中國消費市場的變化與趨勢：消費者需求、消費主張變得更加多元化

• 郭夢 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
• 繁體

作為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動力之一，消費的作用至關(guān)重要。今年前三季度，我國社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%;最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。

作為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動力之一，消費的作用至關(guān)重要。今年前三季度，我國社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%;最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。

中國消費市場的變化與趨勢

2023年“雙11”大促步入第15個年頭，消費需求更加細(xì)分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長。從產(chǎn)業(yè)端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢。

今年“雙11”電商購物節(jié)期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續(xù)投放，電商平臺成交額迅速增長。專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場活力不斷增強，我國消費市場保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的背景下，各方對消費市場有了更多的關(guān)注和期待，“雙11”市場走向尤其引人注目。電商平臺借機推出優(yōu)惠券、補貼、折扣等促銷活動，激發(fā)消費者購物熱情。

每年的消費旺季，快遞量都會有爆發(fā)式增長。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日—11月4日，全網(wǎng)累計攬收快遞量20.27億件，同比增長16.1%，環(huán)比增長31.0%，再創(chuàng)歷史新高?？爝f量增長折射出我國消費市場的蓬勃活力。

當(dāng)前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成為消費市場主力軍。在就餐方面，Z世代同樣樂于嘗試新產(chǎn)品，熱衷于新興網(wǎng)紅品牌。近年來在時尚和文娛界刮起的“國潮風(fēng)”，席卷到餐飲行業(yè)，國潮風(fēng)格的網(wǎng)紅餐飲門店，成為Z世代聚集地，在餐飲之外，滿足了他們審美和顏值需求，以及更加豐富多元的消費場景。

日益具有消費能力的Z世代、龐大的中層階級，為消費新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)拓展打下堅實基礎(chǔ)。

消費者需求、消費主張變得更加多元化，這也催生著消費場景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化，新消費趨勢下的價值鏈路正在重塑。

在大健康趨勢下，人們更加積極主動地保持著自己的健康，因此在挑選食物時越發(fā)謹(jǐn)慎，越來越多的消費者正在尋找在健康允許范圍內(nèi)的“放縱”選擇，包括零食中健康的成分和營養(yǎng)標(biāo)注能夠幫助他們吃得更心安理得。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析

今年以來，一系列恢復(fù)和擴(kuò)大消費政策措施出臺實施，市場需求得以逐步恢復(fù)，推動消費保持較快增長。

為滿足消費者多元化需求，多地結(jié)合自身資源稟賦特點，在優(yōu)化傳統(tǒng)消費供給的同時，積極培育消費新業(yè)態(tài)、新場景，以消費升級引領(lǐng)供給創(chuàng)新，為消費市場增添了新活力。

挖潛居民消費，釋放經(jīng)濟(jì)活力，離不開金融助力。今年以來，多地銀行從利率優(yōu)惠、便企惠民等方面推出措施支持消費復(fù)蘇，為消費市場穩(wěn)定恢復(fù)發(fā)展提供了支撐。

有效擴(kuò)大消費和更好滿足居民需求，需長短結(jié)合、遠(yuǎn)近兼顧，既要抓緊時機在短期內(nèi)“穩(wěn)預(yù)期、暢循環(huán)、?；尽保惨槃荻鵀樵谥虚L期“重創(chuàng)新、提品質(zhì)、促轉(zhuǎn)型”，盡快恢復(fù)供給與需求之間的良性循環(huán)，促進(jìn)消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇。

消費行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析消費未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘消費行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于消費行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