮(zhèn)化率
3.3.6　居民的各種消費觀念和習(xí)慣
3.4 2011年中國童裝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2011年中國童裝市場運(yùn)行走勢解析
4.1　中國童裝市場發(fā)展概況
4.1.1　改革開放以來童裝市場的發(fā)展變化
4.1.2　中國童裝市場發(fā)展格局分析
4.1.3　中國童裝市場發(fā)展特征
4.1.4　中國童裝市場開始步入調(diào)整周期
4.1.5　運(yùn)動品牌集體發(fā)力國內(nèi)童裝市場
4.2　中國童裝市場存在的問題
4.2.1　童裝市場發(fā)展面臨的五大難題
4.2.2　中國童裝市場發(fā)展需突破的瓶頸
4.2.3　制約中國童裝市場發(fā)展的因素
4.2.4　中國童裝市場不景氣的內(nèi)外因
4.3　中國童裝市場的發(fā)展對策
4.3.1　童裝成功開創(chuàng)藍(lán)海大市場的策略
4.3.2　童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略
4.3.3　童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議

第五章 2011年中國童裝行業(yè)市場需求及消費情況深度研究
5.1　中國童裝市場需求分析
5.1.1　中國童裝市場的需求規(guī)模
5.1.2　女童裝市場需求比男童市場大
5.1.3　童裝市場的需求趨向
5.1.4　童裝市場需求六大趨勢
5.1.5　國內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變
5.2　中國童裝市場消費分析
5.2.1　童裝消費的特征
5.2.2　影響童裝消費的八大因素
5.2.3　中國童裝市場消費水平多層次
5.2.4　2010年童裝市場消費者調(diào)查分析
5.2.5　童裝個性化消費來臨及應(yīng)對策略
5.3　中國童裝市場價格分析
5.3.1　影響兒童服裝價格的因素
5.3.2　中國童裝價格居高的原因分析
5.3.3　中國童裝市場價格走低激活需求

第六章 2007-2011年中國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計分析
6.1　2007-2010年全國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析
6.2　2011年6月全國及主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析
6.3　2011年6月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量集中度分析

第七章 2011年中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展分析
7.1　中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的概況
7.1.1　中國三大童裝產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)勢發(fā)展
7.1.2　中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展及共同特點
7.1.3　國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的制約因素
7.1.4　中國童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策
7.2　浙江織里
7.2.1　織里童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的作用
7.2.2　織里童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程回顧
7.2.3　織里童裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢
7.2.4　織里童裝應(yīng)對挑戰(zhàn)尋求轉(zhuǎn)型良機(jī)
7.2.5　織里童裝產(chǎn)業(yè)集群存在的問題
7.3　廣東佛山
7.3.1　佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
7.3.2　佛山著力培育強(qiáng)勢童裝品牌
7.3.3　2010年佛山童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級新階段
7.3.4　佛山童裝產(chǎn)業(yè)的SWOT分析
7.3.5　佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
7.4　福建石獅鳳里
7.4.1　鳳里童裝基地介紹
7.4.2　童裝和面料是鳳里的雙軌產(chǎn)業(yè)
7.4.3　福建鳳里童裝基地規(guī)模效益凸出
7.4.4　福建鳳里竭力打造“中國童裝名鎮(zhèn)”
7.4.5　福建石獅市自主童裝品牌勢頭強(qiáng)勁

第八章 2011年中國童裝區(qū)域市場格局分析
8.1　北京
8.1.1　北京童裝銷售市場發(fā)展回顧
8.1.3　北京億元商場童裝市場銷售情況
8.1.4　北京童裝行業(yè)零售簡況
8.2　上海
8.2.1　上海市童裝市場的定位分析
8.2.2　上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障
8.2.3　上海童裝市場發(fā)展綜述
8.2.4　法國頂級童裝品牌進(jìn)駐上海
8.2.5　上海童裝銷售規(guī)模分析
8.3　深圳
8.3.1　深圳童裝市場總體概述
8.3.2　深圳童裝市場面臨洗牌
8.3.3　深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌
8.3.4　深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場
8.3.5　深圳童裝市場企業(yè)與日俱增
8.4　杭州
8.4.1　杭州已成為童裝品牌必爭之地
8.4.2　杭州童裝市場洋品牌占據(jù)半壁江山
8.4.3　杭州街頭童裝受歡迎
8.4.4　T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場
8.4.5　杭州童裝消費奢侈化態(tài)勢明顯
8.5　溫州
8.5.1　溫州童裝發(fā)展的軌跡
8.5.2　限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸
8.5.3　溫州童裝業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展
8.5.4　溫州童裝積極搶占核心商圈
8.6　其他地區(qū)
8.6.1　江蘇省童裝市場商機(jī)大
8.6.2　成都童裝品牌領(lǐng)先全國
8.6.3　武漢本土童裝集體失聲
8.6.4　長春品牌童裝市場銷售形勢火熱

