空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀：新增空間日益飽和，新增速度也逐年放緩

• 張星 2024年2月18日 來(lái)源：中研網(wǎng) 633 36
• 繁體

我國(guó)科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，家電逐漸智能化，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)已逐漸由增量市場(chǎng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)。隨著工業(yè)工藝和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)空調(diào)行業(yè)在能效、環(huán)保、智能化等方面取得了顯著的進(jìn)步。

一、空調(diào)行業(yè)基本概述

空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器，是指用人工手段，對(duì)建筑或構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備?？照{(diào)為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，為人們提供了涼爽和溫暖，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)供應(yīng)，中游是家電制造商，其中包括國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)美的、海爾、格力等，下游是線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式。

二、空調(diào)行業(yè)基本特點(diǎn)

1、季節(jié)性強(qiáng)演變?yōu)榧竟?jié)性差別縮小

緣于空調(diào)剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，主要是以制冷降溫為主，形成了旺銷(xiāo)季節(jié)集中在每年的5月初至8月底之間。5至8月間的4個(gè)月之間，集中了全年的80%的銷(xiāo)售量。因此，家電業(yè)給空調(diào)定義了一個(gè)旺季與淡季的概念。

在空調(diào)隨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的初期，淡旺季是十分明顯的，一般被認(rèn)為是旺三淡一。而進(jìn)入到行業(yè)淡季，經(jīng)銷(xiāo)商基本上都是“刀槍入庫(kù)，馬放南山”，只等來(lái)年旺季的到來(lái)再重整旗鼓，可以說(shuō)是淡季基本無(wú)事可干。

但是，隨著空調(diào)技術(shù)的發(fā)展，制熱功能的出現(xiàn)，空調(diào)不再單單是為了制冷而存在，還可以制熱，一方面是為冬季取暖季的需求，取代燃煤鍋爐取暖的首要替代品;另一方面用在取暖季還未到來(lái)之前因?yàn)樘鞖庾兓?，集中供暖無(wú)法提供服務(wù)的情況下臨時(shí)滿足制熱需求。

同時(shí)，空調(diào)從最初入市的奢侈品已經(jīng)演化成生活必需品，特別是家裝需求激增也平衡了淡旺季，從需求層面打破了空調(diào)到了夏季才集中爆發(fā)的常態(tài)。加上空調(diào)廠商在經(jīng)營(yíng)壓力面前激發(fā)出的能力，從主動(dòng)調(diào)控市場(chǎng)的角度上也起到了削峰填谷的作用。

總之，在主客觀諸多因素的作用下，空調(diào)淡旺季的差別逐步在減小，已經(jīng)從傳統(tǒng)旺季占比80%下降到60%以下。不過(guò)，空調(diào)廠商從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，還是在繼續(xù)拿淡旺季作為理由布局市場(chǎng)。因此，空調(diào)行業(yè)現(xiàn)在的淡旺季已經(jīng)與當(dāng)初的淡旺季意義上大不相同。

2、類(lèi)金融特性已經(jīng)大大弱化

空調(diào)從進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始，由于淡旺季因素的制約和影響，形成了淡季打款備貨，旺季加碼銷(xiāo)售賺錢(qián)的傳統(tǒng)模式。在淡旺季打款到提貨經(jīng)營(yíng)有幾個(gè)月的時(shí)間，廠家就利用這個(gè)時(shí)間差，將提前收到的款項(xiàng)進(jìn)行資本層面的運(yùn)作，也就是空調(diào)早期所說(shuō)的類(lèi)金融屬性。

