2023文具行業(yè)市場競爭格局及未來趨勢預測

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網 655 38
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文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應該指辦公室內常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。

文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應該指辦公室內常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

學生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等等。

文具行業(yè)的形成時間大概在20世紀80年代末與90年代初，是計劃經濟向市場經濟轉型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

從產業(yè)鏈角度來看，文具行業(yè)產業(yè)鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產與制造;下游主要是文具分銷商、經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。

文具行業(yè)產業(yè)鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。從全球范圍來看，全球文具行業(yè)市場規(guī)模從2015年的1780億美元穩(wěn)步增長至2021年的1920億美元，期間年均復合增長率為1.27%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

文具發(fā)展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。隨著國民經濟的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國內報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達兩位數(shù)。隨著國內經濟的發(fā)展，集團購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉向服務、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

我國書寫工具行業(yè)發(fā)展迅速，在我國整體文具行業(yè)零售總額占比分布情況中，書寫工具作為文具行業(yè)壁壘最高的產業(yè)，占比達到21%，僅次于辦公文具(占比61%)，排名第二，超過學生文具(占比12%)和其他文教產品(占比6%)。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來我國在校生人數(shù)逐年增長。到2021年全國在校生人數(shù)達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國現(xiàn)有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是文具市場的主要消費人群。

隨著人民生活水平及人均文化教育水平不斷提升，文具行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)成長，2021年達到1310.94億美元，同比增長5.54%。分品類來看，2021年文具、本冊的占比較高，分別為49.7%、20.4%。文具制造行業(yè)增長較快，主要由傳統(tǒng)文具產品的升級創(chuàng)新以及新興文具如手賬、文創(chuàng)產品帶動。

文具行業(yè)市場競爭格局及未來趨勢預測

我國文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產企業(yè)達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國文具及辦公用品行業(yè)CR5為31.2%，其中，市場份額前五名依次為得力集團、晨光股份、齊心文具、華貿集團、樂美文具，分別占比9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規(guī)模達231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩(wěn)健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。

文具是學習和工作等生活場景中必備的剛需消費品，主要面向學生、商業(yè)和各類政府部門及企事業(yè)單位辦公人士等終端消費者，龐大的學生人數(shù)是文具市場賴以發(fā)展的前提和基礎。據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2021年約2.9億的在校生仍是文具行業(yè)的剛需消費群體。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預計未來我國文具銷售模式將向發(fā)達國家趨同。

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