便利店行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析：超八成企業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

• 吳澳燕 2024年1月25日 來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 1326 87
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曾被視作只在一線城市才有的品牌連鎖便利店，如今遍地開(kāi)花，成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的實(shí)體零售業(yè)態(tài)之一。2022年全國(guó)便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達(dá)到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

便利店，是位于居民區(qū)附近的實(shí)體店或提供網(wǎng)上購(gòu)物的虛擬店，指以經(jīng)營(yíng)即時(shí)性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購(gòu)物方式的小型零售店或網(wǎng)上商店。

按經(jīng)營(yíng)模式劃分，便利店可分為連鎖便利店和非連鎖便利店;按區(qū)域劃分，便利店可分為社區(qū)便利店、風(fēng)景區(qū)便利店、商業(yè)區(qū)便利店、車站便利店等，不同區(qū)域便利店的消費(fèi)者需求存在一定的差異。便利店在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有近30年的歷史，但直到最近10年，國(guó)內(nèi)便利店行業(yè)發(fā)展才漸漸駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

便利店是服務(wù)保障民生、促進(jìn)便利消費(fèi)的重要商業(yè)設(shè)施，是便民惠民的重要零售業(yè)態(tài)。根據(jù)我國(guó)《國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十一五”規(guī)劃》至《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》，國(guó)家對(duì)便利店行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“重點(diǎn)、積極發(fā)展便利店新業(yè)態(tài)”到“鼓勵(lì)設(shè)立社區(qū)便利店”再到“完善便利店城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局”的變化。

近年來(lái)，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷提速，便利店行業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期。2021年7月，商務(wù)部等11個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》，便利店被定位為基本保障類業(yè)態(tài)和類公益性商業(yè)設(shè)施，在業(yè)態(tài)配置要求方面提到了重點(diǎn)發(fā)展品牌連鎖店，提高品牌連鎖化覆蓋率。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

曾被視作只在一線城市才有的品牌連鎖便利店，如今遍地開(kāi)花，成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的實(shí)體零售業(yè)態(tài)之一。2022年全國(guó)便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達(dá)到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

從門店規(guī)?？?，2022年全國(guó)便利店門店規(guī)模達(dá)到30萬(wàn)家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬(wàn)家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來(lái)說(shuō)，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

便利店行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

2024年伊始，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)對(duì)59家便利店樣本企業(yè)2023年的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了摸底調(diào)查，涉及110638家門店。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，2023年便利店行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，企業(yè)更加樂(lè)觀。

2023年，81.4%的便利店企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，16.9%的企業(yè)銷售總額同比出現(xiàn)下降。相較于2022年，便利店行業(yè)整體銷售向好。銷售同比出現(xiàn)下滑的企業(yè)中，九成企業(yè)可比門店銷售同比下降，其中不乏頭部企業(yè)。

在拓店方面，2023年，樣本便利店企業(yè)新開(kāi)門店13148家，關(guān)閉門店4076家，凈增門店9072家。其中，1500家門店以上規(guī)模的樣本企業(yè)凈增門店近7000家，占凈增門店近八成的份額。相較于2022年，頭部企業(yè)拓店的速度有所加快。從可比門店銷售額來(lái)看，2023年，61.0%的便利店樣本企業(yè)可比門店銷售額同比增長(zhǎng)，銷售總額同比增長(zhǎng)的48家企業(yè)中，近七成企業(yè)可比門店銷售提升。相較于2022年，企業(yè)的門店質(zhì)量進(jìn)一步提升。

關(guān)于企業(yè)凈利潤(rùn)，2023年，52.5%的便利店樣本企業(yè)凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，32.2%的企業(yè)凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下降，15.3%的企業(yè)凈利潤(rùn)同比持平。雖然盈利能力好于2022年，但利潤(rùn)下滑企業(yè)依然面臨較大壓力，這些企業(yè)中，近七成面臨來(lái)客數(shù)同比減少、可比門店銷售下滑的雙減困境。2023年，便利店企業(yè)經(jīng)營(yíng)步入正軌，到店人數(shù)逐步回升，55.9%的便利店樣本企業(yè)來(lái)客數(shù)同比增長(zhǎng)，但依然有37.3%的樣本企業(yè)來(lái)客數(shù)同比下降，這些企業(yè)中，近六成的可比門店銷售和凈利潤(rùn)同比雙雙下降?？梢?jiàn)，來(lái)客數(shù)的重要性不言而喻。

從全國(guó)范圍來(lái)看，各城市便利店仍以深耕區(qū)域市場(chǎng)為主。受地理距離、供應(yīng)鏈、管理效率等各種因素的影響，跨區(qū)域發(fā)展的連鎖便利店品牌仍然較少，處在剛剛起步階段。隨著一些連鎖便利店品牌供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步，部分城市的便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。各個(gè)連鎖品牌間的區(qū)域整合將成下一步趨勢(shì)。

目前，無(wú)論是一、二線城市還是低線城市，房租、人力成本仍是便利店發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。在企業(yè)毛利和凈利空間都?jí)嚎s到很低的情況下，便利店企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大。從本次調(diào)查來(lái)看，隨著各城市便利店的進(jìn)一步發(fā)展，以及其他小店經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體門店資源的競(jìng)爭(zhēng)，許多城市便利店的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

2024年便利店樣本企業(yè)除繼續(xù)對(duì)門店實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化改造和線上業(yè)務(wù)拓展外，嘗試新門店類型成為新晉的三大重點(diǎn)工作之一。經(jīng)營(yíng)步入正軌、客流逐步恢復(fù)后，便利店企業(yè)也適時(shí)調(diào)整工作重心，關(guān)注顧客的體驗(yàn)與門店的運(yùn)營(yíng)效率。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)便利店行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  便利店（外文名：Convenience Store ），是位于居民區(qū)附近的實(shí)體店或提供網(wǎng)上購(gòu)物的虛擬店，指以經(jīng)營(yíng)即時(shí)性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購(gòu)物方式的小型零售店或網(wǎng)...

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