企業(yè)財(cái)報(bào)分析：唯品會(huì)2023凈營(yíng)收1129億元同比增9.4% 穿戴銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁

• 吳澳燕 2024年2月29日 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 中國(guó)服飾 1118 72
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2023年全年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1129億元，同比增長(zhǎng)9.4%;Non-GAAP凈利潤(rùn)95億元，同比增長(zhǎng)39.1%。同時(shí)，全年GMV為2080億元，同比增長(zhǎng)18.7%;活躍用戶數(shù)8740萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%;訂單數(shù)8.123億，同比增長(zhǎng)9.8%。

唯品會(huì)2023凈營(yíng)收1129億元同比增9.4%

日前，中國(guó)領(lǐng)先的在線品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)。受益于季節(jié)性需求增長(zhǎng)和理性消費(fèi)興起，2023年第四季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收347億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)9.2%;Non-GAAP凈利潤(rùn)32億元，同比增長(zhǎng)43.4%。第四季度GMV為664億元，同比增長(zhǎng)21.9%;活躍用戶數(shù)4850萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.3%;訂單數(shù)2.343億，同比增長(zhǎng)7.2%。

2023年全年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1129億元，同比增長(zhǎng)9.4%;Non-GAAP凈利潤(rùn)95億元，同比增長(zhǎng)39.1%。同時(shí)，全年GMV為2080億元，同比增長(zhǎng)18.7%;活躍用戶數(shù)8740萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%;訂單數(shù)8.123億，同比增長(zhǎng)9.8%。

隨著服飾消費(fèi)持續(xù)回暖，2023年唯品會(huì)穿戴類商品GMV較2022年增長(zhǎng)24%，助推公司全年GMV首次突破2000億元。得益于穿戴類商品的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，超級(jí)大牌日、超級(jí)品類日和今日大牌等核心欄目銷售額創(chuàng)下歷史新高。

服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.1萬(wàn)億元，比2022年增長(zhǎng)7.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售表現(xiàn)明顯好于社會(huì)消費(fèi)品零售整體水平，自2023年二季度以來(lái)始終保持雙位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

從網(wǎng)上零售來(lái)看，2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額15.4萬(wàn)億元，比2022年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，同比增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%，吃類、穿類、用類商品網(wǎng)上零售額則分別增長(zhǎng)11.2%、10.8%、7.1%。

服裝電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行服裝產(chǎn)品或服務(wù)的在線交易和商業(yè)活動(dòng)。它結(jié)合了電子商務(wù)和服裝行業(yè)的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為服裝企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)和銷售渠道。

從居民消費(fèi)支出來(lái)看，2023年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出2.7萬(wàn)元，比2022年名義增長(zhǎng)9.2%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)9.0%。按消費(fèi)類別分，2023年全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出1479元，增長(zhǎng)8.4%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.5%。

電商平臺(tái)的服飾消費(fèi)在2023年迎來(lái)爆發(fā)，特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，縱觀2023年全年，其女裝銷量同比增長(zhǎng)近30%，男裝、母嬰鞋服等同比增速超20%。京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費(fèi)觀察》顯示，12月寒潮以來(lái)，其多款保暖服飾銷售額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

在服裝電子商務(wù)中，B2B和B2C是兩種主要的交易模式。B2B模式主要面向企業(yè)之間的交易，如服裝品牌與批發(fā)商、零售商之間的合作。而B(niǎo)2C模式則主要面向消費(fèi)者，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)直接向消費(fèi)者銷售服裝產(chǎn)品。

除了交易模式外，服裝電子商務(wù)還涉及到供應(yīng)鏈管理、物流配送、在線支付等多個(gè)環(huán)節(jié)。有效的供應(yīng)鏈管理和物流配送體系能夠確保產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)和準(zhǔn)確送達(dá)，提高消費(fèi)者滿意度。同時(shí)，安全便捷的在線支付系統(tǒng)也是服裝電子商務(wù)成功的關(guān)鍵之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者需求的變化，服裝電子商務(wù)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。例如，移動(dòng)電商、社交電商、直播帶貨等新型模式不斷涌現(xiàn)，為服裝企業(yè)提供了更多的營(yíng)銷手段和銷售機(jī)會(huì)。

中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計(jì)共占84.8%;消費(fèi)者收入主要集中在5,000-10,000元與10,001-15,000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。中國(guó)服飾消費(fèi)者每月購(gòu)買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%;中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)(67.9%)購(gòu)買服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。

傳統(tǒng)服裝業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式是以產(chǎn)定銷，有了訂單后再組織生產(chǎn)銷售，而電商注重推爆款、出新款、搶流量。線上消費(fèi)習(xí)慣鞏固并深化，網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)鏈影響進(jìn)一步加深，品牌服裝在淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)全面發(fā)力，服裝直播間、帶貨主播、直播基地、工廠直播等服裝直播產(chǎn)業(yè)鏈漸成體系，推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)、面輔料加工制造、品牌設(shè)計(jì)、展覽展會(huì)等B2B電子商務(wù)快速發(fā)展，電子商務(wù)成為推動(dòng)服裝消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)的先導(dǎo)力量。

近幾年，受市場(chǎng)需求收縮影響，消費(fèi)行業(yè)經(jīng)歷承壓下行周期，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，增長(zhǎng)空間有限。隨著《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》實(shí)施，制造業(yè)、小微企業(yè)和個(gè)體工商戶的減稅退稅降費(fèi)政策落地;促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售政策的推進(jìn);以及電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系的進(jìn)一步完善。

隨著政策的支持及全球化的加速，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)?？缇畴娚唐脚_(tái)為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇和更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為服裝企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)和銷售渠道。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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