為什么Sora引發(fā)關(guān)注潮？ 知識付費行業(yè)市場調(diào)研分析

• 吳亞楠 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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知識付費平臺相繼出現(xiàn)，知識付費產(chǎn)品琳瑯滿目，知識付費用戶急速增長。據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1326.5億元，較2015年增長約80倍，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達3808.8億元。

2024年2月16日，全球領(lǐng)先AGI創(chuàng)企OpenAI的最新文生視頻大模型“Sora”悄然亮相。雖然未經(jīng)提前預(yù)熱，但Sora很快成為科技圈的重磅熱點，引發(fā)360創(chuàng)始人周鴻祎、全球頂尖AI學(xué)者楊立昆等人下場討論。在Sora之前，上一個爆火的文生視頻工具是2023年11月28日亮相的Pika，后者支持生成3D動畫、2D動漫、卡通等多種畫風(fēng)的視頻。

由于效果極其驚艷，Pika一度引發(fā)大規(guī)模討論，甚至Pika公司90后創(chuàng)始人父親所掌舵的A股上市企業(yè)、與AI業(yè)務(wù)全無相關(guān)的“信雅達”也受到帶動，股價接連異動上漲。

2023年末，百度發(fā)布了文生視頻工具“度加剪輯”，號稱“可以一鍵獲取最新熱點、ai生成文案、一鍵生成視頻”。而據(jù)多家媒體報道，過去一年中，抖音集團旗下視頻制作工具剪映在尋求于AI輔助創(chuàng)作上進行突破，即將推出一個AI生圖及視頻產(chǎn)品。從2022年底ChatGPT橫空出世之后，美國創(chuàng)企OpenAI就穩(wěn)穩(wěn)站在了新一輪科技浪潮的核心位置，以密集而領(lǐng)先的步伐引領(lǐng)著全球AGI事業(yè)的發(fā)展。

2023年3月，Open就發(fā)布了多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型GPT-4。據(jù)多家媒體報道，2023年OpenAI營收或超16億美元，同比增長56倍。而在2023年9月，OpenAI創(chuàng)始人之一Sam Altman曾預(yù)計2024年公司營收有望同比翻倍。2024年OpenAI再次用Sora講出了新故事?？梢灶A(yù)見，在新的一年中AI市場將熱度不減，而誰能最先做出“國產(chǎn)版Sora”，或許是這一年中，國內(nèi)AI市場面臨的第一大難題。

360創(chuàng)始人周鴻祎判斷，Sora意味著AGI的實現(xiàn)將從10年縮短到1年。

為什么Sora引發(fā)關(guān)注潮?

Sora作為文字轉(zhuǎn)視頻模型，能夠嚴格根據(jù)用戶輸入的提示詞、文本指令或靜態(tài)圖像，生成長達1分鐘的視頻，保持較高的視覺質(zhì)量。據(jù)OpenAI官網(wǎng)介紹，該公司正在努力教人工智能“理解和模擬處在運動當中的物理世界”。

國海證券2月18日發(fā)布研報認為，Sora體現(xiàn)出大模型進化速度的超預(yù)期。截至2023年12月份，ChatGPT用戶數(shù)1.8億，網(wǎng)站月均訪問量17億次，OpenAI估值超1000億美元，Sora的發(fā)布將打開OpenAI用戶量價和估值空間。

繼文字生成和圖像生成技術(shù)之后，Sora是視頻生成技術(shù)方面的突破性進展。短期來看，Sora將直接改變很多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)以及資源支撐體系。薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學(xué)家鄭磊向記者表示：“Sora的誕生將對影視、廣告、教育、游戲等多個行業(yè)產(chǎn)生直接影響。例如，視頻創(chuàng)作者可以專注于更具創(chuàng)意性和戰(zhàn)略性的工作，而將繁瑣的重復(fù)性工作交給人工智能?！?/p>

陳端表示：“長期來看，Sora將遠遠不止是內(nèi)容生產(chǎn)工具，其構(gòu)建的基于三維物理世界來創(chuàng)造數(shù)字原生世界的強大引擎，將給一些產(chǎn)業(yè)從底層工具層面帶來變化，形成深遠影響?！?60集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎2月16日在其微博上表示，Sora意味著AGI(人工通用智能)實現(xiàn)將從10年縮短到1年。

知識付費行業(yè)是近年來快速發(fā)展的一個領(lǐng)域，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和人們對知識價值的認識提升。隨著人們對知識付費的接受度不斷提高，知識付費市場規(guī)模迅速增長。大量用戶愿意為高質(zhì)量的知識內(nèi)容付費，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》顯示：

知識付費行業(yè)市場調(diào)研分析

知識付費行業(yè)將更加注重社交屬性的增強，為用戶提供更多的互動和交流機會。知識付費的內(nèi)容形式越來越多樣化，包括在線課程、專欄訂閱、音頻講座、直播等。這些多樣化的內(nèi)容形式滿足了用戶不同的學(xué)習(xí)需求和消費習(xí)慣。

在知識付費行業(yè)中，一些頭部平臺如喜馬拉雅、得到、知乎等憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的用戶體驗，吸引了大量用戶和付費意愿，形成了明顯的頭部效應(yīng)。隨著國家對版權(quán)保護力度的加強和用戶對版權(quán)問題的關(guān)注，知識付費行業(yè)對版權(quán)保護的意識也在提升。這有助于維護行業(yè)的健康發(fā)展。

未來，知識付費行業(yè)將更加注重個性化推薦和內(nèi)容定制。通過分析用戶的興趣和需求，為用戶推薦更加精準的內(nèi)容，并提供個性化的學(xué)習(xí)路徑和定制服務(wù)。

從知識付費內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識付費內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費主流。

2022年，短視頻類付費內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識付費在線消費增速可能放緩，但線下知識付費市場有望迎來新轉(zhuǎn)機。

2020年到2022年，百度、今日頭條的付費專欄相繼上線，越來越多有一技之長的普通人參與到知識付費行業(yè)中。傳統(tǒng)知識付費平臺主要和名家、KOL簽約，給數(shù)百萬的保底費，然后通過平臺再向用戶付費獲取收益。而百度、今日頭條從生態(tài)建設(shè)出發(fā)，為創(chuàng)作者提供了一整套的基于付費內(nèi)容的變現(xiàn)工具和方案。

知識付費行業(yè)市場調(diào)研

知識付費是一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，融合了大眾媒體、數(shù)字出版、在線教育與信息咨詢等行業(yè)的特點，是以人力資本為基本生產(chǎn)要素的服務(wù)經(jīng)濟。在知識付費平臺供需雙方的交易過程中，知識、信息與技能等資源創(chuàng)造了價值，獲得了變現(xiàn)的渠道，促進了知識經(jīng)濟的發(fā)展。

知識付費平臺相繼出現(xiàn)，知識付費產(chǎn)品琳瑯滿目，知識付費用戶急速增長。據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1326.5億元，較2015年增長約80倍，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達3808.8億元。

2023年知識付費用戶規(guī)模達5.3億人，2025年知識付費用戶規(guī)模有望達到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識付費市場有望進入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年知識付費用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識付費行業(yè)有望借著這一市場基礎(chǔ)進入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識付費用戶規(guī)模有望達到6.4億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的知識付費行業(yè)報告對中國知識付費行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多知識付費行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2023-2028年中國知識付費行業(yè)市場前景預(yù)測及投資價值分析報告

  知識付費的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益...

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