中國洗衣機(jī)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國洗衣機(jī)行業(yè)市場調(diào)研2023

• 陳澤芳 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 273 10
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就洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機(jī)，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護(hù)理機(jī)和洗干一體機(jī)，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺競艷，

洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來洗滌衣物的清潔電器，洗衣機(jī)和空調(diào)、冰箱及部分廚房電器等可以減輕人們的勞動強(qiáng)度、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平的產(chǎn)品稱為“白色家電”。洗衣的分類方式多種多樣，按結(jié)構(gòu)形式可分為單桶洗衣機(jī)、雙桶洗衣機(jī)和多桶洗衣機(jī);按洗滌方式可分為滾筒式洗衣機(jī)、波輪式洗衣機(jī)、攪拌式洗衣機(jī)和噴流式洗衣機(jī)等;按自動化程度可分為普通洗衣機(jī)、半自動洗衣機(jī)和全自動洗衣機(jī)。

近年來隨著我國人口發(fā)展紅利消失、消費(fèi)升級趨勢愈加顯著，洗衣機(jī)行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)從增量市場進(jìn)入存量市場，行業(yè)企業(yè)都將面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端轉(zhuǎn)型帶來的發(fā)展難題。隨著近年來洗衣機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，各類多功能洗衣機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)，洗衣機(jī)行業(yè)市場迎來一波新的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年我國洗衣機(jī)行業(yè)零售規(guī)模為686億元，同比下降10.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗衣機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

近年來，中國家電行業(yè)步入存量市場，傳統(tǒng)洗衣機(jī)作為成熟產(chǎn)品，在基礎(chǔ)技術(shù)和核心技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新空間上遭遇天花板，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)不時掀起“價格戰(zhàn)”。為了突破這一市場瓶頸，各品牌開始加速布局中高端市場，由此也導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品高端化升級進(jìn)程被快速強(qiáng)化并愈演愈烈。就洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展而言，環(huán)保、節(jié)能、產(chǎn)品仿真、智能化、智能制造仍是目前洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展大勢所趨。另外，小尺寸大容量、洗滌預(yù)處理以及對洗干一體機(jī)特有的毛絨堵塞烘道風(fēng)扇、附著烘干加熱管、降低烘干效率等問題的解決，亦是洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展尚待突破的方面。

從銷售渠道方面來看，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)、電商、快遞物流等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，近年來，線上渠道成為我國空調(diào)銷售的主力渠道，銷售額占比也隨之不斷增長。據(jù)資料顯示，2022年我國洗衣機(jī)零售中，線上渠道占比為59.5%，線下渠道占比為40.5%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面來看，我國洗衣機(jī)零售主要以波輪式、滾筒單洗式和洗烘一體式為主，三者合計占據(jù)了我國洗衣機(jī)零售規(guī)模的90%以上。具體來看，2022年我國洗衣機(jī)零售額中，滾筒單洗式占比最高，為33.8%;其次為洗烘一體式和波輪式，占比分別為32.4%和31.7%。

據(jù)資料顯示，2022年我國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為9106.3萬臺，同比增長5.7%。我國洗衣機(jī)主要以出口為主，出口規(guī)模遠(yuǎn)大于進(jìn)口規(guī)模，說明我國家用洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到成熟發(fā)展環(huán)節(jié)，不依賴于進(jìn)口，有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。2022年我國洗衣機(jī)出口量為2628萬臺，同比下降6.9%;出口金額為42.15億美元，同比下降6.3%。截至2023年3月，我國洗衣機(jī)市場中，海爾和美的占據(jù)了市場絕大部分份額，二者合計占比為56.98%。其中海爾市場占比為33.71%，美的市場占比為23.27%。

中國洗衣機(jī)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國洗衣機(jī)行業(yè)市場調(diào)研2023

近年來人們對于健康的重視程度不斷提升，特別是2020年疫情爆發(fā)之后，人們對于洗衣殺菌的需求也不斷增加。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)采用高溫物理殺菌、活性氧深層除菌、紫外藍(lán)光照射等方法來達(dá)到衣物殺菌的效果的洗衣機(jī)。一些洗衣機(jī)更是具備提示清潔和自動凈槽功能，去除污垢和細(xì)菌，抑制霉菌生成，全方位、最大程度為人們提供健康、無菌化的洗衣環(huán)境。隨著健康需求的不斷增加，行業(yè)也將隨之往健康化方向發(fā)展。

就洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機(jī)，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護(hù)理機(jī)和洗干一體機(jī)，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺競艷，攜旗下最具代表性的洗衣機(jī)產(chǎn)品，向全行業(yè)展示洗衣機(jī)領(lǐng)域的最新技術(shù)突破以及近期發(fā)展動態(tài)。

分析認(rèn)為，在競爭激烈的洗衣機(jī)市場，產(chǎn)品高端、健康化以及對細(xì)分市場的開拓逐漸成為洗衣機(jī)品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場機(jī)遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護(hù)標(biāo)簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機(jī)市場的“造浪”潛力選手。

隨著行業(yè)與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的結(jié)合，海爾、美的、小天鵝等多個國內(nèi)知名品牌推出的智能洗衣機(jī)可以自動感知衣物量和面料差異，智能調(diào)節(jié)洗衣用水量、洗滌劑用量、水溫和洗滌時間，更加科學(xué)、高效、節(jié)能地清洗衣物。智能化作為未來產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的主要方向，同樣也引領(lǐng)洗衣機(jī)從機(jī)械化到自動化再到智能化的產(chǎn)業(yè)升級。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國洗衣機(jī)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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