國內(nèi)的服裝行業(yè)市場，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場份額高達70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。
國內(nèi)的服裝行業(yè)市場，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場份額高達70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。
當前，我國人口發(fā)展呈現(xiàn)少子化、老齡化、區(qū)域人口增減分化的趨勢性特征，2022年底，我國60歲以上老年人口達到2.8億人。據(jù)測算，到“十四五”末，老年人口數(shù)量將達到3億人，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的條件已經(jīng)具備。
圍繞老年人的需求特點，催生出了覆蓋消費、醫(yī)療、精密制造等多個板塊的老年人市場。更具體來看，可以進一步劃分為包含抗衰老及預(yù)防、健康檢查管理、預(yù)防癡呆、獨立生活支持等10個領(lǐng)域，共覆蓋醫(yī)療健康、電器與精密儀器、金融、酒店餐飲、食品、教育娛樂、紡織服裝等多個行業(yè)。
銀發(fā)細分市場中老年功能食品市場、照護服務(wù)市場、老年智能產(chǎn)品等市場需求規(guī)模和供給意愿都呈上升趨勢。再加上城鄉(xiāng)適老化改造等投資以及老年人力利用創(chuàng)造的社會價值財富，銀發(fā)經(jīng)濟的規(guī)模將更為顯著。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：
根據(jù)中國人口與發(fā)展研究中心最新預(yù)測，我國60歲及以上老人，2025年將達到3.21億，2032年或突破4億。充分挖掘這一消費市場，不僅可以滿足老年人的消費需求、增進老年人的福祉，而且可以促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至成為拉動經(jīng)濟的新增長點。
銀發(fā)經(jīng)濟已成藍海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數(shù)老年服飾風格單一、款式傳統(tǒng)，難以滿足不同層次的消費需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細分需求的解決方案。
新時代的銀發(fā)族經(jīng)濟條件相對提升，對時尚和美的要求也相對較高，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，他們的社交場景有了更多拓展，有了更多展示的機會。但受制于肩膀較厚、手臂和腰圍較粗等身型條件，很多年輕人的時尚服飾并不能直接適用于老年人，需要市場開發(fā)專門的時尚類老年服飾。
在老年功能性服飾上，保暖、發(fā)熱服裝是最先開始布局的，在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，區(qū)別于單純依靠天然的羊絨等保暖材料，越來越多的電池加熱、太陽能加熱等新技術(shù)應(yīng)用到保暖服飾上。
2023中老年服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展?jié)摿?/u>
在50歲至70歲年齡段的消費者中，20%的消費主力被稱為“活躍中老年消費者”，在調(diào)查的所有消費產(chǎn)品類別中，他們的消費支出約占該年齡段消費者總支出的55%?！盎钴S中老年消費者”通常性格樂觀，生活方式積極。
雖然中老年消費者在各品類上整體年均消費較少，但單筆消費往往更高。報告指出，這是因為他們更加注重品質(zhì)，因此往往選擇價格更高、更高端的產(chǎn)品。這一點在汽車、旅行和投資等大額消費類別中尤為明顯，在酒類和服裝等其他類別中也同樣顯著。
此外，研究還表明，中老年消費者在線上也相當活躍，他們當中的90%會每天使用社交媒體，盡管中老年群體看重與銷售人員面對面交流，他們也同樣喜歡線上渠道帶來的便捷。
調(diào)查顯示，目前老年人服裝存在品種少、價格高、款式舊等問題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個性化需求之間存在較大的落差。老年人購買服飾渠道多樣，網(wǎng)購超過50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，老年群體的消費行為呈現(xiàn)出新趨勢。
隨著人群觸網(wǎng)率提升，" 小鎮(zhèn)經(jīng)濟 " 憑借數(shù)量龐大的人口基數(shù)、快速增長的消費需求迅速崛起，成為消費市場關(guān)注的焦點。其中，作為小鎮(zhèn)常住人口主體的中老年，是一股不容忽視的消費力量。
從產(chǎn)品分類上看，服飾鞋帽、家居電器是小鎮(zhèn)中老年熱銷品類 TOP2。與都市銀發(fā)族相比，選擇稀少的小鎮(zhèn)中老年人群更渴望在線上挑選到舒適、時尚的服裝。一方面因年齡增長、機體變化，中老年人對功能性鞋服的需求十分旺盛。
無論是銷量還是內(nèi)容關(guān)注度，功能鞋靴、棉衣棉褲在所有品類中都位居前列。另一方面，觸網(wǎng)后小鎮(zhèn)中老年作為互聯(lián)網(wǎng)鞋服內(nèi)容消費的重度用戶，他們了解了更多的時尚信息，潛移默化中審美發(fā)生改變，愛美愛時尚愛自己的悅己意識不斷增強。
截止到6月30日，2022年上半年抖音平臺的中老年女裝銷量達到1520.4萬，整體銷售額近12.8億。巨大的市場發(fā)展空間吸引著眾多服裝企業(yè)的目光。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超過5成。
由于老年人生理與心理的變化，他們對服裝的需求可以劃分為兩大方面：一是因身體機能變化對功能性服裝設(shè)計的需求、二是因社交場景拓展、悅己意識提升的服裝審美升級需求。
中老年服裝研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。
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2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告
中老年服裝研究報告對中老年服裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的中老年服裝資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...
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吳澳燕
中老年人服裝消費調(diào)查 中老年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析2023 
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