索尼在華開設(shè)數(shù)字攝影棚 或?qū)⒚闇噬虡I(yè)廣告與短視頻需求

• 劉明月 2023年4月12日 來源：索尼 1180 76
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索尼集團在上海新設(shè)數(shù)字攝影棚，引入數(shù)字影像制作新技術(shù)“虛擬制片(Virtual Production)”，把投映到巨大顯示屏上的虛擬現(xiàn)實影像與實際拍攝對象結(jié)合在一起，制作具有臨場感的視頻。這是索尼在全球設(shè)立的第3處數(shù)字攝影棚，

索尼在華開設(shè)數(shù)字攝影棚 或?qū)⒚闇噬虡I(yè)廣告與短視頻需求

索尼集團在上海新設(shè)數(shù)字攝影棚，引入數(shù)字影像制作新技術(shù)“虛擬制片(Virtual Production)”，把投映到巨大顯示屏上的虛擬現(xiàn)實影像與實際拍攝對象結(jié)合在一起，制作具有臨場感的視頻。這是索尼在全球設(shè)立的第3處數(shù)字攝影棚，該集團已于去年在日本和美國設(shè)置專用攝影棚。除此之外，影棚還配備了索尼 8K 旗艦電影攝影機 CineAltaV 2，以及支持 HDR 的索尼監(jiān)視器。同時影棚還選用了 OptiTrack 光學(xué)動作捕捉跟蹤系統(tǒng)，通過 24 個高速攝像頭準確捕捉跟蹤攝影機運動，并同步到實時渲染引擎當中，通過低延遲將渲染畫面實時顯示在 LED 屏上。

隨著泛知識領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業(yè)知識的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現(xiàn)”和“知識付費”的價值。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

在疫情期間，其在助力內(nèi)循環(huán)，有效地推動了消費復(fù)蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;

中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機會，主要網(wǎng)絡(luò)平臺正提供財務(wù)補貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，已成為娛樂的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時間觀看短視頻，對短視頻內(nèi)容制作市場產(chǎn)生龐大需求。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，抖音在今年的月活數(shù)據(jù)更是達到了6億多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計人均使用抖音次數(shù)23次/天，每天的使用時長110分鐘。目前的短視頻流量完全沒有進入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺。短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來的幾年都有不錯的前景。

從短視頻行業(yè)內(nèi)競爭來看，抖音、快手兩極對峙的格局短時間不會改變。不過在快手成功上市、抖音無意獨立融資的情況下，短視頻平臺在一級融資市場的熱度早已跌至冰點。

統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年11月底，短視頻行業(yè)全年僅完成14起投融資事件，公開披露的融資總金額約為10.16億元。作為對比，在一級市場最活躍的2017年，短視頻行業(yè)共完成了128起投融資，2018年合計380億的投融資總額也創(chuàng)下歷史紀錄。

中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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