亞運(yùn)賽事拉動(dòng)杭州旅游市場(chǎng)消費(fèi) 杭州假期接待游客逾1300萬人次

• 吳澳燕 2023年10月8日 來源：中國商報(bào) 新華網(wǎng) 1168 75
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亞運(yùn)賽事對(duì)浙江全省的旅游業(yè)也產(chǎn)生了明顯拉動(dòng)作用。據(jù)浙江省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，今年中秋國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入486.4億元。杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、永嘉縣楠溪

今天，杭州亞運(yùn)會(huì)將落下大幕。一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心內(nèi)容是競(jìng)技比賽。杭州亞運(yùn)會(huì)是史上設(shè)項(xiàng)最多、參賽人數(shù)最多、競(jìng)賽組織難度最高的亞運(yùn)會(huì)。從9月19日到10月7日，杭州亞運(yùn)會(huì)已產(chǎn)生了478枚金牌，有27個(gè)國家與地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員獲得了金牌，有41個(gè)國家與地區(qū)運(yùn)動(dòng)員登上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，累計(jì)打破世界紀(jì)錄15項(xiàng)、亞洲紀(jì)錄28項(xiàng)，賽會(huì)紀(jì)錄更是超過了150項(xiàng)，可謂精彩紛呈。

精彩的競(jìng)技比賽加上中國健兒的出色發(fā)揮，自然會(huì)引起觀眾的追捧。加之本次亞運(yùn)會(huì)恰逢中秋和國慶雙節(jié)，迎來了更多的觀賽人流。截至10月7日晨，杭州亞運(yùn)會(huì)售票超過了305萬張，票務(wù)收入超過了6.1億元。

亞運(yùn)賽事拉動(dòng)杭州旅游市場(chǎng)消費(fèi)

截止6日下午4時(shí)，全市各景區(qū)景點(diǎn)(含鄉(xiāng)村旅游)在今年中秋國慶假期共接待游客1300.87萬人次，亞運(yùn)賽事對(duì)當(dāng)?shù)丶偃章糜问袌?chǎng)消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

亞運(yùn)賽事對(duì)浙江全省的旅游業(yè)也產(chǎn)生了明顯拉動(dòng)作用。據(jù)浙江省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，今年中秋國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入486.4億元。杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、永嘉縣楠溪江風(fēng)景區(qū)、京杭大運(yùn)河杭州景區(qū)、臨海市臺(tái)州府城文化旅游區(qū)和淳安縣千島湖景區(qū)排名熱門景區(qū)前五位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假期間外地游客在杭人均停留3.3天，相比以往節(jié)假日的平均停留時(shí)間提升一倍。杭州的游客客流峰值在10月2日，為205.82萬人次。另據(jù)銀聯(lián)方面數(shù)據(jù)，長(zhǎng)假期間杭州涉旅消費(fèi)193.289億元，按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)64%，較2019年同期增長(zhǎng)16%?？土髁颗琶壳暗氖俏骱L(fēng)景名勝區(qū)、京杭大運(yùn)河、西溪國家濕地公園、靈隱景區(qū)、塘棲古鎮(zhèn)、杭州森泊水樂園、杭州動(dòng)物園等景點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等。

體育賽事產(chǎn)業(yè)涉及賽事策劃、賽場(chǎng)建設(shè)、打造賽媒、組建賽眾、開發(fā)賽品等各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。龐大的用戶群體和可觀的商業(yè)價(jià)值，是體育賽事產(chǎn)業(yè)最大的特色。

體育賽事行業(yè)發(fā)展前景分析

今年以來，隨著國內(nèi)各項(xiàng)體育賽事重回賽場(chǎng)，體育消費(fèi)也成為越來越火熱的消費(fèi)新亮點(diǎn)，消費(fèi)者多層次、多元化的消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放。

重大體育賽事帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，最直觀體現(xiàn)在體育用品消費(fèi)方面。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在大運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長(zhǎng)。其中，沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)183.76%，運(yùn)動(dòng)帽、兒童跑步鞋和運(yùn)動(dòng)外套銷量分別同比增長(zhǎng)131.52%、104.35%和90.65%。

除了用品消費(fèi)外，體育賽事還帶動(dòng)了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費(fèi)的增長(zhǎng)。比如，2023無錫馬拉松吸引了超七成外地觀眾提前到訪無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。另據(jù)福建省體育局初步測(cè)算，2023年廈馬將直接拉動(dòng)消費(fèi)2.78億元，綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元。

上半年，福建省已經(jīng)舉行規(guī)模以上(投資50萬元以上)體育賽事87場(chǎng)，直接帶動(dòng)消費(fèi)3.8億元。目前，福建省的體育賽事正逐步走向商業(yè)化、市場(chǎng)化。省體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全省上半年已經(jīng)舉辦規(guī)模以上體育賽事87場(chǎng)，賽事總投入約2億元，其中社會(huì)資本投入超1.1億元。這些賽事共有約7.7萬人參賽，吸引人流近70萬人次。

繼大運(yùn)會(huì)后，中國網(wǎng)球公開賽、亞運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事也將接踵而至。業(yè)內(nèi)人士表示，通過體育賽事帶動(dòng)，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等諸多環(huán)節(jié)都會(huì)得到提升，對(duì)于拉動(dòng)體育消費(fèi)、帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都將產(chǎn)生重要影響。

在體育賽事、全民健身的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)正在成為一種生活方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億。與此同時(shí)，全國體育場(chǎng)地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%。7月以來，全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比去年增長(zhǎng)120%。

作為全球性產(chǎn)業(yè)，體育賽事是充滿活力和商業(yè)價(jià)值的朝陽產(chǎn)業(yè)。尤其是隨著市場(chǎng)成熟度越來越高，體育賽事的目的已經(jīng)不再局限于完成競(jìng)賽任務(wù)，而是要滿足賽事舉辦方、從業(yè)運(yùn)動(dòng)員、專業(yè)商業(yè)團(tuán)體、觀眾等不同利益體的要求。

持續(xù)釋放的運(yùn)動(dòng)需求，使得我國體育消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大。目前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元。體育賽事在釋放消費(fèi)潛力中扮演著愈發(fā)重要的角色。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

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