東鵬特飲營收破百億 功能飲料行業(yè)未來市場前瞻

• 吳澳燕 2024年4月16日 來源：北京商報 時代財經(jīng) 1106 71
• 繁體

4月14日晚間，東鵬飲料發(fā)布2023年年度報告，東鵬特飲依然貢獻著絕大部分營收和凈利潤，其營收首次突破百億大關，達到103.36億元，距離功能飲料巨頭紅牛巔峰時期的230億元營收越來越近。

東鵬特飲營收破百億

4月14日晚間，東鵬飲料發(fā)布2023年年度報告，東鵬特飲依然貢獻著絕大部分營收和凈利潤，其營收首次突破百億大關，達到103.36億元，距離功能飲料巨頭紅牛巔峰時期的230億元營收越來越近。

東鵬飲料發(fā)布的財報顯示，2023年實現(xiàn)營收112.63億元，同比增長32.42%;凈利潤20.4億元，同比增長41.6%。其中，大單品東鵬特飲依然強勢，收入占比為91.87%;其他飲料收入占比由上年的3.76%提升至本年的8.13%。

年報顯示，東鵬飲料的其他飲料收入占比由2022年同期的3.76%提升至2023年的8.13%，其中東鵬補水啦及東鵬大咖合計收入占比為5.11%。不過，在盈利能力上，其他飲料產(chǎn)品仍未表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，2023年，東鵬特飲毛利率為45.35%，相比之下，其他飲料產(chǎn)品毛利率僅為17.25%。

功能飲料是指那些通過調整飲料中各種營養(yǎng)素的成分和含量比例，能在一定程度上調節(jié)人體功能，但不以治療疾病為目的的飲料。按照現(xiàn)行國家標準《飲料通則》，功能飲料屬于“特殊用途飲料”類別，主要包括運動飲料、營養(yǎng)素飲料、能量飲料等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

隨著居民消費水平的不斷提升和消費結構的升級，國內(nèi)飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好增長趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國飲料類商品累計零售額為2,991億元，比上年累計增長3.2%,2021-2023年復合增長率為5.2%。2023年1-12月中國飲料累計產(chǎn)量為17,499.8萬噸，累計增長4.1%。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們對健康的關注度提高，功能飲料在整個飲料市場中所占份額不斷提高，市場增速明顯。據(jù)尼爾森IQ公開發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2023年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由 2022年末的36.70%提升至43.02%，排名保持第一;銷售額占比則由2022年末的26.62%提升至30.94%，排名穩(wěn)居第二。從體量來說，紅牛依然是功能飲料銷售額最高的品牌，但以東鵬、樂虎、寶礦力水特為主的品牌正在迎頭趕上，市場競爭或進一步加劇。

從產(chǎn)品來看，東鵬和紅牛的主要成分很相似，相似程度能達到90%，但東鵬的價格卻便宜很多。如紅牛250ml的售價為6元，而同等規(guī)格的東鵬售價僅為3元，是紅牛價格的一半，活動期間甚至低至2.5元;500ml規(guī)格的產(chǎn)品，東鵬在紅牛一半價格的基礎上還便宜1元錢。

功能飲料行業(yè)未來市場前瞻

功能飲料市場競爭激烈，品牌建設和市場推廣成為企業(yè)成功的關鍵。通過塑造獨特的品牌形象、提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，企業(yè)可以在市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的青睞。

馬上贏線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，飲料市場中功能性飲料的市場份額同比增速已經(jīng)超越即飲茶和即飲咖啡。當前，營養(yǎng)素、電解質等概念火爆，加上產(chǎn)品在運動、高溫等場景的有效驗證，讓一些品牌實現(xiàn)了較為快速增長。

社會工作生活節(jié)奏的加快，使得疲勞、困乏等身體狀態(tài)在現(xiàn)代人的日常生活中表現(xiàn)得愈發(fā)普遍，國內(nèi)能量飲料消費群體原本龐大且穩(wěn)定的用戶基礎繼將因行業(yè)、場景和人群類型的不斷擴展而進一步壯大，從而使得能量飲料的市場規(guī)模進一步提升，行業(yè)整體市場逐步形成強勁且持久穩(wěn)定的增長空間。

功能飲料市場呈現(xiàn)出多樣化的需求趨勢。不同消費者對于功能飲料的需求因個人體質、生活習慣、消費場景等因素而異。根據(jù)沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國年人均能量飲料消費量為3.8升，距離英國的18.0升、美國的17.6升、德國的15.4升及日本的11.1升仍有較大發(fā)展空間。對公司而言，中國能量飲料市場前景廣闊，尚存大量的待開發(fā)的消費人群類型、消費場景及地域。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

  功能飲料是指那些通過調整飲料中各種營養(yǎng)素的成分和含量比例，能在一定程度上調節(jié)人體功能，但不以治療疾病為目的的飲料。按照現(xiàn)行國家標準《飲料通則》，功能飲料屬于“特殊用途飲料”類別，主...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