網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展及市場預(yù)測 2024年全球移動廣告行業(yè)回暖

• 吳澳燕 2024年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 440 22
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網(wǎng)絡(luò)廣告具有諸多特點，如經(jīng)濟性、交互性、易統(tǒng)計性、非強迫性、受眾準(zhǔn)確、動態(tài)性、廣泛性和直觀性等。隨著在線廣告市場的回暖和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在不斷演變和進(jìn)步。市場呈現(xiàn)出二八效應(yīng)，大型廣告平臺占據(jù)主要市場份額，但中小廠商也在積極爭搶剩余份額。

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶。其本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型包括搜索引擎廣告、展示廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、移動應(yīng)用程序廣告、郵件廣告等。此外，在這些廣告類型的基礎(chǔ)上還有一些變形或組合的類型，例如原生廣告、插屏廣告等。伴隨著宏觀經(jīng)濟逐漸恢復(fù)，生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化，2022年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破萬億關(guān)卡，增至10065.4億元，但因整體市場在度過了互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利期后，同比增速首次跌破10%的水平，僅較上年增長6.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時長接近160小時，同時，各平臺小程序(微信、支付寶、抖音、百度)去重后月活躍用戶數(shù)量達(dá)到9.8億，在這種規(guī)模效應(yīng)下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升，內(nèi)容以線上、線下結(jié)合應(yīng)用形式正在快速“聚變”，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到7146.1億元，同比增長7.6%，預(yù)計到2024年，這一數(shù)據(jù)將突破7800億元。

廣告收入是消費市場活躍度的一項先行指標(biāo)，商家的經(jīng)濟活力、銷售環(huán)境都會影響到廣告投放?？傮w來看，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷市場規(guī)模增速較快，互聯(lián)網(wǎng)消費市場的供給側(cè)和需求側(cè)均顯示出較高活躍度。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有諸多特點，如經(jīng)濟性、交互性、易統(tǒng)計性、非強迫性、受眾準(zhǔn)確、動態(tài)性、廣泛性和直觀性等。隨著在線廣告市場的回暖和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也在不斷演變和進(jìn)步。市場呈現(xiàn)出二八效應(yīng)，大型廣告平臺占據(jù)主要市場份額，但中小廠商也在積極爭搶剩余份額。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展及市場預(yù)測

移動設(shè)備的便攜性和隨時在線的特點，使得移動廣告能夠更好地滿足用戶的個性化需求，實現(xiàn)更高效的營銷效果。近些年，以在線直播、短視頻、滾動圖文等新媒體形式進(jìn)行使用經(jīng)驗分享、產(chǎn)品使用測試、美食店鋪探尋等行為在互聯(lián)網(wǎng)平臺上愈發(fā)活躍?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還在不斷探索新的廣告形式和商業(yè)模式。例如，原生廣告、短視頻廣告、直播廣告等新型廣告形式的出現(xiàn)，為廣告主提供了更多的選擇和可能性。對于移動應(yīng)用營銷行業(yè)來說，2023年是充滿挑戰(zhàn)的一年，營銷人員不得不在經(jīng)濟低迷時期關(guān)注短期利潤，忍痛削減預(yù)算。但進(jìn)入2024年后，看到了經(jīng)濟恢復(fù)增長的顯著跡象。

《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-區(qū)域特別版》顯示，2024年來，全球應(yīng)用激活廣告支出同比增長了18%，廣告支出排名前10的市場中，80%的市場平均增長了21%，排名前50的市場中，60%平均增長了13%。

根據(jù)報告，與往年相似，第一層級市場仍是出海廠商的首選，第三層級市場表現(xiàn)欠佳。但今年與往常不同的是，第二層級市場表現(xiàn)格外出彩。有45%表現(xiàn)出色的廣告位來自第二層級市場，其中Android端游戲類產(chǎn)品尤為突出。在iOS游戲榜單中，除美國、英國等一級市場外，幾個黑馬地區(qū)值得關(guān)注，如越南、沙特和墨西哥，三個黑馬市場具備競爭強度低、新游戲下載意愿高，以及付費安裝占比低等優(yōu)勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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