肯德基、麥當(dāng)勞兒童節(jié)玩具二手價暴漲數(shù)倍 玩具行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 425 21
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近日，銷售火爆的還有麥當(dāng)勞限量發(fā)售的六一兒童節(jié)套餐玩具——俄羅斯方塊游戲機。自5月24日起，活動期內(nèi)下單購買麥當(dāng)勞任意產(chǎn)品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機一個，全國限量40萬個。開售當(dāng)日，已有不少消費者在社交平臺上發(fā)文稱，“搶不到，根本搶不到”“手慢?

玩具行業(yè)市場到底怎么樣?6月1日，有不少網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱，買不到肯德基、麥當(dāng)勞六一兒童節(jié)套餐配備的限定玩具。與此同時，二手交易平臺卻出現(xiàn)“黃?！奔觾r轉(zhuǎn)賣玩具、“代吃”等亂象。

玩具的教育功能越來越多樣化，這也促使家長對于玩具的傳統(tǒng)觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對玩具的消費頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強力補充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學(xué)教育中會投入使用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，銷售火爆的還有麥當(dāng)勞限量發(fā)售的六一兒童節(jié)套餐玩具——俄羅斯方塊游戲機。自5月24日起，活動期內(nèi)下單購買麥當(dāng)勞任意產(chǎn)品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機一個，全國限量40萬個。開售當(dāng)日，已有不少消費者在社交平臺上發(fā)文稱，“搶不到，根本搶不到”“手慢無，到底是誰把游戲機都買走了啊?別說加30元了，加100元求一臺

隨機搜索了北京幾家麥當(dāng)勞、肯德基餐廳線上點單小程序，發(fā)現(xiàn)兒童套餐仍能正常下單，但配備的節(jié)日限定玩具已被一搶而空。一家肯德基餐廳的工作人員告訴記者，這幾天來問玩具的顧客特別多，其早已售罄，是否會補貨仍不確定。

據(jù)了解，此次肯德基開通了預(yù)售服務(wù)，提前加購六一雙人餐，然后在5月20日至5月22日支付尾款，就可獲得兌換券，但需消費者前往門店兌換。由于銷售太過火爆，當(dāng)很多人去兌換時，所選餐廳及周圍其他門店的玩具都已售罄，只能申請退款，也引發(fā)了消費者的不滿。

我國玩具企業(yè)具有顯著的。區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

值得注意的是，由于肯德基兒童套餐的四款玩具是隨機發(fā)售的，想要拿到指定玩具或湊齊全部款式需要訂購多份套餐，這也引發(fā)了是否涉嫌食物浪費的嫌疑。對此，一些“接代吃”的網(wǎng)友稱，保證不會浪費食物，“餐食可指定送給環(huán)衛(wèi)工人或其他群體”。

此外，記者搜索某二手交易平臺看到，麥當(dāng)勞的俄羅斯方塊游戲機售價為50—70元左右;肯德基的三麗鷗玩具標(biāo)價約在70元至100元左右，價格比原價69.9元的兒童節(jié)套餐要高出不少。

2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對玩具的消費頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)，兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強力補充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學(xué)教育中會投入使用。

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。相對簡單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領(lǐng)跑者之一。

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對孩子們的學(xué)習(xí)能起到一定的促進(jìn)作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。隨著90后、00后晉級為新生代父母，家長育兒理念逐步升級，玩具消費明顯朝著教育化、互動化、功能化方向發(fā)展。

目前，母嬰消費者規(guī)模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達(dá)70%。依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達(dá)18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達(dá)45%。預(yù)計2023年，智能早教玩具仍將占據(jù)風(fēng)口，其中，提升孩子動手能力、有效開發(fā)智力的Steam玩具也將保持熱度。

網(wǎng)劇行業(yè)市場前景分析

實際上，品牌限定玩具被瘋搶的情況已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。早在去年5月，肯德基也推出過類似的活動，購買兒童節(jié)套餐就能獲得可達(dá)鴨音樂盒。當(dāng)時，網(wǎng)友們用可達(dá)鴨音樂盒拍攝的魔性視頻曾一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

但該玩具發(fā)售不到三日，多家肯德基門店表示玩具已售罄。在二手交易平臺上，該玩具卻一度被炒到套餐的數(shù)倍價格，且有“黃?！弊苑Q有大量存貨。

截至記者發(fā)稿，麥當(dāng)勞、肯德基今年六一限定玩具的銷售仍然十分火爆。

對此，肯德基客服表示，兒童節(jié)套餐銷售確實火爆，但還是建議大家關(guān)注正規(guī)渠道。麥當(dāng)勞方面表示，俄羅斯方塊游戲機售完為止，但6月1日當(dāng)天會有新玩具上市。

面對如此廣闊的市場，不少世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

本報告利用中研普華長期對教育玩具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個教育玩具行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著教育玩具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的教育玩具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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