東鵬飲料推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略 2023能量飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

• 黃江 2023年4月12日 來(lái)源：新浪 443 22
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我國(guó)飲料行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步得到提升和優(yōu)化。2022年我國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12478.0億元，消費(fèi)者經(jīng)常喝的飲料品類(lèi)較多，主要有包裝飲用水(62.7%)、碳酸飲料(55.0%)、奶制品(54.0%)和氣泡水(42.0%)。

隨著中國(guó)市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，飲料市場(chǎng)逐漸“細(xì)分化”、“垂直化”已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而且隨著國(guó)人越來(lái)越多地?zé)嶂杂趹?hù)外運(yùn)動(dòng)，對(duì)于功能飲料的需求也逐年上升。

東鵬飲料推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略

功能飲料品牌東鵬飲料表示，隨著公司全國(guó)化戰(zhàn)略的推進(jìn)，持續(xù)開(kāi)拓終端網(wǎng)點(diǎn)，渠道運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，通過(guò)加強(qiáng)在渠道端的冰柜投放和產(chǎn)品冰凍化陳列等舉措，提升產(chǎn)品曝光率，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻次與單點(diǎn)產(chǎn)出，從而帶動(dòng)了收入的增長(zhǎng)。

東鵬飲料發(fā)布的2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2022年度營(yíng)業(yè)總收入為85.01億元，同比增長(zhǎng)21.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.42億元，同比增長(zhǎng)20.87%，但與以往數(shù)據(jù)相比，營(yíng)收增速有所放緩。

近年來(lái)，東鵬飲料不斷開(kāi)拓多元化布局。在先后推出無(wú)糖版能量飲料、女性能量飲料、茶飲料、果汁、飲用水等產(chǎn)品后，2021年9月，東鵬飲料推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，命名為“東鵬大咖”，此后正式進(jìn)軍即飲咖啡賽道。

不過(guò)，新賽道也并不好闖。推出東鵬大咖一年后，東鵬飲料咖啡業(yè)務(wù)所在的其他飲料板塊營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。財(cái)報(bào)顯示，東鵬飲料2022年前三季度其他飲料業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收2.41億元，較上年同期3.07億元的營(yíng)收同比下滑了21.5%，僅占總營(yíng)收的5.54%。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，東鵬飲料自身所處的能量飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而即飲咖啡市場(chǎng)近幾年持續(xù)增長(zhǎng)，東鵬飲料希望通過(guò)咖啡等業(yè)務(wù)獲取新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。但長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)東鵬特飲能量飲料的認(rèn)知基本形成。要布局多元化、發(fā)展咖啡為第二曲線(xiàn)，東鵬飲料接下來(lái)的挑戰(zhàn)或?qū)⒉恍　?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)飲料行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步得到提升和優(yōu)化。2022年我國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12478.0億元，消費(fèi)者經(jīng)常喝的飲料品類(lèi)較多，主要有包裝飲用水(62.7%)、碳酸飲料(55.0%)、奶制品(54.0%)和氣泡水(42.0%)。2020年以來(lái)，因受疫情影響，全球軟飲料行業(yè)的投融資數(shù)量出現(xiàn)短暫下滑，但隨著全球經(jīng)濟(jì)特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，飲料行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

東鵬飲料近年來(lái)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)迅速。

公司營(yíng)收從2017年的28.44億元上升至2022年的 85.01億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.48%。由于2021年高基數(shù)以及2022年疫情的影響，2022 年上半年公司營(yíng)收增速回落至16.54%，下半年增速有所提升，2022年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)21.84%。

公司旗下產(chǎn)品包括東鵬特飲和其他飲料兩大類(lèi)型，東鵬特飲為主導(dǎo)產(chǎn)品。其他飲料包括能量飲料、非能量飲料、包裝飲用水，具體來(lái)看：其他飲料中的能量飲料主要包括東鵬加気、東鵬0糖特飲、東鵬氣泡特飲;非能量飲料主要包括東鵬大咖、由柑檸檬茶、陳皮特飲、冬瓜汁、菊花茶及清涼茶等。

其中，東鵬特飲是公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，2021 年貢獻(xiàn)收入65.92億元，占公司總收入的94.47%;其他飲料2021年?duì)I業(yè)收入為3.72億元，占比5.33%。

