2023年中國洗衣粉行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 洗衣粉行業(yè)市場規(guī)模有多大?

• 陳澤芳 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 670 39
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從近年來中國洗滌用品行業(yè)看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業(yè)，國產(chǎn)品牌已三分天下占其二。當(dāng)前國內(nèi)洗衣粉市場的格局為：立白銷售量份額第一，汰漬銷售額第二，雕牌第三位，前三強(qiáng)占據(jù)了市場六成份額。

洗衣粉行業(yè)市場規(guī)模有多大?洗衣粉是一種堿性的合成洗滌劑，是用于洗衣服的化學(xué)制劑，最早由德國漢高于1907年用硼酸鹽和硅酸鹽為主要原料發(fā)明。洗衣粉的主要成分是陰離子表面活性劑，烷基苯磺酸鈉，少量非離子表面活性劑，再加一些助劑，磷酸鹽、硅酸鹽、元明粉、熒光劑、酶等，經(jīng)混合、噴粉等工藝制成，現(xiàn)在大部分用4A氟石代替磷酸鹽。洗衣粉是指粉狀(粒狀)的合成洗滌劑。

近年來隨著洗滌用品與衣物洗護(hù)品類市場的帶動，我國洗衣粉市場得到了較好的發(fā)展。但自2017年以來，隨著國家科技實力的提升以及人民生活水平的提高，消費(fèi)者對于洗滌用品的需求也在不斷的升級。以洗衣液為代表的液體洗滌劑快速發(fā)展，致使近年來洗衣粉行業(yè)逐漸萎縮。隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。而對于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費(fèi)升級與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。

2023年中國洗衣粉行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

從近年來中國洗滌用品行業(yè)看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業(yè)，國產(chǎn)品牌已三分天下占其二。當(dāng)前國內(nèi)洗衣粉市場的格局為：立白銷售量份額第一，汰漬銷售額第二，雕牌第三位，前三強(qiáng)占據(jù)了市場六成份額。

在產(chǎn)品已是高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品推出必然以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，滿足不同層次消費(fèi)者需求的不同品級洗衣粉，這種專業(yè)的產(chǎn)品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機(jī)會點的空白，需要洗衣粉企業(yè)將其轉(zhuǎn)化為在一個領(lǐng)域內(nèi)的精耕細(xì)作，另辟蹊徑，才能實現(xiàn)市場利益最大化。有效的實行市場細(xì)分策略，滿足不同要求消費(fèi)者的需求，專業(yè)進(jìn)取，縱向開拓的模式，也將為“慘淡經(jīng)營”的洗衣粉行業(yè)開創(chuàng)一個新的格局。

調(diào)研顯示，全球和中國有機(jī)洗衣粉市場規(guī)模在2022年分別達(dá)到64723.03億元(人民幣)與21869.91億元。報告結(jié)合有機(jī)洗衣粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場動態(tài)，對預(yù)測期間2022-2028年的有機(jī)洗衣粉市場做出了合理預(yù)測。報告預(yù)計至2028年全球有機(jī)洗衣粉市場規(guī)模將會達(dá)到86979.61億元。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國洗衣粉行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

我國洗衣粉市場有所收縮，大目前依舊占據(jù)大部分市場。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，洗衣粉在我國的市場份額約為44%，洗衣液在我國的市場份額約為34%。也就是說，相比較于洗衣液，目前大家還是更傾向于洗衣粉這種洗滌劑。2022年洗衣粉十大品牌排行榜，前十名分別是碧浪/ARIEL、汰漬/Tide、立白/liby、超能、好爸爸/KISPA、奧妙/OMO、潔霸/Attack、奇強(qiáng)、雕牌、白貓 。

洗護(hù)品作為一種家庭必需品，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，其產(chǎn)品越來越豐富。起初，每一個家庭可能只有一塊香皂或者肥皂，來進(jìn)行衣物洗護(hù)和個人洗護(hù)?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，一塊香皂再也解決不了問題，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品。隨著人們對于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)化。

立白是我國洗護(hù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其營收超過200億元，上稅超過10億元，在全國有13個生產(chǎn)基地，全球開設(shè)30多家分公司，經(jīng)營4個知名品牌。立白創(chuàng)立之初，在營銷上并沒有去直面競爭寶潔、浪奇等已成名的大日化企業(yè)，陳凱旋放棄上架百貨公司，選擇當(dāng)?shù)赜行抛u(yù)、有實力、有銷售網(wǎng)絡(luò)的個體經(jīng)銷商，這種營銷策略不僅為陳凱旋打開了城市市場，還進(jìn)入了人口總數(shù)超過8億的農(nóng)村市場。短短三年內(nèi)，立白銷量高到達(dá)60000噸，銷售額突破10億元，超越寶潔、浪奇成為廣州銷量榜首。

洗衣粉種類

1、含磷洗衣粉和無磷洗衣粉

含磷洗衣粉以磷酸鹽為主要助劑，而磷元素易造成環(huán)境水體富營養(yǎng)化，從而破壞水質(zhì)，污染環(huán)境;無磷洗衣粉則無這一缺點，有利于水體環(huán)境保護(hù)。為了我們生活環(huán)境的健康，建議使用無磷洗衣粉。

2、普通洗衣粉和濃縮洗衣粉。

普通洗衣粉，顆粒大而疏松，溶解快，泡沫較為豐富，但去污力相對較弱，不易漂洗，一般適合于手洗;濃縮洗衣粉顆粒小，密度大，泡沫較少，但去污力強(qiáng)(至少是普通洗衣粉的兩倍)，易于清洗，節(jié)水，一般適宜于機(jī)洗。

3、加酶洗衣粉和加香洗衣粉。

加酶洗衣粉對特定污垢的祛除具有特殊功能，同時其中的一些特定酶還能起到殺菌、增白、護(hù)色增艷等作用;加香洗衣粉在滿足洗滌效果的同時讓衣物散發(fā)芳香，使人感到更舒適。我國是洗滌用品消費(fèi)大國，2020年，由于新冠疫情使得人們消費(fèi)信心下降，對高端洗滌用品的需求量減少，使得市場規(guī)模有輕微下降。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國洗衣粉行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國洗衣粉行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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