類(lèi)金融的屬性存在于空調(diào)行業(yè)，一是在于空調(diào)市場(chǎng)是集中爆發(fā)，時(shí)間節(jié)點(diǎn)就短短那么幾個(gè)月，但經(jīng)銷(xiāo)商提前打款的資金在廠家有幾個(gè)月的騰挪期;二是商家如果不提前打款進(jìn)貨或占著提貨指標(biāo)，旺季有可能出現(xiàn)無(wú)貨可賣(mài)而望市興嘆的窘?jīng)r;三是資本的逐利性，使得躺在廠家賬面上的預(yù)收資金不可能閑置。這就造成了空調(diào)行業(yè)廠家拿這些資金擴(kuò)大再生產(chǎn)，或者做投資理財(cái)成為常態(tài)?！暗敬蚩?，旺季銷(xiāo)售”的運(yùn)作模式也就應(yīng)運(yùn)而生。

但是，隨著空調(diào)行業(yè)逐步成熟，特別是行業(yè)企業(yè)逐步集中和競(jìng)爭(zhēng)加劇，各空調(diào)廠家在各地都設(shè)立了中轉(zhuǎn)庫(kù)，商家提貨已經(jīng)不用再到廠家直接提貨，而是在當(dāng)?shù)刂修D(zhuǎn)庫(kù)就可以隨時(shí)提貨。除了較大的代理商為提前拿貨享受優(yōu)惠政策外，一般的廠商都采取了即銷(xiāo)即提的方式，大大壓縮了空調(diào)了金融操作模式的騰挪空間。

因此，現(xiàn)在再說(shuō)空調(diào)類(lèi)金融的屬性或模式，已經(jīng)與當(dāng)年有了本質(zhì)性的不同。雖然廠家還是可以通過(guò)政策吸引商家提前打款，但目的已經(jīng)不再是占用資金，而是通過(guò)提前吸款把經(jīng)銷(xiāo)商資金抓在自己手里，從而穩(wěn)固自己的流通渠道，意義和目的是截然不同的。

3、對(duì)售后服務(wù)要求進(jìn)一步提升

在家電領(lǐng)域無(wú)一不知，空調(diào)產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)時(shí)還是半成品，需要完成交易后由廠家或者經(jīng)銷(xiāo)商派出專業(yè)安裝工，在客戶的使用地進(jìn)行安裝調(diào)試才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的使用功能。因此在空調(diào)行業(yè)就有一句話，空調(diào)品質(zhì)是“三分制造七分安裝”。

可見(jiàn)售后安裝的重要性絕不簡(jiǎn)單，而是關(guān)切到空調(diào)品質(zhì)的大問(wèn)題。其實(shí)，空調(diào)的售后是隨著技術(shù)進(jìn)步在不斷提高要求的。最初的空調(diào)安裝就是機(jī)械式的物理裝配，通過(guò)在用戶需要安裝地方，打眼、室內(nèi)外機(jī)上墻到位，再給室內(nèi)機(jī)抽真空，給連接管擴(kuò)口，連接室內(nèi)外機(jī)，接通電路，然后再進(jìn)行運(yùn)行調(diào)試，完成無(wú)誤并正常運(yùn)行后才算一臺(tái)空調(diào)安裝完畢。在后來(lái)出現(xiàn)變頻空調(diào)后，除了上述程序外，還必須做電路的測(cè)試調(diào)整，這就比定速空調(diào)而言加大了難度。

不過(guò)就空調(diào)的技術(shù)發(fā)展而言，現(xiàn)在的安裝也是與時(shí)俱進(jìn)，有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。特別是在現(xiàn)階段開(kāi)始推廣智能空調(diào)，對(duì)安裝工來(lái)說(shuō)，不僅需要完成以前的各個(gè)步驟，還必須要懂得現(xiàn)代電子技術(shù)，否則怎么調(diào)試空調(diào)的智能功能。從這個(gè)意義上講，現(xiàn)在對(duì)空調(diào)安裝工的要求更高。

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，空調(diào)安裝售后人員是技術(shù)藍(lán)領(lǐng)，工資水平是高于一般藍(lán)領(lǐng)工人。從這個(gè)意義上講，這與提高安裝工要求是相輔相成的。