為滿(mǎn)足能量飲料消費(fèi)者對(duì)于不同場(chǎng)景及不同價(jià)位的多種需求，公司推出了250ml金磚特飲、250ml金瓶特飲、250ml 金罐特飲、250ml金鉆特飲、335ml金罐特飲、500ml金瓶特飲、500ml氣泡特飲等多種能量飲料產(chǎn)品，其中2017年公司推出的500ml大容量金瓶，低價(jià)高性?xún)r(jià)比的策略迅速獲得消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售收入從2017年的5,954萬(wàn)元增長(zhǎng)到2021年的50.24億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到203.08%，帶動(dòng)公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

東鵬飲料產(chǎn)銷(xiāo)量同步上升。

其中，能量飲料產(chǎn)量從2018年的53.37萬(wàn)噸上升至2020年的108.15萬(wàn)噸，年復(fù)合增速達(dá)42.35%，銷(xiāo)量從2018年的54.21萬(wàn)噸上升至2020年的 105.29萬(wàn)噸，年復(fù)合增速為39.36%，產(chǎn)銷(xiāo)率在100%附近上下波動(dòng)。

非能量飲料和包裝飲用水2018-2020年的產(chǎn)量年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為29.38%、6.05%，銷(xiāo)量年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為29.07%、8.81%。產(chǎn)能利用率上，公司整體產(chǎn)能利用率保持在較高的水平，能量飲料的產(chǎn)能利用率逐年上升，2020年高達(dá)83.52%。

2023功能飲料品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)格局

紅牛?維生素?；撬犸嬃献鳛轭^部品牌在中國(guó)這個(gè)全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展，不但在京東這樣的電商頭部企業(yè)成為功能飲料銷(xiāo)量TOP1，也為中小經(jīng)銷(xiāo)商搶抓商機(jī)提供了全新機(jī)遇。

權(quán)威資料顯示，紅牛?維生素牛磺酸飲料與普通飲料不同，每罐含有375mg?；撬?。中國(guó)疾控營(yíng)養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪(fǎng)時(shí)，曾將?；撬岱Q(chēng)之為“人體的半必需氨基酸”，具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

對(duì)于中小經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，能夠代理銷(xiāo)售紅牛?維生素?；撬犸嬃希馕吨@得了一種市場(chǎng)需求大、具備鮮明差異化產(chǎn)品特色的爆款產(chǎn)品。

此外，紅牛?維生素?；撬犸嬃瞎奚碛∮小八{(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的監(jiān)管使紅牛?維生素?；撬犸嬃仙a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛，每一罐產(chǎn)品都要通過(guò)87次檢測(cè)、經(jīng)過(guò)46道工序,產(chǎn)品出廠(chǎng)全項(xiàng)檢測(cè)并證明有效性和安全性方可獲得批準(zhǔn)。這是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品認(rèn)證的標(biāo)志，也是對(duì)其功效的官方認(rèn)可。

飲料產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定，飲料已成為重要國(guó)民消費(fèi)之一飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1—12月，全國(guó)規(guī)模以上飲料制造企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到18333.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)12.15%，其中，12月當(dāng)月飲料產(chǎn)量1358.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.3%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類(lèi)飲品企業(yè)跨界爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但頭部企業(yè)依然有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以氣泡水飲料為例，像農(nóng)夫山泉、喜茶等均跨界入局氣泡水飲料市場(chǎng)。

農(nóng)夫山泉、喜茶等憑借其品牌影響力跨界發(fā)展氣泡水業(yè)務(wù)，取得不錯(cuò)的成績(jī)，一定程度上加劇了氣泡水飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。但元?dú)馍謿馀菟ㄟ^(guò)垂直領(lǐng)域的發(fā)力贏得了一定市場(chǎng)認(rèn)可度，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，短期來(lái)看，客戶(hù)黏性較高，具有明顯優(yōu)勢(shì)。

健康產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，新型飲料產(chǎn)品氣泡水熱度漸漲。疫情暴發(fā)后，人們?cè)絹?lái)越重視健康，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注飲料產(chǎn)品成分的來(lái)源，尋求支持免疫力、改善睡眠和減輕壓力的產(chǎn)品。因此，飲料企業(yè)正在創(chuàng)新成分，以生產(chǎn)具有健康功能效益的產(chǎn)品。比如新型飲料氣泡水的出現(xiàn)，一定程度上提高了“健康飲料產(chǎn)品”的熱度。

《2023-2028年飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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