2023茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測

• 劉明月 2023年4月6日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1472 97
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茶葉電商行業(yè)市場投資情況如何?根據(jù)GB/T30766-2014《茶葉分類》，茶葉可以分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。目前，中國是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。

茶葉電商行業(yè)市場投資情況如何?根據(jù)GB/T30766-2014《茶葉分類》，茶葉可以分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。目前，中國是世界上唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。目前，我國飲茶消費(fèi)者有4.68億人，占總?cè)丝诘?6%，人均茶葉消費(fèi)量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費(fèi)量，而囿于實(shí)體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。隨著我國茶產(chǎn)業(yè)變強(qiáng)，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。

2023茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測

茶葉消費(fèi)從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細(xì)化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。一場突如其來的疫情給各行各業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也給茶葉市場及消費(fèi)等等帶來不同程度的影響。這次疫情讓消費(fèi)者未來一段時(shí)間內(nèi)更加聚焦健康、安全的消費(fèi)需求，茶葉因?yàn)榻】档漠a(chǎn)品屬性，會得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，茶葉會加快回歸大眾消費(fèi)市場。疫情結(jié)束后，抑制的消費(fèi)需求會在短期內(nèi)會得到一定的釋放。

目前電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，25-35歲年齡段的年輕消費(fèi)者正在成為茶葉線上銷售的主力人群，由于現(xiàn)在人們對養(yǎng)生和健康的普遍重視，年輕消費(fèi)者更關(guān)注的是茶葉本身的品質(zhì)，因此想要在線上撬動年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)動力，就必須要把好品質(zhì)關(guān)，從源頭就要強(qiáng)化茶園生產(chǎn)基地的管理，這樣才能形成傳統(tǒng)茶企的核心競爭力。包括對茶園的環(huán)境監(jiān)測、生產(chǎn)控制、病蟲害監(jiān)測等新型“物聯(lián)網(wǎng)+區(qū)塊鏈”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對茶園種植和管理的“精準(zhǔn)滴灌”，不但可以提高品質(zhì)，還可以提高畝產(chǎn)。

目前茶葉品牌可信度低，許多人都習(xí)慣品后再買。這就導(dǎo)致了，茶葉的銷售務(wù)必走店鋪營銷的路子。隨著電商的廣泛使用，茶葉也擠入其中，但真正高檔茶還是比較難銷得動。因?yàn)闆]喝過，不敢花大價(jià)錢買高檔茶。品牌與品質(zhì)加上新零售的模式，是改變營銷方式的根本。接下來小編就給大家分享一個(gè)可靠的營銷模式。

年輕人正崛起成為線上茶葉消費(fèi)的主力軍，以抖音為代表的興趣電商平臺則成為眾多茶業(yè)從業(yè)者尋找新增量的陣地。對幾百萬茶農(nóng)茶商來說，如何在近乎白熱化的市場競爭中抓住年輕人的眼球已經(jīng)成為重中之重的事。

2022年消費(fèi)者選購茶葉的三大渠道分別是電商平臺(56%)、茶葉專賣店(52%)、線下小店(47%)。對比2022年和2021年的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，線上平臺，正勢不可擋成為消費(fèi)者購買茶葉的最重要渠道。

《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年抖音電商茶行業(yè)商家數(shù)量同比增幅達(dá)103%，2021年抖音電商茶行業(yè)整體交易規(guī)模更是大幅增長，3-12月交易規(guī)模同比增幅達(dá)891%。在抖音電商茶行業(yè)二級類目中，普洱交易規(guī)模及增速雙雙領(lǐng)跑，黃茶、烏龍茶增速亮眼，其余品類穩(wěn)定增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加茶葉電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，提升電商渠道銷售金額。

茶葉電商市場調(diào)研顯示，男性購買茶葉的比例要遠(yuǎn)高于女性，但很多人不知道的是，在電商平臺上，男女消費(fèi)群體購買茶葉的比例非常接近，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者占比分別為55%和45%，所以新品牌茶企應(yīng)該打破固化的思維，多考慮女性細(xì)分市場，為她們量身定制一些茶產(chǎn)品，這樣才能找到茶葉電商的新增長點(diǎn)。

全國18個(gè)主要產(chǎn)茶省(自治區(qū)、直轄市)的茶園總面積為4896.09萬畝，同比增加148.40萬畝，增幅3.13%。其中，可采摘面積4374.58萬畝，同比增加228.40萬畝，增長率5.51%?？刹烧娣e超過300萬畝的省份有5個(gè)，分別是云南省、貴州省、四川省、湖北省、福建省。未開采面積超過100萬畝的省份有2個(gè)，分別是四川省、湖北省。

茶葉電商發(fā)揮的作用日益凸顯，2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售額累計(jì)為128.46億元。其中紅茶29.61億，占比23.05%;普洱茶28.50億，占比22.19%;綠茶26.86億，占比20.91%;烏龍茶26.63億，占比20.73%;白茶13.98億，占比10.88%;黑茶2.60億，占比2.02%;黃茶0.28億，占比0.22%。

在阿里系電商平臺，2020年傳統(tǒng)原葉茶：128.46億元(不含直播賣茶)，整體預(yù)估142.73億元(直播貢獻(xiàn)茶葉交易額占1/10換算)。代茶類：50.29億元。因?yàn)榇桀愑?個(gè)品類，按1/2換算為貢獻(xiàn)的茶葉銷售25.15億元。因此阿里系電商平臺合計(jì)約167.88億元。所有線上電商平臺。按阿里系電商平臺占全網(wǎng)茶葉銷售額6成來折算。2020茶葉電商為279.80億元。

未來中國茶出口的方式將由散裝茶向包裝茶轉(zhuǎn)變，由無品牌向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化蛻變?！耙粠б宦贰闭叩耐七M(jìn)，為我國茶葉提供了新型市場，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，茶葉也能夠以一種更安全和高效的方式出口到沿線國家。

中研研究院出版的茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、茶葉電商總體開展情況

二、茶葉電商交易規(guī)模分析

三、茶葉電商滲透率分析

四、茶葉電商占網(wǎng)絡(luò)零售比重

茶葉電商行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、茶葉電商行業(yè)發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對茶葉電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會!

更多茶葉電商市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測報(bào)告》。

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