2023少兒藝術(shù)教育行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)

• 吳澳燕 2023年5月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1277 83
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我國(guó)城鎮(zhèn)居民不斷增長(zhǎng)的收入水平為教育等消費(fèi)市場(chǎng)提供充足動(dòng)力。同期，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出達(dá)3,328元，同比增速為11.9%，高于往年水平。我國(guó)幼兒園至初中在校生人數(shù)超2億，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模近千億，少兒藝術(shù)培訓(xùn)周期長(zhǎng)，未來(lái)隨滲透率及客單價(jià)提升

國(guó)民收入持續(xù)增長(zhǎng)為教育開(kāi)銷提供充足動(dòng)力，龐大適齡人口提供大量潛在受眾，80/90后家長(zhǎng)注重素質(zhì)教育為少兒藝術(shù)教育市場(chǎng)帶來(lái)紅利。2023年藝術(shù)教育市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2626.3億，雖然經(jīng)歷了2019-2020年的低谷，但國(guó)內(nèi)藝術(shù)教育市場(chǎng)仍呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，藝術(shù)教育賽道仍以少兒藝術(shù)為主，其中音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。

藝術(shù)教育對(duì)青少年提高審美修養(yǎng)、豐富精神世界、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)、促進(jìn)全面發(fā)展具有不可替代的作用。藝術(shù)教育不僅能夠培養(yǎng)人感知美、鑒賞美、創(chuàng)造美的能力，還能促進(jìn)人們身心的健康和諧發(fā)展。隨著素質(zhì)教育的不斷深入，藝術(shù)教育在中小學(xué)校逐漸普及。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)少兒藝術(shù)教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

我國(guó)教育體系多層次、多形式，素質(zhì)教育是重要分支。我國(guó)目前已經(jīng)形成了多種層次、多種形式、學(xué)科門類齊全的教育體系，包括早幼教、K12 教育(小學(xué)、初中、高中/中專)、高等教育(?？?、本科、碩士、博士)、職業(yè)教育、素質(zhì)教育、留學(xué)教育以及在線教育等多層次體系。素質(zhì)教育是其中一個(gè)重要分支。

按受眾年齡可分為少兒藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)高考生培訓(xùn)和成人藝術(shù)培訓(xùn)，其中少兒培訓(xùn)占據(jù)了主要份額。少兒藝術(shù)受眾人群廣，以興趣為導(dǎo)向，學(xué)習(xí)培訓(xùn)周期具有較強(qiáng)延續(xù)性;藝考培訓(xùn)以升學(xué)為主要導(dǎo)向，需求剛性強(qiáng)，參培率高客單價(jià)高;成人藝術(shù)培訓(xùn)受眾廣大，但目前滲透率較低，未來(lái)具有較大提升空間。

我國(guó)城鎮(zhèn)居民不斷增長(zhǎng)的收入水平為教育等消費(fèi)市場(chǎng)提供充足動(dòng)力。同期，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出達(dá)3,328元，同比增速為11.9%，高于往年水平。我國(guó)幼兒園至初中在校生人數(shù)超2億，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模近千億，少兒藝術(shù)培訓(xùn)周期長(zhǎng)，未來(lái)隨滲透率及客單價(jià)提升規(guī)模有望翻倍。

2023少兒藝術(shù)教育行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)

隨著社會(huì)對(duì)人才的需求改變和我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，素質(zhì)教育受到越來(lái)越多人的關(guān)注，并帶動(dòng)了素質(zhì)教育行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)形式多元，包括藝術(shù)教育、體育教育、STEAM 教育、生活素質(zhì)、研學(xué)游學(xué)等。其中，藝術(shù)教育受眾廣，受關(guān)注度高。

藝術(shù)教育作為素質(zhì)教育的重要部分，受國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)并不斷規(guī)范發(fā)展，多地區(qū)試點(diǎn)中考美育計(jì)分。2017年江蘇、河南率先將音樂(lè)、美術(shù)考試納入中考范圍，并明確規(guī)定了音樂(lè)、美術(shù)考試分?jǐn)?shù)計(jì)入中考總分，藝術(shù)教育開(kāi)始逐步走上“系統(tǒng)和規(guī)范化道路”。

2020年10月15日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見(jiàn)》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見(jiàn)》，要求學(xué)校深化教學(xué)改革，開(kāi)齊開(kāi)足上好美育課，并推進(jìn)評(píng)價(jià)改革。

新生代家長(zhǎng)文化素質(zhì)提高，少兒藝培因此受益。一方面，80、90后新生代家長(zhǎng)的文化素質(zhì)水平整體進(jìn)一步提高，素質(zhì)教育理念更加普及。藝術(shù)培訓(xùn)可以提高膽量、增強(qiáng)自信、培養(yǎng)良好的氣質(zhì)，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)因此受益。另一方面，選秀節(jié)目、少兒電視節(jié)目的發(fā)展激發(fā)了孩子及家長(zhǎng)對(duì)于音樂(lè)、舞蹈的學(xué)習(xí)熱情。

調(diào)研顯示，65%的家長(zhǎng)會(huì)選擇藝術(shù)類教育作為素質(zhì)教育方向，藝術(shù)類教育成為最受歡迎的素質(zhì)教育，藝術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。目前，無(wú)論是一線城市還是不發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家長(zhǎng)都積極地將少兒送往各類藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。我國(guó)每年參加各類藝術(shù)培訓(xùn)的青少年兒童超過(guò)1億人次，參培率約為50%。

目前，我國(guó)幼兒園至初中階段群體人數(shù)逐年上升，2019年在?？?cè)藬?shù)達(dá)20102萬(wàn)人，相較于2018年增長(zhǎng)了2.3%，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的受眾群體基數(shù)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前藝術(shù)教育培訓(xùn)普及率在10%-15%之間，平均客單價(jià)在3500-4500元之間。藝術(shù)考試納入中考并在全國(guó)推廣是大勢(shì)所趨，未來(lái)藝術(shù)考試將在升學(xué)考試中扮演著更加重要的角色，激發(fā)中小學(xué)生藝術(shù)培訓(xùn)剛性需求;隨著消費(fèi)升級(jí)，人均藝術(shù)培訓(xùn)支出將穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在國(guó)家的整體部署和推動(dòng)下，各種政策的相繼出臺(tái)，使得整個(gè)幼教市場(chǎng)趨于理性，少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也面臨巨大的挑戰(zhàn)與調(diào)整，但是在市場(chǎng)需求和政策導(dǎo)向的共同作用下，少兒藝術(shù)培訓(xùn)仍是充滿潛力的朝陽(yáng)行業(yè)，政府的大力扶持，市場(chǎng)的多元需求，促進(jìn)我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)全面發(fā)展。少兒藝術(shù)教育行業(yè)需求持續(xù)激烈，資本利好少兒美術(shù)教育領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向糟糕。上游行業(yè)交易規(guī)模的增長(zhǎng)，為兒童藝術(shù)教育行業(yè)發(fā)展提供了全新的動(dòng)力。

3-14歲是兒童認(rèn)知世界的過(guò)程，興趣愛(ài)好廣泛，藝術(shù)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)利于兒童興趣愛(ài)好的長(zhǎng)期培養(yǎng)。如今，隨著90后成為少兒消費(fèi)主體，這類家長(zhǎng)更愿意花錢培養(yǎng)孩子的興趣愛(ài)好，則意味著少兒藝術(shù)培訓(xùn)潛在需求的擴(kuò)大。此外，隨著三孩政策的實(shí)施，生三孩家庭逐漸增加，未來(lái)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)前景將更大。

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