網絡視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

• 郭夢 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網 1168 75
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高質量發(fā)展是我國“十四五”時期經濟社會發(fā)展的主題，也是廣電及網絡視聽行業(yè)發(fā)展的主題?！?023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，截至今年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及

高質量發(fā)展是我國“十四五”時期經濟社會發(fā)展的主題，也是廣電及網絡視聽行業(yè)發(fā)展的主題。短視頻和網絡直播已經成為拉動網絡視聽行業(yè)市場的兩股重要力量。《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，截至今年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經典。

網絡視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

網絡視聽產業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務業(yè)，橫跨第二三產業(yè)，連接實體經濟與數(shù)字經濟，生產并服務于物理空間與精神世界，是數(shù)實融合與經濟發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經濟和文化強國戰(zhàn)略的引領下，技術迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進，產業(yè)生態(tài)不斷融合重構，我國網絡視聽正進入高質量發(fā)展新階段。

你每天花多少時間刷視頻?數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

除短視頻外，網絡直播也成為網絡視聽行業(yè)的重要組成部分?！秷蟾妗凤@示，2022年，網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網絡視聽行業(yè)的第二大應用，深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域。

如今網絡視聽行業(yè)不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。隨著人們的觀看習慣轉向碎片化,篇幅短小、內容精煉、情節(jié)緊湊的微短劇行業(yè)正在成為網絡視聽領域的新賽道,并逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術形式、業(yè)務模式、傳播方式的新興網絡文藝樣態(tài)。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析

網絡視聽行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術、新應用、新場景、新業(yè)態(tài)等不斷為內容賦能，而“藝術+技術”也成為網絡視聽行業(yè)發(fā)展的熱門。尤其是5G、虛擬技術、元宇宙、XR技術等帶來的視聽體驗嘆為觀止。

近年來，網絡視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。網絡視聽行業(yè)是我國文化產業(yè)的組成部分，中國十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系，擴大優(yōu)質文化產品供給，實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網絡視聽等產業(yè)。十四五時期，中國網絡視聽產業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網“第三語言”。

2023年3月底，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，國內網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網應用。

其中，我國短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網絡視聽的第一大應用。網絡直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應用。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

根據(jù)預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網流量的比例將越來越高。2019年移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

網絡視聽和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚網絡視聽產業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)網絡視聽內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業(yè)發(fā)展。

無論是技術賦能，還是平臺發(fā)力，作為文藝創(chuàng)作的形式，網絡視聽涵蓋網絡綜藝、網絡劇集、網絡電影、短視頻及網絡音視頻等相關形態(tài)，內容是其發(fā)展壯大的根本，只有在內容上下功夫，在創(chuàng)作上動腦筋，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，網絡視聽行業(yè)才會百花齊放百家爭鳴，才能在高質量發(fā)展之路上創(chuàng)造佳績。

當前網絡視聽內容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業(yè)化方向發(fā)展，但也面臨著創(chuàng)意枯竭、流量焦慮、創(chuàng)作同質化等問題。

展望未來，網絡視聽創(chuàng)作將有以下發(fā)展方向：第一，技術發(fā)展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內容創(chuàng)作和技術制作，網絡視聽創(chuàng)作生產的門檻進一步降低;第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優(yōu)質內容突破信息繭房;第三，聯(lián)名創(chuàng)作、跨行業(yè)合作愈發(fā)常態(tài)，形成創(chuàng)作者矩陣;第四，內容創(chuàng)作方面，行業(yè)結構深入細分，內容IP化長效化。

網絡視聽行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網絡視聽未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網絡視聽行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于網絡視聽行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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