手機(jī)零售行業(yè)現(xiàn)狀如何 手機(jī)零售行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 509 27
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2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺(tái)，同比下降19.8%，市場(chǎng)占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.7%，市場(chǎng)占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.8%，市

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

2023年第一季度，安卓手機(jī)4000+價(jià)位段銷量同比增長22%，其中6000-8000元價(jià)位段增速最高，達(dá)到62%。得益于折疊屏Find N2系列與影像旗艦Find X6 Pro的熱銷，OPPO在6000-8000元超高端線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量提升，同比增長133%，市場(chǎng)份額環(huán)比增長3%。

手機(jī)零售行業(yè)現(xiàn)狀如何

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的高速發(fā)展，智能手機(jī)普及率持續(xù)提升，產(chǎn)品功能技術(shù)也不斷創(chuàng)新突破。在這一背景下，受市場(chǎng)需求影響，功能機(jī)、低單價(jià)智能機(jī)從主流市場(chǎng)逐步退居二線變成了邊緣手機(jī)。但對(duì)于非一二線城市和一些特定用戶群體，這兩大品類仍存在大量需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前功能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3000萬部。京東數(shù)據(jù)顯示，近70%的功能機(jī)和低單價(jià)手機(jī)的消費(fèi)者來自四線以下的市場(chǎng)。

手機(jī)零售市場(chǎng)格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢(shì)的廠商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)第一寶座，銷量為576.1萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場(chǎng)份額都有所增長。因此，手機(jī)零售市場(chǎng)的線下爭奪，離不開對(duì)這些消費(fèi)群體的研究。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，傳統(tǒng)零售商與電商平臺(tái)也通過資本并購或者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助數(shù)字化能力構(gòu)建全新的零售場(chǎng)景，這對(duì)于加強(qiáng)調(diào)服務(wù)和體驗(yàn)的手機(jī)行業(yè)來說也將是推動(dòng)變革的新力量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺(tái)，同比下降19.8%，市場(chǎng)占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.7%，市場(chǎng)占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.8%，市場(chǎng)占有率為8.2%。

手機(jī)零售行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)年同比下降5%，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，市場(chǎng)顯示出了觸底跡象。隨著中國逐步走出疫情相關(guān)影響，第一季度銷量環(huán)比增長10%。

由于需求仍然疲軟，主要Android OEM第一季度銷量年同比繼續(xù)下降。OPPO和vivo在第一季度的市場(chǎng)份額不相上下，數(shù)據(jù)顯示，這兩家公司的市場(chǎng)份額分別為18.3%和17.7%。

一加在中國智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長，成為第一季度的一大亮點(diǎn)。隨著一加發(fā)布了OnePlus 11、OnePlus Ace 2和Ace 2V，其第一季度銷量年同比增長227%。這些機(jī)型在追求性價(jià)比的中國線上市場(chǎng)十分暢銷。與此同時(shí)，OPPO已與一加共享線下零售渠道資源。華為智能手機(jī)銷量亦從低基數(shù)實(shí)現(xiàn)年同比增長41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列雖不支持5G，但備受用戶青睞。華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。

《Z世代手機(jī)及數(shù)碼興趣洞察報(bào)告》顯示，出生于1995年—2009年的Z世代消費(fèi)者，人口規(guī)模已達(dá)到2.33億，消費(fèi)潛力突破4.94萬億。他們追求專業(yè)的功能以及新穎的科技感，同時(shí)也對(duì)手機(jī)外形的時(shí)尚毫不妥協(xié)。成長于數(shù)碼科技飛速發(fā)展期的他們，對(duì)數(shù)碼品牌擁有自己的理解，他們重視歸屬感和情緒價(jià)值，愿意與品牌產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)。

我國各手機(jī)廠都已在比拼長期研發(fā)的投入，從量變積累質(zhì)變，以期在未來給消費(fèi)者帶來明顯的差異化體驗(yàn)。特別是國產(chǎn)手機(jī)與徠卡等高端品牌跨界聯(lián)名的產(chǎn)品，能夠?qū)οM(fèi)者自身形象有所提升，與國產(chǎn)手機(jī)核心高端消費(fèi)者的訴求相契合。不過目前，不少手機(jī)廠商的影像水平整體都不低，接下來還需要在人像、夜拍、運(yùn)動(dòng)拍攝等某一個(gè)特定的場(chǎng)景下，打造出屬于自身的差異化。

坐擁超過10億的智能手機(jī)用戶，中國已成為全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng)(僅2022年一年，4000人民幣以上智能手機(jī)銷量接近7000萬臺(tái))。然而和其他銷量領(lǐng)先的高端市場(chǎng)相比，中國市場(chǎng)無論在高端銷量占比，還是國民富裕程度方面都存在明顯的差距。政府二十大報(bào)告中明確提出，到2035年，居民人均可支配收入將再上新臺(tái)階，中等收入群體比重明顯提升，先不論中國人均GDP能否在2035年突破2萬美元關(guān)口，在中國經(jīng)濟(jì)長期向好，國內(nèi)消費(fèi)穩(wěn)步升級(jí)的大趨勢(shì)下，智能手機(jī)的均價(jià)，以及高端占比將繼續(xù)增長。

2023年，市場(chǎng)整體出貨量將重回2.8億部以上，預(yù)計(jì)高端部分的表現(xiàn)會(huì)好于市場(chǎng)平均水平：同比增長接近5%。到2035年，無論是ASP還是高端智能手機(jī)的銷量占比將再上一個(gè)臺(tái)階，其中500美金以上的占比有望達(dá)到四成。預(yù)計(jì)到2035年，中國智能手機(jī)均價(jià)將再上一個(gè)臺(tái)階，500美金以上的銷量占比將會(huì)達(dá)到四成。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)手機(jī)零售行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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