2023中國能量飲料市場銷售額與發(fā)展戰(zhàn)略

• 黃江 2023年12月29日 來源：新浪 1488 99
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東鵬飲料表示，上半年持續(xù)推進全國化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育第二增長曲線產(chǎn)品，構(gòu)建品牌資產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)部管理，強化人才梯隊建設，公司營業(yè)收入較上年同期穩(wěn)定增長。

2023年上半年從尼爾森IQ的數(shù)據(jù)來看，中國能量飲料市場銷售額同比增長2.44%，在行業(yè)增速放緩的情況下，東鵬飲料無論是銷量還是利潤都在高速增長。

2023年上半年,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名維持第二。

東鵬能量飲料銷售量市場占比40.86%

8月6日晚間東鵬飲料發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入54.60億元，同比增加27.24%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.08億元，同比增長46.84%;公司的銷售規(guī)模和效益保持穩(wěn)定增長。

東鵬飲料表示，上半年持續(xù)推進全國化發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育第二增長曲線產(chǎn)品，構(gòu)建品牌資產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)部管理，強化人才梯隊建設，公司營業(yè)收入較上年同期穩(wěn)定增長。

在市場方面，根據(jù)尼爾森IQ的報告顯示，東鵬特飲2021年、2022年連續(xù)兩年在中國能量飲料中銷售量排名第一，銷售額排名位于第二，成為全球范圍內(nèi)收入增速最快的功能飲料企業(yè)，2023年上半年，東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%，排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%，排名維持第二。

飲料旺季，東鵬飲料正在加大新品投放力度，補水啦廣告片于8月在分眾和新潮梯媒上線，覆蓋廣東、湖南、廣西、浙江、江西、海南六省，此外，東鵬補水啦于8月投放的地鐵品牌專區(qū)廣告，覆蓋深圳、廣州、佛山、成都、南寧、昆明、杭州。

國內(nèi)飲料市場的回暖趨勢

國內(nèi)飲料市場的回暖趨勢近期也受到大量關注。凱度消費者指數(shù)7月25日公布的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月中，國內(nèi)飲料品類加快上升步伐，對比去年同期增長5.2%，其中果汁、功能飲料、即飲茶等品類增長超18%;凱度消費者指數(shù)還指出，2023年飲料引領反彈，尤其在戶外消費場景。對于包裝飲料及現(xiàn)制飲品而言，人潮回流后辦公、郊游、購物及在途中場景回溫明顯。

2023 年7 月19 日《中共中央、國務院關于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》正式出臺，意見圍繞持續(xù)優(yōu)化民營經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、加大對民營經(jīng)濟政策支持力度、強化民營經(jīng)濟發(fā)展法治保障、著力推動民營經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、促進民營經(jīng)濟人士健康成長等方面提出31 條政策措施。多措并舉促民營經(jīng)濟發(fā)展，對于經(jīng)濟繁榮、居民就業(yè)、消費信心等都將帶來積極影響，利好食飲消費復蘇。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國能量飲料行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達38%，成為國內(nèi)飲料市場增長最快的品類。公司從2020年開始公司就積極布局運動飲料市場，并著手評估、研發(fā)。2022年8月已完成產(chǎn)品儲備。東鵬補水啦是東鵬飲料2023年規(guī)劃的重要新品。

我國功能飲料行業(yè)作為軟飲后起之秀，仍處于需求增長主導行業(yè)發(fā)展階段，近年復合增速領跑軟飲子品類，是高增速優(yōu)質(zhì)賽道。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年我國功能飲料行業(yè)規(guī)模為537.34億元，同比增長9.97%，近10年營收復合增長率高達17.59%，是軟飲子行業(yè)中復合增速第二高的品類，僅次于基數(shù)更低更為小眾的RTD咖啡品類。

功能飲料消費群體的不斷擴大和消費場所的多元化是我國功能飲料消費持續(xù)增長的長期驅(qū)動力量。根據(jù)歐睿國際預測，我國能量飲料行業(yè)銷售規(guī)模未來5年零售額CAGR預計為7.19%，行業(yè)仍有望以高于軟飲行業(yè)平均的增速發(fā)展，2026年預計規(guī)模達760億元，較當前537億的市場有近40%的增量空間。

