移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展分析 2023年全球移動(dòng)游戲消費(fèi)支出將超1080億美元

• 吳澳燕 2023年9月7日 來源：財(cái)聯(lián)社 477 25
• 繁體

盡管移動(dòng)游戲支出預(yù)計(jì)將同比減少2%，2023年全球各大平臺(tái)收入預(yù)計(jì)將超過1080億美元，比PC/Mac市場(chǎng)多1.7倍。2023年，全球家庭游戲機(jī)同比增長(zhǎng)3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長(zhǎng)4%至400億美元。掌上游戲機(jī)支出表現(xiàn)正常，今年減少20%，未超過30億美元。

移動(dòng)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)等移動(dòng)端的游戲軟件，又稱“手游”。中國(guó)移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、游戲測(cè)試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)則包括游戲上線、游戲買量、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、游戲增長(zhǎng)策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)日益飽和以及國(guó)內(nèi)版號(hào)限制所帶來的轉(zhuǎn)型需求，國(guó)內(nèi)大部分游戲企業(yè)把出?？闯砂l(fā)展的重要出路。2021年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的實(shí)際收入達(dá)到180.13億美元，正式突破千億元人民幣大關(guān)。

今年1-6月，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)意愿和能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本明顯升高。

今年1-6月，美、日、韓仍為我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國(guó)合計(jì)占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)則繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。海外營(yíng)收排前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略與角色扮演類占比合計(jì)超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計(jì)收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》顯示：

移動(dòng)游戲出海，指由中國(guó)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)的移動(dòng)游戲，上線于中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)或其他海外國(guó)家，并成功發(fā)行的模式。游戲多同時(shí)上線于中國(guó)內(nèi)地及其他地區(qū)，游戲特點(diǎn)、元素等內(nèi)容可能有所不同，但核心玩法大多一致。

根據(jù)所依托服務(wù)器進(jìn)行區(qū)分，可將移動(dòng)游戲出海分為全球統(tǒng)一服務(wù)器、地區(qū)獨(dú)立服務(wù)器兩類;根據(jù)游戲性質(zhì)不同，可將移動(dòng)游戲出海分為定制移動(dòng)游戲出海、改制移動(dòng)游戲出海兩類。

在研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力TOP100企業(yè)中，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、莉莉絲等企業(yè)位居前列。這些企業(yè)具有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、豐富的產(chǎn)品線、穩(wěn)定的流水表現(xiàn)、廣泛的海外布局等優(yōu)勢(shì)。

在全球移動(dòng)游戲出海市場(chǎng)流水排名前100的產(chǎn)品中，美、日、英、德等市場(chǎng)中的國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年增長(zhǎng)。而中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊?guó)游戲出海新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展分析

目前中國(guó)游戲出海主要有三種形式：投資出海、產(chǎn)品出海、生態(tài)出海。其中最直接的是投資出海，如今中國(guó)游戲企業(yè)的海外投資版圖已基本實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，全球頂尖的游戲公司背后都有中國(guó)資本。產(chǎn)品出海則是目前游戲出海最主要的形式，如《原神》《王者榮耀》《萬國(guó)覺醒》《和平精英》等游戲都走出國(guó)門。

據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，在海外排名靠前的中國(guó)游戲很多都是策略類，其底層邏輯和游戲規(guī)則主要以西方大眾游戲?yàn)榛A(chǔ)，還沒有真正建立起屬于中國(guó)本土的游戲機(jī)制。

2023 年 7 月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 221.10 億元，環(huán)比上升 3.40%，同比上升 51.09%。本月主要增長(zhǎng)原因如下：一是 7 月正值暑期，一些產(chǎn)品在此期間推出促活、促付費(fèi)相關(guān)活動(dòng)，部分產(chǎn)品流水取得增長(zhǎng);二是 6 月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環(huán)比大幅增長(zhǎng);三是本月多款新游表現(xiàn)較優(yōu)，流水均接近億元。

移動(dòng)游戲行業(yè)仍是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，并會(huì)繼續(xù)挑戰(zhàn)過去數(shù)十年間的各種傳統(tǒng)娛樂形式。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、云游戲、AR/VR等技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)游戲?qū)?huì)提供更加豐富和沉浸式的游戲體驗(yàn)，吸引更多的用戶參與和付費(fèi)。

移動(dòng)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化和頭部化的特點(diǎn)，不同類型、不同地域、不同用戶群體的游戲需求和偏好都有所不同。超休閑游戲、射擊類游戲、MOBA類游戲等都是未來有著較大增長(zhǎng)潛力的游戲類型，而印度、巴西、印度尼西亞等發(fā)展中市場(chǎng)也是未來有著較大機(jī)遇的地區(qū)。同時(shí)，頭部企業(yè)和產(chǎn)品仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，具有強(qiáng)大的研發(fā)能力、運(yùn)營(yíng)能力、分發(fā)能力和海外拓展能力的企業(yè)和產(chǎn)品將會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。

盡管移動(dòng)游戲支出預(yù)計(jì)將同比減少2%，2023年全球各大平臺(tái)收入預(yù)計(jì)將超過1080億美元，比PC/Mac市場(chǎng)多1.7倍。2023年，全球家庭游戲機(jī)同比增長(zhǎng)3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長(zhǎng)4%至400億美元。掌上游戲機(jī)支出表現(xiàn)正常，今年減少20%，未超過30億美元。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及移動(dòng)游戲行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報(bào)告對(duì)我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告

  移動(dòng)游戲指用戶使用手機(jī)或平板終端，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行專業(yè)適配手機(jī)或平板的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2022 年，我國(guó)游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