第九章 2011年中國童裝品牌市場運(yùn)行形勢分析
9.1　中國童裝品牌的發(fā)展
9.1.1　中國童裝發(fā)展品牌市場的背景
9.1.2　中國童裝品牌市場的整體格局
9.1.3　我國自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡析
9.1.4　洋品牌大肆搶灘中國童裝市場
9.1.5　2010年5月中國大型商場前十位童裝品牌的銷售統(tǒng)計
9.1.6　2011年2月中國童裝市場前十位品牌綜合占有率情況
9.2　童裝品牌細(xì)分市場的定位
9.2.1　以年齡層細(xì)分市場
9.2.2　以個性定位細(xì)分市場
9.2.3　以功能定位細(xì)分市場
9.3　中國童裝品牌市場存在的問題
9.3.1　童裝品牌發(fā)展的難點
9.3.2　中國童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計老化
9.3.3　中國童裝品牌消費存在的不足
9.3.4　中國童裝品牌做不大的原因
9.3.5　中國童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)
9.4　中國童裝品牌發(fā)展的策略
9.4.1　童裝打造自主品牌的建議
9.4.2　中國童裝品牌文化應(yīng)升級
9.4.3　中國童裝企業(yè)品牌策劃的策略

第十章 2011年中國童裝市場營銷策略分析
10.1　中國童裝市場營銷環(huán)境
10.1.1　中國童裝市場的宏觀營銷環(huán)境
10.1.2　中國童裝市場的微觀營銷環(huán)境
10.1.3　童裝市場營銷環(huán)境的新變化
10.2　中國童裝市場營銷概況
10.2.1　童裝市場營銷渠道分析
10.2.2　童裝市場終端營銷的特征
10.2.3　童裝市場營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷模式
10.2.4　綠色營銷成為童裝市場營銷的主旋律
10.3　童裝市場戰(zhàn)略營銷的模式綜述
10.3.1　縱向一體戰(zhàn)略營銷模式
10.3.2　橫向一體戰(zhàn)略營銷模式
10.3.3　同心多元戰(zhàn)略營銷模式
10.4　童裝品牌的整體營銷戰(zhàn)略
10.4.1　童裝品牌營銷觀點概述
10.4.2　童裝整體營銷戰(zhàn)略的策劃及創(chuàng)新
10.4.3　正確實施童裝品牌營銷戰(zhàn)略
10.4.4　我國童裝品牌市場營銷的新策略
10.4.5　童裝整體營銷戰(zhàn)略策劃的趨勢
10.5　童裝市場營銷的對策
10.5.1　我國童裝市場營銷的策略
10.5.2　童裝市場營銷的關(guān)鍵
10.5.3　童裝的定位營銷策略
10.5.4　童裝企業(yè)市場營銷的方法
10.6　著名童裝企業(yè)的營銷策略
10.6.1　米奇妙童裝形象+概念的營銷策略
10.6.2　叮叮郎童裝打造品牌+折扣的營銷模式
10.6.3　香港小天使兒童服裝的區(qū)域促銷方案

第十一章2011年中國童裝行業(yè)市場競爭格局分析
11.1　2011年中國童裝市場的競爭狀況
11.1.1　中國童裝市場的主要競爭形式
11.1.2　成人服裝品牌擠占童裝市場空間
11.1.3　成裝企業(yè)大規(guī)模介入加劇童裝行業(yè)競爭
11.1.4　童裝企業(yè)的市場競爭突圍策略
11.2　2011年中國童裝行業(yè)集中度分析
11.2.1　市場集中度分析
11.2.2　區(qū)域集中度分析
11.3　2011年中國童裝企業(yè)提升競爭力策略分析

第十二章 2011年中國童裝市場重點企業(yè)運(yùn)行動態(tài)深度研究
12.1　加菲貓
12.1.1　公司簡介
12.1.2　加菲貓童裝的成功之道
12.1.3　加菲貓童裝追求時尚化
12.2　派克蘭帝
12.2.1　公司簡介
12.2.2　派克蘭帝公司的成功之道
12.2.3　派克蘭帝的主要設(shè)計方向
12.2.4　派克蘭帝成為我國童裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)
12.3　好孩子
12.3.1　公司簡介
12.3.2　好孩子童裝的成功之道
12.3.3　好孩子集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷取得的成績
12.4　紅黃藍(lán)
12.4.1　公司簡介
12.4.2　紅黃藍(lán)童裝提倡綠色環(huán)保
12.4.3　紅黃藍(lán)打造童裝品牌的對策
12.5　娃哈哈
12.5.1　公司簡介
12.5.2　娃哈哈童裝注重綠色健康
12.5.3　娃哈哈童裝品牌延伸面臨的困難
12.5.4　娃哈哈童裝品牌延伸的優(yōu)化對策
12.6　兔仔嘜
12.6.1　公司簡介
12.6.2　兔仔嘜童裝成功的九個秘訣
12.6.3　兔仔嘜打造“兒童時裝”
12.7　其他
12.7.1　小豬班納童裝
12.7.2　可可鴨
12.7.3　安奈兒

