蘋果正式發(fā)布混合現(xiàn)實(shí)(MR)設(shè)備 2025虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模調(diào)研

• 黃江 2023年6月6日 來源：新浪 628 36
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虛擬現(xiàn)實(shí)是電子信息產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點(diǎn)。抓住發(fā)展機(jī)遇持續(xù)壯大虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，需要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力，同時(shí)解決好供給和需求的關(guān)系，解決好發(fā)展和安全的關(guān)系。

工信部等五部門近日聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元。業(yè)內(nèi)人士指出，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建了以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級(jí)和融合應(yīng)用為主線的戰(zhàn)略窗口期。

蘋果正式發(fā)布混合現(xiàn)實(shí)(MR)設(shè)備

今年，蘋果的全球開發(fā)者大會(huì)備受矚目。在此次大會(huì)上，蘋果正式發(fā)布了混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭戴式設(shè)備“Apple Vision Pro”，預(yù)計(jì)將于2024年初開售，售價(jià)為3499美元(約合人民幣2.5萬元)。

在電影《頭號(hào)玩家》中，主角們帶上一個(gè)“VR眼鏡”，就能夠進(jìn)入一個(gè)叫“綠洲”的虛擬世界，在里面體驗(yàn)各種各樣的游戲，開啟“第二人生”。

而在蘋果2023年全球開發(fā)者大會(huì)中，蘋果正式發(fā)布的MR頭顯Vision Pro和《頭號(hào)玩家》中的“VR眼鏡”也有幾分相似，意味著一個(gè)嶄新的虛擬世界即將出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

2023年全球開發(fā)者大會(huì)的主題是“碼出新宇宙(Code new worlds)”。對(duì)蘋果來說，為了研發(fā)這個(gè)“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已經(jīng)進(jìn)行了超過7年的研發(fā)。

據(jù)了解，Vision Pro屬于混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，它涵蓋了虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，可以讓消費(fèi)者沉浸于高清的虛擬世界。據(jù)庫克介紹，Vision Pro開創(chuàng)了一類嶄新的計(jì)算設(shè)備，能將數(shù)字化內(nèi)容融入真實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，這是首款讓人“不可見卻可透見”的Apple產(chǎn)品。

使用Vision Pro時(shí)，用戶能夠以全新的方式使用各類應(yīng)用程序，包括視頻、游戲等等。庫克表示：“你可以看、可以聽數(shù)字化內(nèi)容，更可以與之互動(dòng)，就像它們存在于現(xiàn)實(shí)世界一樣?！?/p>

據(jù)了解，Apple Vision Pro將于2024年初開啟發(fā)售，官方售價(jià)定為3499美元(約合人民幣2.5萬元)起。在鏡片方面，蘋果將與蔡司合作，而在內(nèi)容生態(tài)方面，蘋果將和迪士尼合作推出部分內(nèi)容，Disney+將登陸Vision Pro。

根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，2022年中國XR頭顯(包括AR、VR、MR)的出貨量超過110萬臺(tái)。其中，VR仍然是XR市場(chǎng)的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內(nèi)市場(chǎng)，排名第一的品牌是Pico，市場(chǎng)占有率達(dá)到了43%;其次是大朋VR，市場(chǎng)占有率為36%;愛奇藝、HTC和NOLO的市場(chǎng)份額分別為9%、5%和2%。

如果說Mac的出現(xiàn)顛覆了電腦行業(yè)，iPhone的出現(xiàn)顛覆了手機(jī)行業(yè)，那么蘋果Vision Pro的出現(xiàn)也有可能對(duì)XR行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭格局帶來一定顛覆。不過值得注意的是，目前市場(chǎng)上XR頭顯產(chǎn)品的普遍價(jià)位在數(shù)千元，而蘋果Vision Pro的起售價(jià)折合人民幣約2.5萬元，可以看出蘋果一開始瞄準(zhǔn)的就是高端市場(chǎng)，或?qū)⑴c上述品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

虛擬現(xiàn)實(shí)是電子信息產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點(diǎn)。抓住發(fā)展機(jī)遇持續(xù)壯大虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，需要夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力，同時(shí)解決好供給和需求的關(guān)系，解決好發(fā)展和安全的關(guān)系。

2021年我國虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域投融資規(guī)模增幅超過100%;虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)企業(yè)超過1萬家;新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，工業(yè)、文化、教育等領(lǐng)域典型案例亮點(diǎn)頻出……2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，顯示出我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大活力，投融資信心和活躍度進(jìn)入一輪新高潮。

作為實(shí)現(xiàn)各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)之一，虛擬現(xiàn)實(shí)正加速賦能千行百業(yè)。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長張立表示，在工業(yè)制造方面，針對(duì)生產(chǎn)設(shè)計(jì)難、管理成本高、資源利用率低等問題，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)生產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化改造，助力工業(yè)制造全流程智能化和一體化發(fā)展。在醫(yī)療健康方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)解決了醫(yī)療資源有限且分布不均、診療方式單一等問題，促進(jìn)了上下級(jí)醫(yī)院聯(lián)動(dòng)，已成為傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)手段的有效補(bǔ)充。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2022年)》預(yù)計(jì)，2025年國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2500億元。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能作用逐漸釋放，2025年有望帶動(dòng)萬億元市場(chǎng)規(guī)模。

虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用也逐步走進(jìn)日常生活。中國聯(lián)通董事長劉烈宏說，目前VR應(yīng)用不再是電影、電視中的科幻場(chǎng)景，已經(jīng)更多地融入到生活的方方面面，推動(dòng)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)一步融合。例如，在北京冬奧會(huì)期間，據(jù)統(tǒng)計(jì)有30多個(gè)虛擬數(shù)字人參與了相關(guān)活動(dòng)，中國聯(lián)通也通過虛擬數(shù)字人每日播報(bào)北京冬奧會(huì)金牌榜和精彩賽事，讓用戶更生動(dòng)有趣地感受奧運(yùn)盛會(huì)。

VR設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研

VR將是下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口，技術(shù)及內(nèi)容支持下，以Quest2為代表的設(shè)備已初步放量。技術(shù)層面而言，隨著光學(xué)和顯示等技術(shù)升級(jí)，目前主流設(shè)備已達(dá)到部分沉浸的效果。

光學(xué)：Pancake光學(xué)方案保障優(yōu)質(zhì)成像質(zhì)量的同時(shí)，大幅縮減了VR設(shè)備的厚重感，未來，Pancake的多透鏡設(shè)計(jì)有望疊加眼動(dòng)追蹤和可變焦顯示技術(shù)，將有效緩解視覺輻輳調(diào)節(jié)沖突帶來的眩暈問題。隨著Pancake的技術(shù)和生產(chǎn)工藝進(jìn)一步成熟，成本造價(jià)優(yōu)化，有望大規(guī)模商用。最近發(fā)布的MetaQuestPro和Pico4Pro，及預(yù)計(jì)2023年6月發(fā)布的蘋果MR均采用了Pancake光學(xué)方案。

顯示：Fast-LCD憑借高性價(jià)比成為當(dāng)前主流顯示方案，短期Fast-LCD+MiniLED或成主流，長期關(guān)注MicroLED。Fast-LCD屏幕+MiniLED背光源使顯示亮度有了明顯提升，彌補(bǔ)了Pancake光損高的缺點(diǎn)。長期而言，MicroLED具備輕薄、能耗低、發(fā)光效率高等優(yōu)點(diǎn)，技術(shù)和市場(chǎng)持續(xù)迭代下，有望成為下一代主流方案。

芯片：VR設(shè)備所需基礎(chǔ)算力的來源，目前以高通芯片為主，蘋果MR或搭載自研M2。

內(nèi)容：不乏現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，豐富度進(jìn)一步提升下有望促進(jìn)設(shè)備放量。

游戲：出現(xiàn)《半衰期》為代表的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，整體需要進(jìn)一步豐富。2016-17年VR游戲發(fā)布數(shù)量激增，2018年開始現(xiàn)象級(jí)VR游戲增多。目前VR游戲更重度，且中重度游戲更受玩家歡迎，2017-22年Steam年度最佳VR游戲鉑金榜中，多為射擊和動(dòng)作類，休閑類游戲從3個(gè)降至1個(gè)，最受玩家歡迎的還是FPS射擊類游戲，但整體數(shù)量和質(zhì)量較手游、端游仍有較大差距;VR游戲玩家持續(xù)滲透，但擁有VR頭顯玩家的數(shù)量仍較少，擁有較大提升空間。Steam平臺(tái)上擁有VR頭顯的月活用戶占比從16年的0.5%左右，升至22年的2%左右。3)大廠布局及投融資增多，更多軟硬件及內(nèi)容公司布局VR游戲，未來VR游戲質(zhì)量預(yù)計(jì)會(huì)有較大提升。

社交：沉浸化提升體驗(yàn)，用戶初具規(guī)模，大規(guī)模有賴設(shè)備進(jìn)一步放量。目前已出現(xiàn)VRChat、RecRoom、Horizon等代表性VR社交平臺(tái)，通過VR設(shè)備建虛擬形象提高沉浸感，這些VR社交平臺(tái)初具規(guī)模，從絕對(duì)數(shù)量上來看，目前RecRoom注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)7500萬人，月活于22年超300萬。目前來看，VR社交平臺(tái)的用戶量依然較低，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交平臺(tái)十億級(jí)的月活數(shù)有較大量級(jí)差距。

視頻：交互性較弱，用戶更易獲得較好體驗(yàn)，已出現(xiàn)VR直播、觀影等生態(tài)。PICO與抖音賬號(hào)的互通，加之抖音主播較大，UGC豐富，抖音上VR直播搜索指數(shù)在22年12月陡增，達(dá)到第一個(gè)峰值。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，目前抖音較熱門的VR直播主播粉絲數(shù)超百萬，約一個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)觀看總?cè)舜纬?50萬，場(chǎng)均觀看人次超12.1萬。但打開市場(chǎng)仍需交互性更強(qiáng)的內(nèi)容拉動(dòng)，根據(jù)Meta發(fā)布的2021年Quest年度VR榜單，各榜單前列的應(yīng)用多為互動(dòng)性或沉浸感強(qiáng)烈的游戲、3D設(shè)計(jì)軟件、會(huì)議/辦公軟件等;

《2023-2028年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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