中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析

• 黃江 2023年12月18日 來源：東方財富 546 30
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直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也為跨境電商帶來更多機會。數(shù)據(jù)顯示，2022年商務部重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

世界各國都在大力發(fā)展跨境電商，根據(jù)世貿(mào)組織的報告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。最近幾年，我們國家的跨境電商保持了快速發(fā)展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，仍然繼續(xù)保持高速增長勢頭。

中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析

未來，我國跨境電商發(fā)展還面臨更大機遇。從國內(nèi)來看，我國正在培育數(shù)字貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，積極支持數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易，持續(xù)優(yōu)化數(shù)字服務貿(mào)易，穩(wěn)步推進數(shù)字技術貿(mào)易，這些都將帶動跨境電商發(fā)展;從世界經(jīng)貿(mào)合作來看，“絲路電商”等電商合作廣受各國歡迎，RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》)等區(qū)域合作也在為跨境電商持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

以RCEP為例，李鳴濤分析，該協(xié)定涵蓋了東盟10國和中國、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭等共15個國家，是目前覆蓋人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖再Q(mào)協(xié)定，貿(mào)易總量占全球總量的約30%。RCEP將大幅優(yōu)化區(qū)域內(nèi)營商環(huán)境，促進區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟要素自由流動，有利于打造跨境電商供應鏈體系，有利于企業(yè)開展海外倉建設等。企業(yè)要積極把握這些發(fā)展動向，努力獲得更大發(fā)展。

此外，直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也為跨境電商帶來更多機會。數(shù)據(jù)顯示，2022年商務部重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產(chǎn)品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能、跨境直播等為特點的發(fā)展新階段，為企業(yè)開展跨境電商業(yè)務提供了更多便利，也開啟了更大市場空間。

跨境電商是正在成長的外貿(mào)增長點。圍繞跨境電商的發(fā)展，我們將做這樣四個方面工作：

第一，發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。依托我們國家165個跨境電商綜試區(qū)，結合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，推動更多地方特色產(chǎn)品更好地進入國際市場，也就是我們在做好面向消費者的B2C業(yè)務的同時，還要大力支持我們的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，通過跨境電商拓展銷售渠道，培育品牌，壯大貿(mào)易規(guī)模，特別是壯大面向企業(yè)的B2B貿(mào)易規(guī)模和服務能力。

第二，建好線上綜合服務平臺。最近幾年，各個綜試區(qū)都在積極推進線上綜合服務平臺建設，理念就是“讓企業(yè)少跑腿，讓數(shù)據(jù)多跑路”。目前，這些平臺服務的跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過6萬家，大約是全國跨境電商企業(yè)的60%左右。還要支持指導這些跨境電商綜試區(qū)，進一步優(yōu)化服務平臺功能，引導海外倉企業(yè)對接線上綜服平臺。我們力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現(xiàn)“一點接入、一站式”綜合服務，使這樣一項便利的集成服務能夠惠及所有跨境電商企業(yè)。

第三，完善考核評估，促優(yōu)扶強。根據(jù)國務院要求，2021年起，我們會同各相關部門開展綜試區(qū)考核評估，今年我們將繼續(xù)結合跨境電商發(fā)展新特點，優(yōu)化調整評估指標，通過評估，引導綜試區(qū)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提升創(chuàng)新水平，加快培育一批骨干企業(yè)，讓優(yōu)秀的企業(yè)能夠更好更快成長起來，從而提升國際競爭力。目前，我們也正在著手籌備我們國家跨境電商綜試區(qū)工作推進會，交流各地經(jīng)驗，共享推廣有效做法，從而更好地發(fā)揮優(yōu)秀綜試區(qū)的示范引領作用。

第四，引導合規(guī)經(jīng)營，防控風險。積極配合國家知識產(chǎn)權局，加快出臺跨境電商知識產(chǎn)權保護指南，幫助跨境電商企業(yè)了解目標市場知識產(chǎn)權情況，提前做好功課。大家知道，這些年國家層面保護知識產(chǎn)權力度越來越大。在跨境電商領域，我們要模范保護知識產(chǎn)權，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，要讓中國跨境電商平臺與企業(yè)成為“真、優(yōu)、美”產(chǎn)品的大本營。同時，讓跨境電商平臺、跨境電商企業(yè)成為快時尚消費的代言人，從而吸引更多消費者特別是年輕消費者，充分保護全球消費者的合法權益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》顯示：