4、銷(xiāo)售半徑已經(jīng)不復(fù)存在

在空調(diào)行業(yè)起步初期，空調(diào)銷(xiāo)售有一個(gè)極為顯著的特點(diǎn)——地域性。也就是說(shuō)，其他家電產(chǎn)品在不考慮體積因素外，是可以在任何地方購(gòu)買(mǎi)的。比如說(shuō)，天津人自駕來(lái)北京旅游，看到一款新品電視，就可以買(mǎi)下來(lái)帶回到天津使用?？墒强照{(diào)就不行，你在北京購(gòu)買(mǎi)了，到了天津找誰(shuí)給你安裝，并保證你的后續(xù)維修服務(wù)。

這就是當(dāng)初空調(diào)銷(xiāo)售為何有一個(gè)地域半徑的根本原因，脫離了這個(gè)半徑，銷(xiāo)售就難以實(shí)現(xiàn)。正是在這一特點(diǎn)之下，空調(diào)行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商相對(duì)穩(wěn)定，形成了專業(yè)專賣(mài)店體系。而其他家電產(chǎn)品也正是缺少這一特點(diǎn)，而流于平常，只能是在綜合家電賣(mài)場(chǎng)居多，很難形成體系式的專賣(mài)系統(tǒng)。

不過(guò)，隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)達(dá)，這一狀況似乎已經(jīng)被徹底顛覆，跨地域銷(xiāo)售已經(jīng)不是難題。打破這一壁壘的就是線上銷(xiāo)售的崛起，徹底磨平了地域之間障礙。有這樣一個(gè)事例，在北京的一位北漂創(chuàng)業(yè)者，在母親節(jié)那天要給遠(yuǎn)在河南平頂山的母親買(mǎi)臺(tái)空調(diào)作為禮物，她詢問(wèn)了某品牌后，在線上下了單，品牌通過(guò)線上平臺(tái)，讓平頂山代理商送貨并安裝，實(shí)現(xiàn)了異地購(gòu)買(mǎi)。可以這樣說(shuō)，線上渠道的崛起，已經(jīng)打破了空調(diào)地域限制，改變了空調(diào)有銷(xiāo)售半徑的特點(diǎn)。

當(dāng)然，隨著科學(xué)技術(shù)和消費(fèi)水平的提升，一些原來(lái)的行業(yè)規(guī)矩也隨著發(fā)生變化。這就是時(shí)代的進(jìn)步，空調(diào)行業(yè)的廠家、商家、從業(yè)者都要意識(shí)到這種變化，否則逆時(shí)代潮流會(huì)碰的頭破血流，與時(shí)俱進(jìn)才是康莊大道!

三、空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，家電逐漸智能化，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)已逐漸由增量市場(chǎng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)。隨著工業(yè)工藝和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)空調(diào)行業(yè)在能效、環(huán)保、智能化等方面取得了顯著的進(jìn)步。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年12月全國(guó)空調(diào)產(chǎn)量2152.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.9%；1-12月累計(jì)產(chǎn)量24487.0萬(wàn)臺(tái)。

空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要體現(xiàn)在品牌集中化、品質(zhì)化、智能化等方面。目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出格力、美的和海爾三巨頭壟斷的局面，這三家企業(yè)在市場(chǎng)份額、品牌影響力、技術(shù)實(shí)力等方面均具有較大優(yōu)勢(shì)。此外，一些專業(yè)化的空調(diào)品牌如志高、奧克斯等也在市場(chǎng)上占據(jù)一定的份額。

《2024-2029年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  空調(diào)是一種用于調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的設(shè)備，它可以通過(guò)制冷、制熱、通風(fēng)等方式來(lái)達(dá)到舒適的環(huán)境溫度。空調(diào)通常包括室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)，室內(nèi)機(jī)負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)溫度和通風(fēng)，而室外機(jī)則負(fù)責(zé)壓縮和冷凝等功能?？照{(diào)的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