2023年中國(guó)牛仔服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年5月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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當(dāng)前國(guó)內(nèi)整體紡織品消費(fèi)需求在不斷迭代升級(jí)，產(chǎn)品的科技含量及功能性受到更多關(guān)注，尤其是在疫情影響下，抗菌防病毒等功能防護(hù)類需求特征帶動(dòng)了牛仔服裝及面料風(fēng)格的變化。在后疫情時(shí)代，牛仔服裝及面料呈現(xiàn)出高品質(zhì)感、強(qiáng)功能化的趨勢(shì)，在服裝面料風(fēng)格上表現(xiàn)產(chǎn)品的輕薄

牛仔服裝大約于20世紀(jì)80年代引入中國(guó)，隨著中國(guó)成為世界最大的牛仔面料和牛仔服裝生產(chǎn)國(guó)，消費(fèi)者對(duì)牛仔服裝的認(rèn)識(shí)和接受程度不斷提高，中國(guó)已經(jīng)成為牛仔服裝的消費(fèi)大國(guó)。據(jù)針對(duì)中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)者擁有牛仔服裝數(shù)量的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲的人均擁有量為4.2件，牛仔短褲1.4件，牛仔夾克0.8件，牛仔裙0.7件，牛仔襯衫0.4件。

牛仔服裝是指原美國(guó)西部墾拓者(牛仔)穿著的服裝，一般用純棉或棉纖維為主要原材料混紡、交織的色織牛仔布制作。牛仔布的生產(chǎn)起源于美國(guó)。牛仔服裝歷經(jīng)百年變遷，由最初的工裝演變?yōu)闀r(shí)裝，征服了人們不同階段挑剔的目光，最終成為服裝舞臺(tái)上無(wú)可替代的角色，并以其自然、不羈豪放、充滿青春活力的風(fēng)格而風(fēng)靡全球。

2023年中國(guó)牛仔服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的牛仔服裝消費(fèi)人群目前主要集中在15～35歲的年齡段，這一年齡段的消費(fèi)者緊跟服裝時(shí)尚潮流，服裝的更新周期很短，對(duì)品牌的認(rèn)知度較高，對(duì)產(chǎn)品的功能性以及對(duì)新產(chǎn)品的接受度較高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)具有彈性功能和吸濕排汗功能的牛仔服裝最為關(guān)注，抗菌防臭和防水、拒污功能的牛仔服裝也較為期待。牛仔服裝具有耐用、舒適等特點(diǎn)，疊加其特有文化屬性，使其在全球也十分受歡迎。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)整體紡織品消費(fèi)需求在不斷迭代升級(jí)，產(chǎn)品的科技含量及功能性受到更多關(guān)注，尤其是在疫情影響下，抗菌防病毒等功能防護(hù)類需求特征帶動(dòng)了牛仔服裝及面料風(fēng)格的變化。在后疫情時(shí)代，牛仔服裝及面料呈現(xiàn)出高品質(zhì)感、強(qiáng)功能化的趨勢(shì)，在服裝面料風(fēng)格上表現(xiàn)產(chǎn)品的輕薄質(zhì)感、良好光澤、簡(jiǎn)約款式、緊身高彈、激光鐳射紋理等。

以Z世代新青年、斜杠青年為代表的消費(fèi)主體引領(lǐng)了牛仔服裝及面料的時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)，作為網(wǎng)絡(luò)化生存基因與生俱來(lái)的一代人，當(dāng)代年輕人更加關(guān)注服裝風(fēng)格與個(gè)性表達(dá)，用消費(fèi)行為聚合成不同的群體，并擁有獨(dú)特的話語(yǔ)體系，服裝及面料風(fēng)格表現(xiàn)更加時(shí)尚多元，漂白風(fēng)、閃色牛仔、段彩牛仔、花式紗風(fēng)格以及針織風(fēng)格的梭織牛仔服裝、梭織風(fēng)格的針織牛仔服裝等，都是風(fēng)格趨勢(shì)的關(guān)注點(diǎn)，甚至包括與智能穿戴的搭配或結(jié)合。

根據(jù)中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院數(shù)據(jù)，2021年全球牛仔服裝市場(chǎng)規(guī)模約為595億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到約650億美元。人們對(duì)時(shí)尚不倦的追求造就了龐大的牛仔服裝消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)牛仔面料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為464.89億元，同比增長(zhǎng)0.8%。預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到514.17億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年牛仔服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

牛仔面料按照單位面積的重量分類可以分為輕型、中型、重型。輕型牛仔面料的重量為220～340 克/平方米;中型牛仔面料的重量為340～450 克/平方米;重型牛仔面料的重量為450 克/平方米以上。牛仔面料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為紡紗業(yè)，牛仔面料是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的中間產(chǎn)品，主要為終端服裝產(chǎn)品提供面料。下游包括服裝制造業(yè)、服裝品牌商等面料采購(gòu)商。數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲占所有牛仔產(chǎn)品市場(chǎng)份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子和其他牛仔產(chǎn)品構(gòu)成了這一服裝品類的其余市場(chǎng)份額。

目前，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的牛仔市場(chǎng)，一線品牌仍由國(guó)際品牌占據(jù)，二線品牌包括部分國(guó)產(chǎn)品牌以及國(guó)內(nèi)、國(guó)際延伸品牌，最后是三線品牌。一線品牌。國(guó)際品牌牢牢地占據(jù)著大中城市的主要商場(chǎng)及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢(shì)并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費(fèi)階層的顧客忠誠(chéng)度。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國(guó)際品牌地位，占據(jù)絕對(duì)的主流高端，他們主要利用品牌文化進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，其市場(chǎng)發(fā)展主要以自營(yíng)、連鎖、代理為主。

牛仔流行風(fēng)格及文化內(nèi)涵是與時(shí)俱進(jìn)、不斷演化發(fā)展的，這一點(diǎn)是表象也是原因。與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展既是牛仔服裝流行現(xiàn)象表現(xiàn)出來(lái)的特征，也是牛仔服裝及面料可以持久流行的重要驅(qū)動(dòng)力。由于牛仔服裝及面料的流行風(fēng)格一直在不斷演化發(fā)展，分析判斷其流行趨勢(shì)，需要從社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化背景、生活方式等方面入手。僅就當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境而言，牛仔服裝同我國(guó)整體紡織消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)相似，呈現(xiàn)出科技、綠色、時(shí)尚的發(fā)展路徑和方向。

未來(lái)幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺(tái)瘋搶的主要對(duì)象。未來(lái)，直播帶貨并不會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營(yíng)銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。中國(guó)高級(jí)定制的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，顧客越?lái)越注重服裝的“個(gè)性化”“唯一性”，希望自己所購(gòu)買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場(chǎng)合的需求。牛仔服裝個(gè)性化的趨勢(shì)讓中國(guó)高級(jí)定制的市場(chǎng)需求巨大。

想了解更多關(guān)于牛仔服裝行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年牛仔服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年牛仔服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  隨著牛仔服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的牛仔服裝企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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