商務部研究院電商所在峰會上發(fā)布的《中國跨境電商出口合規(guī)報告》(簡稱《報告》)提出，跨境電商出口合規(guī)與行業(yè)發(fā)展相伴而生?？缇畴娚坛隹诤弦?guī)不是近期出現(xiàn)，在行業(yè)發(fā)展初期就已經(jīng)有相關探索。目前，我國跨境電商出口合規(guī)處于強化合規(guī)經(jīng)營階段。合規(guī)是我國跨境電商出口長期健康發(fā)展的必然選擇。

《報告》顯示，跨境電商出口平臺在推動行業(yè)合規(guī)發(fā)展中扮演重要角色。近年來，我國跨境電商出口平臺在知識產(chǎn)權、產(chǎn)品安全、市場秩序、培育人才等領域推動行業(yè)合規(guī)發(fā)展的同時，還通過供應鏈協(xié)同賦能品牌成長、安全標準提升產(chǎn)品品質、賣家培訓指引合規(guī)經(jīng)營，推動我國跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代升級，為我國外貿(mào)高質量發(fā)展助力。

《報告》建議，跨境電商出口合規(guī)需從供應鏈源頭做起。當前，我國跨境電商出口合規(guī)不再是簡單被動地履行政策規(guī)定，而是需要在經(jīng)營過程中樹立品牌、環(huán)保、安全、納稅等合規(guī)理念，并滲透到供應鏈各個環(huán)節(jié)，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范發(fā)展，加快優(yōu)質國貨出海，提升我國跨境電商出口的國際競爭力。

我國的外貿(mào)形勢依然復雜嚴峻

今年以來，外貿(mào)形勢非常嚴峻。在黨中央堅強領導下，商務部與各地方、各部門密切合作，廣大外貿(mào)企業(yè)也采取一系列措施穩(wěn)訂單開拓市場。一季度，我國外貿(mào)進出口實現(xiàn)了4.8%的增長，這是非常不容易的，實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”。但是必須看到，我國的外貿(mào)形勢依然復雜嚴峻，面臨不少困難和挑戰(zhàn)。從外部環(huán)境看，外需的不確定性仍然是最大制約因素。

4月，國際貨幣基金組織對全球經(jīng)濟增長率進行了下調，由2.9%下調到2.8%，認為發(fā)達國家經(jīng)濟體增速放緩將非常明顯。最近周邊國家的外貿(mào)下降幅度比較大。就我國來說，從去年10月份到今年2月份，外貿(mào)出口以美元計都是負增長。從經(jīng)營主體來看，我國外貿(mào)企業(yè)也面臨一些制約因素和困難，比如去國外參展不方便、貿(mào)易風險還在上升、經(jīng)營壓力增加等。

一直以來，海關不斷完善服務企業(yè)長效機制。目前，我們主要圍繞以下幾個方面做好服務工作：

在增便利方面，深入推進國際貿(mào)易“單一窗口”建設，為企業(yè)提供通關“一站式”服務。更大力度深化“放管服”改革，落實報關單位備案的“全程網(wǎng)辦、全國通辦”等便民利企措施。今年一季度，新增海關備案企業(yè)有9萬家，同比增長了59.8%。支持更多的企業(yè)成為海關高級認證企業(yè)，穩(wěn)妥推進“經(jīng)認證的經(jīng)營者”，也就是AEO國際互認，推動企業(yè)在境內(nèi)外享受便利。

在降成本方面，支持企業(yè)享受各類稅收優(yōu)惠政策，僅去年就為外貿(mào)企業(yè)減稅、退稅2850億元，今年繼續(xù)幫助企業(yè)用好用足RCEP等自貿(mào)協(xié)定關稅優(yōu)惠，降低進出口環(huán)節(jié)成本，進一步擴大主動披露制度適用范圍，減少輕微違規(guī)行為對企業(yè)的經(jīng)營影響。

在激活力方面，強化知識產(chǎn)權海關保護，先后部署開展了全面加強知識產(chǎn)權保護的“龍騰行動2023”，寄遞渠道知識產(chǎn)權保護“藍網(wǎng)行動2023”等一系列專項行動，持續(xù)保持打擊侵權的高壓態(tài)勢，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。今年一季度，新增知識產(chǎn)權海關保護備案3864件。同時，定期發(fā)布外貿(mào)數(shù)據(jù)以及各類貿(mào)易指數(shù)，服務外貿(mào)企業(yè)更好開拓市場。

今年一季度，我國有進出口實際的外貿(mào)企業(yè)45.7萬家，同比增長了5.9%。從數(shù)據(jù)上看，我國外貿(mào)企業(yè)活力繼續(xù)增強，有力支撐了外貿(mào)穩(wěn)定增長。

《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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