在此背景下，公司圍繞東鵬特飲這一大單品為核心，通過“能量+”模式擴容產(chǎn)品矩陣，進一步擴大目標消費群體。同時伴隨者東鵬的全國化擴張戰(zhàn)略，公司營收表現(xiàn)加速兌現(xiàn)，2023年有望突破百億規(guī)模。從財務視角看，公司多項經(jīng)營數(shù)據(jù)均處于軟飲料行業(yè)領先水平，憑借著品牌、產(chǎn)品、營銷等多方面競爭優(yōu)勢，未來有望強占更多市場份額。

除此之外，近年以來東鵬飲料一直在加大飲料領域的探索，持續(xù)推新，逐步構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣?；谙M者多樣化需求，市場消費熱點不斷變化，公司加快新品研發(fā)，以期尋找公司業(yè)績長期增長的新方向。公司研發(fā)團隊在技術上實現(xiàn)突破，推出新品“由柑檸檬茶”和“陳皮特飲”，進軍茶飲料和植物飲料領域?；谀贻p人對于咖啡、0糖飲料及碳酸飲料的喜愛，公司順應消費者需求推出“東鵬大咖”、“東鵬0糖特飲”和“東鵬加気”。

隨著電解質(zhì)飲料“東鵬補水啦”上市，當前公司已儲備包括果汁、茶飲、運動飲料在內(nèi)多款新品，但目標消費群體仍在培育期。業(yè)內(nèi)人士分析，在當前疫情時有擾動，經(jīng)濟復蘇較為緩慢的大背景下，中下層消費群體面對未來不確定性，消費趨勢逐漸從追求品質(zhì)與輕奢的消費升級轉(zhuǎn)向追求務實與性價比。公司產(chǎn)品從定價、規(guī)格、功效、功能等各方面相較競品均有較好的性價比優(yōu)勢，當前經(jīng)濟環(huán)境下，公司產(chǎn)品有望承接更多消費理念轉(zhuǎn)換的需求。

作為中國能量飲料龍頭，在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面相較國產(chǎn)競品均有優(yōu)勢，在能量飲料快速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇到來時，未來伴隨全國范圍消費需求基礎逐漸成熟，產(chǎn)品進行全國化推廣后，有望打開公司長期增長空間。

可口可樂二季度亞太地區(qū)銷量增長2%

7月26日，可口可樂公司發(fā)布了2023年第二季度財報。 財報顯示，可口可樂公司第二季度營收119.72億美元，同比增長6%，超出市場預期的117.5億美元;經(jīng)營利潤為24.01億美元，同比增長3%;凈利潤為25.21億美元，同比增長33%;每股收益為0.78美元，同比增長11%，高于市場預期的0.72美元。

值得關注的是，二季度可口可樂在包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)有著亮眼表現(xiàn)?？煽诳蓸贩矫姹硎?，在亞太地區(qū)，得益于中國經(jīng)濟的復蘇，消費者活動增加，幫助可口可樂在該地區(qū)實現(xiàn)了更高的收入。在亞太地區(qū)，可口可樂二季度量價齊漲，單箱銷量增長2%，平均售價增長5%，進而使得有機收入同比增長4%。

此外，可口可樂除可樂以外的其他產(chǎn)品在中國市場也取得突破。其中，美汁源果粒橙和Costa咖世家咖啡在中國市場實現(xiàn)強勁增長?？煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)表示，在中國市場，Costa咖世家即飲咖啡業(yè)務在二季度取得了一些不錯的進展。與此同時，二季度，中國的運營部門出現(xiàn)了一些去庫存現(xiàn)象，“因為市場上對部分果汁產(chǎn)品的需求強勁”。

基于二季度的市場表現(xiàn)，可口可樂公司上調(diào)了2023年全年業(yè)績指引，預計2023年全年有機營收增速為8%至9%區(qū)間，高于此前預計的7%至8%區(qū)間。

《2023-2028年中國能量飲料行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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