中國(guó)留學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻2023

• 陳澤芳 2023年6月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 832 51
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從投融資角度來(lái)看，受到疫情的影響，留學(xué)行業(yè)投融資熱度有所下降，一方面行業(yè)政策、國(guó)際關(guān)系變化等問(wèn)題讓投資機(jī)構(gòu)對(duì)留學(xué)行業(yè)持觀望態(tài)度;另一方面，從留學(xué)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，留學(xué)相關(guān)的中介服務(wù)、語(yǔ)言服務(wù)賽道頭部機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)相對(duì)飽和，一級(jí)市場(chǎng)投資熱度減弱。

留學(xué)服務(wù)是為有意向出國(guó)留學(xué)的學(xué)生提供留學(xué)策劃方案，為其量身定制留學(xué)計(jì)劃，包裝留學(xué)意向者的經(jīng)歷和目標(biāo)，提高學(xué)生的簽證率和提高選擇好學(xué)校的機(jī)會(huì)。是有留學(xué)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)中的資深留學(xué)顧問(wèn)提供這些服務(wù)。留學(xué)中介指專(zhuān)門(mén)為申請(qǐng)過(guò)程協(xié)助申請(qǐng)學(xué)生完成所需文書(shū)和材料的準(zhǔn)備，海外大學(xué)面試及教授日常溝通指導(dǎo)等服務(wù)。留學(xué)中介協(xié)助申請(qǐng)去紐約、倫敦、香港，紐倫港留學(xué)的學(xué)生多，因此有紐倫港留學(xué)的熱潮。

留學(xué)作為大學(xué)應(yīng)屆生近年來(lái)逐漸興起的一種求學(xué)方式，正在逐漸成為越來(lái)越多人的選擇。特別是由于國(guó)內(nèi)公務(wù)員考試、考研、保研等渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的家庭也開(kāi)始考慮學(xué)生在畢業(yè)后留學(xué)深造。其中自費(fèi)留學(xué)是留學(xué)生的主要方式，根據(jù)教育部的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)出國(guó)留學(xué)人員總數(shù)為66.21萬(wàn)人。其中，國(guó)家公派3.02萬(wàn)人，單位公派3.56萬(wàn)人，自費(fèi)留學(xué)59.63萬(wàn)人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)留學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

我國(guó)留學(xué)行業(yè)起源要追溯到清末時(shí)期，庚款興學(xué)與甲午戰(zhàn)敗對(duì)于初期留學(xué)行業(yè)形態(tài)影響甚遠(yuǎn)。20世紀(jì)80年代后政策允許自費(fèi)留學(xué)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口增長(zhǎng)，留學(xué)方式逐漸以公派留學(xué)為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽再M(fèi)留學(xué)，進(jìn)一步帶動(dòng)海外留學(xué)熱潮。近百年來(lái)，留學(xué)人群的留學(xué)目的也發(fā)生了變化，留學(xué)成為增廣見(jiàn)聞、豐富人生、學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)技術(shù)的一種方式。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和教育國(guó)際化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)留學(xué)服務(wù)行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段，每年有太多中國(guó)學(xué)生選擇出國(guó)留學(xué)，中國(guó)已然成為全世界最大的留學(xué)人員派遣國(guó)。留學(xué)，舊稱(chēng)留洋，一般是指一個(gè)人去母國(guó)以外的國(guó)家接受各類(lèi)教育，時(shí)間可以為短期或長(zhǎng)期(從幾個(gè)星期到幾年)。這些學(xué)生被稱(chēng)為留學(xué)生。美國(guó)等國(guó)家組織的一類(lèi)海外短期的交換學(xué)生計(jì)劃，其英文名字“Study abroad”直譯也為留學(xué)，請(qǐng)參見(jiàn)海外研修(中國(guó)大陸稱(chēng)為海外交流)。

從留學(xué)目的國(guó)看，20世紀(jì)80年代以來(lái)，在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中的教育服務(wù)貿(mào)易，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)容，成為通過(guò)經(jīng)營(yíng)能夠產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)。一些國(guó)家已經(jīng)在教育服務(wù)貿(mào)易中形成了自己的優(yōu)勢(shì)，成為教育服務(wù)貿(mào)易的凈出口國(guó)。隨著留學(xué)中介行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的留學(xué)中介企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)留學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻2023

隨著留學(xué)人數(shù)的快速增長(zhǎng)，留學(xué)服務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸龐大，處于留學(xué)服務(wù)鏈上游的國(guó)際學(xué)校、中游的留學(xué)中介機(jī)構(gòu)以及后期服務(wù)市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。目前，我國(guó)留學(xué)服務(wù)市場(chǎng)中留學(xué)后服務(wù)規(guī)模最大，2022年達(dá)1859億元，占留學(xué)服務(wù)規(guī)模的比重為70%左右。2022年，隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，留學(xué)呈現(xiàn)了回暖的景象。留學(xué)相關(guān)考試得到恢復(fù)，學(xué)生們逐步回歸線下課堂，留學(xué)體驗(yàn)感增強(qiáng);各大院校更新申請(qǐng)政策，推出合作辦學(xué)項(xiàng)目，設(shè)置跨學(xué)科專(zhuān)業(yè)等，為留學(xué)生們提供了更多境外留學(xué)的路徑。疫情對(duì)境外留學(xué)的消極影響減小，留學(xué)生們面臨更多新的機(jī)會(huì)和選擇。

中國(guó)國(guó)際學(xué)生的流動(dòng)趨勢(shì)和全球國(guó)際學(xué)生流動(dòng)趨勢(shì)表現(xiàn)出了相似的特點(diǎn)，一是英語(yǔ)國(guó)家是最受歡迎，美國(guó)、英國(guó)、澳洲、加拿大是中國(guó)學(xué)生的四大主要留學(xué)目的國(guó);二是區(qū)域內(nèi)鄰近國(guó)家也是比較主流的選擇，日本、韓國(guó)和俄羅斯是除英語(yǔ)國(guó)家外中國(guó)學(xué)生選擇較多的留學(xué)目的國(guó);三是先進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家，比如歐洲的法國(guó)、德國(guó)等，近些年中國(guó)國(guó)際學(xué)生也大體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從投融資角度來(lái)看，受到疫情的影響，留學(xué)行業(yè)投融資熱度有所下降，一方面行業(yè)政策、國(guó)際關(guān)系變化等問(wèn)題讓投資機(jī)構(gòu)對(duì)留學(xué)行業(yè)持觀望態(tài)度;另一方面，從留學(xué)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，留學(xué)相關(guān)的中介服務(wù)、語(yǔ)言服務(wù)賽道頭部機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)相對(duì)飽和，一級(jí)市場(chǎng)投資熱度減弱。

中國(guó)后留學(xué)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將在2024年接近2019年全年的市場(chǎng)規(guī)模，達(dá)到2854億元，隨后以13%左右的增速上升至2026年的3611億元左右，因此留學(xué)熱度恢復(fù)是可預(yù)期的。2022留學(xué)人群的學(xué)業(yè)規(guī)劃更加多樣化，關(guān)注多種升學(xué)途徑、做多手準(zhǔn)備的群體占比超過(guò)四成。近幾年，由于海外院校申請(qǐng)門(mén)檻提高，申請(qǐng)結(jié)果不確定性大大增加。因此對(duì)于留學(xué)中介機(jī)構(gòu)而言，僅僅做留學(xué)咨詢(xún)已經(jīng)不夠，能否提供更全面的升學(xué)規(guī)劃、更多元的服務(wù)，將成為機(jī)構(gòu)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

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