第十三章 2011-2015年中國童裝的發(fā)展趨勢分析
13.1　2011-2015年中國童裝的發(fā)展前景
13.1.1　2011-2015年中國童裝行業(yè)預(yù)測分析
13.1.2　21世紀(jì)中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
13.1.3　中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向
13.1.4　未來十年中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望
13.1.5　時尚童裝市場發(fā)展?jié)摿μ轿?BR>13.2　中國童裝的運(yùn)行趨勢
13.2.1　消費趨勢
13.2.2　生產(chǎn)趨勢
13.2.3　品牌趨勢
13.2.4　營銷趨勢

第十四章 2011-2015年中國童裝投資機(jī)會與風(fēng)險分析
14.1　2011-2015年中國童裝投資現(xiàn)狀分析
14.1.1　童裝市場的投資特性
14.1.2　童裝連鎖投資成為未來主流趨勢
14.1.3　消費市場巨大使童裝成為投資焦點
14.2　2011-2015年中國童裝投資機(jī)會分析
14.2.1　全球童裝市場增長空間廣闊
14.2.2　中國童裝行業(yè)潛藏廣闊投資機(jī)會
14.2.3　國內(nèi)中端童裝市場面臨投資機(jī)遇
14.2.4　中國嬰兒裝、童裝市場充滿商機(jī)
14.2.5　童裝童鞋一體化帶來的新機(jī)遇
14.3　2011-2015年中國童裝投資風(fēng)險分析
14.3.1　童裝企業(yè)的內(nèi)部風(fēng)險
14.3.2　品牌效應(yīng)給童裝企業(yè)帶來的風(fēng)險
14.3.3　童裝行業(yè)盈利能力有待提高
14.4　2011-2015年中國童裝投資建議分析
14.4.1　童裝品牌特許經(jīng)營風(fēng)險規(guī)避的對策
14.4.2　童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重
14.4.3　童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè)
14.4.4　童裝投資的七大要素

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應(yīng)量月度走勢圖
圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：2008年6月-2009年5月美國女童裝市場銷售統(tǒng)計
圖表：2008年6月-2009年5月美國男童裝市場銷售統(tǒng)計
圖表：2002-2006年英國童裝市場的銷售情形
圖表：日本主要童裝生產(chǎn)商的銷售額及主要品牌
圖表：日本童裝市場上的外國品牌
圖表：童裝的零售價格
圖表：日本家長選擇童裝的考慮因素
圖表：2000-2008年我國童裝出口、內(nèi)銷數(shù)量
圖表：2000-2008年我國童裝進(jìn)出口額
圖表：2002-2008年各國（地區(qū)）進(jìn)口中國童裝總額
圖表：2000-2008年世界童裝貿(mào)易總額
圖表：2007-2011年全國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析
圖表：2011年6月全國及主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析
圖表：2011年6月嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量集中度分析
圖表：2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位商場排序
圖表：2007年12月北京億元商場童裝銷售量前10位商場排序
圖表：2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位商場的平均單價
圖表：2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌排序
圖表：2007年12月北京億元商場童裝銷售量前10位品牌排序
圖表：2007年12月北京億元商場童裝銷售額前10位品牌的平均單價
圖表：2010年5月華北市場排名前十位童裝品牌市場綜合占有率
圖表：2010年5月東北市場排名前十位童裝品牌市場綜合占有率
圖表：2010年5月華東市場排名前十位童裝品牌市場綜合占有率
圖表：2010年5月中南市場排名前十位童裝品牌市場綜合占有率
圖表：2010年5月西南市場排名前十位童裝品牌市場綜合占有率
圖表：2010年5月西北市場排名前十位童裝品牌市場綜合占有率
圖表：2011年2月我國童裝市場前十位品牌市場綜合占有率情況
圖表：2011-2015年中國童裝產(chǎn)品銷量預(yù)測
圖表：2011-2015年中國童裝產(chǎn)品出口量預(yù)測
圖表：2011-2015年中國童裝產(chǎn)品出口額預(yù)測
圖表：男女兒童單服裝的引用標(biāo)準(zhǔn)
圖表：兒童服裝對條及格的規(guī)定
圖表：兒童服裝針距密度
圖表：兒童服裝成品的主要部位、規(guī)格、允許偏差
圖表：兒童服裝成品規(guī)格的測量方法
圖表：童裝成品缺陷判定依據(jù)
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（一）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（二）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（三）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（四）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（五）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（六）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（七）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（八）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（九）
圖表：童裝繩索和拉帶的具體要求（十）

略……

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