2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢研究：內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 221 6
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在中國女性內(nèi)衣消費(fèi)的共性決策要素中，對于產(chǎn)品本身的需求可歸納為：消費(fèi)者對品質(zhì)關(guān)注度提升，價(jià)格關(guān)注度堅(jiān)挺，概括來說便是“質(zhì)價(jià)比”。相對于性價(jià)比，質(zhì)價(jià)比對產(chǎn)品品質(zhì)，提出了更高的要求，既要價(jià)格實(shí)惠，又要產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。

中國內(nèi)衣市場正掀起一場圍繞“舒適”展開的轉(zhuǎn)型升級運(yùn)動(dòng)。新銳本土品牌抓住細(xì)分需求強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)龍頭品牌進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)型，內(nèi)衣賽道正迎來一個(gè)發(fā)展的絕佳時(shí)期。

內(nèi)衣被稱為人的“第二層”皮膚，是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。一般來看，廣義的女士內(nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子;而狹義的女士內(nèi)衣僅包括文胸、三角褲、緊身衣、緊身褲等。中國女士內(nèi)衣產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)內(nèi)衣、功能內(nèi)衣等。

在中國女性內(nèi)衣消費(fèi)的共性決策要素中，對于產(chǎn)品本身的需求可歸納為：消費(fèi)者對品質(zhì)關(guān)注度提升，價(jià)格關(guān)注度堅(jiān)挺，概括來說便是“質(zhì)價(jià)比”。相對于性價(jià)比，質(zhì)價(jià)比對產(chǎn)品品質(zhì)，提出了更高的要求，既要價(jià)格實(shí)惠，又要產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年中國女性內(nèi)衣銷售約1,200億元，2023-2026年每年將有5-8%的增速，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到2,000億元左右。

中國女性內(nèi)衣市場有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據(jù)比較優(yōu)勢，但普遍與大眾市場距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權(quán)不斷增強(qiáng)。

而從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費(fèi)浪潮中崛起的新銳勢力。面對國內(nèi)市場白熱化競爭，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實(shí)力善于把握消費(fèi)趨勢，容易爆紅出圈。

長期以來，中國女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢研究

中國經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行漸趨正常，消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇、勢頭向好，中高端生活方式消費(fèi)回歸實(shí)體店，盡管未來依然面臨需求不振等困難，但是中國擁有14億人口的消費(fèi)大市場的基本盤沒有變，中國經(jīng)濟(jì)韌性增長的基本面沒有變，人們對高品質(zhì)內(nèi)衣剛需消費(fèi)升級的趨勢沒有變，中長期來看，中國內(nèi)衣市場依然具有較大的市場空間。

從女性的購買偏好來看，線上已成為中國女性購買內(nèi)衣的主要渠道。2021年有40.2%的女性傾向于網(wǎng)購內(nèi)衣，其中25-34歲群體偏好程度最高，達(dá)47.2%;同時(shí)品牌獨(dú)立門店和百貨專柜等線下渠道仍不可忽視，尤其在45歲及以上的成熟女性中占據(jù)一定地位。優(yōu)秀的品牌商需要針對線上線下不同群體的需求，通過渠道融合提升用戶粘性。

過去，女性內(nèi)衣市場注重性感功能，而舒適度被忽略。但是，隨著女性意識的覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費(fèi)者對內(nèi)衣的消費(fèi)偏好，正向注重實(shí)用性和舒適性轉(zhuǎn)變。

調(diào)研顯示，超過五成的用戶傾向購買國內(nèi)平價(jià)品牌，因此，覆蓋最廣泛用戶需求的國民級品牌將有更大的成長空間。國民級品牌應(yīng)具備中國品牌基因、國民心智認(rèn)同、國民需求匹配及國民用戶覆蓋四個(gè)基本內(nèi)核。

購買力升級和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變促使中國整體消費(fèi)格局往多元化發(fā)展，隨著女性內(nèi)衣消費(fèi)需求不斷分化、增長和延伸，她們選擇內(nèi)衣產(chǎn)品時(shí)最看中“質(zhì)價(jià)比”、購買體驗(yàn)流暢度和專業(yè)解決方案。

中國市場擁有愛慕、曼妮芬、華歌爾等知名品牌企業(yè)，他們歷經(jīng)多年的積累和沉淀，已經(jīng)成為中國中高端內(nèi)衣行業(yè)的頭部企業(yè)，占據(jù)高端消費(fèi)的主要份額，并不斷創(chuàng)新，拓展更廣闊發(fā)展空間;同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展起來的一些新消費(fèi)品牌，以其營銷創(chuàng)新優(yōu)勢吸引著年輕消費(fèi)群體，逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新生力量。未來內(nèi)衣行業(yè)將異彩紛呈，競爭愈加激烈，品牌持續(xù)勝出要比拼實(shí)力和創(chuàng)新。

縱觀整個(gè)內(nèi)衣市場，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費(fèi)人群的需求，而無法滿足廣大女性消費(fèi)者的剛性需求。近7億中國女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)衣實(shí)用價(jià)值，未來具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。

顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務(wù)廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢，疊加我國女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來更大的跨越式增長機(jī)會。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及女性內(nèi)衣專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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