產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)4倍 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱 工廠訂單排到年底 2023文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)研趨勢(shì)分析

• 李波 2023年8月2日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1019 64
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誰能捕獲年輕人的心，誰就能抓住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)主力。在河南洛陽(yáng)，形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕游客的追捧，一些產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)4倍，“文創(chuàng)熱”也讓一些工廠的訂單排到年底。

誰能捕獲年輕人的心，誰就能抓住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)主力。在河南洛陽(yáng)，形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕游客的追捧，一些產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)4倍，“文創(chuàng)熱”也讓一些工廠的訂單排到年底。

在洛陽(yáng)博物館的文創(chuàng)旗艦店，各種色彩艷麗、形態(tài)各異的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客。游客李女士表示，買了一個(gè)小筆記本，一對(duì)小鑰匙鏈。小唐宮女和三彩的小駱駝比較代表洛陽(yáng)的本土文化。

據(jù)游客凌先生介紹，買的“通關(guān)文牒”，拿著這個(gè)，到洛陽(yáng)的各個(gè)景點(diǎn)會(huì)蓋一個(gè)章，就像玩游戲通關(guān)打卡一樣，確實(shí)很有意思。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能把這些高流量的、很有意思的文化IP融入文創(chuàng)產(chǎn)品里，很能打動(dòng)我。

從神秘的考古盲盒，到小巧、精致的書簽、鑰匙鏈、冰箱貼，再到牡丹雪糕、牡丹瓷，一件件“年輕態(tài)”文創(chuàng)產(chǎn)品在洛陽(yáng)乃至全國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角。

2019年至今，洛陽(yáng)博物館一共開發(fā)了59類文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從單品類向系列文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。目前店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量較去年同期已經(jīng)增長(zhǎng)了3到4倍。

洛陽(yáng)博物館文創(chuàng)旗艦店店長(zhǎng)張倩說，進(jìn)入暑期以來，文創(chuàng)店每日的營(yíng)業(yè)額基本上都在萬元以上。

文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷也讓產(chǎn)業(yè)鏈不斷升溫，一些工廠加班趕訂單成為常態(tài)。在洛陽(yáng)的中國(guó)三彩文創(chuàng)園，一個(gè)生產(chǎn)車間的工人給文創(chuàng)產(chǎn)品噴釉、上色。

在他們手中，三彩不僅可以做成精致艷麗的擺件，也可以做成實(shí)用的筆筒、花器、茶臺(tái)等產(chǎn)品。為了保障熱銷季的產(chǎn)品供應(yīng)，從今年3月份開始，這個(gè)文創(chuàng)園里的全體員工開始加班加點(diǎn)。

盡管如此，訂單還是排到了12月份。三彩文創(chuàng)園平面釉畫車間廠長(zhǎng)李薇表示：“我們下半年的產(chǎn)量是上半年的兩倍，訂單也是供不應(yīng)求?！甭尻?yáng)文旅集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理王啟蒙說，把厚重的歷史文化轉(zhuǎn)化為廣大游客愛不釋手的文創(chuàng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為廣大游客流連忘返的體驗(yàn)場(chǎng)景。

大疆多款文創(chuàng)產(chǎn)品官方商城開售

2月1日下午消息，DJI大疆在官方商城低調(diào)上線了多款周邊產(chǎn)品，包含箱包布袋、功能服飾、云臺(tái)積木、配飾掛件、精品小物等，價(jià)格從幾十到百元不等，這是大疆首次對(duì)外開放周邊產(chǎn)品系列。

根據(jù)官方介紹，大疆周邊均為內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)及設(shè)計(jì)而成，此前做為員工福利及內(nèi)銷產(chǎn)品。

這次官方對(duì)外開售，或許意味著大疆也開始向文創(chuàng)領(lǐng)域進(jìn)軍。據(jù)大疆內(nèi)部同事透露，節(jié)后公司在總部天空之城大樓開張了首家線下文創(chuàng)實(shí)體店，產(chǎn)品品類達(dá)百余款。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural and Creative Industries，簡(jiǎn)稱CCI)，每天在全世界創(chuàng)造 220 億美元，這個(gè)行業(yè)有著豐富的外緣，涉及到廣播、影視、動(dòng)漫、公共藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)，甚至廣告創(chuàng)意、旅游服務(wù)等等，它可以以相當(dāng)多的形式出現(xiàn)。

2023文創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)研趨勢(shì)分析

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、市場(chǎng)需求潛力大等其他特點(diǎn)。近年來隨著經(jīng)濟(jì)騰飛，居民收入增加，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)從以物質(zhì)為主轉(zhuǎn)向以精神文化為主，極大的推動(dòng)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿蛧?guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。近年來各項(xiàng)文化創(chuàng)意行業(yè)相關(guān)政策的出臺(tái)表明，我國(guó)對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，考古盲盒、文創(chuàng)雪糕、文藝節(jié)目“唐宮夜宴”……

文化創(chuàng)意項(xiàng)目頻頻出圈，其備受關(guān)注的現(xiàn)象背后，既展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的豐富成果，也反映出中華文明的傳播力、影響力和感召力不斷增強(qiáng)。

在政策加持下，各地文創(chuàng)領(lǐng)域有了大幅發(fā)展，在產(chǎn)品體系、綜合效益、開發(fā)能力等方面實(shí)現(xiàn)全方位提升。

在新時(shí)代的背景下，越來越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要依托文創(chuàng)產(chǎn)品賡續(xù)傳承與發(fā)展，文化創(chuàng)意肩負(fù)著提升國(guó)家文化軟實(shí)力的發(fā)展重任。

疫情反復(fù)，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展造成了不小的沖擊。為了幫助企業(yè)保運(yùn)轉(zhuǎn)、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)、促發(fā)展，成都陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策為企業(yè)暖心紓困。

2022年6月2日，成都市委宣傳部(市文產(chǎn)辦)正式出臺(tái)《成都市文創(chuàng)行業(yè)“促發(fā)展保運(yùn)轉(zhuǎn)”紓困扶持若干措施》(以下簡(jiǎn)稱“措施”)。

《措施》發(fā)布后，方所成都店副店長(zhǎng)胡兵告訴記者，成都每年都有對(duì)實(shí)體書店的補(bǔ)貼，“我們過往舉辦的國(guó)際書店論壇，都有文產(chǎn)專項(xiàng)補(bǔ)貼。

疫情對(duì)實(shí)體書店的沖擊還是挺大的，這次助企紓困的政策對(duì)于我們來說真的是一場(chǎng)‘及時(shí)雨’，給我們注入了一針強(qiáng)心劑?！?/p>

目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈處于探索期，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域都取得了一定的進(jìn)步，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠完整和高效。

內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，作為核心內(nèi)容創(chuàng)新形式的革新，不管是生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)，還是營(yíng)銷推廣管理環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)的都是內(nèi)容為王。

內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤(rùn)環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游為生產(chǎn)設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈下游為渠道開發(fā)與整合、拓展衍生產(chǎn)品。

版權(quán)是文創(chuàng)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是其核心資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但面臨人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題，文化創(chuàng)意仍需升級(jí)發(fā)展才能保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。

全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告專業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是文化創(chuàng)意企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

欲了解更多關(guān)于文化創(chuàng)意行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析文化創(chuàng)意行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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